新媒體時(shí)代綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

劉哲旋

摘 要：目前國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展和影響下，出現(xiàn)一些壓力和困難，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目在新的媒體環(huán)境下創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展成為當(dāng)前的首要任務(wù)。本文主要闡述了新媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目存在的一些問題，研究和分析了綜藝節(jié)目的未來發(fā)展戰(zhàn)略，綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)變和發(fā)展進(jìn)行深入的審查是極為重要的。

關(guān)鍵詞：新媒體 綜藝 創(chuàng)新 聲臨其境

互聯(lián)網(wǎng)的興起導(dǎo)致綜藝節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步擴(kuò)大，總體而言，電視節(jié)目仍面臨著同質(zhì)化、缺乏文化結(jié)構(gòu)和缺乏創(chuàng)新等嚴(yán)重問題，阻礙了自身的發(fā)展。在片面追求經(jīng)濟(jì)利益的背景下，目前媒體行業(yè)存在無數(shù)節(jié)目盲目引進(jìn)國(guó)外節(jié)目，甚至將其作為維持觀眾群體的基本準(zhǔn)則，本文介紹了在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出湖南電視臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》，通過專業(yè)化能力來還原經(jīng)典之聲，推廣古典文學(xué)。該節(jié)目向觀眾介紹了古典文化，使觀眾更加充分地了解相關(guān)文化知識(shí)，節(jié)目開播以來就受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和重視，成為電視綜藝節(jié)目收視先鋒。這篇文章，以期通過對(duì)《聲臨其境》的探討和研究，規(guī)劃綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

一、現(xiàn)階段綜藝節(jié)目存在的問題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象突出 目前國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目可以分為原創(chuàng)和非原創(chuàng)兩種類型，一部分自編自導(dǎo)，另一部分靠模仿熱門節(jié)目來提升收視率。原創(chuàng)綜藝節(jié)目受傳統(tǒng)因素的制約和限制，導(dǎo)致制作水平有限，收視率較低。所以一些節(jié)目開始效仿國(guó)外收視率較高的綜藝節(jié)目，但部分節(jié)目不符合我國(guó)群眾的整體文化觀念，與本土價(jià)值觀存在差異，甚至?xí)a(chǎn)生文化沖突，由于某節(jié)目的成功借鑒引來收視熱潮，導(dǎo)致眾多節(jié)目的紛紛效仿，從而導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生?？傊?，在經(jīng)濟(jì)利益和收視率的雙重因素影響下，要想博得觀眾眼球，綜藝節(jié)目的理念應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，把社會(huì)熱點(diǎn)和綜藝節(jié)目相結(jié)合的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型才能重新占據(jù)主導(dǎo)地位。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富，廣告過多 電視節(jié)目是人們休閑娛樂生活中的重要參與方式之一，也是人們精神娛樂的重要組成部分之一，其主要任務(wù)是創(chuàng)造一種快樂享受的環(huán)境，使人們能夠享受他們的精神生活。因此，電視節(jié)目的內(nèi)容必須多樣化、細(xì)化。然而，就目前而言，國(guó)內(nèi)多數(shù)綜藝節(jié)目還存在節(jié)目制作水平不高，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富，廣告過多等問題。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的存在離不開廣告，但單純的狂轟濫炸會(huì)導(dǎo)致收拾效果適得其反，所以，如何創(chuàng)新廣告的植入并提升綜藝節(jié)目的總體水平，關(guān)鍵步驟是要找到廣告產(chǎn)品與節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)聯(lián)部分，然后相互結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新，才能使綜藝節(jié)目不斷向前發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目的發(fā)展策略----以《聲臨其境》為例

（一）《聲臨其境》節(jié)目簡(jiǎn)介 《聲臨其境》（The Sound）是湖南衛(wèi)視在2018年推出的全國(guó)首檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演真人秀節(jié)目。節(jié)目播出至第四期，全國(guó)網(wǎng)收視率達(dá)0.98 ， CSM城域收視率達(dá)2.31。到2019年初為止，微博話題及其討論量超過100萬人次以上，豆瓣評(píng)分高達(dá)8分左右?！渡砼R其境》整個(gè)節(jié)目分為三部分，分別為“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”和“王者之聲”。通過臺(tái)詞和配音相結(jié)合的方式邀請(qǐng)配音演員同臺(tái)競(jìng)聲，比拼配音技巧、臺(tái)詞功底、互動(dòng)能力。

（二）節(jié)目特色 《聲臨其境》制作團(tuán)隊(duì)通過復(fù)制一系列經(jīng)典、有聲的作品，以及無線電等其他應(yīng)用平臺(tái)的快速發(fā)展，改變了公眾對(duì)傳統(tǒng)文化和經(jīng)典作品的記憶?！凹t色經(jīng)典”是關(guān)于革命主題的文學(xué)作品，是中國(guó)近半個(gè)世紀(jì)文化生產(chǎn)建筑的一部分。“紅色經(jīng)典”承載著獨(dú)特的民族記憶和文化，代表著民族精神和意志。在第一季中，一系列“紅色經(jīng)典”電影的重新塑造，如《董存瑞》《集結(jié)號(hào)》《建黨偉業(yè)》《智取威虎山》。節(jié)目中《集結(jié)號(hào)》關(guān)于戰(zhàn)士焦大鵬的配音，通過語(yǔ)音語(yǔ)言，表達(dá)了焦大鵬對(duì)組織的忠誠(chéng)以及對(duì)國(guó)家和人民的熱愛，配音還原了焦大鵬的愛國(guó)情懷，感染了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也讓電視機(jī)前的觀眾深受感動(dòng)。

經(jīng)典電影是不同歷史階段下不同經(jīng)濟(jì)水平的代表形式，通常情況下，一般的電視節(jié)目使人們對(duì)于經(jīng)典意義的認(rèn)識(shí)更加深刻，通過對(duì)這些記憶的深入了解來激發(fā)觀眾的心靈和思想?！豆Ψ颉贰吨貞c》《瘋狂的石頭》等經(jīng)典電視劇在第一季播出，再現(xiàn)了經(jīng)典電影的精髓，尊重了傳統(tǒng)文化。通過將中華民族的傳統(tǒng)文化引入現(xiàn)實(shí)生活，“魔力之聲”為現(xiàn)代觀眾提供了重新體驗(yàn)歌劇院藝術(shù)和文化的機(jī)會(huì)。

（三）未來發(fā)展策略 如果電視節(jié)目側(cè)重于年輕人作為面向群體，在電視節(jié)目的編輯和策劃層面上應(yīng)該更加注意節(jié)目的活躍化特征，突出以年輕人為主題和傳播正能量，加強(qiáng)主持人嘉賓和觀眾之間的互動(dòng) ，從而提升節(jié)目效果。還應(yīng)該把握當(dāng)前的流行趨勢(shì)，關(guān)注年輕人的興趣和感情，接收觀眾的海量信息以及對(duì)觀眾需求的分析，使觀眾想要的內(nèi)容得到創(chuàng)新和改變。

當(dāng)綜藝節(jié)目與新媒體做到真正意義上的融合時(shí)，有助于提高收視率。在當(dāng)前形勢(shì)下，電視綜藝節(jié)目制作人必須承認(rèn)新媒體優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站至于設(shè)計(jì)方案、規(guī)劃和營(yíng)銷，在創(chuàng)作過程中和設(shè)計(jì)方案時(shí)加入新媒體思維，這樣做能夠保證新媒體平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的更好地運(yùn)行。電視綜藝節(jié)目制作者還必須充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代信息技術(shù)的重要性和重要意義，并將現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運(yùn)用到綜藝節(jié)目的創(chuàng)作中去，在技術(shù)和創(chuàng)新相融合的前提下，不斷利用技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，達(dá)到改善觀眾視聽體驗(yàn)的效果。充分利用先進(jìn)的媒體技術(shù)，不但可以推動(dòng)電視綜藝行業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，還可以增強(qiáng)親和力和感染力營(yíng)造活潑的綜藝氛圍，為觀眾打造高水平高質(zhì)量的綜藝節(jié)目。

結(jié) 論

新時(shí)代的綜藝節(jié)目如何打破傳統(tǒng)觀念，在不斷發(fā)展中創(chuàng)新和升級(jí)，是一個(gè)值得思考的問題。從《聲臨其境》節(jié)目的熱播可以看出這是一種成功的實(shí)驗(yàn)性嘗試，通過配音的方式重新點(diǎn)燃了人們對(duì)經(jīng)典作品的興趣和關(guān)注度。綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)的背景下，綜藝節(jié)目要想重新成為媒體的主流節(jié)目，只有通過創(chuàng)新和融合傳統(tǒng)文化和表演形式，才能使綜藝節(jié)目得到公眾的認(rèn)可。社會(huì)的發(fā)展和變化，導(dǎo)致觀眾的心態(tài)和思維方式也逐漸轉(zhuǎn)變，新媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目如何在適應(yīng)環(huán)境發(fā)展和滿足觀眾需求的前提下進(jìn)一步創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，還需要不斷地實(shí)踐和探索。

參考文獻(xiàn)

[1] 武楠.融媒體時(shí)代文化類電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與超越——以央視《國(guó)家寶藏》為例[J].中國(guó)電視，2018（04）：85-88.

[2] 喻淏源，彭在欽.新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，35（07）：85-88.