節(jié)目導視打造電視吸睛亮點

韓佳男

導視既是電視包裝，同時也是最精彩的節(jié)目，它濃縮了所要介紹節(jié)目的精華。導視就如同電影的預(yù)告片一樣，它展現(xiàn)在觀眾面前的就應(yīng)該是“精中之精”，必須先聲奪人，牢牢抓住觀眾的目光。精彩的導視可為提高節(jié)目收視率起到非常重要的作用。

導視是為了吸引觀眾收看電視的，吸引人的關(guān)鍵在于“導”，抓人眼球的導視應(yīng)該具有以下幾種表現(xiàn)形式。

一、抓住“賣點”，力求沖擊力

不同的節(jié)目有不同的特點，導視無疑是特點的濃縮和集中體現(xiàn)。根據(jù)不同的節(jié)目提煉出具有個性化的“賣點”，才能吸引觀眾。

以《正在行動》欄目為例，這是一檔講究時效性、充滿現(xiàn)場感、追求故事性的綜合性法制欄目?！墩谛袆印穲蟮赖膬?nèi)容，既有緊張刺激的刑事案件，也有記錄感十足的現(xiàn)場報道，還有充滿火藥味的民事糾紛，可謂是五花八門、形形色色。

如果所要推介的是充滿懸疑與緊張的刑事案件，導視的側(cè)重點應(yīng)該放在案情發(fā)展曲折離奇、破獲案件柳暗花明上，《正在行動》曾經(jīng)報道過的浙江嘉興金店劫案，嫌疑人四次變裝、三次更換交通工具，8000多個小時的監(jiān)控視頻資料如何讓他無所遁形，提出懸念，設(shè)計疑問，自然會吸引觀眾鎖定節(jié)目。

如果所要推介的是生動鮮活、充滿現(xiàn)場感的記錄式報道，導視的重點就要放在記者在現(xiàn)場的表現(xiàn)上，《正在行動》記者手持話筒，一邊奔跑一邊介紹火災(zāi)現(xiàn)場救援的畫面；冬日雪地里，記者單薄的身子被轎車推著頂出幾十米遠的畫面；冰雪覆蓋的高速公路上，記者背著車禍傷員一路小跑著的畫面，相信至今仍會讓觀眾記憶猶新。

如果所要推介的是紛繁復雜、矛盾十足的民事題材，導視需要著重介紹的是雙方的矛盾焦點，《正在行動》播出過的《老友·老賴》中，好到一鍋吃飯的老朋友，他們?yōu)槭裁磿蟠虺鍪郑恳幻鏆鈩輿皼?，一面提心吊膽，他們之間到底有著怎樣的恩恩怨怨？從細節(jié)入手，設(shè)計懸念，提出疑問，引起觀眾的好奇心。

二、發(fā)揮后期包裝作用，提升畫面質(zhì)量

電視節(jié)目是通過視聽元素的綜合表現(xiàn)來進行信息傳遞的，而電視媒介最具特色的地方，就是使用了畫面語言，并且畫面語言是電視最重要的表現(xiàn)方式。畫面作為導視的重要組成部分，在畫面切換時應(yīng)注重節(jié)奏，應(yīng)盡量選擇更具說服力、表現(xiàn)力、感染力的鏡頭，以吸引觀眾的注意力。導視畫面還可以根據(jù)不同題材的節(jié)目選擇不同的特技處理，比如可以把畫面處理成老電影效果，或者利用褪色特技做成黑白效果，還可以利用flash特技做動畫效果，通過豐富、優(yōu)美的視覺享受傳達出節(jié)目的精髓，抓住觀眾視線。

三、配音、字幕、音樂、音效的完美結(jié)合

如果說畫面是導視的重要表現(xiàn)形式，那么配音、音樂、音效同樣是導視不可缺少的重要組成因素。既然說電視是視聽結(jié)合的藝術(shù)，那么就不能忽視聲音在導視中的重要性。因此在制作導視之前，就需要一份精彩的文案，作為導視的配音稿。這就要求導視文案要濃縮節(jié)目精華，做到高度提煉，對導視配音的要求實際上更應(yīng)該高于其他節(jié)目的配音，必須聲音厚重，具有感染力。《正在行動》曾經(jīng)報道過位于沈陽市鐵西區(qū)沈遼中路31號、33號的那兩棟9層連體樓——沈陽著名的“鬼樓”。在這期的節(jié)目導視中，當耳邊響起那略顯低沉、極具感染力的“十五年來，這里有個恐怖的名字，人們叫它 ‘鬼樓，它成了探險家的樂園，好事者的談資，更成了媒體追逐的焦點，但是從沒有人了解過它的真面目，正在行動今晚打開，走近‘鬼樓，徹底揭開‘鬼樓真面目”配音時，配合著快速切換的畫面、搖搖晃晃的主觀鏡頭，外加上緊張恐怖的音樂，牢牢吸引住了觀眾的注意力，最后在綴著黑色小骷髏的藍色 “鬼樓”兩個字上，一只血紅色瞳孔的眼睛由閉到睜，將這種恐怖、懸疑、緊張的感覺渲染得淋漓盡致。

四、導視發(fā)布時機的選擇

都說“好鋼用在刀刃上”，那么作為一條新聞最具看點的內(nèi)容的綜合，導視，在其發(fā)布時，就要把握好時機。在我們《正在行動》過去的節(jié)目中，曾對導視的發(fā)布時間進行過關(guān)注。我們發(fā)現(xiàn)，同類型的新聞，如果提前2天開始進行節(jié)目導視的發(fā)布，那么在節(jié)目播出時，收視率與同期相比會有明顯的提升；如果在當天的《新北方》欄目中進行導視發(fā)布，那么收視率與同期相比有一定的提升；如果沒有提前發(fā)布，那么收視率基本與同期水平持平。因此確定導視的發(fā)布時機，是吸引觀眾注意力、提升節(jié)目收視率的一個重要手段。

節(jié)目如同旅游途中的向?qū)?，將引導觀眾在最合理的時間里，觀賞到最希望看到的美麗風景。隨著頻道、節(jié)目競爭的日趨激烈，導視在收視中的作用會越來越大，如何把握“視聽瞬間印象”，吸引觀眾眼球，成為電視媒體的新課題。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）