提高我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果的傳播策略

摘 要：“三農(nóng)”為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，這三個問題是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要部分，黨的第十八次人民代表大會中強調(diào)了要將解決“三農(nóng)”問題作為重中之重的要點。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目a也承載著“三農(nóng)”問題的責任，現(xiàn)在我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展較差，農(nóng)業(yè)人口中觀看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的人口比例較少、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目質(zhì)量較差、缺乏強烈的吸引力和廣泛的影響力。通過分析我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目目前的狀態(tài)、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的問題和新時代下農(nóng)業(yè)人口對電視節(jié)目的需求，研究了提高我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果的傳播策略，做好“三農(nóng)”工作，促進農(nóng)村社會經(jīng)濟文化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電視節(jié)目；傳播；效果

我國作為農(nóng)業(yè)大國，高度重視“三農(nóng)”問題，而現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目沒有得到足夠的重視，依然存在很多問題，并不能滿足農(nóng)業(yè)人口的需要。

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視現(xiàn)狀

中國的電視節(jié)目始于新中國成立以后20世紀50年代，經(jīng)過三十多年的發(fā)展直至1983年都是央視一家壟斷，隨著改革開放的推進，逐漸開始開展農(nóng)業(yè)傳媒事業(yè)，漸漸地改變了央視一家獨大的局面。中央電視臺與地方電視臺開始共同發(fā)展，這為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展提供了機會，奠定了日后中國傳媒產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的局面。但是因為城鄉(xiāng)之間巨大的信息鴻溝，農(nóng)業(yè)電視的發(fā)展并不適合大眾的需求，傳媒工作者需要通過不同的視角就其原因采取對策，構(gòu)建出符合我國農(nóng)村現(xiàn)狀的農(nóng)業(yè)電視傳播體系。雖然中國是農(nóng)業(yè)大國，但是由于城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，農(nóng)業(yè)人口依然處于弱勢地位，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目僅占全國電視節(jié)目的很小一部分。全國每年電視節(jié)目播出一千多萬小時，只有不超過百分之一的播出量是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。因為電視工作者以利益為目的，一意追求利益最大化，而農(nóng)村市場并不能帶來很大的利潤，所以大部分電視臺都忽略了農(nóng)業(yè)人口的需要，忽略了自身的社會責任，大多電視臺主要針對城市人口，忽略農(nóng)村受眾。目前嚴重不平衡的電視節(jié)目不能滿足農(nóng)村觀眾的生產(chǎn)生活需要，發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目、提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果刻不容緩，電視傳媒需要更多更快地提供農(nóng)村所需要的信息、知識和技術(shù)。

二、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果差，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的問題

1.收視率低，播放量與農(nóng)業(yè)人口數(shù)量不成比例

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的整體主要受眾是以農(nóng)民為主的弱勢群體，農(nóng)村人口占全國人口的大多數(shù)，但是農(nóng)業(yè)頻道僅為全國所有的電視頻道的百分之一不到，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目處于弱勢地位，并且節(jié)目的收視率也普遍較低。很多農(nóng)業(yè)電視節(jié)目還停留在簡單地傳遞農(nóng)業(yè)信息的陳舊方式上，沒有專業(yè)的指導，完全是一種過時落后的狀態(tài)，所以收視率不高。

2.節(jié)目脫離實際

過去傳播知識喜歡通過說教性比較強的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，隨著時代的發(fā)展，仍然停留在傳授表面的農(nóng)業(yè)技能知識的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目讓觀眾感覺無聊與膚淺。并且節(jié)目制作并沒有經(jīng)過實際的調(diào)查，也沒有經(jīng)過前期策劃選題，實地拍攝制作節(jié)目之前不進行實地調(diào)查，不能給農(nóng)業(yè)人員更廣闊的信息，不能滿足農(nóng)民的需求。

3.農(nóng)業(yè)電視節(jié)目處于弱勢地位

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的運轉(zhuǎn)需要資金的支持，由于缺乏資金，導致了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作粗糙簡單，缺乏吸引力。而現(xiàn)在的電視傳媒以創(chuàng)收為目的，更加注重城市市場，忽略了農(nóng)村地區(qū)，漸漸地將農(nóng)業(yè)節(jié)目變成了電視節(jié)目中的弱勢群體。

4.由于節(jié)目的城鄉(xiāng)差異，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不能吸引城市受眾

不僅僅是農(nóng)業(yè)人口，城市居民也會觀看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，希望通過電視節(jié)目了解農(nóng)村，但是因為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與其他電視節(jié)目相比缺乏專業(yè)性、沒有新意，之后農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的城市受眾也漸漸

流失。

三、如何提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果

1.打造品牌，提高核心競爭力

農(nóng)業(yè)節(jié)目要在定位上讓觀眾形成識別差異，打造品牌效果?？梢詫I(yè)頻道細分到每一個欄目，體現(xiàn)欄目價值，實現(xiàn)欄目的專業(yè)化分工，將欄目打造成具有影響力的品牌。

2.加強構(gòu)建對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的質(zhì)量監(jiān)控

只有全程實現(xiàn)對節(jié)目的監(jiān)控，把握好縱向的輿論引導和橫向的主觀控制才能形成有影響力的好節(jié)目。策劃要具有觀眾意識才能堅持正確的輿論導向。在內(nèi)容上，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要做到選題有新意，內(nèi)容專業(yè)精準。節(jié)目監(jiān)制要嚴格審查節(jié)目，保證節(jié)目的高質(zhì)量。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是否能改變傳統(tǒng)的模式，得到更好更快的發(fā)展取決于節(jié)目自身的構(gòu)建與經(jīng)營。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要不斷提高節(jié)目質(zhì)量，增加自身的競爭力，吸引廣大農(nóng)業(yè)人口的目光。

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？誗編輯 董慧紅