全版權(quán)運營究竟有多全

2014年伊始，出版界的目光紛紛聚焦到了北京——人民文學(xué)出版社、天天出版社高調(diào)宣布“曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心”正式成立，標(biāo)志著中國第一個以作家為核心的全版權(quán)運營模式全面開啟。這絕對算得上是天天出版社的一個大動作，亦是中國出版界的大新聞，更將業(yè)界對“全版權(quán)運營”的討論推向了一個新的高峰。

“全版權(quán)”是指一個產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)、線下的出版權(quán)、手機上的電子版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等。在大陸，嘗試這種模式的多以出版機構(gòu)為主，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版之外，還會關(guān)注相關(guān)作品所衍生出的電子書、影視劇、游戲等資源的開發(fā)。除了成立不久的“曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心”之外，盛大文學(xué)在全版權(quán)運營上可謂是走在全國前列，已將多部網(wǎng)絡(luò)作家作品成功地進行了發(fā)散式的開發(fā)，近來更先后成立了唐家三少工作室、吳奇隆工作室，創(chuàng)造了一個又一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運營的成功案例；作家出版社也相繼成立了尹建莉、王海鸰工作室，逐步探索開啟全版權(quán)運營的大門。

與大陸有所不同的是，臺灣出版界的“全版權(quán)運營”已嘗試了較多年，多以類似經(jīng)紀(jì)公司的機構(gòu)來運作，其中尤以幾米品牌最為成功。近年來，彎彎、九把刀等作家的作品也在出版、影視等不同領(lǐng)域里為人們所熟知。越來越多的創(chuàng)作者愿意接受全版權(quán)運營的方式，讓自己的作品有更多被看到的機會。

然而，在業(yè)界熱烈討論“全版權(quán)運營”的光明前景的同時，也有人對它的實際可操作性表示出了疑慮：“全版權(quán)運營”的背景下，除了傳統(tǒng)出版，還需要兼顧其他陌生領(lǐng)域的工作，傳統(tǒng)出版社是否能夠應(yīng)對？工作范圍涉及方方面面，“誤區(qū)”“盲區(qū)”甚多，所謂的“全版權(quán)運營”能否面面俱到？有多少成名作家愿意將自己的作品版權(quán)全部授予一家機構(gòu)，而不是分散處理？“全版權(quán)運營”下的版權(quán)安全又該如何保障？……

“全版權(quán)運營的時代已經(jīng)到來”的說法甚囂塵上，然而通過兩岸的幾家機構(gòu)在運作全版權(quán)過程中的經(jīng)驗之談，我們希望撥開熱烈的表象，呼吁出版界同仁冷靜地思考：“全版權(quán)運營”究竟有多“全”？與國外業(yè)已成熟的運營模式相比，我們還有多大的差距？為了縮小這些差距，我們應(yīng)該做些什么？