劉偉+Shell
AF:喜力家族全系產(chǎn)品采用全新的標(biāo)簽與包裝是基于哪些因素的考慮?而這次喜力家族的全新包裝相較之前為消費者做了哪些改變呢?
答:包裝對消費者購買有一定的引導(dǎo)作用。消費者希望第一眼就可以從標(biāo)簽設(shè)計中清晰的獲得品牌信息,明亮的標(biāo)簽顏色,簡約的設(shè)計均是提升消費者購買興趣和產(chǎn)品接受度的重要元素。產(chǎn)品包裝上的信息要更容易被消費者識別。這些信息應(yīng)當(dāng)包括:產(chǎn)品的類別、油品的黏度級別、適合的發(fā)動機類型等信息,以便于消費者更清晰地做出購買決策。
這次我們?nèi)碌陌b在更加醒目的位置標(biāo)注發(fā)動機的基本匹配信息。目前,不同類型汽車的發(fā)動機技術(shù)有所差異,對于潤滑油有不同需求。我們利用產(chǎn)品包裝幫助消費者一目了然地選擇適合自己愛車的潤滑油。此外,新包裝還對品牌標(biāo)識、油品黏度等消費者最為關(guān)心的實用信息進行了突出處理,在視覺呈現(xiàn)上更加簡明突出。值得一提的是,在新包裝上增加了二維碼,方便消費者更加便利的進一步了解殼牌喜力的更多信息。
——殼牌中國集團潤滑油業(yè)務(wù)大陸及香港地區(qū)
總經(jīng)理沈堅
AF:殼牌PurePlus技術(shù)最大的特點是什么?對于消費者來說有哪些好處?
答:用殼牌PurePlus技術(shù)生產(chǎn)出來的全合成基礎(chǔ)油,最大的特點就是其純凈性。它幾乎不含有任何原油當(dāng)中的雜質(zhì),用它制成的潤滑油主要有以下三方面作用:第一,超乎尋常的清潔效能。殼牌PurePlus專利技術(shù)與動力清潔分散技術(shù)的完美結(jié)合,可以讓發(fā)動機保持接近出廠時的清潔狀態(tài)。第二,應(yīng)用這一技術(shù)的潤滑油產(chǎn)品,將幫助汽車在燃油經(jīng)濟性和減少機油消耗上表現(xiàn)更好,降低消費者的用車成本。第三,這一技術(shù)為潤滑油帶來卓越的抗氧化性和粘度穩(wěn)定性,為目前先進的增壓直噴發(fā)動機提供更加全面持久的潤滑保護,減少發(fā)動機磨損和維修成本。除了去年發(fā)布的極凈超凡喜力系列產(chǎn)品外,超凡喜力全系列產(chǎn)品也全部應(yīng)用殼牌PurePlus技術(shù)。作為車用潤滑油領(lǐng)域最尖端的技術(shù),我們希望更多消費者能夠分享到殼牌PurePlus技術(shù)為汽車生活所帶來的改變。
——殼牌喜力
全球技術(shù)經(jīng)理Sutherland, Robert J
AF:目前消費者的購車習(xí)慣也呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢,新的產(chǎn)品組合將如何滿足車輛發(fā)動機的不同需求?
答:極凈超凡喜力是喜力系列中的最頂級產(chǎn)品,它可以滿足市場上最先進發(fā)動機的使用需求;殼牌喜力HX8 作為一款入門級的全合成油,為消費者選擇全合成油產(chǎn)品提供了新的選擇。考慮到美日車系發(fā)動機要求與歐洲車系的不同,我們還擁有量身服務(wù)美日車系的SN系列產(chǎn)品??偟膩碚f,全新殼牌喜力家族擁有極凈超凡、超凡、HX8三款全合成潤滑油,HX7和HX6 兩款合成技術(shù)潤滑油, HX5/HX3/HX2三款礦物油,全家族產(chǎn)品有超過60個不同粘度和包裝供消費者選擇。相信不同消費者,都能在其中找到適合自己的產(chǎn)品。
——殼牌中國車用潤滑油市場部
高級品牌經(jīng)理徐元春endprint