嚴(yán)把職責(zé)守底線 揚(yáng)長避短巧借力
——新聞娛樂化現(xiàn)象評析

□薛 娜

（駐馬店日報(bào)社，河南 駐馬店 463000）

嚴(yán)把職責(zé)守底線 揚(yáng)長避短巧借力
——新聞娛樂化現(xiàn)象評析

□薛 娜

（駐馬店日報(bào)社，河南 駐馬店 463000）

新聞娛樂化是新聞在報(bào)道方式上的一個(gè)轉(zhuǎn)變，即從社會的政治、經(jīng)濟(jì)等方面挖掘出娛樂的價(jià)值，吸引受眾眼球。新聞娛樂化中的“娛樂”，主要是強(qiáng)調(diào)一種傳播敘事角度的轉(zhuǎn)變，即將新聞材料的發(fā)掘朝著娛樂化的方向發(fā)展，并逐漸成為一種趨勢。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新聞娛樂化傾向也呈現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展趨勢，它在一定程度上促進(jìn)新聞“三貼近”，使得新聞媒體進(jìn)一步走向市場、走向大眾。但在新聞娛樂化發(fā)展過程中，新聞傳播呈現(xiàn)的娛樂化不良傾向也可能損害媒介的權(quán)威，使得媒體的公信力被削弱，甚至可能錯(cuò)誤引導(dǎo)社會風(fēng)氣。

新聞娛樂化現(xiàn)象的成因

隨著政治經(jīng)濟(jì)體制改革的深化、思想觀念的轉(zhuǎn)變和大眾文化的興起，多元的價(jià)值取向使得大眾傳媒所傳播的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化。娛樂化傾向是大眾傳媒發(fā)展中的一個(gè)必然階段，這種傾向帶來了高收視率、高回報(bào)，各個(gè)媒體紛紛跟風(fēng)效仿，因而導(dǎo)致了娛樂的泛濫與庸俗。新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，主要有以下原因。

市場因素是新聞娛樂化的根本原因。隨著傳媒的市場化程度越來越高，傳媒市場的競爭也越來越激烈。無論是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，還是新興起的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等所謂的“第四傳媒”，主要都是通過將受眾二次出售給廣告商，以支持媒體的生存和發(fā)展。在成熟的通訊技術(shù)面前，下一秒鐘的新聞已經(jīng)成了舊聞，時(shí)效性已不再是眾媒體追逐的焦點(diǎn)。于是，一些媒體就從新奇性、趣味性的方面企圖吸引更多的受眾。可是很多媒體在趣味性上走得太遠(yuǎn)，一味獵奇，追逐聳人聽聞的消息，使新聞娛樂化趨勢越來越嚴(yán)重。

受眾的需求是新聞娛樂化的直接原因。受眾的審美一般都具有時(shí)代特征，如今，低俗化的娛樂似乎更能吸引眼球，可以說受眾的口味決定了傳媒的報(bào)道內(nèi)容和方式。娛樂化的新聞把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個(gè)人色彩、戲劇性和故事性強(qiáng)的軟新聞，更能引起受眾的共鳴，進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。受眾的主體意識加強(qiáng)，在新聞中找到了歸屬感和被尊重感，對于娛樂化的新聞也就更加關(guān)注。

媒介監(jiān)督不力是新聞娛樂化的推動(dòng)因素。我國現(xiàn)在正處在改革的關(guān)鍵時(shí)期，相應(yīng)的新聞行業(yè)規(guī)范還不完善，大眾傳媒以前僅僅強(qiáng)調(diào)媒介的宣傳指導(dǎo)功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂等各種功能得以啟動(dòng)。作為政府與民眾溝通的橋梁的報(bào)紙等大眾媒介，一方面加大報(bào)道的信息量，滿足人們的知情權(quán)，起到一定的“解惑”作用；另一方面充分發(fā)揮“解壓閥”的作用，于是，瑣碎的社會新聞、娛樂性強(qiáng)的體育、娛樂新聞，都成為報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)。但在新聞業(yè)發(fā)展尚未成熟、缺乏相應(yīng)的政策措施進(jìn)行監(jiān)督之下，就使得當(dāng)今新聞界處于一種相對管理缺失的狀態(tài)。這種相對不明確的自由狀態(tài)造成了新聞娛樂化、庸俗化的走向。

西方媒介思潮的傳入是新聞娛樂化的外部因素。在西方，媒體屬于“娛樂業(yè)”，娛樂大眾成為了媒體的天職。在內(nèi)容上，新聞界竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值；在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路?，F(xiàn)在許多娛樂化的新聞產(chǎn)品并無“娛樂價(jià)值”，比如，有的媒介熱衷于報(bào)道血腥味濃的新聞，或追尋明星隱私，或刻意強(qiáng)化“性”的視覺沖擊力，如此制作出來的煽情性新聞顯然是媒介在向西方學(xué)習(xí)時(shí)誤入了歧途。

多樣化的媒體形式是新聞娛樂化的重要因素。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新聞功能的發(fā)展，使得新聞娛樂化的大潮風(fēng)起云涌?；ヂ?lián)網(wǎng)以信息傳播速度快、信息量大、搜索便捷等優(yōu)勢已經(jīng)成了新聞傳播的重要渠道。但是互聯(lián)網(wǎng)上的不少新聞都是道聽途說，不經(jīng)核實(shí)甚至是憑空捏造的。

新聞娛樂化現(xiàn)象的利弊新聞娛樂化現(xiàn)象利的方面：新聞娛樂化和娛樂新聞的傳播都是一種社會現(xiàn)象和社會行為，在市場經(jīng)濟(jì)這個(gè)大環(huán)境下，新聞的娛樂化具有一定的認(rèn)可度，新聞娛樂化也為原本沉悶的新聞事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營帶來了活力，創(chuàng)造了效益，減輕了政府的負(fù)擔(dān)。從一些娛樂新聞給一些媒體帶來的生機(jī)與活力來看，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，娛樂新聞帶來了傳媒的百家爭鳴，也自然是這個(gè)信息時(shí)代的必需。

新聞娛樂化現(xiàn)象的弊端：就娛樂新聞的性質(zhì)來說，傳統(tǒng)新聞具有“真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性”的標(biāo)準(zhǔn)要求，而傳統(tǒng)新聞在娛樂化的過程中也往往因盲目追求關(guān)注度而忽視了新聞的客觀真實(shí)，違背新聞規(guī)律、違反記者職業(yè)道德，弱化了大眾傳媒的社會職能。娛樂新聞在生產(chǎn)過程中過多的強(qiáng)調(diào)對新聞資源的策劃與開發(fā)，捕風(fēng)捉影、胡編濫造、夸大事實(shí)，這些因素降低了大眾的審美認(rèn)知能力，不利于創(chuàng)造良好的社會輿論，對媒體的公信度也會造成侵害。

新聞的娛樂化過程也會帶來新聞報(bào)道的偏離，并非所有的新聞?lì)}材都可以做成娛樂，新聞的傳播方式原本是多樣化的，過分的娛樂化和商業(yè)化，新聞的價(jià)值也將徹底被掩蓋，失去它的社會教化功能，培養(yǎng)的只有低級、庸俗的受眾。

新聞娛樂化應(yīng)遵循的底線

防止媚俗化。新聞媒體作為黨、政府和人民的耳目喉舌，擔(dān)負(fù)著傳播信息、引導(dǎo)社會輿論和服務(wù)社會與公眾的光榮任務(wù)，因此，媒體在新聞報(bào)道上必須防止媚俗化傾向的出現(xiàn)和存在。

增強(qiáng)社會責(zé)任感，提高媒體引導(dǎo)水平。目前，新聞娛樂化已被人們普遍接受。但我們決不能為娛樂而娛樂，新聞娛樂化不能舍本逐末，更不能等同于庸俗化。為了一味追求刺激將新聞作為一種娛樂工具，實(shí)質(zhì)上是一種本末倒置的做法，必將損害新聞的基本傳播特性，造成新聞傳播形式與功能的錯(cuò)位。適應(yīng)受眾喜好，滿足受眾需求并不一定非要采取低俗化、媚俗化路線；相反，那些反映群眾的呼聲、客觀地報(bào)道新聞發(fā)生的重大事件、幫助人民了解黨和政府的決策、幫助人們實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的熱點(diǎn)同樣能引起受眾的興趣。

嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律，提高采編隊(duì)伍的素質(zhì)。真實(shí)是新聞的生命，是取信于民的根本條件。能否堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則是檢驗(yàn)記者政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的試金石。從業(yè)人員應(yīng)端正新聞價(jià)值觀，拒絕報(bào)道媚俗新聞；應(yīng)以媒體的公信力為上，對低俗的內(nèi)容該砍則砍，對有采編低俗新聞傾向的采編者進(jìn)行教育，以社會責(zé)任為重，不要一味迎合讀者獵奇及窺視心理，而犧牲媒體的品格。

新聞的傳播原則是十分清楚的，那就是:真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。在如今的新聞娛樂化大潮中，無論是做娛樂新聞，還是別的新聞，都要嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德，守住新聞從業(yè)者的職責(zé)底線。否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無窮。 （本欄編輯：尚志鵬）