影像中的城市：電影對(duì)城市形象的塑造研究

王微

摘 要：由于城市電影興起的時(shí)間較短，我國關(guān)于城市形象與電影關(guān)系的研究并沒有進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)化的整理與分析，文章通過對(duì)20世紀(jì)90年代香港電影中在國際上具有傳播力的電影進(jìn)行解構(gòu)與分析，從而得出系統(tǒng)完整的電影對(duì)城市形象的構(gòu)建思路。

關(guān)鍵詞：電影；城市形象；香港電影

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2014）24-0071-02

1 電影與城市形象的關(guān)系

城市作為一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，自身形象的塑造與傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代城市參與市場競爭、謀求更多發(fā)展資源的重要手段。廣義上講，城市形象的傳播、推廣和營銷是利用各種渠道和媒介來向社會(huì)公眾傳遞和宣傳城市形象信息，吸引公眾的注意力，增強(qiáng)公眾對(duì)城市的好感度和美譽(yù)度。如何保持各個(gè)地區(qū)獨(dú)有的特色，同時(shí)能夠廣泛的對(duì)外傳播，成為城市形象的重要課題。隨著政府對(duì)城市文化和品牌形象愈加重視，城市開始作為一個(gè)品牌進(jìn)行形象的重新塑造，而電影，透過鏡頭講述著實(shí)際生活當(dāng)中容易被忽略的故事，承載著將現(xiàn)實(shí)生活中被淹沒的小視點(diǎn)。這些故事反映著一個(gè)城市的時(shí)代性、歷史性、社會(huì)性、政治性等。從這個(gè)層面而言，電影被賦予塑造城市形象的天然功能。

2 國內(nèi)外對(duì)城市形象的研究現(xiàn)狀

對(duì)于城市品牌的研究源起于20世紀(jì)50年代，美國學(xué)者萊恩·凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》中指出“地理位置可以品牌化”，營銷大師菲利普·科特勒則提出“地方營銷”的觀點(diǎn)。90年代凱特勒等人建構(gòu)了“地區(qū)層級(jí)理論”，其要義為將地區(qū)視為一個(gè)市場導(dǎo)向的企業(yè)，且將地區(qū)未來的發(fā)展視為一個(gè)可以吸引人的產(chǎn)品，藉由考慮地區(qū)的優(yōu)勢、劣勢與機(jī)會(huì)、威脅的策略定位，鎖定地區(qū)發(fā)展的目標(biāo)市場等方式，主動(dòng)進(jìn)行營銷以促進(jìn)地區(qū)的發(fā)展。20世紀(jì)70年代，旅游目的地形象研究產(chǎn)生于美國。J.D.Hunt在博士論文《形象——旅游發(fā)展的一個(gè)因素》中對(duì)旅游目的地的概念逐漸充實(shí)和完善，研究重點(diǎn)也從強(qiáng)調(diào)游客的經(jīng)驗(yàn)感知轉(zhuǎn)向旅游目的地的客觀形象建設(shè)，這篇論文成為旅游地形象研究的先驅(qū)之作。20世紀(jì)90年代以后，人地互動(dòng)研究成為旅游形象研究的熱點(diǎn)。

目前來看，我國關(guān)于城市形象的研究主要集中在城市形象定位、城市形象設(shè)計(jì)、城市形象產(chǎn)品策劃及營銷和城市形象傳播等幾個(gè)方面，我國學(xué)界對(duì)于城市形象片的研究尚處于起步階段。周晶于1999年發(fā)表《電影外景地的旅游吸引力》，其后魏寶祥、歐陽正宇發(fā)表《旅游目的地推廣與影視旅游研究》，宋娟、王穎凌發(fā)表《電影中的城市品牌形象植入營銷研究》等文章，開始著眼于關(guān)注影視作品對(duì)旅游目的地的推廣，多位注重以旅游為重點(diǎn)的城市研究，尚未開始進(jìn)行廣泛的城市品牌解讀。近年來，羅太洙在《關(guān)于城市品牌與在電影中城市形象的研究》一文中開始關(guān)注電影作為新型媒介對(duì)城市品牌的塑造與提升的作用，王丹丹、高華、司若、胡鐵等對(duì)電影中的城市營銷進(jìn)行了研究，剖析了電影對(duì)城市形象塑造的積極作用，但是關(guān)注的重點(diǎn)在于怎樣將城市融合進(jìn)電影中。杜青龍、張燚、張銳等研究了城市品牌的理論，尚未把電影這種新型傳播載體與城市品牌的打造聯(lián)系在一起?？傮w而言，由于城市電影興起的時(shí)間較短，因此之前我國關(guān)于城市形象與電影關(guān)系的研究并沒有進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)化的整理與分析。

3 電影對(duì)城市形象塑造的研究內(nèi)容

3.1 研究對(duì)象

20世紀(jì)90年代的香港電影可以說是香港電影的一個(gè)巔峰時(shí)期，期間眾多香港電影在國際上嶄露頭角，香港電影成為香港的一個(gè)時(shí)代縮影和形象展示，例如最具代表性的古惑仔系列電影、黑幫電影以及王家衛(wèi)所形成的另類風(fēng)格電影等，都從不同的方面反映了香港這所城市所獨(dú)有的文化以及人文氣息。香港也正是由于香港電影的傳播才獲得如此高的知名度，由此開始成為著名的旅游城市。本研究主要選取在國際上獲獎(jiǎng)的作品進(jìn)行分析，通過從城市形象片的內(nèi)容及制作角度、城市營銷角度、城市內(nèi)容展示表現(xiàn)角度、政府政策支持等方面對(duì)香港電影進(jìn)行解析，從而為以后城市電影提供比較完善的指導(dǎo)意義。

3.2 研究內(nèi)容

3.2.1 城市形象與電影的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

城市形象作為最近才開始引起廣泛關(guān)注的新名詞，其與電影的互贏關(guān)系必然有其研究的意義所在。城市形象塑造并不只是一個(gè)單純的名詞，而是一個(gè)復(fù)雜的傳播過程。通過對(duì)城市電影概念的解讀和發(fā)展現(xiàn)狀的分析，本章將通過對(duì)城市形象的細(xì)化研究和探討，對(duì)城市形象有一個(gè)清晰直觀的了解，為城市形象的解構(gòu)與重塑打下基礎(chǔ)，深化文章的研究意義。

3.2.2 城市電影的視聽覺符號(hào)挖掘

有學(xué)者認(rèn)為，城市電影的視覺符號(hào)是將城市電影作為城市營銷的一環(huán)，認(rèn)為城市電影是城市營銷發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，可以視為城市廣告。這部分對(duì)城市電影的視覺符號(hào)和表現(xiàn)形式加以探討，通過實(shí)證研究與理論分析，對(duì)90年代的香港電影進(jìn)行總體的內(nèi)容解析，城市形象在電影中的表現(xiàn)形式，涉及臺(tái)詞、人物、場景、音樂等部分，從而得出一個(gè)比較客觀、真實(shí)、有效的數(shù)據(jù)與結(jié)果，為城市形象的塑造提供服務(wù)。

3.2.3 城市形象片視聽覺符號(hào)解讀

將城市電影作為一種宣傳形態(tài)、用于游說的視覺文本來探討。視覺符號(hào)的解讀可以視為城市形象塑造的一部分，通過對(duì)城市電影視覺符號(hào)的解讀，注重對(duì)視覺文本的研究、更多的探討宣傳形態(tài)中視覺符號(hào)的構(gòu)建。通過上述的分析，把城市形象的塑造因素進(jìn)行重新整理，以及政府政策的深入解讀，從而得出適合大眾城市的運(yùn)用規(guī)律。

3.2.4 城市形象片的主題與價(jià)值

在電影表現(xiàn)形式中，將城市電影與城市文化風(fēng)俗相聯(lián)系，探討其本土文化主題和藝術(shù)形式在形象片中的運(yùn)用。提升城市的文化價(jià)值。城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與發(fā)展前景、城市精神文明、政府支持、城市的文化價(jià)值等，都是城市形象塑造的要素等，對(duì)城市的要素進(jìn)行主題與價(jià)值的深化，才能真正意義上提升城市的形象。

3.3 研究重點(diǎn)

①對(duì)于城市形象與電影的關(guān)系界定：為什么電影可以作為城市形象傳播的載體，他們之間存在哪些必然的聯(lián)系。

②對(duì)于電影構(gòu)建城市形象的模式研究：電影作為內(nèi)容產(chǎn)品哪些因素可以用來構(gòu)建城市形象，這些因素通過什么方式發(fā)揮作用。

③電影中的城市形象與城市文化風(fēng)俗的關(guān)系：探討城市本土文化主題和藝術(shù)形式在形象片中的運(yùn)用方式。

3.4 研究方法

3.4.1 跨學(xué)科研究

本課題在傳播學(xué)的體系理論基礎(chǔ)上，將影視傳播學(xué)的理論研究成果有選擇的應(yīng)用其中，以探求電影作為獨(dú)特的傳播手段在城市形象建立和營銷之中的特殊作用。結(jié)合市場營銷學(xué)、大眾心理學(xué)、廣告學(xué)、品牌管理等學(xué)科的理論，進(jìn)行多學(xué)科的綜合交叉分析與研究，發(fā)掘電影自身符合城市形象傳播規(guī)律的藝術(shù)創(chuàng)作和美學(xué)建構(gòu)手段。

3.4.2 比較研究法

對(duì)電影作為一種新興的傳播手段和其他傳統(tǒng)傳播手段的同一性做比較，探討電影獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)造方式在建構(gòu)和傳播意義上的特色，研究它在城市形象塑造的實(shí)踐領(lǐng)域如何發(fā)揮本體優(yōu)勢，以及采用何種審美方式實(shí)現(xiàn)意義和價(jià)值創(chuàng)造。

3.4.3 歷史研究法

結(jié)合20世紀(jì)90年代香港城市發(fā)展歷史和電影發(fā)展歷史，以具體的時(shí)空背景，分析特定時(shí)期電影中城市形象的傳播特點(diǎn)，從政府層面、社會(huì)層面的宏觀視角，分析電影中城市形象的建構(gòu)方式。

3.4.4 實(shí)地調(diào)查法

采用問卷調(diào)查法了解大眾對(duì)20世紀(jì)90年代香港電影和香港城市形象的關(guān)聯(lián)度研究，采用深入訪談法走訪業(yè)界學(xué)者獲取一手資料。

3.4.5 文獻(xiàn)分析法

通過對(duì)20世紀(jì)90年代的香港電影的相關(guān)研究、文獻(xiàn)資料、影視資料的分析，進(jìn)一步探討電影在香港城市形象構(gòu)建中的作用與作用方式。

4 電影對(duì)城市形象塑造的研究價(jià)值

城市電影作為一種帶有特殊性的影視文本，旨在通過展現(xiàn)城市的特有風(fēng)貌來提高城市美譽(yù)度，擴(kuò)大城市影響力。然而，從既往的研究成果來看，少有著作對(duì)作為視覺文本的城市形象片進(jìn)行深入分析。本研究力圖學(xué)習(xí)并借鑒影視藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、影視敘事學(xué)等不同領(lǐng)域?qū)W科的理論，對(duì)我國城市形象片進(jìn)行深入的分析，通過對(duì)20世紀(jì)90年代香港電影的視聽語言、影視文本的結(jié)構(gòu)和敘事方式分析等方面對(duì)城市電影進(jìn)行深入解剖，力圖填補(bǔ)城市形象片在視覺分析領(lǐng)域的空白，提出適合城市品牌和電影城市植入的發(fā)展方向，并由此構(gòu)建一套城市形象塑造的理論發(fā)展成果以及電影表現(xiàn)手法的合理運(yùn)用手段。

我國內(nèi)陸地區(qū)的城市電影起步較晚，實(shí)踐過程較短，拍攝手法、影像表現(xiàn)、臺(tái)詞表達(dá)都尚處于探索發(fā)展中。文章將試通過對(duì)90年代香港電影的解構(gòu)剖析，香港電影對(duì)香港城市品牌的一個(gè)建立過程做出多維度的分析，從城市品牌塑造的特點(diǎn)、電影的內(nèi)容、表現(xiàn)形式總結(jié)歸納出對(duì)策，提出適合城市品牌形象塑造和提升的電影傳播方案，提升電影對(duì)于城市品牌形象的表現(xiàn)水平。

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