媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展路徑

電視新聞作為一種傳統(tǒng)的新聞傳播渠道，在媒介融合背景下有了新的發(fā)展，改變了人們對(duì)傳統(tǒng)傳播途徑的理解，展現(xiàn)了媒介融合后的新媒體形式下電視新聞的巨大革新力量。

一、媒介融合背景和電視新聞基本介紹

隨著科學(xué)的發(fā)展，人類文明的進(jìn)步，新聞媒介的種類越來(lái)越多，由于各種需求和科技的運(yùn)用，各種媒介相互交融形成了新聞報(bào)道的巨大變革，出現(xiàn)了新媒體形式。

電視作為一種與人們生活密切相關(guān)的信息交流平臺(tái)，自從他的產(chǎn)生就一直擔(dān)當(dāng)新聞媒介的作用在電視頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)上，在衛(wèi)星傳輸與數(shù)字化技術(shù)的支持下，出現(xiàn)了電視新聞傳播方式的新態(tài)勢(shì)、新樣式，也同時(shí)出現(xiàn)了電視新聞報(bào)道方式的新演變、新發(fā)展。

二、媒介融合下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在媒介融合的背景下電視新聞報(bào)道趁勢(shì)革新，在更大的程度上滿足了人們獲取信息的需要并且體現(xiàn)出了新的發(fā)展特性。

首先，在電視頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)上，在衛(wèi)星傳輸與數(shù)字化技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了電視新聞直播。特別是對(duì)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，依靠的是通信衛(wèi)星與高科技的傳輸手段，在新聞傳播中具有獨(dú)特的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：提高新聞時(shí)效，使觀眾產(chǎn)生與事件進(jìn)展的同步感；展示事件全貌，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感；面對(duì)面直接傳播，沒(méi)有任何中間環(huán)節(jié)，使觀眾產(chǎn)生親歷感；調(diào)動(dòng)有意注意，使觀眾產(chǎn)生參與感。

以我國(guó)中央電視臺(tái)為例 ，2008年我國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)從開(kāi)幕式開(kāi)始幾套節(jié)目迅速進(jìn)行全天候的實(shí)況直播，中文國(guó)際頻道經(jīng)實(shí)行24小時(shí)滾動(dòng)播出新聞，全程跟蹤并同步、全方位報(bào)道競(jìng)賽進(jìn)展及相關(guān)事件。

這充分體現(xiàn)了在現(xiàn)代科技支持下電視作為一種媒介運(yùn)用了新的媒介融合契機(jī)整合各種媒介資源加以運(yùn)用形成新的發(fā)展導(dǎo)向。電視直播走到今天，已成為新聞報(bào)道的常態(tài)，不再像以往那樣屬于“特別節(jié)目”了。電視直播強(qiáng)調(diào)整體運(yùn)作，信息與深度報(bào)道、訪談與評(píng)論銜接得十分緊密，并且更加注重對(duì)突發(fā)新聞事件的關(guān)注。

三、媒體融合背景下電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力及競(jìng)爭(zhēng)策略

（一）電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力

電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力是指電視新聞節(jié)目在策劃、采制、傳播等過(guò)程中超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心的資源和能力的總稱。

電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)為觀念、內(nèi)容、形式等要素的競(jìng)爭(zhēng)，因而電視新聞的發(fā)展路徑的創(chuàng)新也主要體現(xiàn)為以上三個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。

（二）電視新聞競(jìng)爭(zhēng)策略

內(nèi)容為王，打造高質(zhì)量跨媒體節(jié)目。臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)：進(jìn)一步深化臺(tái)網(wǎng)融合一體化運(yùn)作，加強(qiáng)電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)的二次傳播和再加工再創(chuàng)新。

全媒體全時(shí)空：融合報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、微博、手機(jī)微信等媒體的信息，既有報(bào)紙的摘要，廣播現(xiàn)場(chǎng)連線，又有網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)參與，更有電視直播、微博播報(bào)、拍客照片、視頻等內(nèi)容。

媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式也發(fā)生了變化，受眾不再只是被動(dòng)地接受信息，而是可以主動(dòng)參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中。

進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，建立電視與新媒體整合營(yíng)銷的新機(jī)制，由單一的電視廣告經(jīng)營(yíng)向跨媒體多元化的媒體服務(wù)轉(zhuǎn)變，建立聯(lián)動(dòng)共享的經(jīng)營(yíng)模式。該文原載于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)》雜志http：//www.ems86.com總第543期2014年第11期-----轉(zhuǎn)載須注名來(lái)源進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)調(diào)整。電視媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，必須按照媒體融合發(fā)展規(guī)律，深度整合內(nèi)部資源，打破臺(tái)網(wǎng)壁壘對(duì)機(jī)構(gòu)重組。

四、媒體融合背景下電視新聞的發(fā)展

觀念創(chuàng)新：回歸電視、回歸新聞。 視聽(tīng)本位觀念的確立：規(guī)范、美感、信息豐富；正確的聲畫關(guān)系；強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)聲畫。凸顯新聞本體價(jià)值、淡化宣教色彩

內(nèi)容創(chuàng)新。策劃的常規(guī)化、機(jī)制化；加大深度報(bào)道比重；強(qiáng)化新聞評(píng)論，構(gòu)建電視主流輿論場(chǎng)；加大媒體融合力度；時(shí)政新聞：民生化策略 --

民生新聞：公共化策略

公共新聞：情感化策略

情感新聞：理性化策略

時(shí)政新聞：民生化策略。時(shí)政新聞一直以來(lái)是電視新聞節(jié)目的重要內(nèi)容，時(shí)政新聞的一直“在場(chǎng)”是電視媒體的特殊使命使然，也是電視媒體為保持其主流地位所需，更是我國(guó)特殊歷史國(guó)情所致。事實(shí)上，時(shí)政新聞的成功相比其他新聞節(jié)目甚至其他非新聞節(jié)目更能給電視臺(tái)帶來(lái)社會(huì)影響力，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)回報(bào)率。

新聞聯(lián)播改版主要措施：第一、頭條新聞選擇與編排理念的變化；第二、時(shí)政、國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞、民生新聞構(gòu)成比例的變化；第三、記者型新聞主播、引入評(píng)論員與節(jié)目品質(zhì)的變化；第四、在文風(fēng)上創(chuàng)新性地運(yùn)用故事化、口語(yǔ)化的表達(dá)。

民生新聞：公共化策略。如果說(shuō)時(shí)政新聞主要代表政府的話，那么民生新聞代表的就是大眾了。因?yàn)槊裆侣勛鳛殡娨曅侣劦囊环N新型樣態(tài)，其不僅關(guān)注民生、反映民情，還要表達(dá)民意；不僅具有平民視角，而且彰顯平民情懷，讓觀眾從來(lái)沒(méi)有感覺(jué)到如此親切隨和與感性。這種從內(nèi)容到形式、從話語(yǔ)到視角的全新轉(zhuǎn)變，是對(duì)過(guò)去時(shí)政新聞高高在上的精英思維傳統(tǒng)的一次分道揚(yáng)鑣，因而才有學(xué)者認(rèn)為，民生新聞的問(wèn)世可謂是中國(guó)電視新聞史上的第三次革命。

對(duì)于民生新聞的基本共識(shí)：第一、平民化視角。平民話語(yǔ)權(quán)的缺失是電視民生新聞?wù)Q生的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，視角的下移是其安身立命之根基。民生新聞?wù)驹诎傩盏牧?chǎng)，是百姓的代言人；第二、民生內(nèi)容?！鞍傩帐聼o(wú)小事”，民生新聞傳遞或評(píng)說(shuō)與底層民眾生活息息相關(guān)的新聞事件及信息，有著獨(dú)特的內(nèi)容定位；第三、民本取向。民生新聞的平民化視角與民生內(nèi)容決定了民生新聞必然以民為本，它關(guān)注百姓，服務(wù)百姓，為百姓排優(yōu)解難，，以體現(xiàn)媒體對(duì)廣大受眾的社會(huì)關(guān)懷。

公共新聞：情感化策略。公共新聞是江蘇電視臺(tái)新聞節(jié)目積極打造的又一重要品牌，它跟民生新聞一樣都是由江蘇電視臺(tái)率先提出，這自然給江蘇電視臺(tái)帶來(lái)了極大聲譽(yù)，盡管當(dāng)初有人認(rèn)為有炒概念之嫌（其實(shí)炒概念也是一種很好的競(jìng)爭(zhēng)策略）。而事實(shí)上，在中國(guó)這樣的特殊背景下，進(jìn)行公共新聞的嘗試本身就需要勇氣和智慧，因而江蘇電視臺(tái)積極提出自然使其在全國(guó)電視新聞市場(chǎng)中取得又一制高點(diǎn)，并與之前提出的民生新聞形成“雙峰”效應(yīng)。而事實(shí)上，對(duì)于公共新聞的具體出色運(yùn)作，也的確彰顯了公共新聞的魅力和實(shí)力。

《1860新聞眼》打出了“公共新聞”的大旗：“我們用公眾的眼睛關(guān)注國(guó)計(jì)，我們用人文的精神關(guān)注民生，我們創(chuàng)造公共新聞話語(yǔ)，我們搭建社會(huì)和諧的公共平臺(tái)?！?/p>

情感新聞：理性化策略。第一、節(jié)目形態(tài)。采取演播室和戶外結(jié)合，實(shí)現(xiàn)播報(bào)方式的創(chuàng)新。既有外場(chǎng)當(dāng)事人生活工作場(chǎng)所的演繹，又有演播室主持人、專家的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，從而起到既提升節(jié)目品味、又有可看性和現(xiàn)場(chǎng)感的收視效果。

第二、去除低俗化、無(wú)聊化，彰顯責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)，樹(shù)立良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德。

形式創(chuàng)新。形式創(chuàng)新主要包括：第一、報(bào)道形式創(chuàng)新?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的強(qiáng)化；第二、播出形式的創(chuàng)新。直播、滾動(dòng)播出；第三、節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。體裁多元化、多種技術(shù)手段綜合使用、視覺(jué)手段的多元化。

隨著改革開(kāi)放的不斷深入、人民群眾生產(chǎn)生活方式的改變，觀眾近年來(lái)收看電視新聞的習(xí)慣和需求發(fā)生了很大的變化，電視新聞工作者只有通過(guò)新手法、新形式、新語(yǔ)言采寫新聞報(bào)道，進(jìn)行新聞創(chuàng)新，才能不斷推出受歡迎的新聞作品，讓電視新聞與觀眾全方位對(duì)接，切實(shí)擔(dān)負(fù)起傳遞信息、引導(dǎo)輿論、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）