包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺(jué)元素的編排訓(xùn)練

【摘要】包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺(jué)元素的編排組合是最為重要的訓(xùn)練之一，具有獨(dú)特的形式特點(diǎn)和規(guī)律，最常見(jiàn)的方式有組合形、組織層次與織體、組織動(dòng)勢(shì)與視覺(jué)流程，以及對(duì)稱、均衡和對(duì)比。充分理解和掌握包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)元素編排組合的這些方法與特點(diǎn)，才能使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生良好的效果。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)元素編排組合

【中圖分類號(hào)】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674－4810（2014）17－0084－02

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有幾大視覺(jué)表達(dá)要素：色彩、肌理、圖形、文字和造型。為了使包裝在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得最大的視覺(jué)效應(yīng)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常運(yùn)用各種方法將各種圖形、文字等視覺(jué)元素有機(jī)地組合起來(lái)。需要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息量較大，而本身包裝立面尺寸又存在有限性，因此必須盡可能地利用一切編排組合手段，將各種視覺(jué)要素與信息合理有效地展示給消費(fèi)者，在這一點(diǎn)上，包裝設(shè)計(jì)具有與其他平面設(shè)計(jì)顯著的區(qū)別。

因此，在包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)中，對(duì)于視覺(jué)元素的編排組合訓(xùn)練顯得尤為重要。經(jīng)過(guò)對(duì)多年教學(xué)實(shí)踐的思考和分析，筆者總結(jié)出包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素最常見(jiàn)的一些編排方式，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用這些方式來(lái)處理平面中各種視覺(jué)要素之間的關(guān)系，是教學(xué)中非常有效的訓(xùn)練手段。

一 組合形

組合形是指將不同要素采用聯(lián)合與復(fù)疊的方式進(jìn)行編排，這是一種最基本和最常見(jiàn)的編排方法。聯(lián)合是指采用大小不一的方式，將圖形文字等元素并列為一個(gè)或幾個(gè)群組，這種編排能夠使畫(huà)面變得疏密有致、錯(cuò)落得當(dāng)。此外，為了使畫(huà)面上的圖形文字有更多、更大的展示空間，可以將部分要素放大，使其互相重復(fù)疊加，這種方法稱為復(fù)疊，同時(shí)它也能夠使畫(huà)面結(jié)構(gòu)變得更加緊湊。

在包裝設(shè)計(jì)中，每個(gè)視覺(jué)元素都是一個(gè)形，在組合與復(fù)疊時(shí)，圖形文字要素有一個(gè)完形與破形的問(wèn)題。完形是相對(duì)于破形而言，指的是文字圖形不被其他要素所覆蓋、分割，有一個(gè)完整的形象。而破形可以通過(guò)復(fù)疊實(shí)現(xiàn)，也可以以“出血”的方式實(shí)現(xiàn)（出血是設(shè)計(jì)、印刷中的術(shù)語(yǔ)，指圖形文字超出包裝立面的邊緣線）。破形的形象可以是產(chǎn)品等重要的視覺(jué)要素，也可以是一些次要的信息。完形與破形可以靈活地加以使用，從而豐富設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。

二 組織層次與織體

層次是在“組合”的基礎(chǔ)上，對(duì)畫(huà)面各個(gè)視覺(jué)元素的進(jìn)一步概括與統(tǒng)一。層次與織體的概念，實(shí)際上是一種分析和組織畫(huà)面的方法。首先將視覺(jué)元素用“組合”的方式組織起來(lái)，構(gòu)成部分基本的組織單元；其次按照色彩、肌理、形態(tài)等不同方面將它們進(jìn)行區(qū)分；最后構(gòu)成不同的層次。這些層次的數(shù)量可以是兩層，也可以是多層，而后將這些層次再次進(jìn)行組織，最終構(gòu)成結(jié)構(gòu)豐富、組織合理嚴(yán)密的畫(huà)面織體。

織體是更高意義上的畫(huà)面要素的形式組織。織體一詞本來(lái)自于音樂(lè)范疇。音樂(lè)作品的織體，是指作者將不同的音樂(lè)表達(dá)要素——旋律、音色，組合成具有內(nèi)在邏輯、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而龐大的體系。藝術(shù)都是相通的，所謂包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面中的織體，是指將各種復(fù)雜豐富的視覺(jué)元素，通過(guò)各種手段有效地組織起來(lái)，使其形成堅(jiān)實(shí)而又熔鑄于一體的畫(huà)面，同時(shí)無(wú)論是在造型、色彩和肌理等方面都達(dá)到和諧統(tǒng)一又富于變化的效果。包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面既要能表現(xiàn)出豐富的形象，充分傳達(dá)視覺(jué)沖擊力，同時(shí)還要呈現(xiàn)織體的流暢以及特殊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更要注意色調(diào)的處理，和各種質(zhì)感肌理的對(duì)比等問(wèn)題，才能最終形成合理有效的視覺(jué)層次組織。而且因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的畫(huà)面一般都會(huì)受到尺寸的限制，面積有限，所以視覺(jué)層次不宜組織太多，層次過(guò)多會(huì)使畫(huà)面顯得過(guò)于瑣碎。

三 組織動(dòng)勢(shì)與視覺(jué)流程

任何物象，任何在畫(huà)面上的元素都具有一種力動(dòng)感。這種力動(dòng)感是通過(guò)元素與元素之間的平衡、對(duì)抗與沖突的關(guān)系而表現(xiàn)出來(lái)的，它也來(lái)源于形態(tài)的延伸和展開(kāi)的趨向中。力動(dòng)感其實(shí)是一種心理聯(lián)想，是在人們對(duì)客觀事物及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的長(zhǎng)期觀察中建立起來(lái)的，它反映出了人們對(duì)于畫(huà)面的認(rèn)識(shí)和解讀過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的過(guò)程以及輕重緩急的規(guī)律。畫(huà)面上的形體及其走向、肌理的疏密、色彩的明度和純度等方面的變化都會(huì)產(chǎn)生一種力，這種力量就是力動(dòng)感，它可以引導(dǎo)人們的視線流動(dòng)，從一個(gè)點(diǎn)轉(zhuǎn)向另一個(gè)點(diǎn)，這就是所謂的動(dòng)勢(shì)。

動(dòng)勢(shì)主要分三種形式：流動(dòng)力、張力與重力。元素形象在一定方向上伸展延續(xù)，會(huì)帶來(lái)一種流動(dòng)的視覺(jué)感受，稱之為流動(dòng)力。張力是元素由于形體造型向四周張溢而產(chǎn)生的視覺(jué)力量。元素的不同色彩肌理可以產(chǎn)生或重或輕，或向前伸或向后縮的視覺(jué)感受，這種效果則稱為重力。各種動(dòng)勢(shì)在畫(huà)面上常常復(fù)合出現(xiàn)，互相呼應(yīng)支撐，取得平衡。但在設(shè)計(jì)中總要有一個(gè)主導(dǎo)性的動(dòng)勢(shì)，否則畫(huà)面會(huì)顯得凌亂不堪。設(shè)計(jì)師要根據(jù)傳達(dá)內(nèi)容規(guī)定的要求，將各種視覺(jué)元素及其動(dòng)勢(shì)關(guān)系處理好，使它們組成主次先后關(guān)系明確的畫(huà)面結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)者在辨識(shí)、解讀畫(huà)面的時(shí)候，有一個(gè)從起點(diǎn)到高潮、轉(zhuǎn)折，最后到終點(diǎn)的有序過(guò)程，這就是視覺(jué)流程。包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)勢(shì)處理根據(jù)需要而定，有的包裝需要穩(wěn)定典雅的視覺(jué)感受，有的則需要充滿活力、動(dòng)感四溢的感覺(jué)。

四 幾種基本的編排方式

1．對(duì)稱編排

這是最常見(jiàn)的編排樣式，在比較典雅、莊重的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中是最常用到的。通常以中軸線為中心，將其他視覺(jué)元素以此中心對(duì)稱地展開(kāi)，有時(shí)也可以略有變化，加入一些非對(duì)稱的元素。對(duì)稱方式在編排時(shí)要注意圖形文字組合后外形的左右上下的變化，要有一定的節(jié)奏感。對(duì)稱的編排形式近乎完美，但也有不足之處，缺少變化就是其常見(jiàn)的弊端。過(guò)多地運(yùn)用對(duì)稱形式，會(huì)使人感到靜止、單調(diào)和呆滯，因此在包裝設(shè)計(jì)中，也要根據(jù)商品的屬性和特點(diǎn)而靈活掌握。

2．均衡編排

均衡也是最基本的編排樣式之一，這種方式可以運(yùn)用在許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。均衡，顧名思義就是將圖形文字按照其形態(tài)的大小、多少，色彩的明暗、輕重等關(guān)系，在畫(huà)面上均衡地進(jìn)行布局。如何將畫(huà)面中多種視覺(jué)元素做到既協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又充分體現(xiàn)出主次、強(qiáng)弱的對(duì)比差異，傳達(dá)出視覺(jué)上的美感和嚴(yán)謹(jǐn)合理的邏輯性，是設(shè)計(jì)者最需要著重考慮的關(guān)鍵。均衡的變化是根據(jù)力的重心，將其分量加以重新配置和調(diào)整，得到預(yù)想的平衡效果。在包裝設(shè)計(jì)中，具體表現(xiàn)為充分利用視覺(jué)元素的形狀、大小、色彩、質(zhì)感等，運(yùn)用已有的空間來(lái)決定主與次的位置，并通過(guò)設(shè)計(jì)相互關(guān)系的位置、面積、大小變化、色彩的對(duì)比等，得到預(yù)想的平衡。根據(jù)不同的內(nèi)容與形式的需要，可以變化出具有動(dòng)感的多樣空間。這種編排形式比起對(duì)稱形式，更加具有活力，更加生動(dòng)。

3．對(duì)比編排

這是運(yùn)用互相對(duì)比的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行處理、配置的編排方法，就是將兩個(gè)以上不同的質(zhì)或量形成的強(qiáng)和弱、大和小等相反的元素放置在一起時(shí)，所產(chǎn)生的區(qū)別和差異。其原理就是利用相反事物的差異比較互相刺激，在比較的過(guò)程中借助于對(duì)方的襯托，加強(qiáng)了各自的特性，使其個(gè)性的感覺(jué)比單獨(dú)存在時(shí)更明顯，即大的更顯得大，小的更顯得小，起到使形象更加突出的作用。有意識(shí)地將具有相反和對(duì)比性質(zhì)的視覺(jué)元素編排在一個(gè)空間中，最主要的目的是幫助突出重點(diǎn)，同時(shí)可以增強(qiáng)畫(huà)面的活力，在視覺(jué)上產(chǎn)生更強(qiáng)烈的動(dòng)感效果。

這種編排方式能夠使得包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力得到有效加強(qiáng)，因而在兒童食品和用品等包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較多。但在運(yùn)用對(duì)比方法編排時(shí)，也要注意各個(gè)視覺(jué)元素之間的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，如果只追求對(duì)比而不重視協(xié)調(diào)，也會(huì)使人感覺(jué)畫(huà)面支離破碎、雜亂無(wú)章，適度的對(duì)比效果才最優(yōu)。

包裝設(shè)計(jì)的目的是讓消費(fèi)者高效快速、正確全面地了解商品的內(nèi)容和特點(diǎn)，作為商品的外在附加物，它的價(jià)值越來(lái)越得到肯定和關(guān)注。如何更好地通過(guò)包裝設(shè)計(jì)中的色彩、造型、圖形等直接性的視覺(jué)元素，以及貨架陳列的方式，直接吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，是設(shè)計(jì)人員更加需要關(guān)注的問(wèn)題。因此包裝設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)有著顯著的不同，對(duì)于視覺(jué)元素的運(yùn)用和組合編排要求更為復(fù)雜和嚴(yán)格。通過(guò)以上總結(jié)的編排組合方法對(duì)學(xué)生進(jìn)行訓(xùn)練，可以使得包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)更加有效，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

［1］朱國(guó)勤、吳飛飛編著.包裝設(shè)計(jì)［M］.上海：上海人民美術(shù)出版社，2006

〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕