特殊時(shí)期影視傳媒企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)管理對策研究

孟維琪

摘要：特殊時(shí)期的政策和市場環(huán)境，可能會對影視傳媒企業(yè)的業(yè)務(wù)有一定的影響，負(fù)面影響也許會使企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)增大，本文通過分析影視傳媒行業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)成因，討論影視傳媒企業(yè)在特殊時(shí)期主要是線下市場環(huán)境不利時(shí)企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)變化，為其提供信用風(fēng)險(xiǎn)管理對策，為未來遇到類似情況時(shí)企業(yè)能夠降低信用風(fēng)險(xiǎn)波動提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：影視傳媒企業(yè);信用風(fēng)臉;特殊時(shí)期;管理對策

一、研究背景及意義

信用風(fēng)險(xiǎn)是市場經(jīng)濟(jì)的保障，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及各種政策都影響著企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)，失信行為產(chǎn)生會使得國家、企業(yè)和個(gè)人遭受巨大損失，因此加強(qiáng)企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)管理水平就成為各企業(yè)的必然選擇。

在特殊時(shí)期，比如有重大會議或突發(fā)事件時(shí)，可能由于政策、環(huán)境的要求導(dǎo)致影視傳媒企業(yè)原有業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，比如政策要求減少聚集性活動時(shí)，影視傳媒行業(yè)在線下電影票房、攝制組的拍攝進(jìn)度等方面就會受到一定的沖擊，營業(yè)收入減少，影視傳媒行業(yè)整體的信用風(fēng)險(xiǎn)上升。要解決這一問題，就需要從影視傳媒企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)管理人手，分析信用風(fēng)險(xiǎn)成因，對其進(jìn)行正確的衡量和評估，針對各項(xiàng)成因指標(biāo)作出管理對策，降低影視傳媒企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)，為我國影視傳媒行業(yè)接下來的發(fā)展提供借鑒意義。

二、信用風(fēng)險(xiǎn)成因分析

（一）政策導(dǎo)向

國家有許多相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)格管理控制影視傳媒行業(yè)，如果公司業(yè)務(wù)內(nèi)容不符合國家政策導(dǎo)向，那么其拍攝制作的影視作品可能無法進(jìn)入市場或者入市后面臨被下架的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致公司受到處罰、無法收回投資成本，甚至?xí)蝗∠袌鰷?zhǔn)入資格。

在特殊時(shí)期有可能不允許人口聚集，那么影院的業(yè)務(wù)就會受到一定的影響，劇組的拍攝進(jìn)度可能會放緩使得原本合同當(dāng)中的計(jì)劃被推遲，對合同雙方造成一定的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)增加企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)。

（二）備案審查

我國實(shí)行備案審查、先審后播制度，未取得公映許可證的不得放映和傳播，有特殊規(guī)定的除外，違反者要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。審查制度在一定程度上會導(dǎo)致作品無法投放市場的風(fēng)險(xiǎn)增大，如果作品沒有獲得備案或者審查沒有通過，那么前期的成本將無法收回，同時(shí)相關(guān)企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)也會因此而提高。

遇到國際或者國內(nèi)特殊時(shí)期，比如重大會議、突發(fā)事件等，會使得各項(xiàng)審核更為嚴(yán)格，不符合規(guī)定的影視作品都將被下架或停播，這給行業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)帶來了不小的壓力。

（三）市場風(fēng)險(xiǎn)因素

由于觀眾的喜好、市場的偏好等多為主觀因素，所以存在極大的不確定性，而一部影視作品在獲得備案審查通過后上映時(shí)能否取得高票房或高收視率很大程度上取決于這些主觀因素。此外，還有作品的籌備期工作人員、演員、劇本選擇的不確定性，以及作品質(zhì)量和播映時(shí)期和平臺的不確定性，這些市場風(fēng)險(xiǎn)因素的存在會使得企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)評估等級提高。

傳媒行業(yè)從業(yè)者中不乏公眾人物，包括演員、導(dǎo)演、劇本原作者等，他們的個(gè)人信譽(yù)和公司的信用是相關(guān)的，公眾人物的負(fù)面影響會直接對其所參與的作品產(chǎn)生不利影響，例如被下架或被要求整改或被要求延遲上映，相關(guān)影視公司的財(cái)務(wù)和信用也會受到相應(yīng)的影響。

（四）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)因素

首先，因?yàn)橛耙晜髅叫袠I(yè)大部分以無形資產(chǎn)為核心，所以取得銀行貸款的難度大、融資的成本高。其次，影視作品投資回收期較長，通常要跨越前期籌備、作品拍攝、后期制作以及發(fā)行結(jié)束等階段，企業(yè)現(xiàn)金流要持續(xù)整個(gè)過程，導(dǎo)致影視企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)金流不穩(wěn)定。除此之外，由于影視傳媒企業(yè)本身有較高的財(cái)務(wù)杠桿，如果資金回流困難或融資能力下降，將導(dǎo)致企業(yè)面臨更高的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，信用風(fēng)險(xiǎn)也因此而提高。

在特殊時(shí)期，可能導(dǎo)致影視傳媒企業(yè)被迫停工或推遲業(yè)務(wù)，導(dǎo)致資金回流困難、拍攝周期延長、融資困難等問題，使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生財(cái)務(wù)危機(jī)，進(jìn)而導(dǎo)致信用風(fēng)險(xiǎn)增加。

（五）競爭激烈

我國影視傳媒行業(yè)過飽和、市場競爭激烈，但缺乏優(yōu)質(zhì)資源，如果沒有優(yōu)質(zhì)資源，那么企業(yè)的競爭力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)降低，也會相應(yīng)加大企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)。

特殊時(shí)期有可能由于場地緊缺或禁止使用導(dǎo)致線下渠道受阻，資源匱乏，相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)向線上平臺，導(dǎo)致線上平臺的競爭更加激烈，缺少庫存影片或電視劇綜藝等的小公司將面臨被市場淘汰的危險(xiǎn)，優(yōu)質(zhì)資源也就成為降低信用風(fēng)險(xiǎn)的保障之一。

三、結(jié)合股市變動情況分析特殊時(shí)期行業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)變動

根據(jù)研究顯示，影視傳媒指數(shù)受到的負(fù)面沖擊要比正面沖擊引起更大的波動。通常情況下由于內(nèi)部或者外部的沖擊會導(dǎo)致公司信用風(fēng)險(xiǎn)增大。

在線下等環(huán)境不利的特殊時(shí)期，整個(gè)傳媒行業(yè)的景氣度會有所下滑，如果恰好正值行業(yè)債券到期的高峰，在不利影響的沖擊下，行業(yè)流動性壓力更是劇增。市場環(huán)境不利導(dǎo)致的經(jīng)營弱化可能使其融資環(huán)境面臨弱化，民營企業(yè)由于缺乏外部支持，整體流動性壓力將更大，信用風(fēng)險(xiǎn)增大。從股票方面來看，如果在某段特殊時(shí)期傳媒行業(yè)整體行情不太樂觀時(shí)，大型影視傳媒企業(yè)受挫會較小，而小型企業(yè)則面臨危機(jī)。此外，如果海外市場面臨動蕩，國際巨頭資產(chǎn)承壓，那么外資持股比例較高的傳媒公司股價(jià)短期內(nèi)波動可能較大。

四、加強(qiáng)信用風(fēng)險(xiǎn)管理對策

（一）完善信用風(fēng)險(xiǎn)管理制度

各行各業(yè)在任何時(shí)期都應(yīng)該完善應(yīng)收賬款管理制度;建立健全客戶風(fēng)險(xiǎn)評估制度;建立信用評估動態(tài)預(yù)警機(jī)制，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理的前瞻性;對內(nèi)培養(yǎng)健康的企業(yè)信用文化，對外樹立良好的信用形象。

（二）決策集中制度

集中決策能使企業(yè)明確的發(fā)展方向得到精準(zhǔn)落實(shí)并且使資源得到充分配置，在面對突發(fā)情況的特殊時(shí)期時(shí)，應(yīng)當(dāng)由母公司決策，引領(lǐng)子公司發(fā)展，看清市場的動態(tài)變化，抓住機(jī)遇，減少信用風(fēng)險(xiǎn)。

（三）投放方案的有效性管理

影視傳媒企業(yè)要清楚自身優(yōu)勢和定位以及市場整體投資狀況，看清宏觀經(jīng)濟(jì)政策、了解相關(guān)法律法規(guī)，選擇最有利于企業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目，對于擬定的項(xiàng)目，應(yīng)進(jìn)行深入的調(diào)研，對演員、導(dǎo)演等相關(guān)人員的業(yè)務(wù)能力和風(fēng)評進(jìn)行深入調(diào)查，對劇本是否涉嫌抄襲進(jìn)行嚴(yán)格審查，將資金投入有效的項(xiàng)目，盡可能降低投資風(fēng)險(xiǎn)和企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)。

特殊時(shí)期，影視傳媒企業(yè)應(yīng)精準(zhǔn)選擇有利的投放方案以及風(fēng)控應(yīng)急備案，穩(wěn)定企業(yè)資金和經(jīng)營活動，降低企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)。

（四）逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化

對于傳媒行業(yè)而言，影視項(xiàng)目的投資額巨大，并且回收期長，從備案到上映需要大量資金的支持。如果能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化，既可降低經(jīng)營成本，還可穩(wěn)定收益，降低信用風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)某一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)突發(fā)狀況，例如政策性原因?qū)е聼o法盈利的情況下可以借助其他環(huán)節(jié)的運(yùn)營來緩解企業(yè)壓力。

例如特殊時(shí)期可能會導(dǎo)致線下影院以及劇組拍攝的延遲，如果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化就可以借助自己企業(yè)的網(wǎng)上平臺盈利以維持資金運(yùn)轉(zhuǎn)，穩(wěn)定企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)。

（五）發(fā)展新型業(yè)務(wù)

無論哪個(gè)行業(yè)，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出最重要的就是創(chuàng)新。對于影視傳媒企業(yè)來說，在影視劇主營業(yè)務(wù)之外可增加綜藝節(jié)目、廣告的拍攝等，多方位發(fā)展可以增加收入來源，使得財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)有效降低，同時(shí)還可以吸引更多的觀眾和客戶，有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。并且目前網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)達(dá)，企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇創(chuàng)新業(yè)務(wù)，占據(jù)更多的市場份額。比如在特殊時(shí)期如果線下渠道受阻，互聯(lián)網(wǎng)媒體將會更受歡迎，影視傳媒企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺增加業(yè)務(wù)。

五、結(jié)語

在特殊時(shí)期線下市場環(huán)境的不利也許會對影視公司線下的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響，但是同時(shí)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)影視行業(yè)的發(fā)展，所以不利的環(huán)境可能同時(shí)也是發(fā)展的機(jī)遇，相信通過建立完善的信用風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制可以使得影視傳媒企業(yè)在未來的發(fā)展中吸取經(jīng)驗(yàn)，更好地應(yīng)對突發(fā)狀況，促使企業(yè)長期平穩(wěn)發(fā)展。