深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展

羅梅　朱瑜

安徽出版集團(tuán)于2005年正式組建，是全國第一家一次性實(shí)現(xiàn)整體改企轉(zhuǎn)制的企業(yè)集團(tuán)，也是全國極少數(shù)不包含新華書店發(fā)行系統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過三年的企業(yè)化改革發(fā)展，2008年，借殼科大創(chuàng)新，安徽出版集團(tuán)將所有出版?zhèn)髅筋惼髽I(yè)組建時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，成功上市，成為全國第一家出版企業(yè)整體上市企業(yè)。2014年是時(shí)代出版公司上市第六年，其市場表現(xiàn)良好，連續(xù)5年漲幅跑贏上證指數(shù)，最高價(jià)時(shí)市值（25.92元/2月）突破130億，受到證監(jiān)會(huì)表彰和股民信賴。2013年全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入突破140億，利潤近7個(gè)億，比上年增幅分別為31%、12%，比集團(tuán)成立之初分別翻了18倍和31倍。

從2007年就開始舉辦的出版發(fā)行春茗懇談會(huì)是安徽出版集團(tuán)組建之初，為彌補(bǔ)安徽出版集團(tuán)作為單純內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，沒有新華書店發(fā)行組織的先天不足而采取的、加強(qiáng)與全國出版發(fā)行界合作的重大戰(zhàn)略決策，至今已成功舉辦7屆，根據(jù)每年的發(fā)展任務(wù)，確定一個(gè)主題（參見會(huì)議宣傳冊），至今已發(fā)展為一項(xiàng)具有行業(yè)影響的綜合性產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)。2014年第八屆出版發(fā)行春茗懇談會(huì)的主題是“深度融合，轉(zhuǎn)型發(fā)展”，重點(diǎn)邀請重要作家及重要出版資源合作機(jī)構(gòu)、市場營銷及重點(diǎn)電商合作伙伴，尋求深度合作項(xiàng)目，尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)會(huì)。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條深度融合，打造名家精品力作

融合即轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)背景下，作者、出版者、銷售者、讀者，已經(jīng)不可能各自獨(dú)立地去完成一部書的生產(chǎn)和圖書價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，出版作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也只是圖書生產(chǎn)與消費(fèi)過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，必須與內(nèi)容創(chuàng)作者作者、產(chǎn)品推廣者店商、閱讀消費(fèi)者讀者，融為一體，共同策劃、共同生產(chǎn)、共擔(dān)責(zé)任、共享成果，各利益攸關(guān)方唇齒相依，榮辱與共，深度融合已成必然。當(dāng)前，出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要融合的力量，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的升級，就不是簡單地用一種新形式替代一種舊形式，而是兩者融合生成新的出版形態(tài)，升級新的出版業(yè)態(tài)。實(shí)現(xiàn)融合和轉(zhuǎn)型的最終目的，就是進(jìn)一步培育出版企業(yè)的市場競爭力和文化軟實(shí)力，獲得更多更好的出版資源，出版更多更好的精神產(chǎn)品，把讀者服務(wù)好，傳承民族優(yōu)秀文化，傳播時(shí)代先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)出版人的社會(huì)責(zé)任和文化夢想。

正因?yàn)槿绱耍瑫r(shí)代出版2014年的工作思路之一就是由“單一化”向“融合化”轉(zhuǎn)型，出版主業(yè)重點(diǎn)抓兩項(xiàng)工作：一是抓名家出精品；二是抓創(chuàng)渠道爭暢銷。精品力作是出版競爭力的關(guān)鍵，抓名家出精品是各個(gè)出版社的中心任務(wù)。2014年，公司借“春茗懇談會(huì)”平臺(tái)，啟動(dòng)“名社名家名編輯”工程，要求各社重點(diǎn)簽約8—10位有影響力的名作家，策劃重大原創(chuàng)出版項(xiàng)目，申報(bào)國家重大出版工程，確保中宣部“五個(gè)一工程”圖書獎(jiǎng)，推動(dòng)各社形成獨(dú)具特色的專業(yè)出版優(yōu)勢和行業(yè)品牌特色。在做好精品力作的前提下，抓重點(diǎn)作家、重點(diǎn)作品、重點(diǎn)渠道的重點(diǎn)營銷。2014年?duì)I銷發(fā)行重點(diǎn)是深化與電商渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道的深度融合，加大內(nèi)外資源整合，加大資金投入，尋找資本合作機(jī)會(huì)，促進(jìn)出版轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大時(shí)代版圖書的市場覆蓋面、行業(yè)影響力和讀者知名度。

在這次出版論壇上，賓主雙方圍繞新形勢下出版合作深入交換意見，分析了新背景下出版資源利用的種種可能方式方法。與會(huì)人士一致認(rèn)為，時(shí)代出版成立以來，出版主業(yè)發(fā)展迅猛，市場影響力顯著增強(qiáng)，品牌認(rèn)可度、品牌價(jià)值明顯提高，得益于對國內(nèi)外作家的充分尊重與支持，得益于對作家作品資源的有效、充分和恰到好處的使用，得益于勇于創(chuàng)新、不斷開拓的創(chuàng)業(yè)精神，得益于雙方長時(shí)間的精誠合作。

目前，時(shí)代出版已經(jīng)同國內(nèi)外一批知名作家、出版資源聚集機(jī)構(gòu)簽訂長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，對作家各類作品尤其是新創(chuàng)作作品享有全方位的優(yōu)先出版權(quán)，如紙質(zhì)圖書出版權(quán)、數(shù)字出版權(quán)、翻譯權(quán)、代理權(quán)。時(shí)代出版表示，將充分利用其強(qiáng)大的出版策劃能力、編輯制作能力、市場營銷推廣能力和版權(quán)輸出能力，紙質(zhì)圖書出版（傳統(tǒng)圖書出版社）和網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)（新媒體出版社、時(shí)代e博網(wǎng)、中國電信IPTV頻道），全方位的合作關(guān)系（傳統(tǒng)圖書發(fā)行渠道、三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商）等充分發(fā)掘內(nèi)容資源價(jià)值，讓作家品牌、作品品牌價(jià)值得到最大限度的體現(xiàn)，市場價(jià)值得到最大程度的實(shí)現(xiàn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)多方共贏，期待同與會(huì)作家在內(nèi)的國內(nèi)外作家、出版資源聚集機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)更加持久、更加緊密的合作，共同繁榮社會(huì)主義文化。

提升市場營銷力，應(yīng)對圖書市場轉(zhuǎn)型升級

在營銷發(fā)行論壇上，與會(huì)人士共同研討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國圖書市場發(fā)展態(tài)勢，討論了當(dāng)前讀者閱讀習(xí)慣、消費(fèi)特征變遷及發(fā)展趨勢，預(yù)測了全球圖書市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化對我國圖書消費(fèi)的影響，一致認(rèn)為，作為全球出版大國，我國圖書營銷推廣能力不強(qiáng)，讀者消費(fèi)能力不足，出版生產(chǎn)與讀者消費(fèi)需求的矛盾依然很突出。同時(shí)，圖書市場正在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。集中表現(xiàn)為：首先，傳統(tǒng)圖書銷售渠道與電商渠道、移動(dòng)購買支付渠道并存，圖書市場實(shí)際上表現(xiàn)為多層次性，讀者消費(fèi)差異性明顯，且具有明顯的遷移性。在未來，更多圖書將通過電商渠道銷售，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售，這要求出版者從內(nèi)容加工商向內(nèi)容運(yùn)營商轉(zhuǎn)變，要從內(nèi)容制作平臺(tái)向運(yùn)營平臺(tái)轉(zhuǎn)變，深挖內(nèi)容資源價(jià)值。第二，圖書出版信息與讀者需求信息存在明顯的不一致，對圖書運(yùn)營推廣人提出了更高的要求，要求營銷人員更加全面地了解讀者需求、圖書內(nèi)容，以便更有效地實(shí)現(xiàn)信息對稱與互通互動(dòng)；要更加注意互聯(lián)網(wǎng)新事物，如微博、二維碼、微信、APP等各類網(wǎng)絡(luò)社交新媒體，要加強(qiáng)新營銷方式的研究與運(yùn)用，如開通微博官方賬號、微信公眾號，采用符合讀者信息需求的方式推廣圖書；注意加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，實(shí)時(shí)答疑解惑。

在本次會(huì)議上，時(shí)代出版推出了一大批頗有市場暢銷潛力、市場影響力的新書，如《哈佛醫(yī)學(xué)家庭全書》《人生〈周易〉系列》《中國散文通史》《摸進(jìn)人性之洞》《國際安徒生獎(jiǎng)大獎(jiǎng)書系（圖畫書） 第一輯》《動(dòng)畫中國》《潘玉良全集》《非流影 微思考》《好媽媽的故事口袋》《家世》《遺失在西方的中國史〈倫敦畫報(bào)〉記錄的晚晴（1842-1873）》。

重點(diǎn)打造社交平臺(tái)——“時(shí)光流影TIMEFACE”

時(shí)代出版重點(diǎn)打造的社交平臺(tái)——“時(shí)光流影TIMEFACE”繼2月15日測試版上線后，即將于5月底6月初推出正式版。正式版推出的同時(shí)，該平臺(tái)的手機(jī)客戶端和核心產(chǎn)品POD也將與廣大用戶見面，這就意味著，這個(gè)被媒體稱為中國版FACEBOOK的互動(dòng)社交平臺(tái)，集知識共享、熱點(diǎn)討論、話題交流和內(nèi)容積累為一體的強(qiáng)大功能將得以實(shí)現(xiàn)。

“時(shí)光流影TIMEFACE”是時(shí)代出版2013年以來重點(diǎn)打造的一個(gè)以文化生活為主題的數(shù)字出版內(nèi)容社交平臺(tái)，從2014年2月測試版正式上線以來，便備受外界關(guān)注。 據(jù)悉，“時(shí)光流影TIMEFACE”定位為中國文化生活的社交平臺(tái)，盡管有社交分享功能，但是與微博、微信有很大不同，它采取的是“話題社交+內(nèi)容聚合”的形式，擁有明顯的話題引導(dǎo)功能，能夠產(chǎn)生深度的、有品質(zhì)的話題，用戶可以圍觀，也可以參與討論。 此外，“時(shí)光流影TIMEFACE”還引入了“自出版”（POD）概念，用戶上傳圖片和文字后，經(jīng)過一定數(shù)量的積累，便可通過POD系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)自出版并打印成紀(jì)念冊。

經(jīng)過3個(gè)多月的研發(fā)和升級，“時(shí)光流影TIMEFACE”正式版預(yù)計(jì)將于5月底6月初正式上線，與目前的測試版相比，正式版將在技術(shù)功能、框架設(shè)計(jì)、頁面設(shè)置等方面有一個(gè)脫胎換骨的全新改變。平臺(tái)核心產(chǎn)品POD以及手機(jī)客戶端也將同步跟進(jìn)，今后，用戶可通過手機(jī)下載平臺(tái)客戶端，實(shí)現(xiàn)隨手拍、隨時(shí)記，隨時(shí)上傳，隨時(shí)分享的功能。

本次出版發(fā)行春茗懇談會(huì)主題確定為“深度融合·跨越發(fā)展”，充分體現(xiàn)了時(shí)代出版強(qiáng)化出版主業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展的強(qiáng)烈意愿和巨大期望。全國傳統(tǒng)圖書市場增長乏力，時(shí)代出版一方面強(qiáng)力穩(wěn)固主業(yè)，積極提高傳統(tǒng)出版策劃、營銷發(fā)行能力，主動(dòng)搶占市場，尤其是強(qiáng)化在電商渠道的分銷，促進(jìn)本版圖書網(wǎng)銷跨越增長，提高本版圖書網(wǎng)店銷售比重，推動(dòng)書業(yè)深度融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。另一方面，時(shí)代出版積極跟蹤研究市場新變化、發(fā)展新態(tài)勢，充分吸收、消化已有成果，主動(dòng)創(chuàng)新，打造新平臺(tái)，聚焦新資源，整合利用新渠道，力爭占領(lǐng)新媒體出版?zhèn)鞑ブ聘唿c(diǎn)。

時(shí)代出版通過連續(xù)8年舉辦出版發(fā)行春茗懇談會(huì)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)懇談，深化合作交流，聚集圖書出版發(fā)行優(yōu)質(zhì)資源，搶占出版源頭制高點(diǎn)，構(gòu)建多維一體的發(fā)行格局，既顯著增強(qiáng)了時(shí)代出版圖書營銷發(fā)行協(xié)同力，又明顯促進(jìn)各方實(shí)現(xiàn)更大程度的合作共贏，對時(shí)代出版圖書主業(yè)強(qiáng)勁增長和圖書市場繁榮作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。