“一劇兩星”是好是壞？

4月15日，國家新聞出版廣電總局宣布：自2015年1月1日開始，總局將對衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調(diào)整——同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家（業(yè)內(nèi)稱之為“一劇兩星”），同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集（在此之前，一部電視劇最多可同時登陸4家衛(wèi)視，每天最多可播3集）。新政消息一出，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

@ 尹鴻（教授，清華大學新聞與傳播學院常務(wù)副院長）：

我不覺得這是一個好政策。沒想到這個靴子還是掉了下來。我覺得優(yōu)勝劣汰是文化產(chǎn)品最重要的，最好的文化產(chǎn)品擁有大量的受眾群，而劣質(zhì)的產(chǎn)品被淘汰，這才是版權(quán)經(jīng)濟的核心特點和特征，而不是讓不管好壞的產(chǎn)品都有播出機會。產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整應(yīng)該是盡可能減少產(chǎn)品、提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的效益和市場的受眾規(guī)模，使它得到更好的回報。但是現(xiàn)在這種政策實質(zhì)上是減少了觀眾規(guī)模，尤其是電視臺的觀眾規(guī)模，把第二市場留給了視頻。電視的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)根本性的問題沒有解決，所有的行政調(diào)控不得不頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，治了東邊丟了西邊。

@李星文（評論人）

我們期待的新政效應(yīng)：1，大腕片酬下降，新星批量涌現(xiàn)；2，新劇出頭，庫存消化，投資電視劇的風險下降；3，行業(yè)回歸理性，劇本為王，品質(zhì)為先。然而這只是美好的愿望，不管一項政策有怎樣良好的初衷，保不齊就在執(zhí)行中被調(diào)戲、被架空、被扭曲，反向效應(yīng)不可不察。

1，高投入、高產(chǎn)出的大劇模式不可持續(xù)，已經(jīng)制作完成的會在年內(nèi)抓緊出貨，趕不上末班車的將在銷售和排播上遭遇極大困難。2，中、低成本制作的生長空間進一步放大，各電視臺將更多地介入生產(chǎn)的上游鏈條，定制劇比例大幅提高。3，大劇之路走不通，小劇道路上千軍萬馬。《士兵突擊》那樣的精品小劇再難出現(xiàn)，比誰更雷、更神、更超下限將是競爭的主調(diào)。4，大劇換個活法，4+X不行就2+X，兩家最有實力的衛(wèi)視，率領(lǐng)一群較有實力的地面頻道，共同組盤承接龐然大物。但這將導致發(fā)行模式和檔期協(xié)調(diào)更加復雜、困難。5，有著絕對號召力的巨腕的片酬不受影響，追逐政績工程的地方政府、風浪越大膽越大的豪賭客和通過拍劇洗錢的投資人，不會在意明星片酬的仨瓜倆棗。只是，大腕們想又賺錢又拍好劇的愿望要落空了，能被成本限制住的恰恰是那些按市場規(guī)律辦事的品質(zhì)劇投資者。6，趁著電視劇行業(yè)通貨膨脹把價碼叫上去的偽大腕，高片酬是保不住了，還是回去老老實實煉演技攢人品，真正把影響和實力搞上去了再說。7，從制作公司到電視臺到編劇、導演、演員各工種，亂一陣子是必然的，每次大洗牌都會有少數(shù)聰明人從正道殺出來，但更多的是雞鳴狗盜的伎倆腐蝕新政的正向作用。

@Vlinkage：

“一劇兩星”政策的實施會有以下幾點影響：1、上星劇目增多，短期內(nèi)利好小影視公司，大公司不利；2、利好視頻網(wǎng)站， 吸納更多長尾觀眾；3、大制作受限，低成本保證質(zhì)量又成問題；4、高片酬演員受限，更多演員有上星機會； 5、精細化制作更急迫，靠大咖托劇變困難；6、湖南、江蘇偷著樂。

@武五陵 & 袖手2000：

無論對一線衛(wèi)視還是二三線衛(wèi)視來說，一劇兩星政策的出臺造成的第一反應(yīng)，都將是尋找質(zhì)量降一級的產(chǎn)品。在趨利避害的前提下，資金不足的生活劇風險更高，制片方理所當然會更向低成本低風險的狗血劇靠攏，即便生活劇本身也會趨向強情節(jié)狗血化，以避免演員演技不足、駕馭不了狀態(tài)戲的風險。眼前的例證是以自己造星和獨播電視劇為目標經(jīng)營多年的芒果臺，造星方式是與娛樂節(jié)目互動，其結(jié)果是大量狗血劇（指豪門恩怨等不符合生活現(xiàn)實的所謂現(xiàn)實題材）盛行，遠方的例證是臺灣晚間八點檔長達百集的狗血劇，拉丁美洲亦然。我們可以期待未來的很多個芒果臺更雷更震撼，不過雷啊雷的觀眾可能也就習慣了。

有些業(yè)內(nèi)專家提出電視臺與視頻網(wǎng)站聯(lián)合造劇的康莊大道，殊不知在不同部門的分管下，電視臺和視頻網(wǎng)站本來就處于不公平競爭當中，《靈魂擺渡》、《探靈檔案》等靈異恐怖題材的上線，標志著視頻網(wǎng)站能以極低成本實現(xiàn)大流量，完全可以站在一邊揣手看電視臺的笑話。而電視臺大劇的降質(zhì)，可以讓以靈異、恐怖、科幻題材打天下的網(wǎng)站自制劇迎來一個短暫的春天。

@王冉（易凱資本創(chuàng)始人）：

一劇兩星的總體效果：1、一劇兩星會推動一線衛(wèi)視痛下千萬一集的決心，加大品牌劇的前開發(fā)投入，大膽嘗試內(nèi)容營收新模式，主動降低廣告收入在商業(yè)價值中的占比。2、最受傷害的永遠是那些不上不下吊在中間的人，無論是電視臺、制作公司還是藝人。制作費200萬左右一集的事幾乎沒法玩了。3、兩年之內(nèi)，大互聯(lián)網(wǎng)公司、大視頻網(wǎng)站、大獨立制作方、大電視臺會一邊玩著找啊找啊找朋友一邊逐漸站好隊，排排坐，分果果。未來的電視劇市場，一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站聯(lián)手操作的“雙獨”大劇會成為主流，攫取80%以上的市場價值，剩下一些邊邊角角留給社會上的獨立制作公司和排在后面的衛(wèi)視。順便說一句，這樣的公司目前有三四千家，這樣的衛(wèi)視目前有十幾二十個。因此，獨立制作公司們，如果玩不出新花樣，站隊的時間到了！