臺網(wǎng)融合：時移+位移“只看我愛看”

隨著微信等OTT業(yè)務(wù)對短信的擠壓，線上購票對傳統(tǒng)車票代理渠道的沖擊……互聯(lián)網(wǎng)浪潮氣勢來襲，我們該如何招架？業(yè)界關(guān)于傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的討論更是熱鬧非凡，眾說紛紜。風(fēng)行網(wǎng)總編宋繁銀認為：互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)延伸到方方面面，就像空氣和水一樣成為人類生活的組成部分。未來唯有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能適應(yīng)時代發(fā)展的需求。

自從互聯(lián)網(wǎng)開始傳輸視頻之后，對年輕用戶就是壟斷式獲取，致使直播電視呈現(xiàn)持續(xù)地下降趨勢。而電視臺對于新媒體的心態(tài)，借用某省級電視臺一位高層的表述：原來是看不上，現(xiàn)在是感覺追不上。從忽視、輕視新媒體的發(fā)展，到現(xiàn)在的新媒體焦慮癥，是兩個要不得的極端。

關(guān)于電視臺的新媒體化，廣電總局已經(jīng)發(fā)布了1號文，大力推動網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展。于是，從央視老大哥的CNTV，到多個城市聯(lián)合的CUTV們不得不奮力求變，打破既有的封閉，開始思考互聯(lián)網(wǎng)這一新生事物會對廣電行業(yè)造成怎樣的沖擊，并努力尋求轉(zhuǎn)型之路。

目前互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)形成進入產(chǎn)業(yè)鏈和資本競爭階段，業(yè)界多有唱衰傳統(tǒng)電視臺的聲音。但是宋繁銀認為，在未來發(fā)展中，電視和互聯(lián)網(wǎng)不是顛覆也不是對抗的關(guān)系，而是融合的關(guān)系，只有互相滲透，互相扶持，互相幫助，你中有我，我中有你，互相學(xué)習(xí)和參照，才可以創(chuàng)造新的營銷方式和模式，包括對用戶的吸引度，包括內(nèi)容上的構(gòu)建廣告營銷方式上更多的創(chuàng)新。

眾所周知，在電視節(jié)目的制作能力上，在視頻節(jié)目原創(chuàng)能力上，電視臺能力肯定遠遠超過互聯(lián)網(wǎng)能力，盡管包括視頻網(wǎng)站和門戶視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺當(dāng)前都在大力發(fā)展自制劇和原創(chuàng)節(jié)目，都在通過臺網(wǎng)聯(lián)動不斷引入電視節(jié)目，但與電視臺相比，無論就專業(yè)性還是用戶集中度而言，都存在不小差距。但電視臺由于先天的基因影響，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運營缺乏認知，這是其短板，所以需要和互聯(lián)網(wǎng)融合。電視臺跟互聯(lián)網(wǎng)的融合會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)變，而這種質(zhì)變帶來的好處是說會讓年輕的觀眾回到電視機面前，也會讓年輕觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上享受更優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的服務(wù)。

臺網(wǎng)融合是一個不算新鮮的口號，可以稱得上是電視臺的二次變革， 其在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，其內(nèi)容生產(chǎn)、播出模式的變化，組織架構(gòu)，機構(gòu)的調(diào)整是必然的，尤其是在新媒體大量涌現(xiàn)的今天，電視臺不能再死守一角，需要積極擁抱變革，進行互聯(lián)網(wǎng)化，也就是引入互聯(lián)網(wǎng)+的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)化并非是內(nèi)容在幾個屏去顯示，而是用何種方式去獲取用戶對內(nèi)容的訪問習(xí)慣。

在臺網(wǎng)融合方面，國內(nèi)最早涉足影視劇點播的網(wǎng)絡(luò)電視平臺風(fēng)行網(wǎng)提供了一個絕佳的范例。在獲得SMG旗下百視通的戰(zhàn)略投資后，近來雙方已經(jīng)在臺與網(wǎng)之間如何整合方面進行了大量有益的嘗試。從本質(zhì)上看，風(fēng)行與SMG深度融合，既是網(wǎng)絡(luò)視頻的未來發(fā)展趨勢，更是電視行業(yè)突破與創(chuàng)新的必由之路，將為互聯(lián)網(wǎng)與電視兩大行業(yè)催生出一個全媒體電視。

有行業(yè)分析人士認為，當(dāng)前的臺網(wǎng)發(fā)展已日益凸顯出兩種趨勢：一是電視臺開始呈現(xiàn)出越來越強的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢；二是互聯(lián)網(wǎng)視頻開始呈現(xiàn)出明顯的TV化趨勢。由此，臺與網(wǎng)之間的互動和融合也開始變得越來越常態(tài)化。

未來的廣電行業(yè)，要本著互聯(lián)網(wǎng)最重要的精神“萬事起源于客戶”，在這充滿電視、視頻、欄目、節(jié)目的時代，我們作為一個普通客戶應(yīng)該是享受回歸簡單的生活：什么樣的節(jié)目給我們推薦？什么樣的節(jié)目是大家熱衷談?wù)摰模窟@才是主流，才是王道。相信只要圍繞用戶的基本需求進行深入挖掘直播的內(nèi)涵，通過點播、視頻，良好的交互體驗以及通過家庭WIFI打造以電視為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心，是他們滿足用戶需求，保有市場份額的唯一途徑。

新技術(shù)會開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)形態(tài)，開創(chuàng)新的商業(yè)模式。無論電視播出機構(gòu)還是網(wǎng)絡(luò)運營商，積極利用新技術(shù)開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)，滿足乃至創(chuàng)造新的市場需求才是發(fā)展方向。墨守成規(guī)、抱著熟稔的舊技術(shù)、舊業(yè)務(wù)、舊商業(yè)模式不放，最終必然被市場需求淘汰。廣播電視技術(shù)的出現(xiàn)造就了廣電主宰媒體幾十年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)造就了 Google 這樣快速增長的全球性企業(yè)。其問題的根本在于新技術(shù)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)滿足并提升了人們的需求，從而給企業(yè)帶來了巨大的市場成功，也帶領(lǐng)社會發(fā)展進步。

未來的未來，廣電行業(yè)一定會譜寫出“時移”與“位移”的華美交迭：里面的用戶可以從固定的電視節(jié)目播出單解脫出來，不會再因為錯過了電視節(jié)目播出時間而無法收看到自己喜歡的節(jié)目；里面的用戶可以從電視機所在的客廳中解脫出來，無論在辦公室、咖啡廳還是機場，通過一臺電腦、甚至一個手機，就能隨時隨地享受視聽娛樂。