淺論數(shù)字移動電視的現(xiàn)狀\\前景及困擾

中圖分類號：TN949.197 文獻(xiàn)標(biāo)識碼；A數(shù)字移動電視，主要是指電視機(jī)構(gòu)通過特定的內(nèi)容，專門的無線電視頻道，為公交車、地鐵、出租車、火車、輪船等交通工具上，以及公共場所的火車站、商場、碼頭、機(jī)場的流動人群提供的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)。數(shù)字化移動電視，深刻的改變著電視市場和人們的收視習(xí)慣：一方面，它將人們通過電視所能達(dá)到的收視領(lǐng)域向更大的范圍擴(kuò)展，從而沖擊了其原有的收視習(xí)慣；另一方面，數(shù)字化電視作為新興傳媒，在近乎白熱化的媒體競爭中擁有其他媒體無法比擬的優(yōu)越之處。

數(shù)字移動電視當(dāng)前的現(xiàn)狀

數(shù)字移動電視最早出現(xiàn)在新加坡，隨后在香港、臺灣也出現(xiàn)了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。在大陸，數(shù)字移動電視2000年在京、滬和深圳三地進(jìn)行了相關(guān)的試驗(yàn)。通過試驗(yàn)，我國的移動電視核心技術(shù)和運(yùn)行模式的研究取得了重大成果。數(shù)字化電視可以看做是傳統(tǒng)電視的升級版。與傳統(tǒng)的電視無線傳播相比，數(shù)字化移動電視的優(yōu)點(diǎn)很多，而最大的優(yōu)點(diǎn)在于電視網(wǎng)絡(luò)信號的廣泛覆蓋和接收，其覆蓋率高達(dá)90%以上。凡在此接收范圍之內(nèi)，即使觀眾身處高速行駛的列車之中，依然可以享受到高品質(zhì)的畫面收視效果。上海在移動電視發(fā)展方面走在全國的前列，早在2002年，上海就將移動電視服務(wù)應(yīng)用在了公交車輛上，一舉成為世界第二個(gè)將此項(xiàng)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用的城市?，F(xiàn)在，在我國比較大的城市，如北京、上海、武漢、廣州、長春等，移動電視應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)廣泛鋪開，人們已經(jīng)可以通過移動電視方便快捷的收看到各種電視節(jié)目。數(shù)字化移動電視以其豐富的節(jié)目內(nèi)容、高品質(zhì)的畫面效果、便捷的資訊傳播平臺等優(yōu)勢將深受廣大群眾的青睞。

移動電視一方面可以為當(dāng)下“快餐式”的工作和生活群體提供可供觀賞的精彩電視節(jié)目，另一方面其提供的個(gè)性化資訊更易為當(dāng)今社會群體所接受，這也為廣告商提供了一個(gè)嶄新的展示平臺，吸引其加盟移動電視的運(yùn)營，從而拓展了電視行業(yè)的發(fā)展空間。移動電視憑借其高品質(zhì)的畫面效果、豐富的節(jié)目內(nèi)容和新鮮個(gè)性化的資訊服務(wù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視受空間和技術(shù)的諸多限制，迅速占領(lǐng)了公共交通領(lǐng)域，從而對傳統(tǒng)的交通廣播造成很大的沖擊。移動電視，最大的優(yōu)勢在于其擺脫了空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地的通過移動電視收看到高質(zhì)量的電視節(jié)目。在無線電數(shù)字信號發(fā)射和地面數(shù)字接收的技術(shù)支撐下，移動電視滿足了人們邊走邊看電視媒體的愿望。移動電視有效地拓展了電視的競爭空間，使人們在眾多的媒體中有了更新更便捷的選擇。同時(shí)，它還填補(bǔ)了人們在室外無法有效享受電子媒體帶來的豐富多彩的資訊的缺憾。這些，都使得移動電視在今后的發(fā)展中一定會有一個(gè)廣闊的前景，從而成為電視行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從商業(yè)角度考慮，在移動電視植入廣告宣傳效果更好。這是因?yàn)橐苿与娨曇呀?jīng)應(yīng)用在公交車輛等封閉的場所中，人們便會“被強(qiáng)迫”地收看其播出的節(jié)目和資訊。移動電視所具有的巨大的潛在受眾市場，這些受眾恰是傳統(tǒng)電視的“盲點(diǎn)”，也是廣播的“無競爭空間”。數(shù)據(jù)顯示，在我國，就一個(gè)大中型城市而言，大約有兩千到五千輛公交車輛，流動人口也在三百萬人次以上。這樣一個(gè)潛在的巨大受眾群體，傳統(tǒng)電視媒體根本無法爭取到。然而，同樣這一群體卻為移動電視的發(fā)展提供了廣闊的空間。由于移動電視的產(chǎn)業(yè)和社會公益性質(zhì)，使得廣大的受眾可以無償享受到其便捷的資訊服務(wù)。通過移動電視受眾可以收看到各類精彩節(jié)目，身心得到舒緩和放松。廣告收入是廣播電視經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的能量來源。移動電視的主要盈利模式是廣告。它與傳統(tǒng)電視的不同之處在于受眾針對性強(qiáng)，收視效果直接，其開機(jī)率為100%，覆蓋率100%，收視率也幾乎是100%，對廣告主有很大的誘惑力。

數(shù)字移動電視發(fā)展的前景展望

數(shù)字移動電視是世界新興傳媒發(fā)展的一個(gè)大趨勢。全國各地已經(jīng)在建設(shè)自己的有線網(wǎng)絡(luò)，但是這種建設(shè)還是彼此隔絕的沒有形成一個(gè)相互交織的共享網(wǎng)絡(luò)，因而實(shí)現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨，有利于最大限度地發(fā)揮有線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的功能。由于有線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是各自單干的，標(biāo)準(zhǔn)不一，在涉及具體的地區(qū)和部門利益上分歧還很大，因而整合全國的網(wǎng)絡(luò)資源難度還很大。如果有線電視在運(yùn)營中能夠有效地解決網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一問題，就會衍生出諸多的網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)服務(wù)，就可以為有線電視的生存和競爭提供強(qiáng)大的支撐和保障。在移動電視的發(fā)展中，一定要吸取有線電視的教訓(xùn)，在初創(chuàng)階段就著力解決好制約其進(jìn)一步發(fā)展的統(tǒng)一問題，真正實(shí)現(xiàn)移動電視服務(wù)的全覆蓋。當(dāng)前，制約電視行業(yè)發(fā)展的突出表現(xiàn)就是各自為政現(xiàn)象的存在。各級各類電視臺之間互相競爭十分激烈，這種不良的競爭，嚴(yán)重侵害了整個(gè)廣播電視行業(yè)的整體利益。如果在廣播電視行業(yè)能夠整合各種資源，形成整體的規(guī)模與效益，那么該行業(yè)的發(fā)展肯定只會更好，市場競爭力也會極大地增強(qiáng)

今后，移動電視會朝著多方面方向發(fā)展。列車數(shù)字化移動電視作為擁有極大潛在收視群體的新興媒體，發(fā)展前景廣闊，在它的潛在收視群體中年齡結(jié)構(gòu)上以中青年為主，這部分人也是我國消費(fèi)能力最強(qiáng)的一個(gè)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，我國鐵路旅客總數(shù)量為二十三億人次，照往年平均速度增長，到2020年這一數(shù)量將達(dá)到四十億。因而，列車的收視環(huán)境較之公交車輛有很大的改善，只要技術(shù)跟上，根據(jù)列車目標(biāo)受眾進(jìn)行針對性的商業(yè)廣告宣傳，將會取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。現(xiàn)代城市中高樓大廈是其建筑的主角，在樓宇內(nèi)設(shè)置數(shù)字化移動電視具有廣闊的市場前景。城市樓宇中設(shè)置移動電視主要是指在商務(wù)樓、商廈、寫字樓、餐廳、酒吧等的中央大廳或電梯內(nèi)外安裝液晶顯示屏，根據(jù)樓宇內(nèi)人們的工作和生活特點(diǎn)有針對性的播出一些即時(shí)性的新聞資訊、財(cái)經(jīng)信息、天氣預(yù)報(bào)、體育以及文娛節(jié)目等等。當(dāng)前，手機(jī)作為現(xiàn)代人的必需品已經(jīng)深深地影響著人們的生活。隨著手機(jī)技術(shù)地不斷提高，其作為數(shù)字化移動電視接收的一個(gè)終端已經(jīng)不再是遙不可及的事情了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有3億多手機(jī)用戶，潛在受眾數(shù)目十分驚人。一些世界頂級手機(jī)品牌商都在開發(fā)具有移動電視接收功能的新型手機(jī)。如果數(shù)字化移動電視一旦成功被手機(jī)所接收，那么廣大的手機(jī)用戶將為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供極具想象空間的新目標(biāo)。

數(shù)字移動電視發(fā)展中的制約因素

就技術(shù)而言，移動電視還并不十分成熟。雖然發(fā)展前景廣闊，但是由于諸多限制因素常會使其出現(xiàn)一些屏幕和信號的故障?，F(xiàn)在北京公交車移動電視出現(xiàn)故障的比較多，大約占了總數(shù)的7.5%，出現(xiàn)故障的主要原因在于承載車輛的環(huán)境較差，以及忽視信號接收在特殊環(huán)境中的抗震率問題。當(dāng)前全國一個(gè)十分重要的研究課題就是擴(kuò)大覆蓋率的問題。移動電視往往安裝在公交車內(nèi)，在這樣一個(gè)環(huán)境中人們交談、車輛的轟鳴以及外界的一些噪音干擾都會嚴(yán)重影響到電視節(jié)目的收聽和收看，給觀眾的收視環(huán)境和收視心理造成很大的不利影響。在制約移動電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程方面，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的地面數(shù)字電視播出信號是一塊很大的“絆腳石”。這種情況使得安裝移動電視時(shí)，接收端的機(jī)頂盒和改造單頻網(wǎng)的發(fā)射機(jī)要付出巨額的資金代價(jià)。為破解這一難題，當(dāng)前炒得比較熱的三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方案分別是：重慶使用的歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)方案、上海使用的上海交大ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)方案以及河南使用的清華DMB-T標(biāo)準(zhǔn)方案。據(jù)相關(guān)專家預(yù)測，到今年年底我國有望出臺統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)方案，假以時(shí)日，我國移動電視的發(fā)展將步入快車道，人們也將充分享受到移動電視所帶來的便捷資訊和多樣服務(wù)。