熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)與深度閱讀

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是目前國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的常規(guī)手段，也是各家出版機(jī)構(gòu)選題策劃的風(fēng)向標(biāo)，而能夠在今年上半年穩(wěn)定持久地引導(dǎo)此類(lèi)風(fēng)潮的無(wú)疑就是2014年巴西世界杯足球賽。雖然不似奧運(yùn)會(huì)那般包羅萬(wàn)象、氣勢(shì)磅礴，但作為這個(gè)地球上最具影響力的單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，世界杯足球賽同樣也是四年一次輪回，32支來(lái)自五大洲的精英球隊(duì)，在為期一個(gè)月的賽程內(nèi)，展開(kāi)逐隊(duì)廝殺，在炎熱的夏日伴隨著清涼的啤酒和火辣的燒烤，給全世界數(shù)以億計(jì)的球迷們帶來(lái)激情與狂歡。而相較于往年的熱點(diǎn)同期書(shū)，今年的世界杯圖書(shū)陣容顯得更加強(qiáng)大和充實(shí)，我們不妨稍加清點(diǎn)一下各家出版社的排兵布陣。

前鋒——觀賽指南。競(jìng)技賽事關(guān)乎輸贏，足球勝負(fù)在于進(jìn)球，而在綠茵場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)破門(mén)的最佳選手當(dāng)屬被譽(yù)為“進(jìn)攻尖刀”的前鋒。在眾多世界杯圖書(shū)中，與這一事件或熱點(diǎn)最為貼切的當(dāng)屬各類(lèi)觀賽指南，每屆賽事參賽球隊(duì)不同，情況各異，對(duì)于大多數(shù)日常忙于工作或?qū)W業(yè)的球迷來(lái)說(shuō)，手握一本觀賽指南，無(wú)疑可以幫助他們更為快速便捷地掌握本屆世界杯的背景和相關(guān)情況，所以此類(lèi)書(shū)也是相對(duì)容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可和接受的圖書(shū)?！?014巴西世界杯觀戰(zhàn)指南》一書(shū)由著名足球解說(shuō)員、現(xiàn)任CSPN主播的蘇東帶來(lái)。作者在本書(shū)不僅介紹了各支球隊(duì)的基本情況，球隊(duì)之間的交鋒恩怨，球員、主教練情況、成績(jī)預(yù)測(cè)、比賽收視時(shí)間，還精挑細(xì)選了重點(diǎn)賽事進(jìn)行推薦，最后還帶領(lǐng)我們了解巴西文化，領(lǐng)略桑巴足球的別樣風(fēng)情。同時(shí)，書(shū)中收錄了不少歷屆世界杯的精彩且珍貴的圖片，幫助球迷讀者回顧賽場(chǎng)內(nèi)外那些難忘的激情瞬間。另一本書(shū)《桑巴榮耀：2014巴西世界杯觀賽競(jìng)彩指南》由知名國(guó)際足球記者胡敏娟、姜山聯(lián)合帶來(lái)，內(nèi)容方面與前者大致相似，主要也是幫助讀者認(rèn)識(shí)和了解本屆世界杯的相關(guān)資料和背景情況。值得注意的是，這兩冊(cè)書(shū)都引入了足彩預(yù)測(cè)的部分，特別是前者，作者更是聯(lián)合黃健翔、詹俊等業(yè)內(nèi)行家做出獨(dú)家預(yù)測(cè)，更加凸顯了圖書(shū)的實(shí)用性，也吸引了不少彩迷讀者的關(guān)注。

中場(chǎng)——深度閱讀。對(duì)于熱點(diǎn)同期書(shū)而言，做深度閱讀，往往不是上佳之選，熱點(diǎn)的價(jià)值在于其新聞性和眼球效應(yīng)，而既然稱(chēng)之為熱點(diǎn)，必然也有“退熱”之時(shí)，一旦熱點(diǎn)的關(guān)注度降低，其同期書(shū)也很難再次獲得讀者的青睞，所以對(duì)于大部分出版社而言，操作此類(lèi)圖書(shū)時(shí)多以短平快為立足點(diǎn)，即直接切入話題，短期集中曝光，避免長(zhǎng)期戀戰(zhàn)。對(duì)于世界杯這樣一個(gè)全球性事件，國(guó)內(nèi)出版社以往出版的圖書(shū)多以上一類(lèi)的觀賽指南均多，較少做更為深入的相關(guān)讀物。而今年，由體壇傳媒與西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社聯(lián)手推出的“世界杯系列圖書(shū)”打破了這一常規(guī)，開(kāi)啟了世界杯深度閱讀之旅，也廣受市場(chǎng)的關(guān)注。這一號(hào)稱(chēng)首部中文版的世界杯系列圖書(shū)，第一次用中文梳理總結(jié)了歷屆世界杯大事記與精彩瞬間，系列圖書(shū)共有9本之多，其中《世界杯冠軍志》就有7本，講述了歷屆世界杯冠軍的精彩傳奇，分別是巴西、阿根廷、德國(guó)、法國(guó)、意大利、英格蘭和西班牙；其余兩本則分別為《圖說(shuō)世界杯》和《2014世界杯群英譜》。作為創(chuàng)作方，體壇傳媒利用其長(zhǎng)期報(bào)道足球賽場(chǎng)累計(jì)的資源和經(jīng)驗(yàn)，為世界杯冠軍立傳，用照片重現(xiàn)世界杯84年的歷史，為足球名人繪制漫畫(huà)，視角獨(dú)到，內(nèi)容精彩。該系列圖書(shū)超過(guò)100萬(wàn)字，配圖800多張，圖文并茂，生動(dòng)形象。對(duì)于真正的球迷而言，這樣一套鴻篇巨制，如同一場(chǎng)饕餮之旅，同時(shí)如此深入的內(nèi)容挖掘，也賦予了產(chǎn)品本身更為持久的生命力。

后衛(wèi)——明星傳記。足球是一項(xiàng)集團(tuán)隊(duì)精神與個(gè)人英雄主義于一體的體育運(yùn)動(dòng)，而讓球迷們?yōu)橹偪竦母嗟膭t是承載著后者的那些巨星名宿，《貝利：足球之美》《C羅：C羅親自授權(quán)傳記》《內(nèi)馬爾：無(wú)畏質(zhì)疑》《貝克漢姆：未來(lái)》《思維的競(jìng)賽：里皮自述》《穆里尼奧：葡萄牙制造》《世界杯100球星》等作品登場(chǎng)亮相，這里有曾經(jīng)的王者，也有當(dāng)代的翹楚，既有傳奇的教練，也有歷史的匯整，以上種種伴隨著世界杯的進(jìn)程，共同唱響這曲世界杯合唱。

替補(bǔ)——足球八卦。有明星有新聞就有八卦，對(duì)于身處聚光燈下的足球場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也非一塊世外凈土，而這也是足球本身的魅力所在。談足球，則不能忘了黃健翔，作為球迷們最耳熟能詳?shù)慕庹f(shuō)員，他給多少?lài)?guó)人帶來(lái)足球本身以及之外的歡樂(lè)，每逢世界杯等足球大賽，也自然少不了他的身影。在這次世界杯圖書(shū)大賽中，他更是一口氣推出了兩本作品——《你不是一個(gè)人世界杯》和《足球根本不是圓的》。聽(tīng)到前者的書(shū)名，應(yīng)該有很多讀者會(huì)心一笑，“你不是一個(gè)人”，黃健翔在8年前的世界杯上的激情之語(yǔ)，至今仍然讓很多球迷回味無(wú)窮。在這本新書(shū)中，作者根據(jù)自己與世界杯的故事，以及這么多年來(lái)對(duì)世界杯的研究，分六部分，分別講述了世界杯的起源、世界杯傳奇、世界杯疑云、中國(guó)與世界杯、巴西與世界杯，最終落腳在世界杯源于足球，但是世界杯不僅僅是足球，它與政治、宗教、科技、文化等領(lǐng)域是緊密連接在一起的，貼切地闡釋了書(shū)名中的“你不是一個(gè)人”。而另一冊(cè)書(shū)《足球根本不是圓的》則是黃健翔精選其個(gè)人自媒體節(jié)目《黃·段子》中的部分足球內(nèi)容精加工而成，是作者將近30年的足球知識(shí)積累和儲(chǔ)備，用平實(shí)、簡(jiǎn)明而富有激情的語(yǔ)言將足球圈的各種故事娓娓道來(lái)，如同身臨其境。

以往的世界杯圖書(shū)，同時(shí)也包括類(lèi)似奧運(yùn)會(huì)同期書(shū)等等很多熱點(diǎn)同期書(shū)，往往基于短平快的市場(chǎng)定位，存在兩大誤區(qū)，一是迷陷包裝戰(zhàn)術(shù)，希望依靠精美的包裝和印刷來(lái)吸引讀者，忽視了對(duì)內(nèi)容的深度打磨，導(dǎo)致讀者不愿意買(mǎi)賬；二是選題方向雷同，分散了讀者對(duì)于同一主題的關(guān)注度，扎堆上市，泯然眾人矣。在資訊日益發(fā)達(dá)的當(dāng)下，信息傳播的速度讓人可以在第一時(shí)間掌握另一個(gè)半球同步的任何事件，所以對(duì)熱點(diǎn)事件的利用，如果仍舊停留在“來(lái)件加工”的思維意識(shí)下，顯然難以繼續(xù)滿足讀者的需求了。在今年的同類(lèi)書(shū)中，我們已經(jīng)很高興地看到有出版社愿意耐下心來(lái)，專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，在電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)的陣陣沖擊下，看似逆流而上，實(shí)則把握了出版的核心——內(nèi)容。

每年的四五月，對(duì)于圖書(shū)零售市場(chǎng)而言，都不算是一個(gè)熱銷(xiāo)時(shí)期，但這并不影響各家出版社推出名家新作的熱情，也算是對(duì)于之后暑期黃金檔的熱身吧。素有“國(guó)內(nèi)文壇諾貝爾獎(jiǎng)”之稱(chēng)的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，是眾多國(guó)內(nèi)文人畢生為之奮斗的目標(biāo)，獲獎(jiǎng)不僅象征著國(guó)內(nèi)文學(xué)界的肯定，也意味著獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)于國(guó)內(nèi)文壇的影響和號(hào)召力。近期兩位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者先后為文學(xué)愛(ài)好者帶來(lái)了自己新作，也是轉(zhuǎn)型之作，受到廣大讀者的密切關(guān)注。

提到劉心武，則不能不說(shuō)紅樓夢(mèng)，“揭秘紅樓夢(mèng)”、《劉心武續(xù)紅樓夢(mèng)》等一系列紅學(xué)專(zhuān)著的問(wèn)世，仿佛劉心武自始至終就是一位專(zhuān)職專(zhuān)業(yè)紅學(xué)研究者。但是對(duì)于真正熟悉劉心武的讀者來(lái)說(shuō)，《班主任》《鐘鼓樓》這些作品應(yīng)當(dāng)更為耳熟能詳，前者讓作者揚(yáng)名中國(guó)文壇，后者為作者帶來(lái)了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的榮耀，并共同奠定了作者在當(dāng)代文壇的地位。暌違20年之久，作者終于帶來(lái)了長(zhǎng)篇現(xiàn)實(shí)主義新作《飄窗》，也是標(biāo)志著作者的創(chuàng)作從古典回歸現(xiàn)實(shí)。在這部展現(xiàn)當(dāng)代人生存困境與拷問(wèn)人性的作品里，作者成功地創(chuàng)造了既典型又獨(dú)特的當(dāng)代人物群像：既有清高的知識(shí)分子，又有拼命鉆營(yíng)的作家；既有善良的細(xì)民，又有奸猾的市井之徒；既有貪官污吏，又有俠義之士；既有大大小小的強(qiáng)力人物，又有艱苦謀生的普通百姓；既有激烈的“文革”殘余極左人物，又有別有用心的自由派；既有官二代、富二代，也有小白領(lǐng)、小職員，令讀者過(guò)目不忘，展現(xiàn)了作家敏銳的洞察力和獨(dú)特的感受力，蘊(yùn)涵了作者深刻的反思和無(wú)限的悲憫。

另一位更為年輕的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者劉醒龍自上部獲獎(jiǎng)作品《天行者》之后，也推出了新作《蟠虺》。與劉心武從古典回歸現(xiàn)實(shí)不同，作為鄉(xiāng)土文學(xué)的代表，劉醒龍則是從鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)向都市。書(shū)名——蟠虺，是中國(guó)青銅器上的紋飾，流行于春秋時(shí)期，作品運(yùn)用了一個(gè)當(dāng)下流行的懸疑式開(kāi)頭——青銅器學(xué)界的泰斗曾本之在一個(gè)黃昏突然收到了20年前跳樓的同事寫(xiě)給他的一封神秘的甲骨文信，當(dāng)時(shí)他為什么自盡？真相是什么？作為一部以現(xiàn)實(shí)反思?xì)v史的小說(shuō)，作品深入知識(shí)分子群體，描寫(xiě)了知識(shí)分子所面臨的學(xué)術(shù)、人格的困惑，以及從傳統(tǒng)文化過(guò)來(lái)的中國(guó)人如何面對(duì)現(xiàn)代世界，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。作為兩部轉(zhuǎn)型之作，兩位大家紛紛將筆觸投向現(xiàn)實(shí)，引導(dǎo)讀者關(guān)注當(dāng)下，從這里我們將學(xué)會(huì)讀懂當(dāng)代生活，讀懂當(dāng)代中國(guó)。

羅伯特·加爾布雷思是誰(shuí)？不知道，沒(méi)關(guān)系。J·K·羅琳是誰(shuí)，相信你一定知道。在新作《布谷鳥(niǎo)的呼喚》中，J·K·羅琳化名羅伯特·加爾布雷思，繼上一部作品《偶發(fā)空缺》出版之后，又正式推出了自己的第一部推理小說(shuō)，延續(xù)了上作中的英式黑色幽默風(fēng)格，也繼續(xù)保持了從兒童文學(xué)轉(zhuǎn)型為面向成人讀者的態(tài)勢(shì)。作品圍繞一樁雪夜墜樓案展開(kāi)，全書(shū)彌漫著濃郁的英倫氣息：梅菲爾區(qū)高尚靜謐的街景，東區(qū)的后街酒吧，喧嚷的蘇荷區(qū)，而書(shū)中塑造的私人偵探科莫蘭·斯特萊克也給讀者留下了深刻印象，莫蘭·斯特萊克會(huì)成為柯南·道爾筆下福爾摩斯式的神探嗎？他會(huì)是J·K·羅琳創(chuàng)作的下一個(gè)哈利·波特嗎？讀完此書(shū)，也許這些都是不少讀者最為關(guān)心的問(wèn)題，看起來(lái)一切似乎還是未完待續(xù)。

有轉(zhuǎn)型也有承續(xù)，兩位當(dāng)紅主持人的新作讓我們得以繼續(xù)借助他們的眼光、他們的視角去仔細(xì)看看這個(gè)世界。作為主持人界的高產(chǎn)作家，與其上一部合著作品《一個(gè)人與這個(gè)時(shí)代：白巖松二十年央視成長(zhǎng)記錄》僅隔半年，白巖松又帶來(lái)新作《白巖松：行走在愛(ài)與恨之間》。作為一部關(guān)于行走和思考的散文隨筆，作者以一個(gè)媒體人的視角，力求平實(shí)客觀地將其在日本的一段記憶呈現(xiàn)給讀者，也力圖通過(guò)自己近距離的觀察，剖析日本整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)尚等諸多方面。正如書(shū)名一般，面對(duì)日本這個(gè)讓中國(guó)人又愛(ài)又恨的鄰居國(guó)度，兩種完全對(duì)立的情緒交織相合，或許我們可以像作者所說(shuō)的那樣，“把愛(ài)恨放下，先去了解”，這樣也許我們更能看清更多的問(wèn)題。

同為央視當(dāng)家主持人，水均益在新作《益往直前》問(wèn)世之前，僅在1998年出版過(guò)《前沿故事》一書(shū)，作品不多，但效果很好，單《前沿故事》一種書(shū)的累計(jì)銷(xiāo)量據(jù)說(shuō)就有50萬(wàn)冊(cè)。而作為15年來(lái)水均益唯一一部著作，作品未及面世就已經(jīng)有相當(dāng)高的關(guān)注度了。而作為央視首位國(guó)際采訪記者，水均益在書(shū)中不僅揭秘親歷伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、歐債危機(jī)、朝鮮炸毀核設(shè)施等重大國(guó)際新聞背后的真相，還講述了采訪普京、梅德韋杰夫、安倍晉三、卡梅倫等國(guó)際政壇的風(fēng)云人物的獨(dú)特感受，同時(shí)對(duì)于“伊戰(zhàn)逃兵”的非議、央視離職潮，“月薪26萬(wàn)”的傳言等一系列熱點(diǎn)且尖銳的話題也絲毫不做回避，袒露了一個(gè)新聞老兵的心路歷程。