扎根文藝出版，深度經(jīng)營(yíng)，適度拓展

新中國(guó)成立初期，一批文藝出版社紛紛涌現(xiàn)，江蘇鳳凰文藝出版社的前身——江蘇文藝出版社是其中之一。這家創(chuàng)建于1958年的老牌文藝出版社，發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了幾番調(diào)整：創(chuàng)立后不久并入江蘇人民出版社，當(dāng)時(shí)出版規(guī)模很小，僅涉足小說(shuō)、詩(shī)歌、散文等幾類圖書(shū)；1985年底恢復(fù)建制，出版規(guī)模才逐漸從當(dāng)代文學(xué)擴(kuò)展到現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、古典文學(xué)、文藝?yán)碚?、外?guó)文學(xué)等領(lǐng)域，并由單純的文藝出版走向以文學(xué)為核心的大文化出版；2009年轉(zhuǎn)企改制，2010年4月正式更名為江蘇鳳凰文藝出版社有限公司。不過(guò)，作為一家活躍于新老幾代讀者心中的文藝出版社，最為人所熟知的依然是“江蘇文藝出版社”（下文簡(jiǎn)稱：江蘇文藝社）這個(gè)老字號(hào)。

最好的時(shí)代，最壞的時(shí)代

總編輯汪修榮是在江蘇文藝社恢復(fù)建制后不久（1987年）來(lái)到社里的。用他自己的話說(shuō)，在近二十年的從業(yè)經(jīng)歷中，他“經(jīng)歷了最好的讀書(shū)時(shí)代，也經(jīng)歷了最壞的讀書(shū)時(shí)代”。

剛到出版社時(shí)，全民閱讀的熱潮正興，書(shū)是最好的求知媒介，“那時(shí)候我們出版的紀(jì)實(shí)文學(xué)叢書(shū)在全國(guó)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，像《秘密戰(zhàn)爭(zhēng)中的女性》《中國(guó)西部大監(jiān)獄》《中國(guó)的乞丐群落》等書(shū)的印數(shù)從幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)冊(cè)，暢銷全國(guó)?！焙敛豢鋸埖卣f(shuō)，在紀(jì)實(shí)文學(xué)領(lǐng)域，江蘇文藝社真正是開(kāi)國(guó)內(nèi)出版的風(fēng)氣之先。

八十年代末，中國(guó)社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，紀(jì)實(shí)文學(xué)式微，江蘇文藝社也隨之調(diào)整方向，努力尋求新的出版市場(chǎng)。汪修榮介紹說(shuō)，江蘇文藝社在九十年代開(kāi)始逐步開(kāi)拓出版領(lǐng)域，其中有兩套書(shū)頗具代表性，一套是從臺(tái)灣引進(jìn)的席絹言情小說(shuō)，書(shū)中纏綿悱惻的愛(ài)情故事受到眾多青年讀者的追捧，迅速風(fēng)靡全國(guó)，每本都發(fā)行數(shù)十萬(wàn)冊(cè)，后來(lái)許多網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)作者都是看席絹小說(shuō)長(zhǎng)大的，可以說(shuō)影響了一代年輕女性讀者；另一套是青年作家文集，其中收錄了包括池莉、蘇童、鐵凝、舒婷、林白、遲子建等二十多位一流青年作家的文集，產(chǎn)生了巨大反響，影響廣遠(yuǎn)。

轉(zhuǎn)企改制后，江蘇文藝社直接面臨市場(chǎng)帶來(lái)的巨大競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，數(shù)字化閱讀的興起，也極大改變了閱讀環(huán)境。汪修榮說(shuō)，“我們針對(duì)讀者興趣的變化和生活節(jié)奏加快的特點(diǎn)，有意識(shí)地在名家散文領(lǐng)域發(fā)力，先后開(kāi)發(fā)出了‘大家散文文存’‘百合文叢’‘茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呱⑽膮矔?shū)’‘諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呱⑽膮矔?shū)’等多套散文叢書(shū)”，這些作品都取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，至今仍是江蘇文藝社的主打品種。

目前江蘇文藝社內(nèi)設(shè)立有三個(gè)編輯室，分別負(fù)責(zé)文學(xué)、文化、生活、兒童動(dòng)漫網(wǎng)游等圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，并以文學(xué)為核心。此外，江蘇文藝社也緊跟市場(chǎng)潮流，在數(shù)字出版、網(wǎng)站建設(shè)、微博微信營(yíng)銷方面投入精力。多年來(lái)扎根文藝出版，深度經(jīng)營(yíng)的同時(shí)適度拓展，江蘇文藝社逐步積累了優(yōu)勢(shì)，形成了獨(dú)有的品牌和影響力。

堅(jiān)守長(zhǎng)篇小說(shuō)出版陣地

出版數(shù)字化帶來(lái)了閱讀習(xí)慣的變化，人們的日常娛樂(lè)項(xiàng)目也越來(lái)越多樣化，這些都極大沖擊了傳統(tǒng)圖書(shū)出版，其中以長(zhǎng)篇小說(shuō)為甚。因此，許多出版社都逐漸退出了長(zhǎng)篇小說(shuō)的出版領(lǐng)域。說(shuō)起個(gè)中緣由，汪修榮說(shuō)，“生活節(jié)奏的加快使長(zhǎng)篇小說(shuō)不再成為閱讀主流，與此同時(shí)，長(zhǎng)篇小說(shuō)尤其純文學(xué)長(zhǎng)篇小說(shuō)質(zhì)量的下降也影響了讀者的閱讀興趣。此外，名家的長(zhǎng)篇小說(shuō)要價(jià)越來(lái)越高，而市場(chǎng)銷售卻日益萎縮，這也影響了出版者的出版意愿?！?/p>

然而，這些困難并沒(méi)有動(dòng)搖江蘇文藝社在出版長(zhǎng)篇小說(shuō)上的堅(jiān)守。“近十年來(lái)，能每年堅(jiān)持出版純文學(xué)長(zhǎng)篇小說(shuō)的出版社屈指可數(shù)，我們是其中之一，而且堅(jiān)持以叢書(shū)的形式出版，這在國(guó)內(nèi)出版社中也是很少見(jiàn)的?！苯K文藝社出版的長(zhǎng)篇小說(shuō)叢書(shū)中，“鳳凰長(zhǎng)篇小說(shuō)叢書(shū)”和“原創(chuàng)中國(guó)長(zhǎng)篇小說(shuō)叢書(shū)”頗具代表性，其中包括畢飛宇的《平原》、范小青的《香火》、李銳的《張馬丁的第八天》等，都在市場(chǎng)中引起了廣泛關(guān)注，在文壇也產(chǎn)生了較大反響。汪修榮說(shuō)，這兩套叢書(shū)分別是江蘇文藝社在“十一五”和“十二五”期間出版的，通常每年出版二三種，題材不限，強(qiáng)調(diào)思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。

堅(jiān)守長(zhǎng)篇小說(shuō)陣地，除了作為一家業(yè)內(nèi)有影響的文藝出版社所應(yīng)盡的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)之外，江蘇文藝社也有對(duì)于發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，“作為一家大眾出版社，出版長(zhǎng)篇小說(shuō)也是擴(kuò)大自身文化影響力的一個(gè)重要標(biāo)志；優(yōu)秀的長(zhǎng)篇小說(shuō)雖然未必贏利，但是以社會(huì)影響為目的，對(duì)提高出版社的整體競(jìng)爭(zhēng)力不無(wú)裨益。從出版本身來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)篇小說(shuō)也是重要的原創(chuàng)資源，具有潛在的開(kāi)發(fā)效益?！?/p>

除了純文學(xué)作品之外，傳記紀(jì)實(shí)文學(xué)作為江蘇文藝社曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品，雖然如今出版規(guī)模有所減少，但依然是一個(gè)重要的板塊。與其他文學(xué)作品不同的是，傳記紀(jì)實(shí)文學(xué)在編輯過(guò)程中會(huì)加入更多照片，增加視覺(jué)沖擊力，“這滿足了讀圖時(shí)代，讀者對(duì)傳統(tǒng)出版物求新求變的需求”。同時(shí)在此類圖書(shū)中，編輯發(fā)揮了更大的作用，“編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)和編輯含量都有所加大，比如在目錄、版式、紙張、開(kāi)本、封面廣告語(yǔ)，甚至照片使用等方面，都會(huì)做出創(chuàng)作性的加工?！蓖粜迾s介紹，有的選題在撰寫(xiě)階段，編輯就會(huì)前提介入，和作者一起確定選題，“比如有些傳記和紀(jì)實(shí)題材是出版社為作者確定的，相當(dāng)于是命題作文”；在具體寫(xiě)作階段，因?yàn)榫庉嫳茸髡吒私馐袌?chǎng)，所以也能提供更專業(yè)的意見(jiàn)；編輯還會(huì)針對(duì)結(jié)構(gòu)、篇名、書(shū)名等方面提出建議，使文本更適合讀者的閱讀需求。

在出版社和作者的共同努力下，一批優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)文學(xué)作品應(yīng)運(yùn)而生：《狂雪》《血淚憶衡陽(yáng)》是為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年而出版的；《小康之路》《留學(xué)美國(guó)》《平視美國(guó)》《中國(guó)誠(chéng)信報(bào)告》《我?guī)е蹬臋C(jī)》《艾滋病離我們有多遠(yuǎn)》等作品，因?yàn)榫o扣各種社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，貼近現(xiàn)實(shí)，貼近生活，貼近讀者，因而贏得了廣大讀者的喜愛(ài)。

提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，維系作家資源

關(guān)注中青年作家作品，作為江蘇文藝社的一個(gè)重點(diǎn)出版方向被保留至今，優(yōu)秀的中青年作家也是江蘇文藝社非常重視的資源。雖然文學(xué)出版較受冷遇，但江蘇文藝社始終堅(jiān)持文學(xué)的出版格調(diào)和品味，這為其贏得了業(yè)內(nèi)的口碑以及作家的尊重和信任，許多作家都愿意將自己的作品交給江蘇文藝社出版。此外，江蘇文藝社也通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足作者多方面的需求，來(lái)贏得作家的信任。

對(duì)于作品本身，江蘇文藝社的編輯會(huì)提出專業(yè)的修改意見(jiàn)，確保編校質(zhì)量。同時(shí)在圖書(shū)包裝上不斷精益求精，令作者耳目一新。針對(duì)不同的作者，出版社也會(huì)提供不同的宣傳營(yíng)銷方案，包括請(qǐng)?jiān)u論家撰寫(xiě)書(shū)評(píng)、評(píng)論，在相關(guān)媒體上做立體宣傳，實(shí)行全方位營(yíng)銷，以求實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的效益最大化。有時(shí)，江蘇文藝社還會(huì)滿足個(gè)別作者的特殊需求，“比如出版精裝本、毛邊書(shū)等等”，“我們會(huì)盡可能滿足作者的需求，通過(guò)人性化的服務(wù)，使作者成為出版社的朋友和合作伙伴。”

在維持與一流名家的傳統(tǒng)合作的同時(shí)，江蘇文藝社也注重不斷發(fā)掘有潛力的文學(xué)新人，培養(yǎng)有潛力的年輕作者，“我們發(fā)掘新人的途徑有很多，包括各種專業(yè)、非專業(yè)媒體提供的作者信息，作家、朋友甚至讀者的介紹推薦，或者是編輯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀以及自然來(lái)稿來(lái)發(fā)現(xiàn)新的作者資源?！北热缃晖瞥龅那嗄曜骷谊悜c港，就是江蘇文藝社從自然來(lái)稿中發(fā)現(xiàn)的新人，出版社為其出版了多部長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)作品，如《真相》《十四家》等，都收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

關(guān)注大眾讀者

音樂(lè)與影視藝術(shù)圖書(shū)作為江蘇文藝社的傳統(tǒng)出版方向，多年來(lái)培養(yǎng)起了一定的優(yōu)勢(shì)，擁有特定的閱讀人群。在汪修榮看來(lái)，音樂(lè)類圖書(shū)相對(duì)而言受到數(shù)字化的沖擊較小，“人們會(huì)在網(wǎng)上聽(tīng)歌，但是看歌譜學(xué)鋼琴，還是需要紙質(zhì)圖書(shū)的?！比脒x國(guó)家重點(diǎn)工程的《江南絲竹音樂(lè)大成》，以及從德國(guó)引進(jìn)的“朔特”和“騎熊人”公司的鋼琴琴譜就是江蘇文藝社在音樂(lè)圖書(shū)出版方面的成功之作。而影視類圖書(shū)則更有其特殊性。因?yàn)橛耙晞”旧砭哂芯薮蟮挠绊懞吞?hào)召力，能夠極大地拉動(dòng)同名影視圖書(shū)的銷售，這在出版業(yè)界是不爭(zhēng)的事實(shí)，“我們希望借助走紅的影視劇作，提高同名小說(shuō)的關(guān)注度”。

在大眾出版的方向上，江蘇文藝社也努力嘗試更多領(lǐng)域，比如生活類圖書(shū)、女性讀物、兒童文學(xué)、軍事文學(xué)，以及具有暢銷潛質(zhì)的名人作品等。汪修榮認(rèn)為，“大眾出版的魅力，相當(dāng)一部分來(lái)自于暢銷書(shū)”，因此以大眾出版社為自我定位的江蘇文藝社，自然也對(duì)暢銷書(shū)的打造投以相當(dāng)?shù)年P(guān)注，“我社的暢銷書(shū)，近年來(lái)主要集中在動(dòng)漫網(wǎng)游圖書(shū)上”。與此同時(shí)，也會(huì)在名家散文、中外文學(xué)名著、文化經(jīng)典等領(lǐng)域努力打造長(zhǎng)銷書(shū)。

汪修榮說(shuō)，江蘇文藝社接下去會(huì)繼續(xù)在堅(jiān)持文學(xué)出版的同時(shí)，為大眾提供更多優(yōu)秀作品，目前正在策劃一套港臺(tái)暨海外華人原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說(shuō)叢書(shū)、一套港臺(tái)暨海外華人作家散文叢書(shū)以及一套當(dāng)代名家散文書(shū)系。針對(duì)大眾讀者，江蘇文藝社還將出版與美食相關(guān)的輕閱讀圖書(shū)。這家創(chuàng)建于建國(guó)之初的老牌出版社，正努力讓自己的“老招牌”煥發(fā)更多彩的光輝。