如何加強(qiáng)新時(shí)期新聞宣傳工作創(chuàng)新

【文章摘要】

在面對(duì)新媒體沖擊與挑戰(zhàn)越來(lái)越激烈的今天，新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，運(yùn)用新聞傳播規(guī)律，積極探索與新形勢(shì)相適應(yīng)的新方法，才能為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

【關(guān)鍵詞】

新聞宣傳工作創(chuàng)新；理念；內(nèi)容；方法；手段

隨著電視、網(wǎng)絡(luò)、3G等新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)更激烈、更明顯。因此，必須緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用新聞傳播規(guī)律，不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，特別在觀念、內(nèi)容、形式、方法、手段上進(jìn)行多方位的全面創(chuàng)新，才能正確發(fā)揮好新聞宣傳的作用。

1 新聞宣傳理念的創(chuàng)新

一直以來(lái)，新聞媒體大都以“堅(jiān)持馬列主義，堅(jiān)持毛澤東思想，堅(jiān)持鄧小平理論；貫徹黨和政府重大方針政策”作為基本理念，這無(wú)疑是正確的。但是，如果報(bào)紙只是一味的體現(xiàn)黨的主張，而不能體現(xiàn)群眾的心聲，也絕不會(huì)為群眾所喜聞樂(lè)見。所以，在新聞宣傳理念上，我們必須牢牢把握胡錦濤總書記對(duì)新聞戰(zhàn)線干部員工提出的“三貼近”要求，即貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際，將新聞宣傳重心下移，關(guān)注民生。

必須牢牢把握好媒體的新聞性，加強(qiáng)策劃，加強(qiáng)信息源的掌控調(diào)度，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，挖掘新聞?lì)}材，著重抓好企業(yè)中心工作、員工群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題和民生新聞，吸引眼球而不違反宣傳紀(jì)律的社會(huì)新聞。要著重發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞的深度上下工夫。比如，同源新聞形式可以創(chuàng)新，同質(zhì)新聞角度可以創(chuàng)新，同品新聞深度可以挖掘。力爭(zhēng)使新聞可讀性更強(qiáng)，更具有看點(diǎn)。

因此，新聞宣傳的理念創(chuàng)新重點(diǎn)，是為員工群眾服務(wù)，把信息留給群眾，多報(bào)道員工群眾關(guān)心的事情，用群眾性的語(yǔ)言反映生活，表現(xiàn)他們的精神世界，不斷增強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力。要講群眾能懂的話，為群眾創(chuàng)造更多喜聞樂(lè)見的內(nèi)容和形式。

2 新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

宣傳內(nèi)容不能一味以領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議新聞為主，需改革創(chuàng)新，為大多數(shù)員工服務(wù)，內(nèi)容要豐富多彩。

首先，要吸引眼球，從新聞風(fēng)格到文章的提煉、標(biāo)題撰寫、圖片和視頻選用，都要有美學(xué)觀點(diǎn)，形成磁性的吸引力，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響力。必須擯棄搞“假大空”、“高大全”傳統(tǒng)做法，選擇最能打動(dòng)群眾心靈的宣傳角度進(jìn)行深度挖掘，選擇群眾感同身受的新聞事實(shí)，原汁原味地把典型人物或典型事件展現(xiàn)在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領(lǐng)悟。

其次，要有用，傳播的信息要以觀眾和讀者為重，使不同群體各取所需。新聞宣傳只有把黨委、政府的中心工作和著力點(diǎn)變?yōu)槿罕姷挠^注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。同時(shí)，光靠傳統(tǒng)媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還需要多種宣傳形式的綜合運(yùn)用，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個(gè)新聞事件的宣傳，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳的同時(shí)，還可以就某個(gè)典型的新聞事件開展研討會(huì)、座談會(huì)、巡回報(bào)告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進(jìn)行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來(lái)。

3 新聞宣傳方法的創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，當(dāng)前已處處是發(fā)布新聞的平臺(tái)，人人都是捕捉發(fā)布新聞的記者。如果面對(duì)這種變化，我們從事新聞宣傳工作的同志要勤學(xué)習(xí)，善學(xué)習(xí)，開拓視野，轉(zhuǎn)換角度，摒棄老思路、老傳統(tǒng)，發(fā)揮新聞宣傳應(yīng)有的導(dǎo)向作用。

3.1深入一線挖掘新聞

“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”。新聞宣傳“三貼近”原則要求新聞工作者不能關(guān)起門來(lái)想點(diǎn)子，要“沉”到員工群眾之中，沉入新聞源頭中去挖掘新聞事實(shí)。同時(shí)，要注意挖掘新聞資源和素材蘊(yùn)含的全部信息，使信息鏈條得到有效延伸。通過(guò)對(duì)大量的、豐富的素材進(jìn)行深加工，通過(guò)分析、思辯、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，深入揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)。

3.2瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)捕捉新聞

社會(huì)生活中的熱點(diǎn)，大多關(guān)系群眾切身利益，是公眾的聚焦點(diǎn)。新聞宣傳的職責(zé)是要把群眾關(guān)心又具有新聞價(jià)值的信息挖掘出來(lái)。這就要求我們必須研究新聞事實(shí)與群眾的相關(guān)性，敏銳捕捉群眾關(guān)切度高的熱點(diǎn)。在實(shí)踐中，我們既要報(bào)道新聞事實(shí)，還要善于從群眾關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點(diǎn)透視，通過(guò)解答群眾關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題，從而超越新聞事實(shí)本身，挖掘出更加豐富深刻的新聞。

3.3貼近生活提煉新聞

所謂貼近生活，就是新聞宣傳要融入生活、服務(wù)生活、引導(dǎo)生活，始終把工作視點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)火熱的生活，關(guān)注樸素平凡的工作細(xì)節(jié)，聚集豐富多彩的人文場(chǎng)景，從現(xiàn)實(shí)中挖掘生動(dòng)事例，汲取新鮮營(yíng)養(yǎng)。一個(gè)好的新聞宣傳，離不開構(gòu)思的獨(dú)特、策劃的精妙、表達(dá)手法的新穎。然而，蘊(yùn)藏在生活實(shí)踐中的新聞事實(shí)就像一顆顆散珠，需要宣傳者用一根線巧妙地串起來(lái)。要改變過(guò)去新聞宣傳習(xí)慣于順向觀察現(xiàn)實(shí)生活，順向謀篇布局的思維定勢(shì)，善于通過(guò)逆向觀察問(wèn)題，反向構(gòu)思新聞作品的方式，有時(shí)能給受眾一個(gè)意外的“驚喜”，獲得出其不意的效果。

4 新聞宣傳手段的創(chuàng)新

在現(xiàn)代傳播條件下，“一招鮮，吃遍天”已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)需要。做好新聞宣傳工作，要善用“十八般兵器”，多掌握幾把刷子，不僅善于使用新聞報(bào)道、社論評(píng)論等基于傳統(tǒng)媒體的手段，而且善于運(yùn)用論壇貼吧、博客播客、微博微信等基于新媒體的手段。不僅善于使用理論文章、報(bào)告宣講、典型引路等正面教育手段，而且善于運(yùn)用文學(xué)藝術(shù)、娛樂(lè)時(shí)尚、群眾活動(dòng)等潛移默化的教育手段。同時(shí)，還要綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律、技術(shù)等多種手段，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)手段的“杠桿”作用、行政手段的“紅綠燈”作用、法律法規(guī)手段的“指揮棒”作用、技術(shù)手段的“助推器”作用，使有形的手和無(wú)形的手相結(jié)合、相呼應(yīng)。

要加強(qiáng)通俗性，探索大眾化、具象化的新途徑；加強(qiáng)互動(dòng)性，探索“漁歌互答”、教學(xué)相長(zhǎng)的新方法；加強(qiáng)體驗(yàn)性，探索受眾主體廣泛參與的新模式。當(dāng)前，微博、微信等新媒體成為越來(lái)越多的人獲取信息的主要來(lái)源。新媒體的廣泛傳播力、社會(huì)影響力、輿論滲透力與日俱增，但我們客觀上還存在本領(lǐng)缺乏、手段生疏、底氣不足等問(wèn)題?？朔氨绢I(lǐng)恐慌”、學(xué)會(huì)新手段，要把握新媒體的基本屬性和發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性、預(yù)見性；要研究應(yīng)對(duì)新媒體的辦法措施，提升引導(dǎo)、服務(wù)和管理能力；要積極主動(dòng)、靈活自如地用好新媒體，主動(dòng)設(shè)置議題，講好網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，成為行家里手。