交叉火力

擁有多個奢侈品牌的路威酩軒集團(tuán)（LVMH）近日表示，正考慮與一家科技公司展開合作，共同開發(fā)智能手表，并計劃于未來9個月內(nèi)正式上市。雖然未透露是哪家公司，路威酩軒的舉動仍引發(fā)巨大輿論關(guān)注。如今，科技與時尚圈的跨界合作已蔚然成風(fēng)，其背后原因何在？此股趨勢將給相關(guān)行業(yè)帶來怎樣的影響？

在過去很長時間里，科技界與時尚圈鮮有交集?？纱┐髟O(shè)備的出現(xiàn)改變了這一狀況，尤其在蘋果公司推出Apple Watch后，二者的合作漸趨緊密。如今，穿戴式設(shè)備已展現(xiàn)出可觀的市場潛力，時尚界各大品牌更迫不及待地想來分一杯羹。

a） 科技界角度

隨著電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，消費者對商品的“評價能力”顯著提升。這使原本只受極客們追捧的穿戴式設(shè)備在對科技功能進(jìn)行創(chuàng)新的同時，也亟需提升設(shè)計感和舒適度來吸引潮流人士。

以智能手環(huán)為例，正如Fitbit首席執(zhí)行官詹姆斯·派克（James Park）所言，打造一款真正能融入人們?nèi)粘Ｉ畹目纱┐髟O(shè)備的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品的外觀形態(tài)。只有這樣，才能激勵人們?nèi)旌蚺宕鳌５拇_，可穿戴設(shè)備就像首飾和配飾一樣，要有時尚的外觀才能獲得消費者青睞。

b） 時尚界角度

據(jù)美國市場調(diào)查機構(gòu)柯文公司（Cowen and Co）預(yù)計，至2020年全球穿戴式設(shè)備市場規(guī)模將增長到1700億美元。隨著消費者把更多可支配收入花在數(shù)碼設(shè)備上，時尚行業(yè)壓力倍增，正拼命爭奪對消費者錢包的“控制權(quán)”。

德國市場研究機構(gòu)GfK的一項調(diào)查顯示，超過一半的用戶表示希望從數(shù)碼廠商那里購買可穿戴設(shè)備，而不是奢侈品廠商。這增強了時尚圈跨界科技、進(jìn)軍可穿戴設(shè)備行業(yè)的緊迫感。

正如智能手機顛覆了數(shù)碼相機和MP3一樣，可穿戴設(shè)備也會對傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊，其中最典型的莫過于智能手表對鐘表業(yè)的巨大威脅。

全球最大的鐘表集團(tuán)斯沃琪（Swatch）過去曾是積極唱衰智能手表的傳統(tǒng)企業(yè)代表之一，如今這家知名品牌也在研發(fā)智能手表，以應(yīng)對來自可穿戴設(shè)備行業(yè)的入侵。雖然傳統(tǒng)手表所擁有的奢侈、地位和品質(zhì)的文化意義等可穿戴設(shè)備暫時難以給予，但隨著蘋果、三星等巨頭加入戰(zhàn)局，鐘表企業(yè)不得不考慮是否應(yīng)進(jìn)行一場自我革命。

知名設(shè)計師馬克·紐森（Marc Newson）曾嘲諷谷歌眼鏡“特別蠢”。為改變“高端卻簡陋”的形象，谷歌公司與美國時裝設(shè)計師黛安·馮芙絲汀寶（Diane von Furstenberg）合作打造了限量版時尚款眼鏡。該系列有五種顏色，每款售價1800美元左右，消費者可以從Google play商店直接購買。

事實上，為了令高科技的可穿戴設(shè)備更具流行元素，谷歌一直重視與時尚界的合作。今年更引進(jìn)曾在CK和Gap等品牌任職的資深時尚銷售專家艾維·羅斯（Ivy Ross），由其來負(fù)責(zé)谷歌眼鏡的推廣營銷。

沒能趕上智能手機市場的英特爾，不想再錯過可穿戴設(shè)備浪潮。目前，這家電腦芯片巨頭正與時裝公司“開幕式”（Opening Ceremony）合作研發(fā)智能手鐲。這個名為“MICA”（My Intelligent Communication Accessory，我的智能通訊配飾）的產(chǎn)品，配備了一塊藍(lán)寶石曲面觸摸屏，作為提醒和通知樞紐，其主要功能包括短信、日歷、社交信息訂閱等。

據(jù)悉，MICA智能手鐲有望于今年11月在巴尼百貨（Barneys）和“開幕式”店鋪中進(jìn)行銷售。此外，英特爾目前還與手表和時尚配飾零售商化石（Fossil）合作，開發(fā)可穿戴設(shè)備。

早在1977年，惠普就發(fā)布了世界首款計算器手表HP-01。如今重返賽場后，該公司正與網(wǎng)絡(luò)零售商Gilt 集團(tuán)、時尚設(shè)計師邁克爾·巴斯蒂安（Michael Bastian）等聯(lián)合開發(fā)新一代智能手表。該款產(chǎn)品具備股票、天氣、體育賽況等信息提醒，及短信與郵件等文本推送功能，并能遙控手機上的音樂播放器。

資料顯示，這款預(yù)計將于年內(nèi)發(fā)布的智能手表并沒有觸摸屏，佩戴者可通過手表側(cè)面的按鈕實現(xiàn)智能交互，這是該產(chǎn)品與其他競爭者的一大區(qū)別。三星、LG和索尼的智能手表都配備了觸摸屏彩色顯示器，用戶通過敲擊與觸摸實現(xiàn)接聽電話、運行程序和導(dǎo)航等功能。

當(dāng)同類產(chǎn)品的競爭趨于白熱化后，商家們就開始在外觀設(shè)計上做文章。日前，美國健身初創(chuàng)企業(yè)Fitbit與著名設(shè)計師托里·伯奇（Tory Burch）合作推出了更加適合高檔場所、更像首飾的智能穿戴設(shè)備。這套系列產(chǎn)品包括售價38美元的初級款印花硅膠手鐲、售價分別為195美元、175美元的全銅手鐲和吊墜。

該系列“智能首飾”在外觀上帶有鮮明的托里·伯奇品牌特征，采用了方格紋理的幾何圖案設(shè)計。但其內(nèi)在功能與此前的Fitbit Flex手環(huán)相比并沒有太大改變，其實質(zhì)仍是一款健康追蹤器。

著名奢侈品牌香奈兒（Chanel）要跨界做耳機了。這款售價高達(dá)4170英鎊（約合人民幣4.2萬元）的“高端”耳機由該品牌與耳機制造商魔聲（Monster）聯(lián)手打造，帶有香奈兒典型的簡潔奢華風(fēng)格，耳機與配套手袋均采用黑色底色搭配方格圖案。一直致力于“打造更完美音樂聲效”的魔聲公司為這款耳機提供了技術(shù)支持，近年來該公司多次跨界與時尚及運動品牌合作。

對于耳機價格之高的疑問，業(yè)界分析認(rèn)為，其音質(zhì)很可能與只有它十分之一價格的耳機相差無幾，昂貴僅是因為香奈兒的品牌效應(yīng)。

積極與科技界混搭的時尚品牌不止香奈兒。今年8月，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）宣布與加拿大可穿戴初創(chuàng)企業(yè)OMsignal合作推出智能T恤，并由2014年美國網(wǎng)球公開賽的球童進(jìn)行試穿。該產(chǎn)品內(nèi)置傳感器，可追蹤到穿戴者的呼吸、心率、卡路里消耗量和壓力等狀況，為觀眾提供實時的運動員數(shù)據(jù)。

據(jù)報道稱，這款光滑、可機洗的T恤衫具有速干設(shè)計，有助于保持涼爽。用戶只需輕觸應(yīng)用程序就可以追蹤生命數(shù)據(jù)，T恤衫上的可拆卸小黑盒會通過藍(lán)牙進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。