淺談?dòng)⒚绹?guó)家的流行文化傳播途徑

摘 要：流行文化是一個(gè)時(shí)代年輕人思想意識(shí)的集中體現(xiàn)，作為全球流行文化最為活躍的地區(qū)，英美國(guó)家流行文化的誕生和發(fā)展都具有相當(dāng)厚重的歷史背景，本文從流行文化的根源，流行文化的代表意義和其有效的傳播媒介等方面闡述英美國(guó)家的流行文化是怎樣快速影響年輕一代，并輻射全球的。

關(guān)鍵詞：英美國(guó)家；流行文化；傳播途徑

明星是每個(gè)時(shí)代最具鮮明特色的風(fēng)景，音樂(lè)明星，舞臺(tái)明星，影視明星等等，他們是當(dāng)代流行文化的創(chuàng)造者和承載者，我們研究英美流行文化的傳播途徑，本質(zhì)上是在研究英美流行明星與民眾互動(dòng)的具體媒介，也是當(dāng)代年輕人思想意識(shí)狀態(tài)的一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)。

一、關(guān)于英美流行文化歷史根源和特殊性質(zhì)的綜述

文化，是一種與物質(zhì)層面相對(duì)的精神層面的特質(zhì)。從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，英美國(guó)家開(kāi)啟了新的文化概念，一邊賣商品一邊傳播價(jià)值，在播種價(jià)值的同時(shí)賣出更多的商品；歐洲在冷戰(zhàn)的背景下，也加緊在流行文化領(lǐng)域融入意識(shí)形態(tài)，所謂“搖滾樂(lè)興起，柏林墻倒下”的說(shuō)法，就是關(guān)于這種戰(zhàn)略“勝利”的終極想象。在全球化越來(lái)越深入，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星頻道打破國(guó)與國(guó)的障礙時(shí)，我們看到，無(wú)論是在電影、電視、動(dòng)畫(huà)，還是在時(shí)裝、設(shè)計(jì)，流行文化的每一個(gè)角落，每一個(gè)國(guó)家都試圖爭(zhēng)得一席之地。到目前為止可以說(shuō)沒(méi)有多少人質(zhì)疑美國(guó)流行文化在全球取得的成功，為什么說(shuō)英美流行文化能夠稱霸這么多年？英美國(guó)家的人在自己心目中對(duì)自己的流行文化有一個(gè)根深蒂固的自信，他向來(lái)認(rèn)為自己是核心，不管來(lái)自外部的挑戰(zhàn)和影響多激烈，他們依然有著它自己的自信，說(shuō)到電影誰(shuí)不說(shuō)《阿凡達(dá)》，說(shuō)到快餐肯德基、麥當(dāng)勞誰(shuí)沒(méi)有吃過(guò)？現(xiàn)在任何一個(gè)國(guó)家主要的時(shí)尚文化基本都脫離不開(kāi)美國(guó)的流行文化的影響，原因可以這么說(shuō)，形容美國(guó)文化最合適的詞就是摩登。

美國(guó)是一個(gè)移民國(guó)家，它的文化是一個(gè)多元的拼貼，它雖然沒(méi)有一個(gè)很久很牢固的傳統(tǒng)，但是它卻有非常大的彈性，他的推廣非常容易進(jìn)行，因?yàn)樗且粋€(gè)多元融合的文化。在全球任何一個(gè)國(guó)家他可以輕易找到美國(guó)文化里本地的因素，非常容易本地化。熊貓是中國(guó)的形象，功夫是中國(guó)的因素，它完全可以通過(guò)借用這個(gè)形象這個(gè)因素用一個(gè)傳統(tǒng)的美國(guó)的電影的方式來(lái)把它這個(gè)東西融合到美國(guó)方式里，講的是美國(guó)的價(jià)值觀，講的是一個(gè)個(gè)人英雄挑戰(zhàn)成功的故事。

英國(guó)的主宰地位不應(yīng)簡(jiǎn)單地歸功于英語(yǔ)。如果這就是奧秘所在，那么統(tǒng)領(lǐng)全世界的應(yīng)該是美國(guó)青年文化。事實(shí)上，美國(guó)主宰著全世界8歲以下孩童的思想，但除此以外，它的主導(dǎo)領(lǐng)域僅限于電影。經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)爾南多·費(fèi)雷拉和喬·沃德佛格在他們最新的論文《流行樂(lè)國(guó)際主義》中，分析了自1960年以來(lái)的全球流行樂(lè)排行榜。他們發(fā)現(xiàn)：“上世紀(jì)60年代中期至1990年之間，英國(guó)各種流行樂(lè)作品在全球貿(mào)易中所占比例最高，大約為40%。”從90年代開(kāi)始，美國(guó)流行樂(lè)出口才超越了英國(guó)，盡管如此，考慮到兩國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的差距，英國(guó)的表現(xiàn)要更勝一籌。

二、從英美流行文化的發(fā)展看其傳播的有效途徑

英美國(guó)家青年流行文化的代表：嘻哈運(yùn)動(dòng)。青年往往是“流行”是始作俑者和最強(qiáng)有力的支持者。街舞和滑板從誕生到流行，尚只有短短三十年，所到之處，掀起一陣陣流行風(fēng)暴，引得許多青年持續(xù)“發(fā)燒”。并由這種運(yùn)動(dòng)形式延伸出去，形成了青年文化的新風(fēng)格。比如嘻哈族服飾、嘻哈運(yùn)動(dòng)用品、Rap饒舌音樂(lè)、DJ等等，當(dāng)我們注目街頭青年時(shí)，常會(huì)發(fā)現(xiàn)他們趨同的裝扮風(fēng)格。比如給鼻子安上鼻環(huán)，耳朵一溜戴好幾個(gè)耳環(huán)，寬大的T恤、板褲、運(yùn)動(dòng)靴、棒球帽、或佩載粗粗的銀質(zhì)耳環(huán)項(xiàng)鏈、手環(huán)等飾物，戴墨鏡、MD隨身聽(tīng)、滑板車、雙肩背包等，走起路來(lái)up and down（上下起伏），編發(fā)辮、燙爆炸頭或者束發(fā)……總之，要表現(xiàn)出動(dòng)感十足，這說(shuō)明了青年對(duì)嘻哈文化的高認(rèn)同性。街舞和滑板本身就具有流行的品質(zhì)。街舞是模擬黑人舞步，追求韻味，滑板是通過(guò)在板上助滑后，身體離板騰空飛躍，閃轉(zhuǎn)騰挪以及倒空翻、空中轉(zhuǎn)體、陀螺轉(zhuǎn)等等，都是追求舞姿或身形的優(yōu)美舒展。二者都使玩家從中感到極大的樂(lè)趣。所以它迅速“流竄”到世界各地，在青年中掀起一股股熱潮。嘻哈運(yùn)動(dòng)文化的流行還在于它作為青年文化，本身所具有的吸引和歸屬功能。它是一種典型的青年文化，熱烈奔放，符合青年活潑天性；它的技巧性，能激起青年的探索欲和好奇心，并磨練意志和耐力。它具有差異化的評(píng)價(jià)尺度，更容易使參與者獲得各種肯定性評(píng)價(jià)；嘻哈群體對(duì)外界刺激能作出的相應(yīng)一致的群體性反應(yīng)，又可以為其成員提供心理保護(hù)和心理慰籍；而群體內(nèi)成員的大量平等交流，又能激發(fā)創(chuàng)造力，形成自尊自信和尊重他人的觀念，并獲取情感的滿足，青年自然會(huì)認(rèn)同Hip-Hop運(yùn)動(dòng)文化。從上述表述可以看出，英美國(guó)家流行文化的傳播媒介雖然是報(bào)紙，雜志，電影，音樂(lè)，動(dòng)畫(huà)和時(shí)裝等方面，但這些都是一些外在的客觀形式，英美文化最直接傳播途徑是一些特別的事物在年輕人中引發(fā)了熱烈討論，你的發(fā)型，你的舞姿，你的旋律，你的歌詞，或者你的故事，只要能與時(shí)下年輕人的需求相吻合，那就可能創(chuàng)造出一種新的流行風(fēng)暴，換言之，英美文化并不是靠傳播文化而傳播文化，而是在標(biāo)新立異的同時(shí)，能引起年輕人的共鳴，這樣的傳播速度很可能就在一夜之間，說(shuō)到底，這個(gè)傳播途徑，就是年輕一代的心理折射，只要從年輕人出發(fā)，并為年輕人的生活帶來(lái)能量，這就是流行風(fēng)，哪怕你根本就不需要去刻意唱一首歌，拍一部電影，我想這樣是對(duì)英美國(guó)家流行文化傳播途徑最確切的解釋。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，世界屬于年輕人，一代有一代的流行風(fēng)格，一代也有一代的狂熱對(duì)象，年輕就是流行文化的代名詞，年輕人心里想的就是流行文化，把心里想的能夠表達(dá)出來(lái)，贏取他人的掌聲，你就是明星，這也恰恰就是流行文化的最佳傳播途徑。

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