長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)位特征及其影響因素

張培媛,劉春臘

(湖南師范大學(xué) 資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院,湖南 長沙 410081)

1 引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)[1],是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。美國紐約SOHO區(qū)是十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一,與所在城市的良性循環(huán)互動成為其重要特征。澳洲昆士蘭CIP是國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的典型代表,它以產(chǎn)業(yè)集群為核心理念,將研發(fā)中心、產(chǎn)業(yè)中心、教育培訓(xùn)等多功能融為一體。我國著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有北京798藝術(shù)區(qū)、上海M50創(chuàng)意園、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。2016年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元,占GDP的比重為4.14%,成為推動我國國民經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)。國家文化部在《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出,到2020年我國文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力明顯增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究引起了國內(nèi)外學(xué)者們的廣泛關(guān)注。例如，John Montgomery[2]認(rèn)為成功的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)所處的城市空間必須具備形式、活動、意義三點(diǎn);Adam Brown[3]等學(xué)者非常關(guān)注不同的文化政策對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的影響作用。國內(nèi)研究主要集中于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及區(qū)位特征、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位因子、區(qū)位價值、產(chǎn)業(yè)空間格局、集聚特征、競爭力評價等方面。例如，王偉年[4]等學(xué)者綜合應(yīng)用文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)說等理論與方法,系統(tǒng)分析并總結(jié)了文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)位因素;蔣慧[5]結(jié)合我國目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析歸納了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位分布的主要影響因素;鄭美恒[6]對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位價值進(jìn)行了評價研究,并運(yùn)用因子分析法與AHP法實(shí)證分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位價值的影響因素;馬仁鋒[7]等以浙江省為例,基于區(qū)位商方法，利用從業(yè)人員數(shù)據(jù)刻畫了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間的格局,并應(yīng)用主成分分析法與OLS模型,甄別驅(qū)動要素佐證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位模型。

總體上看,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園研究樣區(qū)主要集中在北京、上海等一線城市,且研究視角多偏向于宏觀與中觀層面,從微觀層面對單個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位研究不多。長沙市2017年被聯(lián)合國授予“世界媒體藝術(shù)之都”,具有突出的文化特色,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園即坐落于該市。同時,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是湖南省首個國家級廣播電視產(chǎn)業(yè)園區(qū),也是全國唯一的一個省部共建的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。它對標(biāo)中關(guān)村,以數(shù)字視頻為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),推動文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新,是“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,被認(rèn)定為國家文化和科技融合示范基地,這在全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中尚不多見。本文以長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)位選擇為例,揭示宏觀、中觀、微觀3個層面的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)位特征與影響因素,以期為未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式提供一定的依據(jù)與參考。

2 研究區(qū)域概況

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位于湖南省長沙市瀏陽河畔,處于三一大道、東二環(huán)、萬家麗路3條城市快速化主干道交匯處,自然環(huán)境優(yōu)美、人文氣息濃厚。產(chǎn)業(yè)園總面積約15.75km2,分為核心區(qū)與功能區(qū),對標(biāo)中關(guān)村,突出文化與科技的融合,聚焦數(shù)字視頻內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)交易等,致力成為具有全球競爭力的“中國v谷”(圖1)。

圖1 馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)位

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園作為首個國家級廣播電視產(chǎn)業(yè)園區(qū),為全國文化視頻產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。它以視頻IP綜合運(yùn)營為先導(dǎo),預(yù)計到2020年,IP運(yùn)營發(fā)展成為超過10億元產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè),活化或提升湖南廣電大IP 5個以上,發(fā)揮馬欄山的特色文化優(yōu)勢,推動文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新,給輻射帶地區(qū)起到示范性作用。

3 馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位特征

3.1 宏觀區(qū)位特征

國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心的建設(shè)重點(diǎn):長沙市作為我國十大創(chuàng)新城市之一,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。當(dāng)前長沙市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括游戲動漫、創(chuàng)意設(shè)計、傳媒影視等內(nèi)容的完整產(chǎn)業(yè)鏈,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值居全國第三位,約占全市GDP比重的10%,在我國中西部省會城市中列第一位。2017年,長沙市被評為“媒體藝術(shù)之都”,意味著長沙在自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)意方面的優(yōu)勢得到了國際社會和文化創(chuàng)意界的肯定和認(rèn)可。長沙市在未來5年擬打造“三個中心”,即國家智能制造中心、國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心、國家交通物流中心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新創(chuàng)意的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體、創(chuàng)新創(chuàng)意的孵化器，利用長沙市在創(chuàng)新創(chuàng)意方面的突出優(yōu)勢,建設(shè)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、科技創(chuàng)新具有重要意義。此外,這也是建設(shè)國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心的重點(diǎn)與提升長沙國際影響力,增強(qiáng)綜合實(shí)力的關(guān)鍵舉措。

國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心:在長沙市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,媒體的地位十分突出,在國內(nèi)外取得了令世人矚目的成績。長沙的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群在發(fā)展中不斷優(yōu)化完善,整體上呈現(xiàn)出多樣化與規(guī)?；膽B(tài)勢。其中,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動通信為核心的新媒體、數(shù)字媒體制作、視覺特效是長沙媒體藝術(shù)行業(yè)的關(guān)鍵組成部分。截至目前,湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園數(shù)量已經(jīng)超過70家,但多數(shù)園區(qū)的主導(dǎo)發(fā)展方向并不與長沙市媒體產(chǎn)業(yè)強(qiáng)相關(guān),當(dāng)?shù)孛襟w資源優(yōu)勢與高新技術(shù)結(jié)合相對不足。自國家實(shí)施“十三五”規(guī)劃以來,數(shù)字技術(shù)與文化融合的程度日益加深,文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)也競相涌現(xiàn)，利用數(shù)字技術(shù)支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),能推動多屏互動的全媒體運(yùn)營和全產(chǎn)業(yè)鏈整合。這種媒體文化資源與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的運(yùn)作模式使長沙市媒體資源在空間上整合,達(dá)到效益最大化。在長沙市媒體資源集中地區(qū),建設(shè)以數(shù)字視頻為主導(dǎo)方向的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)是用地選址的最佳選擇,是借鑒世界級媒體產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)的成果,也是湖南省政府與國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。

3.2 中觀區(qū)位特征

長沙市規(guī)劃建設(shè)重點(diǎn)片區(qū):在長沙市城市空間布局上,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是長沙市規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)片區(qū)。長沙市2017—2035城市總體規(guī)劃顯示,將規(guī)劃城市格局為一主(城市主城區(qū))、兩副(梅溪湖國際新城、高鐵會展新城)、六大片區(qū)(岳麓山國家大學(xué)科技城、湖南金融中心、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、高鐵西城、南部新城、空港新城)。將馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園作為新一輪城市總規(guī)建設(shè)的重點(diǎn)片區(qū),有利于實(shí)現(xiàn)良好的城市功能互動,提高長沙市城市建設(shè)綜合效益。此外,長沙市“十三五”城鄉(xiāng)規(guī)劃事業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)中也提出將馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園作為重點(diǎn)片區(qū)規(guī)劃設(shè)計,以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意為主線,拓展創(chuàng)新空間,打造中部創(chuàng)新創(chuàng)意新高地。

長沙市產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)重要節(jié)點(diǎn)和載體:在長沙產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展關(guān)系上,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是長沙市北部產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸和瀏陽河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶上的重要節(jié)點(diǎn)和載體。產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸上的產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行互動有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是融合創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè),通過與發(fā)展軸上的制造業(yè)、信息、金融等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互動,嫁接融合,能實(shí)現(xiàn)橫向一體化與縱向一體化發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè),促進(jìn)視頻產(chǎn)業(yè)上游和下游生產(chǎn)階段擴(kuò)展,形成具有國際競爭力的創(chuàng)新基地,提高長沙市的綜合實(shí)力。此外,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園依托于瀏陽河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶,進(jìn)行園區(qū)旅游和商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)后,將形成極具發(fā)展前景的生態(tài)體系。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園將打造地標(biāo)性建筑星空塔,不僅能讓游客們領(lǐng)略湖湘文化的深厚底蘊(yùn),更能展示文化與高新科技、創(chuàng)意結(jié)合的魅力,有利于打造城市名片,推動長沙旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。瀏陽河風(fēng)光帶環(huán)境與景觀的改善有利于吸引創(chuàng)意階層的加入,瀏陽河的人文內(nèi)涵、生態(tài)旅游資源可激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力,對馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展具有促進(jìn)作用。

3.3 微觀區(qū)位特征

鴨子鋪天然界線明顯,用地具有完整性,發(fā)展空間充裕:鴨子鋪南、西、北三面環(huán)水,天然界線明晰,水陸風(fēng)光兼?zhèn)洌诖说乜茖W(xué)規(guī)劃建設(shè)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,不僅方便管理,更能激發(fā)創(chuàng)新活力,成為創(chuàng)新創(chuàng)意的理想場所。產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)用地面積約266.67hm2,是長沙中心城區(qū)最后一塊大體量的片區(qū),土地資源十分充裕。從長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園控制性詳細(xì)規(guī)劃來看,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃存在用地兼容性和用地性質(zhì)具有一定的彈性,可進(jìn)行高密度混合開發(fā)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要因地制宜和靈活充裕的發(fā)展空間。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園將與產(chǎn)業(yè)主題相關(guān)的功能與城市公共空間相結(jié)合,在分區(qū)基礎(chǔ)上進(jìn)行街區(qū)內(nèi)的功能混合,符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間需求。如果將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園選址于天然界線明顯的鴨子鋪,有助于打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“城市名片”,發(fā)揮天然的特色優(yōu)勢。

鴨子鋪及其周邊地區(qū)自然地理?xiàng)l件良好:鴨子鋪及其周邊地區(qū)自然地理?xiàng)l件良好,有利于建設(shè)設(shè)施完善、功能多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的核心區(qū)域?qū)儆诙赐ズ_積湖積平原,是我國東南低、中山地的重要組成部分,其建設(shè)用地是長沙市中心僅存的一塊能成片開發(fā)并具有一定規(guī)模供地的片區(qū),可根據(jù)建設(shè)需要靈活進(jìn)行用地布局。此外,鴨子鋪三面環(huán)水,在規(guī)劃建設(shè)中注重濱河景觀帶與公園綠地的布置,并將此地置于瀏陽河第九道灣景觀體系建設(shè)中。鴨子鋪及周邊地區(qū)環(huán)境景觀優(yōu)美、空氣清新,不但有利于吸引高層次人才,激發(fā)創(chuàng)意活力,為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的生態(tài)環(huán)境,而且能通過旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商旅聯(lián)合,充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

4 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)位選擇的影響因素

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位選擇受到多方面因素的影響,體現(xiàn)在政府政策的空間導(dǎo)向、傳媒產(chǎn)業(yè)的區(qū)位吸引等主導(dǎo)機(jī)制,交通條件、周邊設(shè)施環(huán)境、金融資本支持等支撐因素,自然環(huán)境、人才智力、文化資源稟賦、數(shù)字視頻行業(yè)發(fā)展趨勢等一般影響因素。

4.1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園園區(qū)區(qū)位選擇的主導(dǎo)機(jī)制

政府政策的空間導(dǎo)向:政府是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)主體之一,相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策尤其是空間政策導(dǎo)向?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的空間布局有著直接的重要影響。2017年1月，長沙市新一輪政府工作報告中提出大力發(fā)展“文化+”,加快馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設(shè)。此后,湖南省與長沙市政府高度重視馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。2018年5月,長沙市政府制定了《關(guān)于創(chuàng)新馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作模式的若干措施》、《關(guān)于支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展的意見》等“四獎二補(bǔ)三支持”政策,提出建立馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展智庫,創(chuàng)新園區(qū)運(yùn)營管理機(jī)制。2018年6月，國家廣播電視總局正式批復(fù)設(shè)立中國(長沙)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成為湖南省首個國家級廣播電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)；2019年3月，國家科技部、中宣部等將馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園擬定為國家文化和科技融合示范基地。這些強(qiáng)有利的政策保障,為馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園營造了一個寬松有利的發(fā)展環(huán)境。此外,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)速度與省市政府出臺的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件的頻率高度一致,顯示了政府政策導(dǎo)向?qū)︸R欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的強(qiáng)有力影響。

傳媒產(chǎn)業(yè)的區(qū)位吸引:長沙市擁有豐富的傳媒資源,如我國最大的地方電廣傳媒————芒果傳媒、中國移動互聯(lián)網(wǎng)第五城、芒果TV等,位于馬欄山的湖南廣電有1.2萬人從業(yè)人員,下轄10個電視頻道、3個數(shù)字頻道、8個廣播頻率。其中,湖南衛(wèi)視、金鷹卡通、國際頻道、金鷹紀(jì)實(shí)4家組成衛(wèi)星媒體群,其下有快樂購、快樂陽光等40多家企事業(yè)單位,與數(shù)字視頻行業(yè)保持密切聯(lián)系,已形成了自己的品牌效應(yīng)。2018年長沙市被聯(lián)合國授予“世界媒體之都”,表明其在自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、傳媒藝術(shù)等方面的成就獲得了國際社會和文化創(chuàng)意界的高度評價和認(rèn)可。長沙的馬欄山更是中國文化領(lǐng)域“第一方陣”——湖南廣電的駐地和大本營。經(jīng)過十多年的發(fā)展,廣電及其周邊聚集了一大批視頻生產(chǎn)制作企業(yè)和創(chuàng)業(yè)群體,影視內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。選擇在此地建立馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,可有效利用當(dāng)?shù)貍髅劫Y源對接全球視頻產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容生產(chǎn),打造全國產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的視頻產(chǎn)業(yè)基地,給湖南文化產(chǎn)業(yè)帶來了突圍的新契機(jī)。

4.2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園空間布局的基礎(chǔ)支撐

交通條件、周邊設(shè)施環(huán)境、金融資本等支撐因素間接反映了文創(chuàng)企業(yè)或創(chuàng)意階層的意愿。雖然創(chuàng)意階層并不是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的主導(dǎo)者,但是他們對區(qū)位的偏好會在一定程度上通過市場供需關(guān)系傳達(dá)給政府和開發(fā)商,從而影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的空間布局。

交通條件:交通是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園輻射城市的重要條件,便捷的交通可使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個城市。城市交通作為聯(lián)結(jié)各類型經(jīng)濟(jì)活動的紐帶,深刻影響著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市內(nèi)的空間布局。便捷順暢的城市交通不但有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與結(jié)構(gòu)調(diào)整,而且有利于人才、資金等文化創(chuàng)意要素在城市內(nèi)外的快速流動,精準(zhǔn)對接城市外的創(chuàng)新資源,提高城市活力,形成協(xié)同創(chuàng)新體系。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位于長沙市三一大道、東二環(huán)、萬家麗路3條城市快速路交匯處,內(nèi)部有5條主次干道,形成“三縱三橫一環(huán)”的干路網(wǎng)骨架,有9條公交線路。此外,它緊鄰京港澳高速,交通便捷,能承載更多客運(yùn)交通流,滿足馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園對多元交通的需求。

周邊設(shè)施環(huán)境:國內(nèi)外實(shí)證研究表明,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)明顯更多集聚在相對成熟的城市建成地段,且與城市中心保持著適度的距離,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園也不例外。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園于2018年全面推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),總投資達(dá)52.43億元。馬欄山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化園有6棟獨(dú)體建筑,涵蓋聯(lián)合辦公、商業(yè)配套、影棚、科技展覽館等功能,計劃2018年10月投入使用。附近的娛樂設(shè)施有好潤佳購物中心、阿波羅商業(yè)廣場,可滿足園區(qū)內(nèi)外的不同類型、不同層次的人群需求。

金融資本:對城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較大的影響資本因素是金融資本。湖南省委、省政府每年給予馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園專項(xiàng)扶持資金10億元,持續(xù)扶持5年；長沙市對入駐產(chǎn)業(yè)園的視頻文創(chuàng)企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼扶持,如對年?duì)I業(yè)收入達(dá)到一定金額的視頻文創(chuàng)企業(yè)給予房租優(yōu)惠政策待遇,同時降低視頻文創(chuàng)企業(yè)用電、寬帶服務(wù)、機(jī)柜租賃等成本,在園區(qū)實(shí)施視頻文創(chuàng)服務(wù)消費(fèi)券制度。在促進(jìn)文化金融深度融合方面,建立文創(chuàng)園天使投資引導(dǎo)基金和創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金,支持投資機(jī)構(gòu)在文創(chuàng)園開展天使投資和創(chuàng)業(yè)投資,并根據(jù)其投資于文創(chuàng)園企業(yè)的實(shí)際投資額,按照一定的比例給予風(fēng)險補(bǔ)貼資金支持。

4.3 園區(qū)布局的一般影響因素

自然環(huán)境因素:長沙市是湖南省的省會,位于該省東部,地處湘江下游長瀏盆地西緣。長沙市氣候?qū)賮啛釒Ъ撅L(fēng)氣候,四季分明,有“山水洲城”享譽(yù)全國的自然稟賦。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位于長沙市開福區(qū)鴨子鋪,地勢自東南向西北逐漸傾斜,處于長沙市簸箕形狀之口上,三面環(huán)水，周高中低,年平均氣溫17.2℃,氣候溫和、降水充沛,相隔不遠(yuǎn)有瀏陽河、秋月湖。優(yōu)美的環(huán)境與溫和的氣候更能夠吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的進(jìn)駐,刺激文化創(chuàng)意創(chuàng)作,創(chuàng)造商機(jī)。因此,鴨子鋪周圍的自然風(fēng)光能助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

人才智力因素:創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體,高素質(zhì)人口的聚集為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園周邊有長沙大學(xué)、國防科技大學(xué)、湖南省社會科學(xué)院等高校與科研機(jī)構(gòu),具有濃厚的科教與創(chuàng)新氛圍。目前在全國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,約有1/3是湘籍企業(yè)家。與科研用地和高等院校用地在地理上的鄰近為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的技術(shù)創(chuàng)新以及人員流動提供了重要支持。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正在探索視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)教育新模式,將與長沙學(xué)院等高校共建“馬欄山視頻文創(chuàng)學(xué)院”,培養(yǎng)長沙市急需的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高層次人才,使之成為理論和政策研究的高端智庫,打造國內(nèi)甚至國際一流的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)教學(xué)和研究基地,真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合。

文化資源稟賦:文化資源稟賦包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊地域的文化要素和文化環(huán)境。打造具有個性特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),要將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本優(yōu)勢,重點(diǎn)在于合理利用當(dāng)?shù)馗鞣N類型的文化資源,展示地域文化特性。長沙市歷史底蘊(yùn)深厚,擁有豐富的文物和非物質(zhì)遺產(chǎn)。長沙市對傳統(tǒng)文化保持著批判繼承、推陳出新、革故鼎新的態(tài)度,在繼承湖湘優(yōu)秀文化的同時對符合社會主義核心價值觀的新事物新現(xiàn)象包容開放,積極創(chuàng)新。如近年來以廣電湘軍、動漫湘軍、娛樂湘軍等為核心陣營的“文化湘軍”品牌集群在長沙穩(wěn)步崛起,聲名卓著。

數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展:數(shù)字視頻是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種表現(xiàn)形式,擁有可觀的流量和市場,而流量代表了人們對該數(shù)字產(chǎn)品的訪問量與關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,大眾自發(fā)對高質(zhì)量的數(shù)字產(chǎn)品復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)傳播,因此數(shù)字產(chǎn)品邊際成本較低,規(guī)模效應(yīng)明顯。數(shù)字視頻的發(fā)展順應(yīng)了人們從PC端到移動端的生活方式的轉(zhuǎn)變,同時大量市場需求在不斷催生著視頻平臺的涌現(xiàn)?？傮w而言,數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊,對促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長起著重要的作用。“芒果TV”的APP月度活躍用戶規(guī)模達(dá)到5977.56萬人,位于我國融媒體綜合視頻APP排行榜第一位,具有流量優(yōu)勢與節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢,為長沙市結(jié)合當(dāng)?shù)匦旅襟w優(yōu)勢與數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè),建立產(chǎn)業(yè)園提供了強(qiáng)有力的支持。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來一輪又一輪科技的變革,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷迎來發(fā)展的契機(jī)與機(jī)遇,視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)便是其中一條前景光明的道路。本文以長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為例,探討了產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位特征及其影響機(jī)制。分析結(jié)果顯示,長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)市場趨勢與長沙本地區(qū)位優(yōu)勢共同作用的必然產(chǎn)物,但日后競爭者的增加、網(wǎng)絡(luò)信息流的不定向性會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園帶來挑戰(zhàn)。這就要求視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園與政府、投資商、企業(yè)多方合作,結(jié)合自身區(qū)位優(yōu)勢,積極探索創(chuàng)新,增強(qiáng)核心競爭力。

本文對馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的分析仍然存在著一些不足,例如對區(qū)位特征以定性分析為主,定量分析較少,因此具有一定的局限性;對馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)位特征和影響機(jī)制的相關(guān)研究也較為粗淺,未來可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)等方法更好地揭示區(qū)位影響關(guān)系。