河南省師范院校大學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

該文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法等研究方法，了解河南省師范院校大學生體育消費現(xiàn)狀，探討影響河南省大學生體育消費的因素、提出促進河南省大學生體育消費健康發(fā)展的對策，旨在推動河南省大學生合理體育消費，為河南省師范院校體育產(chǎn)業(yè)化提供理論依據(jù)和指導。

1、研究意義

從全國來看，河南是一個人口大省、在校大學生來自全國各地。因此，無論從學生規(guī)模和在校學生來源的多樣性上，都具有一定的代表性。所以，本文以河南省師范院校的在校大學生為研究對象，對他們的體育消費進行研究，大學生是我國的高素質(zhì)人才，他們具有先進的思想意識和道德觀念，近年來他們的數(shù)量在逐年的增大。從體育市場的角度講，他們既是巨大的消費群體，又是體育市場的巨大的潛在消費群體。大學生作為未來體育消費的主流，其體育消費行為如何，將直接影響到未來體育消費行為的走向。深入研究河南省師范院校大學生消費現(xiàn)狀，揭示體育消費的影響因素，從而采取積極有效的策略，為開發(fā)河南省師范院校體育消費市場，培育大學生合理的體育消費觀念，促進河南省師范院校體育產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展提供科有益的參考和借鑒。

2、研究對象與方法

研究對象：本研究按東、西、南、北、中分別是商丘師范學院，洛陽師范學院、南陽師范學院、安陽師范學院，鄭州師范學院5所師范院校的在校大學生為研究對象。

研究方法分別為：問卷調(diào)查法——其中共發(fā)放問卷1000份，回收968份。經(jīng)檢驗，有效問卷940份，（其中男生496份，女生444份），有效回收率94﹪。文獻資料法——通過中國期刊網(wǎng)查閱了有關大學生體育消費資料數(shù)幾十篇以及有關體育消費的相關著作。數(shù)理統(tǒng)計法——對通過調(diào)查、訪問所獲得的有效數(shù)據(jù)，按照研究目的和內(nèi)容進行分類，并按照體育統(tǒng)計學和社會調(diào)查統(tǒng)計的原理與基本方法，采用SPSS11.0軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理。

3、結果與分析

3.1 河南省師范院校大學生對體育消費意識的調(diào)查與分析

河南省師范院校大學生在調(diào)查的940名中有509名大學生認為“花錢買健康很正?！?，占被調(diào)查人數(shù)的54.15 %。這充分體現(xiàn)了當代大學生有較強的健身意識和積極主動的健康行為，因為健康是維持他們正常生活及各種活動的前提。隨著學習負擔和競爭壓力的上升，越來越多的大學生參與到體育消費當中，通過體育活動增強體質(zhì)，綏解精神壓力，增強自信心，促進積極的心理狀態(tài)。

河南省師范院校大學生中被調(diào)查的有35.64%認為體育消費是現(xiàn)代活動的一部分，還有10.21%的大學生認為體育消費是對終身成本的投資，另外，當被問及“花錢買健康是否值得”這一問題時，認為，“非常值得”學生占16.28%；認為“值得”的占57.23%。以上兩項相加為73.51%。這充分說明，隨著我國整體經(jīng)濟狀況和生活水平的逐步提高，社會進程加快，大學生健身觀念，意識發(fā)生了巨大變化，大多數(shù)學生已充分認識到體育消費投入是參加體育鍛煉的前提，是達到強身健體的基礎。由此我們可以看到，大學生對體育消費的這種認識，對開發(fā)高校體育消費市場起到積極的推動作用。（詳見表1）。

表1 大學生對“花錢買健康”看法調(diào)查分析一覽表

內(nèi)容非常值得 值得一般 不值得 非常不值得

人數(shù)（n） 153 538 109 97 43

百分比（%） 16.28 57.23 11.60 10.32 4.57

3.2 河南省師范院校大學生體育消費動機調(diào)查與分析

馬斯洛的“需求層次”理論認為，人的需求層次與人類循環(huán)一樣，首先是基本的生理需要，包括溫暖、住所、食物等，“一旦生理需求得到滿足后，別的需求馬上誕生并隨之起到了支配的作用”。目前，大學生由于物質(zhì)上的充裕，從而產(chǎn)生更深的要求，即心理上、精神上的需求，而參加體育消費活動則是滿足其此項需求的一種方式，體育消費已成為大學生生活消費的一個重要方面，是其在滿足基本生存消費之后追求發(fā)展和享受的更深層次的個人消費需求。

調(diào)查顯示：大學生體育消費的動機主要是強身健體（占72.87%）；休閑娛樂（占38.40%）；豐富自己的業(yè)余文化生活（占32.66%），說明河南的大學生對體育鍛煉有較明確的目的，消費動機是健康的，積極的，與我國目前正在推行的全民健身計劃是適應的。該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第543期2014年第11期-----轉載須注名來源但體育是一門綜合性學科，僅僅有熱情是不夠的，在從事體育運動時必須掌握體育的基礎理論知識和科學方法，才能達到最佳效果。由表7可知，男、女生在社會交往及審美追求的動機選擇上存在顯著差異。男生的社會交往動機（26.41%）明顯高于女生（12.39%），而女生的審美追求動機（35.14%）明顯高于男生（9.88%）這與男、女生不同的生理、心理特征有直接的關系。因為女生天生愛美，為使自己擁有健美勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，她們愿意在體育方面進行消費；而男生大都想在事業(yè)上獲得成功，在經(jīng)濟條件允許的情況下，愿意通過體育消費的手段來培養(yǎng)自己人際交往的能力。這與我國傳統(tǒng)文化對不同性別高校學生的社會交往行為影響有關（詳見表2）。

表2 大學生對體育消費動機一覽表

強身健體 休閑娛樂 豐富生活 審美追求 體育成就 社會交往

n % n % n % n % n % n %

男生 340 68.55 183 41.22 149 30.04 49 9.88 21 4.24 131 26.41

女生 345 77.70 176 39.64 158 35.59 156 35.14 17 3.83 55 12.39

合計 685 72.87 361 38.40 307 32.66 205 21.81 38 4.04 186 19.79

3.3 河南省師范院校大學生對體育消費場所調(diào)查與分析

本文所指的體育活動場所只涉及了四個方面的調(diào)查，即校內(nèi)免費、校內(nèi)收費校外免費和校外收費的運動場館等四個方面的調(diào)查。調(diào)查結果表明，有絕大部分學生是在學校內(nèi)免費的運動場館進行體育鍛煉的，占調(diào)查總人數(shù)的 85.00﹪，只有9.89﹪的大學生們到校內(nèi)收費的運動場館進行過體育鍛煉，而到校外收費的運動場館進行過體育鍛煉的人數(shù)僅占0.53﹪，到校外免費的運動場館進行過體育鍛煉的人數(shù)僅占4.58﹪，即是有償鍛煉，高校學生也是去比較低廉的場所進行消費。而且并非是經(jīng)常性的到收費的場館進行活動。說明在河南省大學生中花錢進行體育鍛煉的仍占少部分（詳見表3）。

表3大學生參加體育活動場所統(tǒng)計一覽表

總 計

內(nèi) 容 人數(shù) 百分比﹪

校內(nèi)免費運動場館 799 85.00

校內(nèi)收費運動場館 93 9.89

校外免費運動場館 43 4.58

校外收費運動場館 5 0.53

3.4 河南省師范院校大學生體育消費因素

通過對河南省師范院校大學生體育消費現(xiàn)狀的分析，以及在對問卷開放性問題的統(tǒng)計整理，得出以下幾個問題：（詳見表4）。

表4 制約大學生體育消費因素統(tǒng)計一覽表

經(jīng)濟基礎 消費理念 缺乏場館 消費價格高 鍛煉習慣 學習任務重 鍛煉不感興趣 其它

n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪

男生 398 80.24 13 2.62 340 68.55 317 63.91 144 29.03 65 13.11 34 6.85 23 4.64

女生 286 64.41 8 1.80 313 71.19 237 53.38 114 25.68 90 20.60 25 5.63 11 2.48

合計 684 72.77 21 2.23 653 69.47 554 58.94 258 27.45 155 16.49 59 6.28 34 3.62

經(jīng)濟基礎對大學生體育消費的影響。調(diào)查顯示，制約河南省師范院校大學生體育消費的前三位因素分別為經(jīng)濟基礎、缺乏體育場館設施、消費價格高（詳見表4）。調(diào)查中有72.77﹪的大學生認為經(jīng)濟來源少是制約其體育消費的首要因素，因為大學生沒有獨立的經(jīng)濟來源，大多數(shù)經(jīng)濟收入來源主要依靠家庭父母供給，部分是靠助學金、獎學金、勤工儉學所得，除支付必要生活費外，所剩很少，這就制約了其體育消費行為。體育消費屬于享受和發(fā)展性的消費，由于我國整體的經(jīng)濟水平還不高，河南又是人口大省，經(jīng)濟收入低，人們的消費性支出處于轉型時期。因此經(jīng)濟基礎成為現(xiàn)時期影響和制約河南省師范院校大學生體育消費的主要因素之一。

體育消費品價格對大學生體育消費的影晌。調(diào)查結果顯示：河南省師范院校大學生具備一定體育消費能力的人群對其體育消費影響因素最大的為體育消費品的價格。對體育消費品價格高低的認定應取決以下幾個方面；一是家庭的經(jīng)濟承受能力，如果家庭經(jīng)濟情況良好，則價格對大學生體育消費品的影響和制約作用會減小，反之則會增大。二是體育消費品本身的質(zhì)量。由于消費能力有限，大學生講求實際、理性消費，花錢時往往十分謹小慎微，力求花錢值得。在經(jīng)濟能力有限的前提下不少大學生雖然有符合自己滿意的體育商品，也只能望之卻步，從而也制約了大學生的消費水平。從長遠利益發(fā)展來看，價格過高也不利于體育商品及體育消費的普及和推廣。因此要改變現(xiàn)狀，體育商家必須在考慮大學生經(jīng)濟能力允許的情況下，適當降低商品的價格，推出物美價廉，學生能夠消費得起的體育用品，讓更多的大學生參與到體育消費中來形成良性循環(huán)，以達到更長遠的盈利目的。

體育基礎設施不足對大學生體育消費的影響。近幾年，由于高校場地建設速度嚴重滯后于大學生快速增長的速度，使得體育運動場所顯得嚴重不足。特別是大學生非常喜歡體育項目的場地，如籃球場、網(wǎng)球場、乒乓球室等缺乏或落后，嚴重影響了大學生參與體育活動的積極性。硬件設施的滯后以及可供選擇的體育消費項目太少等，在某種程度上也極大地制約了體育消費的活躍。

4 結論

河南省師范院校大學生對體育消費持肯定態(tài)度，“強身健體”成為河南省師范院校男女大學生進行體育消費首要動機，說明以健身為目的的體育消費理念己被大學生所接受，體育消費已構成其現(xiàn)代生活的一部分。男女大學生在人際交往、審美追求、塑造形體和體育成就的動機選擇上存在有高度顯著性，其中男生以人際交往和體育成就動機為主，而女生審美追求、塑造健美體形動機較為強烈。

河南省師范院校大學生進行體育運動時首選校內(nèi)免費場地，其次是校內(nèi)付費場地。說明河南省師范院校大學生中花錢進行體育鍛煉的仍占少部分。

影響大學生體育消費的首要因素是經(jīng)濟來源少（占72.77﹪），其次是缺乏體育場（館）設施（占69.47﹪）和消費價格高（占58.94﹪）。

（作者單位：鄭州師范學院）