家用機(jī)入華：黎明中的曙光

6月13日，2014巴西世界杯即將拉開(kāi)大幕，火爆的氣氛讓夏日的北京更加炎熱。然而對(duì)位于鼓樓的電玩店老板阿浩（化名）來(lái)說(shuō)，店里的人氣卻依然如同冬日一樣冰冷。

“一天能來(lái)四、五個(gè)人不錯(cuò)啦”，阿浩無(wú)奈的對(duì)記者表示：“幾年前是挺好的，一天能賣(mài)20多臺(tái)，現(xiàn)在年輕人都玩手機(jī)了，這邊生意也越來(lái)越難做了！”

阿浩簡(jiǎn)單的話折射出中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)復(fù)雜的變遷歷史。80年代，家用機(jī)在中國(guó)出現(xiàn)并流行。但自2000年起，政策的禁止與封鎖，端游、頁(yè)游乃至手游的不斷蠶食市場(chǎng)，都使曾經(jīng)流行的家用機(jī)和主機(jī)游戲逐漸沒(méi)落，成為少數(shù)人的堅(jiān)持。

阿浩便是這部分人之一。他并沒(méi)有像大多數(shù)同行一樣關(guān)店或轉(zhuǎn)賣(mài)數(shù)碼產(chǎn)品，而是對(duì)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展抱有信心：“非典那時(shí)候比現(xiàn)在還慘，不是照樣堅(jiān)持下來(lái)了。過(guò)一陣等行貨進(jìn)來(lái)了，肯定會(huì)有更多人玩家用機(jī)的！”

中國(guó)：最后的藍(lán)海市場(chǎng)

2014年6月10日，全球影響最大的電玩展——E3游戲展將在洛杉磯國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)幕。微軟、索尼、任天堂三大家用機(jī)廠商和EA、育碧等游戲軟件業(yè)巨頭的發(fā)布會(huì)除了包括《光環(huán)5》、《使命召喚：高級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》、《最終幻想15》等玩家關(guān)注的游戲焦點(diǎn)，也清晰地勾勒出世界電子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的律動(dòng)脈搏。而在地球另外一側(cè)，人們關(guān)注的重點(diǎn)則是三大家用機(jī)廠商是否會(huì)在發(fā)布會(huì)上正式公布其進(jìn)入中國(guó)的具體信息。

家用機(jī)，身在中國(guó)的我們已經(jīng)等待了太久太久。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)于家用機(jī)毫不陌生。早在20世紀(jì)80年代，仿制任天堂FC家用機(jī)的各式主機(jī)就已風(fēng)靡全國(guó)。據(jù)估計(jì)，山寨主機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量高達(dá)數(shù)千萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f(shuō)，每一個(gè)80后，甚至90后，在他們的少年時(shí)代都會(huì)接觸到主機(jī)游戲的存在。

而這些因素也造就了主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的活力。雖然在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期不被社會(huì)認(rèn)可，雖然2000年《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》嚴(yán)重打擊了此前處于自由生長(zhǎng)的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)，雖然面臨端游、頁(yè)游、手游的三重夾擊，但是國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)仍然頑強(qiáng)的生存了下來(lái)，并且在黑暗中發(fā)芽和生長(zhǎng)。目前淘寶上家用機(jī)的銷量每個(gè)月仍有數(shù)千之多、國(guó)內(nèi)玩家也可能通過(guò)各種渠道快速獲得國(guó)外的首發(fā)游戲。

以索尼PSP掌上游戲主機(jī)為例。根據(jù)索尼報(bào)告，最近剛剛停止生產(chǎn)的PSP，在全球銷量達(dá)8000萬(wàn)臺(tái)之多。而據(jù)某電玩網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)，PSP的銷量甚至占據(jù)其中的25%以上。也就是說(shuō)超過(guò)2000萬(wàn)的數(shù)量由中國(guó)的游戲玩家消化！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1975到1985年間出生的居民，其人數(shù)約為2.2億人，而這個(gè)年齡段的人群，在青少年時(shí)代受到家用機(jī)在中國(guó)流行帶來(lái)的廣泛影響。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，家用機(jī)具有無(wú)比巨大的吸引力。而如今這類數(shù)量巨大的人群正處于30-40歲的消費(fèi)黃金時(shí)期，是主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)快速增長(zhǎng)的最佳保障。

道瓊斯則引述元大研究稱，一旦放開(kāi)家用機(jī)限制，中國(guó)的Xbox One和PS4進(jìn)口量將在未來(lái)一兩年大幅增加，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主機(jī)游戲可能很快會(huì)達(dá)到全球主機(jī)游戲銷量的15%。

對(duì)微軟、索尼、任天堂三大家用機(jī)廠商和其他的主機(jī)游戲內(nèi)容研發(fā)商來(lái)說(shuō)，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)早已白熱。而中國(guó)，正是主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的真空地帶，家用機(jī)最后的藍(lán)海！

一個(gè)世界在等待！

思考：入華的利與弊

2013年9月27日， 國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》并下發(fā)，主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在自貿(mào)區(qū)正式解禁，主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的第一縷陽(yáng)光已經(jīng)到來(lái)！

一個(gè)全新的市場(chǎng)！一億忠實(shí)的玩家！僅此一點(diǎn)，就足以吸引主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)巨頭將注意力轉(zhuǎn)向中國(guó)上海。更何況，還有比當(dāng)前玩家更多的潛力用戶可以發(fā)掘。2013中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)存在著數(shù)量巨大的頁(yè)游、手游用戶。隨著游戲經(jīng)歷的不斷豐富，他們開(kāi)始追求更新鮮、更豐富的游戲刺激，進(jìn)而選擇游戲性更好、游戲內(nèi)容更豐富、游戲沖擊力更強(qiáng)的重度游戲產(chǎn)品。

但是家用機(jī)廠商也不能就此高枕無(wú)憂。如果不針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊情況加以針對(duì)性的戰(zhàn)略調(diào)整，這次家用機(jī)入華難免會(huì)像2004年的PS2行貨主機(jī)鬧劇一樣，成為巨頭廠商在中國(guó)所交的又一次“學(xué)費(fèi)”。中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)歷經(jīng)十幾年的冰封期，稍不注意，這縷陽(yáng)光便將被黑暗籠罩。如果說(shuō)中國(guó)游戲市場(chǎng)的潛力讓家用機(jī)巨頭加快進(jìn)入步伐的話，玩家習(xí)慣的不同、產(chǎn)業(yè)鏈條的缺失，則成為懸在它們頭上的達(dá)克摩利斯之劍。

不同于國(guó)外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特殊性導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)游戲玩家的習(xí)慣向手游嚴(yán)重傾斜。時(shí)間碎片化、玩法休閑化、下載免費(fèi)化、付費(fèi)微型化，與國(guó)外主機(jī)游戲主流的游戲模式和商業(yè)模式嚴(yán)重不符。雖然它們?cè)趪?guó)內(nèi)很火，但九成以上的盜版率讓廠商無(wú)論如何高興不起來(lái)。如何在讓主機(jī)游戲轉(zhuǎn)變、適應(yīng)國(guó)內(nèi)玩家，是家用機(jī)廠商面對(duì)的首個(gè)問(wèn)題。

但主機(jī)游戲市場(chǎng)面對(duì)最大的問(wèn)題卻不是用戶。羅馬不是一天建成的，在過(guò)去的十多年中，家用機(jī)及主機(jī)游戲以灰色地帶的身份一樣能培養(yǎng)出大批忠實(shí)玩家。但是產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，卻使黎明的到來(lái)遙遙無(wú)期。內(nèi)容方面，中國(guó)的游戲廠商已無(wú)法達(dá)到家用機(jī)的策劃能力和技術(shù)水平；渠道方面，電玩店各自為戰(zhàn)，渠道支離破碎，走私、盜版問(wèn)題嚴(yán)重。支付方面，國(guó)內(nèi)缺少有效的家用機(jī)線上支付渠道。

此外，政策的不確定性，即將到來(lái)的客廳娛樂(lè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)都是家用機(jī)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的未知因素。

前景？落地才有前途

游戲鎖區(qū)，售價(jià)高昂，不敢宣傳，游戲?qū)彶閺娜魏畏矫鎭?lái)看，當(dāng)年行貨PS2的早早夭折都是板上釘釘?shù)氖虑椤６@次事件也提醒著現(xiàn)在的三大家用機(jī)廠商，即使在全球范圍是游戲巨頭，但是不針對(duì)每個(gè)國(guó)家——尤其是中國(guó)的特殊環(huán)境制定接地氣的戰(zhàn)略，其結(jié)果也只能是失敗。

本次入華，微軟選擇與百視通——上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的公司達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬(wàn)美元組建合資公司；索尼也在5月底宣布與東方明珠全資子公司共同出資設(shè)立兩家合資公司，分別負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營(yíng)銷索尼游戲機(jī)的硬件和軟件與服務(wù)。兩者與大小文廣珠聯(lián)璧合，在政策上率先取得了主動(dòng)。據(jù)悉，微軟的獨(dú)資游戲機(jī)生產(chǎn)企業(yè)“微軟游戲游藝設(shè)備（上海）有限公司”，從注冊(cè)到拿下?tīng)I(yíng)業(yè)執(zhí)照只花了3天時(shí)間。

在培養(yǎng)玩家群體方面，三家游戲巨頭公司則紛紛選擇借ChinaJoy的高關(guān)注度快速提升自己在普通玩家中的影響力。據(jù)悉，與CJ同期舉辦的次世代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品展覽會(huì)（ACH）上，三者將占據(jù)展臺(tái)最醒目的位置，為玩家?guī)?lái)家用機(jī)次世代全方位的視覺(jué)盛宴。

主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈硬件上游領(lǐng)域，預(yù)計(jì)中國(guó)本地制造商如華為等可以提供家用機(jī)的控制硬件，加大主機(jī)的落地程度。而目前遍布全國(guó)的電玩店也可以借主機(jī)入華之勢(shì)，與家用機(jī)生產(chǎn)商互惠互利。

歸根結(jié)底，隨著自貿(mào)區(qū)的開(kāi)放，隨著各廠商開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，中國(guó)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的黎明曙光已經(jīng)出現(xiàn)。今后主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各廠商怎樣發(fā)展，未來(lái)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)是否會(huì)占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)，我們將拭目以待。