創(chuàng)新策劃，有效引導

施恒青

眾所周知，近年來，互聯(lián)網(wǎng)作為新興輿論媒體，其社會影響力已越來越大。但與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，其社會公信力仍然存在明顯不足。尤其是地方新成立的小新聞網(wǎng)站，要提升點擊量和社會影響力，必先提升公信力，最便捷的渠道就是要讓記者自覺地“接地氣”到基層中“抓活魚”。

如何能讓記者有效地“接地氣”、“捉活魚”？

一些小新聞網(wǎng)站通常是一味地“逼”記者，三令五申地讓記者下基層，深入一線，結果是喊破嗓子，記者還是“浮”在上面，“沉”不下去。究其原因，不是記者不愿下基層，而是他們多是剛出校門，思想水平?jīng)]達到一定高度，知識積淀又不深厚，往往是人雖到了基層，卻不知什么是新聞，結果常常是什么“魚”也撈不到。為此，丹東新聞網(wǎng)在策劃上狠下功夫，讓小記者能在“策劃”的有力引導下，有目的、有方向地自覺到基層抓到“活魚”。

一、圍繞“中心”的重點主題策劃

丹東新聞網(wǎng)作為丹東這個三線城市的新媒體，牢牢銘記政治意識、大局意識和責任意識，堅持正確的輿論導向，每年都圍繞中央、市委、市政府的中心工作，策劃一系列的宣傳主題，引導記者自覺地去“接地氣”。

比如，丹東市的“兩會”之前，丹東新聞網(wǎng)及時策劃“兩會”專題，其中設有二十多個欄目，分給記者來采寫。《寄語兩會》欄目，需要記者深入到各廠礦、農村、街道、部隊等各行各業(yè)，采寫出不同的讀者心聲?！毒室痪洹?，則需記者接觸到人大代表、政協(xié)委員，并與其一起推敲出最動人的一句話；而《新代表、新委員風采》欄目，則需要記者提供每一位代表、委員的照片、通訊方式、事跡簡介，以及帶來的議案、提案、建議等?！秷D步兩會》、《兩會花絮》欄目，則需要記者在“兩會”的會前、會中和會后敏銳捕捉動人的新聞瞬間。這樣，小記者紛紛感到自己有活干，整整一周的“兩會”，六名記者起早貪黑，深入到會場內外，采寫了200多篇新聞稿件，不僅宣傳效果好，記者也非常高興，覺得采訪工作是快樂的有的放矢。近年來，記者們合作的專題：《文明使者在行動》和《鴨綠江國際旅游文化節(jié)》分別被遼寧省評為好新聞獎。

二、定制服務的企業(yè)宣傳策劃

企業(yè)需要效益，不需要媒體？起始丹東新聞網(wǎng)讓記者深入企業(yè)時，很多記者提出深入不進去，原因是不少大企業(yè)很“?！保焕碓?。

記者要能“接地氣”，需要我們當領導的有“接地氣”的策劃功夫。

遼寧金海集團是全國房地產企業(yè)200強，是丹東地產界的一面旗幟。在走訪中我們了解到，塑造品牌地產是這家企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。為此，我們在《丹東新聞網(wǎng)》上策劃了《我和金海這些年征文活動》，引導全社會用筆來記錄與金海企業(yè)結緣那些令人難忘的真實故事。這個策劃一出臺，就得到了金海集團的積極支持，企業(yè)不僅拿出大筆征文獎金和獎品，還拿出了大筆的宣傳費。他們熱情地邀請記者到他們在國內外開發(fā)的樓盤采訪，到他們承建的多個小區(qū)采訪，甚至到他們供暖的企業(yè)、施工企業(yè)采訪，使記者真正全方位地了解企業(yè)，記者不僅寫出了相當一批有分量的征文，而且還就金海企業(yè)品牌的文化內涵、金海的“利他”理念、金海主動承擔的社會責任等進行深入剖析、挖掘，先后寫出了幾組對丹東整個城市有引領作用的深度系列報道，不僅提升了金海的品牌形象，同時提升了丹東新聞網(wǎng)記者的總體水平。

如此，從為企業(yè)服務入手的眾多策劃，使記者自然融入了企業(yè)生活，采編制作了一系列高品質的新聞作品。去年，記者們采訪制作的《在天橋溝愛上雪》，獲遼寧省好新聞一等獎，《丹東四城聯(lián)創(chuàng)》專題也獲得了遼寧省好新聞一等獎。

三、求變求新的專題策劃

丹東城市新區(qū)，是這幾年丹東城市發(fā)展的著力點和亮點，如何有效地把它進行宣傳？常規(guī)的宣傳辦法是這里發(fā)生一條新聞，媒體就發(fā)一條新聞，結果受眾眼里、腦里出現(xiàn)的不是整體全面的新區(qū)形象。為此，丹東新聞網(wǎng)進行專題策劃?！靶聟^(qū)，讓丹東更美好”這題的策劃，要求記者立即深入新區(qū)。以視頻、圖片、文字等多種新媒體傳播方式，全面詳細地介紹了新區(qū)的組成要素，區(qū)位優(yōu)勢和功能定位；介紹新區(qū)的招商項目和招商優(yōu)惠政策和新區(qū)的組織機構和各自職能；介紹新區(qū)的生產辦要素和企業(yè)的產品等等。通過一線采訪，記者不僅了解了新區(qū)，而且與新區(qū)聯(lián)系更緊密了。兩年來，好多網(wǎng)友也漸漸認識到，要想了解丹東新區(qū)，最方便、最直接的方法是到《丹東新聞網(wǎng)》上點新區(qū)專題。

如此“接地氣”的策劃，使小記者順利地深入基層進行采訪，真正做到有地位、有作為。丹東港集園每年贊助宣傳費20萬元，丹東合作區(qū)也因此年贊助新聞網(wǎng)10萬元。

四、出色出彩的典型策劃

位于東港市前陽鎮(zhèn)的殘疾人安鵬云今年60多歲了，幾十年來他和老伴默默克服疾病的困擾，不僅為其雙親養(yǎng)老送終，還無怨無悔地養(yǎng)大了六個弟妹。其為幾十名殘疾人謀生辦起的微利的服裝廠，眼下就要倒閉。

丹東新聞網(wǎng)首先對此典型進行了宣傳策劃，決定要把這篇文章做大，引起相關部門的關注，讓他把殘疾人的事業(yè)做下去。于是，記者在網(wǎng)上的論壇中先披露了這件事，熱炒后，新聞網(wǎng)的領導又親帶記者對老安的企業(yè)、老安妻子、企業(yè)的那些殘疾職工和周圍社會人士進行深入采訪。記者被感動了，飽含真情地寫下了題為“一位殘疾人的漫漫創(chuàng)業(yè)路”的長達6000字的報告文學。文章在相關媒體刊發(fā)后，引進了市人大、市工商聯(lián)等相關部門的重視，市工商聯(lián)主動給他的企業(yè)送來了5臺現(xiàn)代化的平縫機，使企業(yè)緩解了困境。這篇文章之后還被《人民日報》以《殘疾人企業(yè)家想帶殘疾人一起實現(xiàn)技術轉型》為題刊發(fā)了近3000字的文章。

五、整合資源的“評選”活動策劃

2012年年初，《丹東新聞網(wǎng)》與丹東市總工會、丹東市發(fā)改委、丹東市經(jīng)信委共同開展了“榜樣的力量——丹東最具影響力的系列人物評選”策劃活動。

活動共評選出四個類別：丹東十大最具影響力民營企業(yè)家、丹東十大關愛員工優(yōu)秀企業(yè)家、丹東十大改革人物、丹東十大新聞人物，一共40名企業(yè)家。這些參評單位的基礎材料需要記者來采訪寫作。

歷時兩個月時間，在丹東，此次活動的參評企業(yè)達300多家，當選者最多得票10多萬張，一時在丹東掀起了聲勢浩大的網(wǎng)絡選舉高潮。丹東新聞網(wǎng)的點擊量開始巨增，每天最高IP達20萬個。此活動不僅為新聞網(wǎng)增加了幾十萬元的收入，更是極大提升了新聞網(wǎng)記者在企業(yè)中的影響力和丹東新聞網(wǎng)的品牌效應，很多企業(yè)與丹東新聞網(wǎng)的記者交上了朋友。

（作者單位：丹東新聞網(wǎng)）