專訪

為喜愛者提供更多選擇

“XF家族的推出就是為中國消費(fèi)者提供更多的選擇空間。消費(fèi)者喜歡這個品牌，希望在這個品牌中選擇一款適合自己的個性化產(chǎn)品。這些都是根據(jù)市場的需求來確定。

現(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多真正懂車的人。他們需要運(yùn)動性，也不需要太多的空間，純粹就是為了駕馭。我們就推出了XF R-Sport滿足個性的需求。而SUV雖受歡迎，但對女性來說卻又太大、太高了；另外考慮到購車者的家庭成員，也會有老人、小孩，高底盤對他們來說上車有點(diǎn)麻煩。我們推出了XF Sportbrake，休旅車把這些群體的需求都考慮進(jìn)去了，希望給消費(fèi)者多一些選擇。

現(xiàn)場的三位車主來自XF英倫鋒尚圈，這是我們專為XF的目標(biāo)用戶群所量身打造的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，包含線上的XF英倫鋒尚圈和線下的XFriday兩部分。大多數(shù)人都是周一到周四歸老板歸公司所有，周末則歸屬家庭，所以我們打造出周五晚上這樣一個平臺，就是希望大家平衡工作和生活。如今，Xfriday鋒尚之旅的活動已經(jīng)走過全國十多個城市，在每個城市中我們都會招募車主，形成一個圈層?！?/p>

品牌的高認(rèn)知是最大成就

“smart今年進(jìn)入中國5周年，成績非凡，令人驚喜。最大的成就莫過于到現(xiàn)在為止幾乎所有人都知道smart這個品牌。認(rèn)知度如此之高，感到非常的自豪。

任何品牌采用的營銷手段，都是具有策略性、有具體目標(biāo)的。smart之前跟科比合作，科比的任務(wù)就是為了幫助smart打響知名度。接下來的市場營銷重點(diǎn)是保持品牌跟客戶、跟smart粉絲的互動?，F(xiàn)在，smart在線上和線下都有很多活動，受到車主和社會大眾的喜愛。比如說我們今年舉辦的幾站smart游樂園系列活動，不僅能夠進(jìn)一步提高smart品牌的知名度，還可以增進(jìn)smart車主以及潛在車主對我們品牌文化的理解?！?/p>

316Li 讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

“BMW 3系所在的高檔運(yùn)動型轎車細(xì)分市場日益受到各大汽車品牌的重視，BMW 3系不僅是該細(xì)分市場的開創(chuàng)者，同時，一直以來3系也是市場領(lǐng)導(dǎo)者，所以我們對3系的市場競爭充滿信心。

3系加長軸距推出的時候，不少消費(fèi)者擔(dān)心影響它的運(yùn)動性和操控性，316Li既是小排量又是長軸距，客戶對于操控和動力方面的擔(dān)憂我們非常理解。純粹駕駛樂趣和動態(tài)性能是任何一款BMW車型最重要的核心，我們推出任何一款新車的時候，首要考慮的就是如何保證它的運(yùn)動基因，然后我們在這個基礎(chǔ)上去研發(fā)長軸距或者增加內(nèi)飾空間，以及配備更多的豪華配置等。其次，我們的發(fā)動機(jī)技術(shù)也在不斷改進(jìn)和發(fā)展，新BMW 316Li配備了1.6升雙渦管單渦輪增壓發(fā)動機(jī)以及8速手自一體變速箱，實(shí)現(xiàn)了出色的動力性。發(fā)動機(jī)排量小，并不意味著動力性的損失?！?/p>

為年輕人而變

“雷克薩斯一直是以豪華舒適著稱，近幾年的幾款產(chǎn)品更多強(qiáng)調(diào)的是年輕化的設(shè)計(jì)及操控感，包括RCF在內(nèi)，這種變化確實(shí)是反應(yīng)了雷克薩斯今后發(fā)展的方向?，F(xiàn)在豪華車市場比整個市場增速更快。增速部分以年輕人為中心，許多人是第一次購買豪華車，這些年輕客戶占到了新增客戶很大一部分。雷克薩斯要適應(yīng)這種市場需求的變化，不斷增加車型，包括成都車展上市的RCF，還有年底將要引進(jìn)到中國的NX。通過這些新車型的投入，來吸引年輕豪華車的購車群體購車。從品牌角度要有的感情價值，希望帶給大家的不光是舒適，也有駕乘樂趣。在追求運(yùn)動性能的同時，不忘雷克薩斯的DNA——在駕乘中體驗(yàn)舒適和樂趣。追求運(yùn)動性能和卓越的動力，同時又要兼?zhèn)浜廊A和舒適，這是雷克薩斯特有的品牌價值?！?/p>

旅行轎的春天來了

“西部市場特別是成都地區(qū)已經(jīng)在汽車市場中具有舉足輕重的地位。目前西區(qū)是輝騰和途銳是大眾進(jìn)口汽車在中國銷量最大的市場，西部可以貢獻(xiàn)我們總銷量四分之一。

兩三年之前，旅行轎車的市場還不是特別火。但德國的旅行轎車市場份額已經(jīng)超過了一半。我們有多款旅行轎車，客戶對車越來越了解，并且用車方面越來越有經(jīng)驗(yàn)了。高爾夫旅行車為日常出行提供了更多的可能性、便利性和實(shí)用性。這些車型所代表的生活方式也是非常有個性的。所以，自從我們在市場上推出第一款旅行車——邁騰旅行版的時候，我們就已經(jīng)看到這部分的細(xì)分市場有很大的潛力。

我們有很多的產(chǎn)品和計(jì)劃，今年發(fā)布了甲殼蟲性能版，九座商用車凱路威，成都車展是全新Golf旅行轎。技術(shù)方面借助11月廣州車展推出新能源汽車NEV里面的電動車，并引入大眾車聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)?；贕olf 7家族的Golf R，在中國受到相當(dāng)多粉絲的追捧，明年新的Golf R相信值得大家期待?！?/p>

一起感受孩子的期望

“今年英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》第二季后，推出了敢·愛親情季大型體驗(yàn)活動，包括重走爸爸路和敢·愛爸爸夏令營，這些項(xiàng)目為更多的家庭提供了父子相處的平臺。我們在日常生活中很難感受到小孩對你的期望，他們也不會像在探險時那樣，發(fā)現(xiàn)原來爸爸這么厲害、這么勇敢，或者爸爸原來是這樣對我的。英菲尼迪能夠提供這樣的活動平臺是很難得的。

我們在參加《爸爸去哪兒》的時候每期都會去不同的環(huán)境，面臨不同的挑戰(zhàn)，突發(fā)事件太多，大家的心思都在怎么解決這些問題上，到最后根本顧不上這是在錄節(jié)目。如果能帶著自己的家人和孩子去一個更真實(shí)的、沒有攝像頭的環(huán)境中體驗(yàn)，那就真的是帶孩子重走我們的爸爸路。不管在人生的哪一段路途當(dāng)中，如果有這種探險和奇遇，在父子之間的互動中，都能讓孩子們以后變得更加勇敢，也更懂得父親和家人的愛，這些都是很珍貴的經(jīng)歷?！?/p>