北京車(chē)展：與媒體無(wú)關(guān)的媒體日

中國(guó)已連續(xù)5年蟬聯(lián)全球汽車(chē)產(chǎn)銷量冠軍，作為中國(guó)最重要的國(guó)際車(chē)展，北京車(chē)展的受關(guān)注程度可想而知。今年，全球各大知名車(chē)企無(wú)一例外爭(zhēng)相亮相，參展車(chē)、首發(fā)車(chē)、概念車(chē)、新能源車(chē)的數(shù)量均創(chuàng)新高。英國(guó)《泰晤士報(bào)》4月19日用“條條大路通北京車(chē)展”為題對(duì)本次車(chē)展進(jìn)行了報(bào)道：“在全球汽車(chē)業(yè)向世界最大汽車(chē)市場(chǎng)卑躬屈膝之際，多位名人準(zhǔn)備在北京車(chē)展上為各種跑車(chē)、轎車(chē)和運(yùn)動(dòng)型多用途汽車(chē)（SUV）站臺(tái)”，語(yǔ)氣中充滿了各種“羨慕嫉妒恨”。汽車(chē)周刊也用“百駿騰霄”專題，對(duì)車(chē)展進(jìn)行了史無(wú)前例的大規(guī)模報(bào)道。

從國(guó)際化程度、展館面積、參展企業(yè)數(shù)量、展車(chē)水平、首發(fā)車(chē)數(shù)量等硬件指標(biāo)來(lái)看，北京車(chē)展就如中國(guó)的汽車(chē)銷量一樣，絕對(duì)可以稱雄世界，足以讓全球汽車(chē)專業(yè)媒體趨之若鶩。但作為全球重要的A級(jí)車(chē)展，北京車(chē)展在專業(yè)水平、服務(wù)水平、管理水平和參觀環(huán)境等方面卻很難讓人滿意。

車(chē)展是展示行業(yè)發(fā)展及車(chē)企技術(shù)的地方，而車(chē)展的媒體日，則是車(chē)企面向全球媒體的產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)布平臺(tái)。以車(chē)為中心，保持專業(yè)、客觀、冷靜的報(bào)道是每個(gè)參與媒體必須堅(jiān)守的職業(yè)態(tài)度，而在北京車(chē)展上，要做到這一點(diǎn)真的好難，專業(yè)的發(fā)布平臺(tái)已被大眾的娛樂(lè)狂歡所替代。

一方面，媒體不得不和粉絲搶資源。今年車(chē)展的媒體采訪證審批極其嚴(yán)格，但媒體日當(dāng)天的門(mén)票，因?yàn)橛忻餍浅鱿尤槐弧包S?！背吹浇г粡垼€供不應(yīng)求。導(dǎo)致展館里，“一家老小滿場(chǎng)跑，追星粉絲排排站”，幾乎沒(méi)有媒體們的容身之處，更別說(shuō)采訪拍照了。由于秩序混亂，管理部門(mén)一度關(guān)閉了明星出現(xiàn)的展館，并取消發(fā)布會(huì)。不少趕著去采訪的媒體，也被拒之門(mén)外耽誤了工作。媒體日當(dāng)天上午大多數(shù)明星爽約，引來(lái)各路粉絲吐槽，稱“被忽悠了”。國(guó)外的A級(jí)車(chē)展媒體日很少看到無(wú)關(guān)人員，所有人都安靜地看車(chē)、拍照、采訪，一切井然有序。而我們的車(chē)展，組織者、車(chē)商、觀眾已在娛樂(lè)之路上越走越遠(yuǎn)，最終導(dǎo)致媒體日上難見(jiàn)媒體的尷尬局面。

另一方面，媒體記者還要具備超強(qiáng)體力。國(guó)外的A級(jí)車(chē)展媒體日一般每半小時(shí)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，各國(guó)媒體可一家接一家從容參加，根本不需跑來(lái)跑去。而北京車(chē)展媒體日當(dāng)天有86場(chǎng)發(fā)布會(huì)，大部分集中在上午，同一時(shí)間有很多場(chǎng)發(fā)布會(huì)舉行，記者們不得不在展館里來(lái)回飛奔，哪能靜下心來(lái)賞車(chē)、評(píng)車(chē)？展館內(nèi)的混亂還被延伸到展館外，從停車(chē)場(chǎng)到展館雖說(shuō)有擺渡車(chē)，但上、下車(chē)地點(diǎn)沒(méi)人知道，交警不得不放三輪車(chē)擺渡觀眾，場(chǎng)面非常混亂，哪像是汽車(chē)大國(guó)舉辦的車(chē)展？

一個(gè)擁有龐大汽車(chē)消費(fèi)力的國(guó)家，未必是一個(gè)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)；一個(gè)能辦出華麗車(chē)展的市場(chǎng)，未必是一個(gè)有汽車(chē)文化的市場(chǎng)?；叵朊襟w日的采訪，我的腦海里始終充斥著擁擠嘈雜，人流如織的場(chǎng)面，當(dāng)專業(yè)被盲從代替，當(dāng)理性被狂熱覆蓋，當(dāng)觀眾只追星不看車(chē)，當(dāng)媒體只拍Model不拍車(chē)，我們的車(chē)展還能辦多久？