4G時(shí)代手機(jī)終端廠商的那些事

2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式向3大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照，不過(guò)，聯(lián)通和電信更加傾向選擇的FDD-LTE牌照暫未發(fā)放。隨著4G正式走向商用，我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)即將迎來(lái)一次重新洗牌，這不僅僅是對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，手機(jī)終端廠商同樣如此，4G時(shí)代充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

4G網(wǎng)絡(luò)相比3G網(wǎng)絡(luò)擁有更高的帶寬，4G的數(shù)據(jù)速率可達(dá)100Mbps，相當(dāng)于3G WCDMA網(wǎng)絡(luò)的20倍，可以為使用者帶來(lái)更快的上網(wǎng)體驗(yàn)。3G向4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，隨之連帶的就是手機(jī)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。3G到4G并不是更換產(chǎn)品基帶那么簡(jiǎn)單，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路，如軟硬件配置、應(yīng)用搭載等方面也需要做出改變，那么終端廠商如何看待4G、展望4G和應(yīng)對(duì)4G呢？

國(guó)產(chǎn)廠商卡位4G

根據(jù)工信部2014年第1季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，2014年1季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%；手機(jī)出貨量為1億部，同比下降24.7%。在持續(xù)高增長(zhǎng)數(shù)個(gè)季度后，新品推出力度和銷售量雙雙出現(xiàn)疲軟，還是多少讓人感覺(jué)有些異樣。其實(shí)細(xì)究原因不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)型號(hào)的持續(xù)下降主要因?yàn)橹悄苁謾C(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，在用戶更加注重體驗(yàn)感受的今天，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高要求，同時(shí)也迫使企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面需要投入更高的成本。而出貨量的下滑則主要是由于手機(jī)從2G向3G轉(zhuǎn)換的熱潮已經(jīng)退卻，而在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)由3G向4G遷移時(shí)，用戶的觀望也抑制了一部分需求。

國(guó)內(nèi)3G步入商用相對(duì)較晚，而且3G技術(shù)的引入需要一個(gè)適應(yīng)期，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沒(méi)有快速跟進(jìn)，從而與國(guó)外品牌拉開了一定的距離。后期在“中華酷聯(lián)”的助推下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸跟上了國(guó)際品牌的腳步，國(guó)內(nèi)3G開始進(jìn)入高速發(fā)展階段。進(jìn)入2013年以后，國(guó)產(chǎn)品牌推進(jìn)速度異常迅猛，從工業(yè)設(shè)計(jì)、硬件水平到軟件服務(wù)均有著質(zhì)的飛躍，手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片紅海之勢(shì)?？梢哉f(shuō)，3G時(shí)代國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)力，為迎接4G的來(lái)臨打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

進(jìn)入2014年以后，“卡位4G”成為中國(guó)手機(jī)廠商的共識(shí)，4G發(fā)展呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌的響應(yīng)速度異常迅速，與3G時(shí)代形成了鮮明對(duì)比。截至到4月份，中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量較上月增加11款，已經(jīng)突破了100款，其中國(guó)產(chǎn)品牌4G機(jī)型就占據(jù)了70%；參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量也由3月份的24家上升到28家。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HIS日前發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到7240萬(wàn)部，預(yù)計(jì)比去年的460萬(wàn)部增長(zhǎng)近15倍。

面對(duì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的4G手機(jī)市場(chǎng)，跟進(jìn)速度最快的手機(jī)廠商分別是酷派、中興和華為?？崤纱虺隽恕邦I(lǐng)航4G”口號(hào)，并且在短短的半年時(shí)間內(nèi)接連推出了首款千元4G、首款千元雙卡4G、首款五模十三頻4G手機(jī)等10余款新品，4G手機(jī)銷量過(guò)千萬(wàn)臺(tái)；而中興則宣布了“4G酷跑兩彈一星”戰(zhàn)略計(jì)劃，先后推出了Grand SII、中興紅牛V5、中興星星1號(hào)等多款4G手機(jī)，覆蓋了低、中、高不同的領(lǐng)域；華為則相繼推了4G版榮耀3C、榮耀X1以及全新旗艦產(chǎn)品華為P7。

此外，OPPO、vivo、nubia也開始全面轉(zhuǎn)型4G領(lǐng)域，尤其是OPPO的轉(zhuǎn)型最為徹底。據(jù)了解，在4G牌照發(fā)放之日，OPPO果斷決定停止3G產(chǎn)品的研發(fā)，壓縮3G生產(chǎn)計(jì)劃，同時(shí)加快4G研發(fā)進(jìn)度。然而新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌對(duì)于4G的跟進(jìn)卻有些緩慢，如小米、魅族到目前為止還沒(méi)有支持4G的終端，IUNI、錘子對(duì)4G的反映也較為遲鈍，僅有一加手機(jī)推出了一款4G終端。

4G成手機(jī)本土化最大助力

近日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾公布了5月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告，報(bào)告顯示，銷量前10的品牌分別是酷派、三星、蘋果、聯(lián)想、OPPO、天語(yǔ)、華為、中興、海信、步步高，其中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)8個(gè)席位，而國(guó)際品牌只占有2個(gè)席位。顯而易見，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4G起步階段已經(jīng)斬獲不少。

在5月份，酷派市場(chǎng)份額相比上月增長(zhǎng)了1.3%，以23.1%的銷量占比超越三星和蘋果，位列排行榜第一位；另外，三星、蘋果均出現(xiàn)明顯下滑，其中蘋果的銷量下滑更是高達(dá)12.4%，而國(guó)產(chǎn)品牌則分別呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。手機(jī)本土化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這其中主要原因還是國(guó)產(chǎn)品牌在4G市場(chǎng)中的突出表現(xiàn)。

酷派在去年11月22日提出“領(lǐng)航4G”的發(fā)展戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略明確指出，酷派要搶占中國(guó)4G市場(chǎng)第一寶座。從今年上半年酷派的表現(xiàn)可以看出，酷派“領(lǐng)航4G”戰(zhàn)略被完美的落實(shí)，目前酷派已經(jīng)超越三星，直追蘋果。酷派副總裁曹井升曾表示，酷派80%的研發(fā)人員，供應(yīng)鏈資源已集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)上，而且已儲(chǔ)備了相當(dāng)規(guī)模的4G專利和技術(shù)，今年的目標(biāo)是，推出30余款4G手機(jī)，4G手機(jī)銷售量超4000萬(wàn)部。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸也曾表示，2014年聯(lián)想將推出至少12款4G手機(jī)，并且制定了 2014年聯(lián)想4G手機(jī)突破千萬(wàn)量級(jí)銷量的目標(biāo)。雖然在今年上半年，聯(lián)想并未像酷派、華為等廠商發(fā)布那么多4G終端，但在4G市場(chǎng)依舊有著不俗的表現(xiàn)，5月份賽諾的榜單就是很好的說(shuō)明。

另外，中興、華為作為國(guó)內(nèi)首批獲得4G手機(jī)入網(wǎng)許可的廠商，其強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)在4G時(shí)代也逐漸顯現(xiàn)了出來(lái)。今年上半年這兩家廠商的手機(jī)整體銷量增長(zhǎng)明顯，并且推出的多款4G產(chǎn)品在市場(chǎng)中均獲得了不俗反響，比如華為的Mate2 4G版、榮耀X1 4G版、榮耀3C 4G版以及華為P7；中興推出的Grand SII、星星1號(hào)和紅牛V5。

2013年“中華酷聯(lián)”就曾表示，手機(jī)本土化是一種必然趨勢(shì)，但在當(dāng)時(shí)并未有一個(gè)好的機(jī)遇去加速該趨勢(shì)的形成，而4G牌照的發(fā)放則讓國(guó)產(chǎn)廠商看到了希望。從2014上半年手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，由于4G的來(lái)臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展十分迅猛，成持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而洋品牌卻出現(xiàn)了明顯的市場(chǎng)占有率下滑，4G成為了手機(jī)本土化最大的助力。

4G時(shí)代千元機(jī)依舊是主要戰(zhàn)場(chǎng)

千元級(jí)智能手機(jī)一直是各大廠商的必爭(zhēng)之地，這已經(jīng)成為了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，如果無(wú)法抓住這一市場(chǎng)必定會(huì)被淘汰，4G時(shí)代情況依舊如此。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在5月份，1000元以下智能手機(jī)用戶關(guān)注比例為24.5%，1000～2000元的智能手機(jī)關(guān)注比例則為24.9%。此外，200～3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度突破20%，漲幅高達(dá)4.0%，3001～4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則出現(xiàn)了1.3%的降幅。

從報(bào)告結(jié)果來(lái)看，千元級(jí)智能手機(jī)依舊最受用戶青睞，另外，2000元以上手機(jī)漲幅明顯，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的肯定，但3000元以上的手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度卻在逐漸下滑。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是，進(jìn)入2014年以來(lái)，4核普及率大大增加，目前千元級(jí)手機(jī)基本均為4核產(chǎn)品，同時(shí)高性價(jià)比的旗艦手機(jī)越來(lái)越多，基本集中在2000元左右，如一加手機(jī)、nubia Z5s、IUNI U2等，而且配置、工藝設(shè)計(jì)等并不輸于國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的形象在消費(fèi)者心中正在逐漸改觀，同時(shí)，用戶的消費(fèi)理念也在逐漸改變，洋品牌受到了越來(lái)越大的沖擊。

產(chǎn)品布局上各大手機(jī)廠商的策略也較為明朗，首先是通過(guò)旗艦級(jí)產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場(chǎng)，再向中、低端市場(chǎng)進(jìn)軍。在2014上半年，更多的旗艦級(jí)智能手機(jī)出現(xiàn)在洋品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，如HTC M8、三星Galaxy S5、OPPO Find 7、nubia X6、vivo Xshot等，“中華酷聯(lián)”等老牌國(guó)產(chǎn)廠商在推出旗艦級(jí)產(chǎn)品之后，更多的發(fā)力點(diǎn)則是千元級(jí)4G市場(chǎng)。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的助推下，目前4G手機(jī)已經(jīng)正式進(jìn)入千元時(shí)代，酷派就在近日推出了一款售價(jià)799元的4G產(chǎn)品。而且還表示，下半年4G手機(jī)最低價(jià)格將被拉低至599元。如果說(shuō)上半年是千元級(jí)4G產(chǎn)品的爆發(fā)階段，那么下半年國(guó)產(chǎn)廠商將會(huì)向千元以下4G領(lǐng)域進(jìn)軍。

運(yùn)營(yíng)商占主導(dǎo)因素

目前工信部?jī)H發(fā)放了TD-LTE制式的4G牌照，中國(guó)移動(dòng)在其中占比最高，而且由于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信更傾向于FDD網(wǎng)絡(luò)，因此目前的4G市場(chǎng)呈現(xiàn)出中國(guó)移動(dòng)一家獨(dú)大的形式，哪個(gè)終端廠商與中國(guó)移動(dòng)加強(qiáng)合作，其就能獲取更多的市場(chǎng)份額，在這一點(diǎn)上“中華酷聯(lián)”、OPPO、海信、vivo等廠商相比幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，自然會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。在剛剛舉辦的GSMA亞洲移動(dòng)通信展上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，中國(guó)移動(dòng)的4G終端種類已經(jīng)超過(guò)了240種，4G終端數(shù)量達(dá)到了1200萬(wàn)部。今年1到4月，中國(guó)移動(dòng)3G手機(jī)銷售達(dá)到6700萬(wàn)臺(tái)，下半年的重心將轉(zhuǎn)向4G手機(jī)。

按照中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，2014年終端銷售量將在2億到2.2億臺(tái)之間，其中，4G手機(jī)銷量將達(dá)1億臺(tái)。今年，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE基站總數(shù)將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)，至今年年底，超過(guò)340個(gè)城市將開通4G服務(wù)。同時(shí)，北京移動(dòng)4G專屬套餐也已經(jīng)在6月1日正式實(shí)施，并且資費(fèi)進(jìn)行了較大幅度下調(diào)。此外，中國(guó)移動(dòng)還推出了4G業(yè)務(wù)專屬流量疊加包。隨著運(yùn)營(yíng)環(huán)境的成熟以及資費(fèi)趨向合理，4G手機(jī)的市售占比也將越來(lái)越大。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重4G時(shí)代要對(duì)癥下藥

隨著近兩年智能手機(jī)的快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，去年還能將配置樹立為品牌間競(jìng)爭(zhēng)的隔籬，今年各品牌旗艦產(chǎn)品的配置已經(jīng)相差無(wú)幾，如何能夠更有效的創(chuàng)新，突出產(chǎn)品的差異化成為了各手機(jī)廠商需要正視的問(wèn)題。

在4G時(shí)代，體現(xiàn)在產(chǎn)品上有3點(diǎn)最為重要，分別是通信質(zhì)量、續(xù)航能力以及顯示效果。目前手機(jī)廠商們所使用的屏幕基本一致，更多是加入不同的顯示技術(shù)來(lái)提高視覺(jué)體驗(yàn)，可供發(fā)揮的空間并不很大。而在通信質(zhì)量和續(xù)航能力方面，則是廠商們更需著重加大投入的地方。

從3G到4G，很多人覺(jué)得僅僅是傳輸帶寬的提升，其實(shí)并非那么簡(jiǎn)單，4G將推動(dòng)更多應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，如大數(shù)據(jù)處理分析、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、手機(jī)游戲等，將給大家的生活帶來(lái)很大的改變。所以如何才能提供更出色的交互體驗(yàn)才是問(wèn)題的核心。作為終端廠商，如何能讓產(chǎn)品更貼近用戶需求，貼合4G特點(diǎn)，才是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。