移動互聯(lián)時代手機(jī)閱讀的問題與對策

趙建明

CNNIC發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億。如此巨大的用戶基數(shù)加之智能手機(jī)終端的普及改善了手機(jī)上網(wǎng)體驗，手機(jī)閱讀打破了傳統(tǒng)的閱讀方式，以市場廣泛性、閱讀便攜性、商品交易先進(jìn)性和閱讀時空的碎片性等優(yōu)勢，成為最受人們歡迎的閱讀終端，因此分析研究手機(jī)閱讀的內(nèi)容、特點(diǎn)以及目前存在的問題和解決措施，是手機(jī)閱讀未來發(fā)展的生存之道。

一、手機(jī)閱讀的內(nèi)容和特點(diǎn)

手機(jī)閱讀是基于用戶對內(nèi)容的閱讀需求，整合各類內(nèi)容，以手機(jī)、電子閱讀器等移動終端為閱讀載體進(jìn)行的一種閱讀行為。

1.手機(jī)閱讀內(nèi)容

廣義上，手機(jī)閱讀內(nèi)容包括一切通過移動終端接收到的信息，有手機(jī)小說、手機(jī)電子書、手機(jī)報以及定制的個性化信息四種形式。

手機(jī)小說是移動運(yùn)營商通過移動終端上的應(yīng)用軟件為用戶提供的付費(fèi)文學(xué)作品；手機(jī)電子書主要是通過電子書閱讀器、移動終端的閱讀軟件閱讀的電子書籍，與手機(jī)小說不同，手機(jī)電子書一般不需要進(jìn)行付費(fèi)，多是因為文字產(chǎn)生的流量費(fèi)用；手機(jī)報是一種由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手推出的報刊閱讀形態(tài)，將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而實(shí)現(xiàn)短信新聞、彩圖、動漫的接收；定制化的個人信息是指通過媒介終端上的APP應(yīng)用等對互聯(lián)網(wǎng)上的信息進(jìn)行個人化的選擇、發(fā)布和接收，定制個人信息實(shí)現(xiàn)了用戶對個性化和隱私的需求。

2.手機(jī)閱讀的特點(diǎn)

匡文波認(rèn)為手機(jī)媒體“基本特征是數(shù)字化，具有網(wǎng)絡(luò)媒體交互性強(qiáng)、傳播快、多媒體的特性，最大的優(yōu)勢就是使用方便”。

首先是人性化。手機(jī)是帶著溫度的媒體，也是個人化的媒體，是人類感覺器官的延伸。相比于在線閱讀和其他數(shù)字閱讀，它具有更強(qiáng)的靈活性、便捷性、隱私性，更符合用戶的行為習(xí)慣，也更好地適應(yīng)了用戶的心理特征和生理狀況。

其次是碎片化。社會轉(zhuǎn)型期的中國，整體呈現(xiàn)出了碎片化（Fragmentation）的特征，信息聚斂和生活多變，意味著人們的注意力很難持久，在吃飯、等車、會議、睡前等碎片時間和空間里進(jìn)行的短平快的手機(jī)閱讀，能有效地利用了碎片時間，這對于手機(jī)媒體來說，會更加有效地實(shí)現(xiàn)傳播力。

最后是互動性。社會學(xué)中，互動一般認(rèn)為是社會交往活動，包括人的心理交感和行為交往過程。在手機(jī)閱讀中，互動性體現(xiàn)的是即時的反饋，意義的交換與協(xié)商更為便利，它具有更強(qiáng)的交互色彩和反饋性。

二、手機(jī)閱讀發(fā)展中的問題

1.現(xiàn)在手機(jī)閱讀技術(shù)方面存在的問題

手機(jī)閱讀載體是移動終端（手機(jī)、電子閱讀器）和閱讀軟件。普通手機(jī)和智能手機(jī)都可以進(jìn)行手機(jī)閱讀，但是相比于普通手機(jī)，智能手機(jī)對閱讀軟件的兼容性更好，但是智能手機(jī)因為技術(shù)和成本的限制，價格相對較高，限制了智能手機(jī)的市場占有率。

運(yùn)營商的不同使得出現(xiàn)了多種手機(jī)閱讀軟件，常見的有百閱、熊貓讀書、書客等等。它的限制使得支持的電子書格式也大不相同，電子書編碼混亂問題也比較突出，這些都是目前影響手機(jī)電子書閱讀體驗的因素。

手機(jī)閱讀還存在手機(jī)上網(wǎng)的技術(shù)問題和資費(fèi)問題。一份報告顯示：目前發(fā)達(dá)國家互聯(lián)網(wǎng)使用價格不到其收入水平的1%，而中國的比重超過10%，這就意味著手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用負(fù)擔(dān)很大。

2.手機(jī)閱讀內(nèi)容方面的版權(quán)問題

版權(quán)一般也稱著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)，是傳播者依法對自己的著述、創(chuàng)作和通過自己的勞動所獲得的其他原創(chuàng)性信息所享有的處置權(quán)。我國雖然制定了關(guān)于版權(quán)的法律、形成了相對完整的體系對版權(quán)進(jìn)行約束和保護(hù)，但是，在數(shù)字閱讀尤其是手機(jī)閱讀這方面，尚未形成專門的細(xì)則對運(yùn)營商、機(jī)制進(jìn)行約束。

版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不力導(dǎo)致了另外一個惡果就是內(nèi)容的同質(zhì)化，抄襲行為的存在使得內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。這在內(nèi)容為王、內(nèi)容決定體驗的今天是非常不利的，版權(quán)保護(hù)問題刻不容緩。

3.手機(jī)閱讀用戶的閱讀習(xí)慣問題

中國網(wǎng)民是5億，通過手機(jī)上網(wǎng)是4億左右?！兜诰糯稳珖鴩耖喿x調(diào)查》顯示手機(jī)閱讀的群體只有51.4%的人在過去一年中進(jìn)行過付費(fèi)閱讀，而有48.6%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物，這對于手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成非常不利。

此外，根據(jù)調(diào)查，手機(jī)閱讀用戶呈現(xiàn)“學(xué)歷越低，閱讀率越低”的特點(diǎn)。讀者多是年輕人和學(xué)歷較低者，所以手機(jī)閱讀內(nèi)容多是網(wǎng)絡(luò)小說、穿越小說等大眾化的內(nèi)容，缺乏深度。同時，盡管手機(jī)閱讀用戶人數(shù)正在逐步提高，但是紙質(zhì)閱讀方式并不會湮滅。想改變?nèi)藗冮L久以來的閱讀習(xí)慣，適應(yīng)電子閱讀方式需要一個較長時間的過渡。

三、手機(jī)閱讀持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對措施

首先是完善手機(jī)閱讀終端

手機(jī)閱讀的主要載體是移動終端即手機(jī)和電子書閱讀器。手機(jī)閱讀終端除自身技術(shù)條件限制之外還存在著市場方面的問題。普遍來看，手機(jī)市場呈現(xiàn)出了用戶群固定、價格呈現(xiàn)兩極化的現(xiàn)象。這就要求移動終端廠商要確定自己的用戶群，針對不同的用戶群細(xì)化市場，有重點(diǎn)地推廣不同的機(jī)型，對年輕人群推行適用的智能手機(jī)。

其次是提高手機(jī)閱讀內(nèi)容的質(zhì)量

內(nèi)容就是一切。要明確手機(jī)閱讀的生存之道在于手機(jī)閱讀的內(nèi)容質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給用戶是手機(jī)閱讀能夠持續(xù)發(fā)展的根本。提供有用的信息給用戶，使手機(jī)用戶可以獲取有價值的內(nèi)容，提高內(nèi)容的可信性和可讀性。除了進(jìn)行原創(chuàng)以外，也要積極開展和其他媒介的合作，引進(jìn)其他媒介的內(nèi)容，尤其是對優(yōu)秀紙質(zhì)書籍和作品的引進(jìn)。在內(nèi)容上要堅持走原創(chuàng)和“全媒體”同步出版相結(jié)合的路線。

最后是促進(jìn)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的形成

手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈包括應(yīng)用內(nèi)容提供商、運(yùn)營商、平臺開發(fā)商、手機(jī)終端提供商和最終用戶。手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的形成就是要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和銷售以及衍生產(chǎn)品三大環(huán)節(jié)的分工與合作。在手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的形成中，要明確各個環(huán)節(jié)的角色，使每個角色的利益得到有效保護(hù)和實(shí)現(xiàn)。

手機(jī)閱讀作為一種新型的閱讀方式，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)對社會產(chǎn)生了深刻的影響，引起了關(guān)注。盡管隨著手機(jī)閱讀的快速發(fā)展，在終端、內(nèi)容等層面依然存在著制約手機(jī)閱讀發(fā)展壯大的問題，但我們相信，有效的措施、積極的應(yīng)對一定能夠促進(jìn)手機(jī)閱讀更好發(fā)展。

（作者單位：遼寧日報社）