電視對(duì)畢節(jié)市郊區(qū)農(nóng)村居民體育意識(shí)的影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）07-000-02

摘要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)畢節(jié)市郊區(qū)的農(nóng)村居民進(jìn)行調(diào)查，了解電視對(duì)他們體育意識(shí)的影響。主要結(jié)論：體育電視節(jié)目是農(nóng)村居民獲得體育信息的首要途徑，體育電視節(jié)目對(duì)農(nóng)村居民的體育認(rèn)知、體育情感和體育意向有著積極的影響，但“勞動(dòng)可以代替運(yùn)動(dòng)”的觀(guān)念仍然束縛著他們，農(nóng)村居民的體育參與意識(shí)淡薄。觀(guān)看體育電視節(jié)目有助于改變他們的認(rèn)識(shí)并促進(jìn)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞群眾體育體育社會(huì)學(xué)農(nóng)村體育電視體育意識(shí)

目前，我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)正如火如荼地向前推進(jìn)，農(nóng)村體育建設(shè)作為新農(nóng)村文化建設(shè)的重要組成部分受到了黨和政府的高度重視，這給農(nóng)村體育的發(fā)展創(chuàng)造了有利的社會(huì)環(huán)境。但眾多研究表明，農(nóng)民的體育意識(shí)淡薄已經(jīng)成為阻礙農(nóng)村體育發(fā)展的主要因素之一。體育意識(shí)是看不見(jiàn)摸不著的，而它又確確實(shí)實(shí)地影響著人的體育行為。因此，只有提高農(nóng)村居民的體育意識(shí)，才能從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)參與到主動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展?？措娨暿寝r(nóng)村居民日常生活的重要組成部分，電視對(duì)農(nóng)村居民的體育意識(shí)有什么樣的影響，它是否能成為培養(yǎng)農(nóng)村居民體育意識(shí)的切人點(diǎn)，這即是本研究的出發(fā)點(diǎn)。

一、研究對(duì)象與方法

選取畢節(jié)市的七星關(guān)區(qū)和雙山新區(qū)的農(nóng)村居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象被具體界定為，長(zhǎng)期住在農(nóng)村且年齡大于16歲。兩類(lèi)人不在調(diào)查范圍之列，一是高校放假回家的大學(xué)生，二是經(jīng)常在外打工很少回家的農(nóng)民。調(diào)查共發(fā)放800份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷752份，有效率回收率94%。

二、農(nóng)村居民收看體育節(jié)目情況

（一）農(nóng)村居民獲取體育信息的途徑

調(diào)查顯示，畢節(jié)市農(nóng)村居民獲取體育信息的途徑是多方面的，其中排在前三位的是：電視（87%）、村民交流（47.3%）和廣播（28.2%）。電視首當(dāng)其沖成為農(nóng)村居民獲取體育信息的主要途徑。

（二）農(nóng)村居民看體育節(jié)目的時(shí)間、頻道和內(nèi)容

從調(diào)查得知，每天收看電視2-3小時(shí)的農(nóng)村居民約占41.2%，收看時(shí)間在1-2小時(shí)的約占36.6%。對(duì)于體育節(jié)目，收看時(shí)間小于1小時(shí)的農(nóng)村居民最多，約占39.4%，收看時(shí)間1-2小時(shí)的約占28.9%，有21.6%的農(nóng)村居民基本不看體育節(jié)目。

從結(jié)果來(lái)看，一方面，收看電視是農(nóng)民的主要消遣方式；另一方面，相對(duì)于看電視時(shí)間，農(nóng)村居民看體育節(jié)目的時(shí)間短，甚至有1/5的居民每天不看體育節(jié)目。筆者認(rèn)為，不論看體育電視節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)還是短，只要去看了都會(huì)對(duì)農(nóng)村居民有影響。

農(nóng)村居民收看體育節(jié)目按內(nèi)容排序排在前兩位的分別為體育新聞、實(shí)況錄像或現(xiàn)場(chǎng)直播。農(nóng)村居民收看的內(nèi)容屬于競(jìng)技與大眾的結(jié)合，既有競(jìng)技比賽，也有休閑體育的內(nèi)容。

三、體育節(jié)目對(duì)農(nóng)村居民體育意識(shí)的影響

（一）體育節(jié)目對(duì)農(nóng)村居民認(rèn)知的影響

體育認(rèn)知是體育參與者對(duì)體育的一些基本情況和常識(shí)的認(rèn)識(shí)和了解，認(rèn)識(shí)和了解得越多，對(duì)形成高一級(jí)的體育意識(shí)越有促進(jìn)作用，越有利于體育行為的形成。

1.農(nóng)村居民對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)

調(diào)查顯示，有43.2%的農(nóng)村居民認(rèn)為健身有必要，說(shuō)明農(nóng)民認(rèn)識(shí)到了體育鍛煉的重要性；17.6%的農(nóng)村居民認(rèn)為生產(chǎn)勞動(dòng)能夠代替體育鍛煉，勞動(dòng)就是體育，因而沒(méi)有必要從事勞動(dòng)之外的身體鍛煉；另外有6.8%的農(nóng)村居民認(rèn)為“參加體育鍛煉浪費(fèi)時(shí)間，不會(huì)參加”，這說(shuō)明他們的體育意識(shí)淡薄。

隨著畢節(jié)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平的提高，農(nóng)村居民的勞動(dòng)時(shí)間大大縮短，閑暇時(shí)間增多，“生活奔小康，身體要健康”的觀(guān)念已經(jīng)被人們所認(rèn)識(shí)，但還有一部分農(nóng)村居民的體育意識(shí)薄弱，對(duì)于體育健身仍抱有消極態(tài)度。部分農(nóng)村居民沒(méi)有認(rèn)識(shí)到體育健身的積極作用，甚至認(rèn)為農(nóng)民是體力勞動(dòng)者不需要體育鍛煉。

2.對(duì)體育功能的認(rèn)識(shí)

調(diào)查得知，有40.7%的農(nóng)村居民認(rèn)為體育可以“增進(jìn)健康，減少疾病”，有20.4%的農(nóng)村居民認(rèn)識(shí)到體育可以“培養(yǎng)堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)”，有18.5%的農(nóng)村居民認(rèn)為體育可以“提高生活質(zhì)量”，有10.3%的農(nóng)村居民認(rèn)為體育具有娛樂(lè)功能，有9.8%的農(nóng)村居民認(rèn)為體育具有交流、培養(yǎng)社會(huì)意識(shí)的功能?？梢?jiàn)，體育的強(qiáng)身健體功能已得到大家的普遍認(rèn)可，但對(duì)體育的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、交流功能缺乏正確的認(rèn)識(shí)。

（二）體育節(jié)目對(duì)農(nóng)村居民體育情感的影響

體育情感是個(gè)體在體育認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的對(duì)體育的態(tài)度、興趣等心理過(guò)程。社會(huì)心理學(xué)研究認(rèn)為，態(tài)度能夠影響人的行為，態(tài)度越強(qiáng)烈，則態(tài)度與行為的一致性將越高。研究農(nóng)村居民對(duì)體育節(jié)目、體育健身的態(tài)度可以有效判斷電視體育節(jié)目對(duì)農(nóng)村居民參與體育活動(dòng)的影響作用。

調(diào)查得知，在對(duì)體育節(jié)目的態(tài)度中，5.6%的農(nóng)村居民表示非常喜歡和喜歡看體育節(jié)目，42.5%的農(nóng)村居民表示一般，不太喜歡和完全不喜歡的人數(shù)比例極少。在對(duì)體育健身的態(tài)度中，11.5%的農(nóng)村居民“ 非常喜歡”，48.6%的農(nóng)村居民“ 喜歡”，33.1%的農(nóng)村居民“ 一般”，6.7%的農(nóng)村居民“不太喜歡”和“完全不喜歡”。兩相比較可以看出，農(nóng)村居民對(duì)體育節(jié)目的態(tài)度和對(duì)體育健身的態(tài)度表現(xiàn)了很高的相關(guān)性。

（三）體育節(jié)目對(duì)農(nóng)村居民體育意向的影響

調(diào)查顯示，農(nóng)村居民在收看體育節(jié)目后，有36%的農(nóng)村居民非常愿意參加體育健身；有49.2%的農(nóng)村居民愿意參加體育健身；有10.9%的農(nóng)村居民對(duì)自己是否參加體育健身拿不定主意；有3.2%的農(nóng)村居民不愿意參加體育健身。從農(nóng)村居民參加體育活動(dòng)的意愿來(lái)看，參加體育健身的意愿呈現(xiàn)積極的態(tài)勢(shì)，這也說(shuō)明體育節(jié)目從感官上刺激了農(nóng)村居民參加體育鍛煉的欲望，使他們產(chǎn)生了參加體育鍛煉的傾向。

（四）體育節(jié)目對(duì)農(nóng)村居民體育參與意識(shí)的影響

在回答“您參加體育健身是受什么影響”時(shí)，有17.5%的被調(diào)查者選擇了“自愿去”；25.6%的選擇了“別人去了，我也去”；20.1%的選擇了“親戚朋友勸說(shuō)”；24%的選擇了“看電視體育節(jié)目”；9.2 %的選擇了“閑著沒(méi)事干”；5.2%的選擇了“其他”。從中我們看到，農(nóng)村居民參加體育健身主動(dòng)性差。電視傳媒成為人們參與體育活動(dòng)的影響因素之一。

四、電視對(duì)農(nóng)村居民體育鍛煉行為的影響

體育行為是體育意識(shí)的外在表現(xiàn)形式，體育意識(shí)是體育行為產(chǎn)生的根源，積極的體育意識(shí)推動(dòng)著人們體育行為的發(fā)生。對(duì)“收看體育節(jié)目后，您每周的鍛煉次數(shù)和每次健身的持續(xù)時(shí)間和以前相比有哪些變化”的調(diào)查結(jié)果顯示，收看完電視體育節(jié)目后，約63.4%的被調(diào)查者鍛煉次數(shù)和時(shí)間都增加，約20.3%的被調(diào)查者鍛煉次數(shù)和時(shí)間變化不大，約14%的農(nóng)村居民沒(méi)有變化，約1.3%的鍛煉次數(shù)和時(shí)間都減少。超過(guò)六成的農(nóng)村居民體育行為的提高說(shuō)明電視傳媒促進(jìn)了農(nóng)村居民參與體育活動(dòng)的行為。在實(shí)地考察中我們也了解到，經(jīng)常看電視體育節(jié)目的居民大多很注重體育健身。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.電視是農(nóng)村居民獲取體育信息的首要途徑，但其影響力還不夠強(qiáng)。農(nóng)村居民閑暇時(shí)間看電視時(shí)間長(zhǎng)，但看體育節(jié)目的時(shí)間相對(duì)較短。2.觀(guān)看體育電視節(jié)目體現(xiàn)了農(nóng)村居民體育觀(guān)念的不斷增強(qiáng)，但仍有一部分農(nóng)村居民的體育參與意識(shí)低，缺乏鍛煉的主動(dòng)性。3.電視體育傳播激發(fā)了農(nóng)村居民的體育興趣并幫助他們嘗試鍛煉，促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)實(shí)生活中的發(fā)展，使人們意識(shí)到了體育的重要性。

（二）建議

1.體育意識(shí)的培養(yǎng)不可能一蹴而就，電視媒體發(fā)揮著積極作用，更離不開(kāi)政府、社會(huì)、農(nóng)村居民自身各方面的積極努力。媒體對(duì)農(nóng)村人口應(yīng)加大體育宣傳，加大健身知識(shí)與政策的宣傳，改變農(nóng)民的體育價(jià)值觀(guān)，增強(qiáng)農(nóng)村居民的體育意識(shí)。2.把農(nóng)村居民的需求轉(zhuǎn)化為電視體制改革的動(dòng)力。農(nóng)村居民對(duì)體育電視節(jié)有很大的需求，因而要切實(shí)考慮農(nóng)村居民這一受眾群體的生產(chǎn)生活特點(diǎn)，以充分發(fā)揮電視媒體的教育和傳播功能。如在內(nèi)容選擇上，可播出一些適合農(nóng)村居民興趣愛(ài)好的節(jié)目；在播出時(shí)間上，應(yīng)充分考慮到農(nóng)村居民的生活作息和季節(jié)性特點(diǎn)等。

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