我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需苦練四項內(nèi)功

蔡虹

近年來我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重逐步提高。但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在規(guī)模不大、創(chuàng)新能力不強、消費環(huán)境有待改善、支持政策不夠完善等問題，宜盡快采取措施加以解決。

四大難題阻礙我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國文化產(chǎn)業(yè)存在的問題主要體現(xiàn)為規(guī)模不大、創(chuàng)新能力不強、消費環(huán)境有待改善、支持政策不夠完善等，同我國經(jīng)濟大國地位還不相稱，也不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

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規(guī)模不大，

競爭力不強

2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值約占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的3.7%，不僅離支柱性產(chǎn)業(yè)有較大差距，而且國際競爭力不強。文化企業(yè)規(guī)模普遍偏小，精品力作和知名文化品牌不多，文化產(chǎn)業(yè)處于全球文化產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，文化產(chǎn)品出口缺乏高端品牌。我國文化產(chǎn)品占世界文化市場比重不足4%，這一水平大大低于發(fā)達國家已經(jīng)達到的10%以上的水平，文化軟實力與我國綜合國力和國際地位很不相稱。

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創(chuàng)新能力不強，

豐富的文化資源尚未得到有效利用

當今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢之一是利用信息技術(shù)開發(fā)文化資源，但我國信息產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)相對落后，運用現(xiàn)代高科技手段開發(fā)文化資源、創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式的能力較弱，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)融合不夠，導致文化產(chǎn)品競爭力不強，文化產(chǎn)業(yè)效益不高。

我國有源遠流長的歷史文化資源，多姿多彩的民族文化資源，異彩紛呈的現(xiàn)代文化資源，但囿于技術(shù)、資金等條件和其他原因，這些豐富的文化資源尚未得到有效開發(fā)利用，抑制了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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文化消費環(huán)境有待改善，

居民文化消費潛力遠未得到釋放

根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，人均GDP達3000美元時，文化消費將有較大的增長，人均GDP達5000美元以上，文化消費將有爆發(fā)式的增長。2012年我國人均GDP達到6000多美元時，文化消費市場并未呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，在人均GDP同等水平下，我國的文化消費僅有發(fā)達國家的1/3左右。主要原因：

一是文化產(chǎn)品價格過高。目前，我國面向高收入群體的文化產(chǎn)品較多，定價較高，廣大中低收入群體難以承受，致使文化市場潛在需求不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實文化消費。

二是文化產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性矛盾突出。一方面，大量文化產(chǎn)品由于市場準入限制、單位所有等原因難以進入市場，造成巨大浪費；另一方面，由于原創(chuàng)能力不足和優(yōu)秀創(chuàng)意少，文化市場不僅缺乏廣泛認同的精品力作和拳頭產(chǎn)品，而且缺乏質(zhì)優(yōu)價廉的大眾文化產(chǎn)品。

三是消費環(huán)境有待改善。當前，文化建設政策取向和資金投入偏重于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加供給，而對擴大文化消費需求著力不夠。如文化場所和設施數(shù)量不足、配套不齊、功能不全，抑制了居民文化消費。有調(diào)查顯示，超過50%居民認為，“周邊缺乏合適的文化場所和設施”是阻礙文化消費的重要原因。此外，文化市場存在的盜版、非法出版和惡性競爭等突出問題，擾亂了市場秩序，挫傷了居民文化消費意愿。

4

政策、體制不完善，

文化資源缺乏有效整合

近年來，我國相繼出臺了一些支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和規(guī)劃，但相關(guān)政策支持體系還有待完善。一些已經(jīng)頒布的政策由于過于原則、缺乏實施細則而難以落實。比如，2009年國務院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中關(guān)于“加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設”的土地、稅收、融資等政策至今仍未得到貫徹。

一些行之有效的文化產(chǎn)業(yè)政策，大多數(shù)還沒有上升為法律，特別是文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位、發(fā)展原則、扶持措施等，還沒有從國家法律層面上得到確認。此外，文化產(chǎn)業(yè)管理體制尚未理順。相關(guān)部門各自為政，管理分散，文化市場多頭執(zhí)法；產(chǎn)業(yè)鏈被人為割裂，跨行業(yè)發(fā)展、跨媒體經(jīng)營受到限制；文化主管部門缺乏專項資金以及對重大引導性項目等行之有效的管理手段，推動工作難度較大。

四方面著手加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當前，我國文化產(chǎn)業(yè)正進入大發(fā)展大繁榮的重要時期。宜采取有效措施，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

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培育骨干文化企業(yè)，

打造知名文化品牌

按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，完善法人治理結(jié)構(gòu)，增強文化企業(yè)發(fā)展活力。鼓勵文化企業(yè)以資本、業(yè)務為紐帶，實施跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，著力培育一批有實力、有競爭力的骨干文化企業(yè)和企業(yè)集團，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。積極扶持中小文化企業(yè)發(fā)展，引導其走“專、尖、特、新”的路子，加強同大企業(yè)集團的緊密合作，提高產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作水平。

支持文化產(chǎn)業(yè)運用現(xiàn)代科技、營銷手段，打造一批科技含量高、文化內(nèi)涵深、影響力大的原創(chuàng)文化產(chǎn)品和知名品牌。加強文化品牌經(jīng)營管理，實施品牌延伸策略，在拓展產(chǎn)業(yè)鏈的同時，鼓勵文化企業(yè)利用自有知識產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，開發(fā)多種形式的衍生產(chǎn)品。

2

提高創(chuàng)新能力，

深度開發(fā)我國文化資源

順應網(wǎng)絡化、信息化的發(fā)展潮流，豐富文化表現(xiàn)形式，進一步開發(fā)我國文化資源，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成新的文化創(chuàng)造力和競爭力。

一是改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，提高文化產(chǎn)品和服務的科技含量，延伸服務領(lǐng)域，拓展服務內(nèi)容。推進廣播影視、出版、演藝等領(lǐng)域的數(shù)字化應用，增強文化產(chǎn)品的影響力。

二是發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。加大對動漫游戲、網(wǎng)絡電視、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)扶持力度，促進文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新的經(jīng)濟增長點。繼續(xù)推進三網(wǎng)融合，規(guī)范發(fā)展新興媒體，構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。以文化產(chǎn)品創(chuàng)新為動力，整合文化科技資源，支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)研發(fā)、推廣和應用，努力搶占文化科技競爭制高點。endprint

三是促進特色文化資源產(chǎn)業(yè)化。依托我國地方歷史文化、民族文化和生態(tài)文化的集聚優(yōu)勢，加快創(chuàng)建國家級特色文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、示范企業(yè)、示范項目，重點培育和推進民族民間演藝、傳統(tǒng)民族民間工藝品、地域特色文化體驗等文化項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成一批民族特色濃郁、產(chǎn)業(yè)鏈完整、規(guī)模效應明顯的特色文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)和集群，打造一批富有區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，促進東中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3

培育文化消費市場，

擴大居民文化消費

適應當前居民消費結(jié)構(gòu)新變化和審美新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務，降低消費門檻，擴大文化消費需求，培育新的消費增長點。

一是降低文化消費價格。減免文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅費，降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳、演出成本。優(yōu)化電影院、劇院等經(jīng)營性文化單位硬件環(huán)境、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式，提高規(guī)模效益，增強提供低價、廉價服務的承受力。加強價格監(jiān)管，規(guī)范文化產(chǎn)品定價體系，鼓勵向社會提供低價文化產(chǎn)品，降低文化消費門檻。

二是提高文化產(chǎn)品和服務的供給能力。支持文化企業(yè)生產(chǎn)多品種、多層次、多形式的產(chǎn)品和服務，滿足不同層次消費者的文化需求。充分運用高新技術(shù)，加快構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進的文化傳播體系，為文化產(chǎn)品和服務搭建新的平臺、創(chuàng)造新的形式，增強文化產(chǎn)品和文化服務的表現(xiàn)力、吸引力和感染力。積極開拓國際文化市場，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力，提升國家文化軟實力。

三是改善文化消費條件。推進文化消費制度建設，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，凈化文化市場，保障生產(chǎn)者和消費者的合法權(quán)益。完善促進文化消費的政策體系。比如，以政府采購擴大公共文化產(chǎn)品消費，對特定人群和特定產(chǎn)品實行消費補貼等，建立面向終端文化消費者的激勵機制。增加文化消費基礎設施投入，逐步建立廣覆蓋的公共文化設施網(wǎng)絡體系，為形成擴大文化消費長效機制創(chuàng)造物質(zhì)條件。開展豐富多彩的群眾文化活動，加大送文化進社區(qū)、進鄉(xiāng)村的力度，以良好的社會氛圍激發(fā)國民文化消費活力。

4

健全文化管理體制，

完善法規(guī)政策支持體系

一是完善管理體制。合理劃分文化行政管理部門職能，減少、下放具體審批事項，將工作重點轉(zhuǎn)到制定規(guī)劃、完善服務上來。在認真總結(jié)大部制改革經(jīng)驗基礎上，研究文化行政管理部門職能整合方案，探索組建新的文化廣電新聞出版部門。進一步理順文化行政管理部門與所屬企事業(yè)單位、中介組織的關(guān)系，努力形成職責明確、運轉(zhuǎn)有序、統(tǒng)一高效的宏觀管理體系。探索建立新型國有文化資產(chǎn)管理體制和運營機制，確保國有文化資產(chǎn)保值增值。

二是健全政策支持體系。加強文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，抓緊制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及動漫、出版、影視等重點產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，明晰產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展重點。逐步完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系，著力解決制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地、資金、人才等突出問題。加快文化產(chǎn)業(yè)立法進程，爭取把行之有效的文化產(chǎn)業(yè)政策上升為國家法律，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法制保障。

三是建設好文化產(chǎn)業(yè)公共平臺。根據(jù)基礎性、開放性、共享性的原則，整合集成各類資源，策劃建設一批包括公共技術(shù)支撐、投融資服務、信息發(fā)布、資源共享、統(tǒng)計分析等功能在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)公共綜合服務平臺，為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎條件。

（作者系知識產(chǎn)權(quán)出版社綜合編輯室副主任）endprint