香港商家聞“星星”起舞

韓風在香港一向盛行，近日韓劇《來自星星的你》紅透香港，這種蝴蝶效應(yīng)蔓延至服裝、化妝品等各個領(lǐng)域，甚至房地產(chǎn)、銀行都加入戰(zhàn)團，商家們是聞“星星”起舞。

化妝品零售商莎莎“飲到頭啖湯”，成功邀到金秀賢4月23日來港出席其代言的護膚品牌Beyond活動，金秀賢在港逗留短短三日兩夜，酬金高達800萬港元。莎莎太子女郭詩慧透露，酬金是由LG Group負責，公司則負責其來港相關(guān)費用。主席郭少明表示，金秀賢代言此品牌已超過兩年，近期更因韓劇《來自星星的你》受捧，令該品牌銷售大增50%至60%，集團未來亦會引入更多韓國品牌化妝品。

韓星在劇集中的打扮，無論是化妝品或衣著，自然都成為一眾韓迷的模仿對象，就連在香港扎根144年的老牌百貨公司先施集團，近期銳意年輕化，一洗老氣，引入韓國時尚服飾鞋履。早前專門找來本地大學合作，舉辦了一個名為“Fashion Seoul大激戰(zhàn)”的游戲，年輕歌手薛凱琪與大學生一同到韓國首爾，以比賽形式搜羅潮物，為先施注入生氣。

先施集團副主席兼行政總裁馬景煊坦言，祖父輩留下的是品牌聲譽，傳統(tǒng)固然可貴，但市場競爭激烈，革新不可或缺。在時機成熟時，改革是必須的，“一年前，我們立定決心打造全新的先施，將過去經(jīng)驗加上時代需求，創(chuàng)造出不一樣的百貨公司?！?/p>

百年老店遇到的問題往往是形象老土，馬景煊強調(diào)，裝修與入貨是關(guān)鍵。“韓國服裝適合亞洲人身形，可在香港大展拳腳。先施已在銅鑼灣新店中，特別設(shè)立韓國服裝區(qū)，引入Blue Rabbit、Sixieme、Zoo Zoom等韓國品牌?！彼J為，韓國服裝在香港剛剛起步，發(fā)展空間很大，預(yù)計未來一兩年韓裝占比可達15%至20%。而就先施旺角店成績來看，年輕客群果然增加了10%，韓國女裝上衣定價約300港元的單一尺碼款最受歡迎。

獨具慧眼的還屬新秀麗，在《來自星星的你》未拍之前，已找金秀賢做休閑袋品牌Samsonite RED的代言人。新秀麗挑代言人一向有眼光，上次找來憑韓劇《善良的男人》人氣勁升的花樣美男宋仲基。新秀麗投資者關(guān)系總監(jiān)虞瑋麟透露，由于宋仲基要服兵役，所以去年第三季開始再物色代言人，當時《星星》還未開拍，金秀賢的爆紅屬意料之外。

虞瑋麟形容，金秀賢的魅力確實驚人，他在劇中背過的包在韓國首日就賣斷貨，他預(yù)計，公司今年廣告開支增長不會低于10%，但產(chǎn)品不會因此加價，因為公司不會走奢侈品路線。

德勤的分析員Anne Ling則推出一份來自星星的報告，在新秀麗的報告中貼上金秀賢劇照，這位分析員的報告中引述新秀麗南韓管理層的話，“劇集播出后，都敏俊背的背囊一個星期內(nèi)賣出1000件，當時正值韓國3月的新學期。成功的置入式廣告可以增加銷售十倍，新秀麗未來會借劇集及金秀賢在中國及韓國進行宣傳活動?！痹撔蓄A(yù)期，成功的置入式廣告，有助提升該股在亞洲年輕人的品牌價值。此報告成功將新秀麗轉(zhuǎn)型為星星的概念股，相信各大行分析員會瘋狂在劇中尋寶，都敏俊的浪潮將會蔓延至各大行報告。

《來自星星的你》播完大結(jié)局不久，網(wǎng)上瘋傳一張樓盤廣告，香港地產(chǎn)代理別出心裁，找劇中男主角金秀賢賣“來自星星的筍盤”。經(jīng)打探后，發(fā)現(xiàn)樓盤為沙田第一城某單位放售，位于3座一個極低層的544平方呎三房單位，部分銀行估值達到415萬港元，業(yè)主以385萬港元放售，都算是筍盤，該屋苑好久未見過400萬港元以下的三房放售。事隔一日，該單位已成功沽出，成交價380萬港元，建筑呎價6985港元。成交價較業(yè)主開價便宜5萬港元，以第一城來講，竟然可以低于呎價7000港元買到，絕對算得上筍盤。不過該單位得以火速售出，或多或少得益于金秀賢“代言”，令廣告在網(wǎng)上瘋傳，連廣告費都省了。

此外，早前在港上市的光大銀行、建設(shè)銀行為爭取存款，趁三八婦女節(jié)，加入一點“星星”味道，推出理財產(chǎn)品搶攻市場。光大銀行某分行打出“如果教授離開了你，就讓光大守護你。光大銀行給您的財富來自星星的守護”廣告語，而建行某分行則高呼“獻給來自星星的你”，中信銀行、招商銀行亦不甘示弱，通過微信向潛在客戶，發(fā)布相關(guān)宣傳，借“星星”橋段推銷理財產(chǎn)品。