淺談博物館功能

[摘要]隨著社會需求的轉變和自身發(fā)展的需要，作為社會文化教育機構和文化基礎設施，博物館在加強收藏、研究、展示、教育等基本功能的同時，還應通過外部資源的引入與互動，進一步發(fā)揮地方發(fā)展、旅游休閑、產(chǎn)業(yè)振興等社會功能，并加以綜合運用，才能有效拓展其未來發(fā)展空間。

[關鍵詞]博物館；功能轉變；文化教育

[中圖分類號]G261 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2014）10-0072-02

隨著現(xiàn)代社會的迅速發(fā)展，博物館所處的社會環(huán)境不斷變化，公眾對博物館功能不斷提出新的要求。博物館的發(fā)展從收藏、建檔、保存、展示等功能轉變?yōu)榉e極參與地方發(fā)展和社會進步，博物館通過各種活動，在刺激地方文化發(fā)展、凝聚地方文化認同感和促進社會全面進步中發(fā)揮著越來越重要的作用。

一、博物館功能定位的轉變

改革開放以來，博物館不再只局限于物的收藏、維護和展示，而是強調與社會環(huán)境及地方發(fā)展之間的關系，博物館在社會發(fā)展過程中，其功能定位發(fā)生了很大變化。

其一，從以物為中心轉變?yōu)橐匀藶橹行牡慕?jīng)營方向。隨著公眾文化需求的不斷增長，博物館不再只重視對物的搜集、保存、維護，而是強調文物本身對人的發(fā)展和愉悅作用，如何使文物在展示過程中發(fā)揮研究、教育、娛樂等社會功能才是最重要的。博物館通過運用新科技和推廣活動等展示手法，促使觀眾進一步產(chǎn)生互動而達到寓教于樂的效果，同時，進一步擴大對地方文化的展示，扮演地方文化中心角色。

其二，對營銷學的重視。在文化市場的激烈競爭下，博物館開始應用營銷學進行經(jīng)營管理，其主要目的在于創(chuàng)立新的形象并主動將博物館介紹給大眾，在不違背博物館管理制度的前提下實現(xiàn)收益目標，并促成博物館服務社會等目標的實現(xiàn)。博物館參與市場的活動則包括吸引游客，拓展休閑、娛樂、零售等功能，起到繁榮文化市場、制造就業(yè)機會，并提供選購文化禮品、餐飲服務等作用。市場活動的實施取決于博物館自身目標與發(fā)展方向的設定，例如博物館吸引游客的推廣活動，就與地方文化企業(yè)如旅行社的工作相似，博物館通過調整自身的市場定位與經(jīng)營策略來維持經(jīng)營水平，加強經(jīng)營收益。

其三，對外合作交流日益加強。隨著中小型博物館不斷增加，及其功能的不斷拓展，在人力、財力、物力不如大型博物館的情況下，需要向外尋求資源整合與交流的機會，博物館的合作對象包括國內外博物館及相關機構、政府單位、研究機構、專業(yè)學會、協(xié)會、地方團體、文化工作者、相關企業(yè)等，通過多元互動方式使博物館在人力、財力、物力方面獲得支持。

其四，大量運用新科技。促使文化蓬勃發(fā)展的重要因素在于新科技的發(fā)明與應用，使得文化能以多元方式深入社會大眾。為適應這一趨勢，博物館應積極采用新傳播科技與媒介，讓文化傳遞的過程更為豐富有趣，通過語音導游、網(wǎng)絡、多媒體電影等的使用，使得參觀博物館不再只是隔著冰冷的櫥窗靜觀文物，而是靠科技的應用達到感官刺激，以實際操作、親身體驗等方式了解感受博物館的展示內容。

其五，旅游功能比重加強。為配合地方旅游發(fā)展，博物館逐漸加強自身文化旅游的功能，使其經(jīng)營目標與策略有所調整。一方面，博物館調整展示方式以豐富旅游體驗，并定期更新展示內容與活動，以確保每次游客再訪時都有新的內容值得學習；另一方面，博物館也將部分目標放在使游客擁有舒適愉悅的休閑體驗上，諸如交通與停車問題的改善、休息與餐飲空間的提供、明確的標識與導游講解服務等。博物館除在旅游功能上所作內部調整外，也逐漸向外部拓展文化與旅游合作，合作的對象包括文化、旅游、運輸、住宿、餐飲和娛樂等機構，合作的形式包括地方節(jié)慶活動、大型會展活動、專業(yè)交流活動、組合旅程安排等。

二、博物館功能的綜合運用

作為文化傳遞的主要機構，博物館通過文化展示與文化活動，使得文化價值與內涵能以大眾理解的形式向外傳遞，進而影響公眾的文化認知和審美水平。博物館通過提供空間、安排展覽、設立文化藝術獎項等措施，給文化藝術創(chuàng)作者提供更多的展示空間與機會，這些措施成為刺激文化藝術創(chuàng)作的動力。博物館的教育推廣多通過學術交流、主題講座、研討會等活動，帶動文化藝術人才的培養(yǎng)。博物館通過組織館藏展和特展的專題研究，協(xié)助文化發(fā)展基礎數(shù)據(jù)的建立，從而為文化研究工作提供重要信息。

博物館文化導向的經(jīng)營形態(tài)不同于地方文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)導向的經(jīng)營形態(tài)，在功能與設施規(guī)劃上，博物館是以文化展示為主，地方文化產(chǎn)業(yè)則以商品銷售為主。這種特質表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，博物館高質量的展示環(huán)境與密集的文化展示，能彌補文化產(chǎn)業(yè)過分強調商業(yè)利益而犧牲的地方文化內涵呈現(xiàn)，吸引游客滿足其對于文化體驗的需求，進而影響文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的文化藝術特色和文化展示能力；第二，由于博物館的文化活動與消費活動有緊密的關聯(lián)性，加上博物館對游客的吸引力，會使博物館對零售業(yè)產(chǎn)生影響，由功能互補引發(fā)空間集聚效應。

博物館通過媒體運用與文化資源整合能力促進地方經(jīng)濟發(fā)展：首先，博物館在旅游市場的突出地位，能夠吸引游客從事文化消費，并帶動旅游服務業(yè)如零售、餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展；其次，博物館在地方文化中的突出作用，通常會將影響擴展到周邊區(qū)域的消費人口，同時，吸引較高層次的消費群體。

博物館之所以會成為重要的旅游場所，是因為其與旅游行業(yè)的特質相似，都是通過對地方文化的挖掘和再現(xiàn)，對展示活動的建構與創(chuàng)造，并依賴游客的參觀。博物館在旅游中的特定角色，一方面反映其獨特的文化特征，另一方面反映博物館的文化資源整合性。因此，博物館對旅游的重要性在于文化展示能吸引游客，刺激消費活動并產(chǎn)生衍生性經(jīng)濟效益，因為文化是促使游客從事消費活動的重要動機，文化欣賞會促進消費并賦予其文化意義。為了吸引不同層次的游客，博物館結合消費活動與消費體驗，與旅游相關產(chǎn)業(yè)形成合作關系，合作對象包括文化、旅游、餐飲、住宿、運輸、娛樂等行業(yè)。在空間上，博物館與文化旅游場所、消費場所產(chǎn)生集聚效應，相互分享游客并提供文化服務及文化體驗。

地方文化營銷的基礎在于地方文化特色和文化定位，凸顯特色和定位才能體現(xiàn)地域差異，使廣大游客產(chǎn)生鮮明的印象，進而影響其參與文化旅游活動的意愿。地方特色的塑造包括地方文化特色、地方文化形象及地方文化交流，而博物館則具備塑造地方特色的優(yōu)勢條件。第一，博物館的基本功能便是對文化資源進行挖掘、保存、研究與再現(xiàn)，對以地方文化為主題的博物館而言，通過博物館專業(yè)性地將地方文化以多元方式展現(xiàn)，便能彰顯地方文化特色，不僅對地方文化脈絡給予全面性的詮釋與展現(xiàn)，同時借助博物館功能整合地方有形與無形文化資源，充分體現(xiàn)地方文化特殊性；第二，博物館也是決定地方文化形象的重要因素之一，是游客從事地方旅游的標識性場所，配合獨特建筑設計與空間展示，更能成為地方重要文化標志，博物館的展覽與活動所塑造的地方文化氛圍會吸引大量游客，帶動旅游提升和商業(yè)投資；第三，通過博物館與政府的合作，配合館內活動或地方節(jié)慶活動，能有效整合地方旅游資源，開拓國內外旅游市場，加強地方文化交流，促進地方知名度的提升。

三、拓展與提升博物館功能的作用和意義

博物館功能的拓展與提升，是充分體現(xiàn)文化核心價值的關鍵，在美學、生活、教育、經(jīng)濟等方面產(chǎn)生深遠影響，對帶動文化發(fā)展具有積極意義。

第一，博物館逐漸突破傳統(tǒng)美學所代表的正統(tǒng)觀念，以往非主流的民俗藝術、民間工藝等文化藝術形式漸漸被挖掘與重視，博物館發(fā)展不僅促成主體性文化與多元文化并存，也傳遞了地方特色文化藝術的新價值與美學內涵，使文化藝術服務對象擴展到社會大眾，打破大眾文化與高雅藝術的藩籬，促使多元審美觀的產(chǎn)生，間接傳遞博物館對美學的詮釋與價值取向，影響公眾的審美水平和藝術創(chuàng)作方向。

第二，博物館傳遞文化及服務背后所蘊含的文化意義與價值，可以豐富公眾文化生活，進而影響公眾的價值觀與文化習慣，使公眾不單單只滿足商品性的需求，也能獲得心靈層次的充實，擔負起文化服務推廣到大眾生活層次的工作。博物館將文化融合在服務游客的項目中，以實際的服務與空間環(huán)境展現(xiàn)文化價值，讓游客體驗文化內涵，享受文化生活，使其成為文化生活推廣的重要機構。

第三，博物館通過學習、體驗、消費的過程將文化內涵的豐富性傳遞給游客，激發(fā)其文化參與動機，提升其精神愉悅感。另外，博物館以解說、表演、空間展示等方式讓消費者獲得文化學習與藝術熏陶的機會，為大眾提供了一個自主性的終身學習環(huán)境，這種自我導向的學習方式對于成人教育往往產(chǎn)生較佳的學習效果，達到終身學習的目的。

第四，博物館具有繁榮地方經(jīng)濟的積極作用，因為文化可重塑地方經(jīng)濟，借助具有地域性、獨特性的文化內容，連接相關產(chǎn)業(yè)衍生經(jīng)濟效益，成為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。

博物館的基礎設施是文化傳遞的重要媒介，通過博物館專業(yè)人員將文化資源轉化為靜態(tài)展示與動態(tài)活動，使公眾以多元形式體驗文化內涵，保障文化核心價值的維持與創(chuàng)造。在功能上，博物館除原有的收藏、研究、展示、教育等功能，更進一步擴及地方發(fā)展、旅游休閑、產(chǎn)業(yè)振興等。其一，博物館與文化產(chǎn)業(yè)各組成要素在空間與功能上產(chǎn)生互補，引發(fā)空間聚集的經(jīng)濟效應；其二，博物館舉辦區(qū)域性、國際性的文化交流活動，促使地方文化以博物館為媒介向外傳播，將地方文化特色與內涵傳遞出去，提升地方文化知名度；其三，博物館整合文化資源，進行地方文化的發(fā)掘與研究工作，從而推動文化活動、文化教育、文化傳承。