專訪

為車主營(yíng)造圈層氛圍

受訪人

捷豹中國(guó)執(zhí)行副總裁車艷華女士

《風(fēng)尚志》： XFriday英倫鋒尚之旅從上線至今已經(jīng)第5站，車主反響如何？

車艷華：前幾站取得的成果超乎我們的預(yù)料。特別讓我感動(dòng)的是有很多車主或者粉絲從第一站一直跟我們到現(xiàn)在，這非常難得。目前為止每一站大概都有兩百到三百人參加，主要是以現(xiàn)有車主和潛在客戶為主。今天趁著北京站有天空車隊(duì)這么棒的嘉賓，希望參與者能夠親身體驗(yàn)XFriday活動(dòng)的熱烈氛圍。

《風(fēng)尚志》： 建立XF鋒尚圈的初衷是什么？

車艷華：當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度越來(lái)越低，都想求新求異，這個(gè)過(guò)程必然會(huì)缺乏對(duì)品牌的深度了解。捷豹對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不是非常大眾的品牌，但也正因?yàn)樗呐c眾不同，而擁有很多忠實(shí)的擁躉。建立XF鋒尚圈這樣一個(gè)平臺(tái)的想法就源于此。我們希望通過(guò)一個(gè)線上線下打通的平臺(tái)，把我們的車主匯集在一起，將捷豹品牌背后所傳承的純正英式文化和生活方式更深地滲透到消費(fèi)者中，這是目的之一。

目的之二是希望車主帶著他的朋友來(lái)，讓那些對(duì)捷豹品牌有著比較深層次了解、并且非常欣賞捷豹品牌的車主來(lái)影響他們周圍的朋友，營(yíng)造一種圈層氛圍。某種意義上來(lái)講，他們是非常好的捷豹品牌大使，我們希望能夠通過(guò)這種圈層的影響來(lái)擴(kuò)大我們的客戶群體。

《風(fēng)尚志》： 參與XFriday英倫鋒尚之旅，你最大的感受是什么？

車艷華：幾站下來(lái)，我最大的感受是現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于單純買一種產(chǎn)品，更重要的是他希望車子能夠像他的穿著一樣成為他生活當(dāng)中的一部分，是一種格調(diào)的象征，一種身份認(rèn)同。而XFriday這個(gè)平臺(tái)正是給大家提供了一個(gè)可以分享這種格調(diào)和身份認(rèn)同的契機(jī)。

款款而來(lái)的法式優(yōu)雅

受訪人

蘇菲·瑪索 DS代言人

《風(fēng)尚志》： 代言DS 有何感想？

蘇菲·瑪索：為DS代言感到非常驕傲和自豪。DS在中國(guó)發(fā)展非?？欤浅８吲d能夠參加到這樣一個(gè)發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中來(lái)。DS代表了法式的創(chuàng)新精神。在法國(guó)，DS是法式奢侈的品牌，代表優(yōu)雅、精致和優(yōu)越的性能。現(xiàn)在， DS在中國(guó)越來(lái)越壯大， DS經(jīng)銷店越來(lái)越多，車型也越來(lái)越豐富，對(duì)此感到非常高興。

《風(fēng)尚志》： 開DS 6的體驗(yàn)如何？

蘇菲·瑪索： DS 6的廣告片是在法國(guó)南部地區(qū)一個(gè)沿海的山上拍的，環(huán)境非常適合DS 6，非常浪漫，有鵝卵石，有懸崖，非常美，還有一點(diǎn)點(diǎn)危險(xiǎn)的感覺，你要掌控好。駕駛DS 6我不會(huì)感覺危險(xiǎn)，抓地性好，感覺非常踏實(shí)。同時(shí)DS 6還很優(yōu)雅，很舒適。

《風(fēng)尚志》： DS在法國(guó)的歷史比較長(zhǎng)，進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，法國(guó)人對(duì)DS的印象是什么？

蘇菲·瑪索： DS應(yīng)該說(shuō)是法國(guó)歷史的一部分，法國(guó)人提到DS的時(shí)候，馬上會(huì)想到它是戴高樂(lè)總統(tǒng)非常喜歡的車，都是非常熟悉的。如今DS的老爺車，已經(jīng)成為很多收藏家喜歡的車型?，F(xiàn)在DS已經(jīng)有新的發(fā)展，適合這個(gè)新時(shí)代的發(fā)展。在法國(guó)有非常多的小型DS車型，顏色也非常艷麗，有很多女性喜歡開這種小型DS車型。DS不僅擁有深厚的歷史，同時(shí)又在不斷改革發(fā)展。我在巴黎開著DS 3送女兒上學(xué)。天氣好，打開天窗，心情會(huì)非常愉悅，是能夠讓我和家人非常享受生活的一款車型。