幽默廣告語(yǔ)

上世紀(jì)30年代，上海的“梁新記”生產(chǎn)的牙刷，在100多家同行業(yè)廠家中，開始并無(wú)顯山露水之處。老板印刷了大量的廣告說(shuō)明書作宣傳，仍無(wú)起色。后遇一文人贈(zèng)送四個(gè)字，老板茅塞頓開，以之做廣告語(yǔ)（當(dāng)然還配有圖）。從此，“梁新記”聲譽(yù)鵲起，成為上?！八薄鞍灾鳌?。令“梁新記”翻梢的四個(gè)字即是“一毛不拔”。

眾所周知，“一毛不拔”是一個(gè)貶義成語(yǔ)，用以形容人極端吝嗇自私。用之作廣告語(yǔ)，豈不是老板自己打自己耳光？但是，當(dāng)人們看到宣傳的商品是牙刷時(shí)，不禁要拍手稱絕了：牙刷之所以為牙刷，刷毛是最重要的組成部分。牙刷損壞，除了把子斷裂（這是很少的），多是刷毛脫落。衡量一把牙刷質(zhì)量的好壞，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”則是質(zhì)量之極致。在這里，“一毛不拔”的貶義已經(jīng)蕩然無(wú)存，賦之以無(wú)與倫比的褒義。標(biāo)新立異的廣告語(yǔ)，“一毛不拔”的牙刷，有誰(shuí)不喜愛(ài)呢？

無(wú)獨(dú)有偶，北京一家老字號(hào)“王致和”是生產(chǎn)臭豆腐的，老板的廣告也是別出心裁——“王致和遺臭萬(wàn)年”。這“遺臭萬(wàn)年”也是貶義詞，形容人臭名流傳，永遠(yuǎn)受人唾罵，是一句典型的罵人的話。但當(dāng)知道宣傳的商品是臭豆腐時(shí)，貶則變成了大大的褒了：臭豆腐靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，還有誰(shuí)來(lái)買呢？這獨(dú)特的臭味，因此而獲得了“臭”的名聲，以至這“臭”可遺傳萬(wàn)年了。前不久看了一則報(bào)道，說(shuō)北京的市民喜愛(ài)傳統(tǒng)美食，列舉的少數(shù)幾家名字，其中就有“王致和”臭豆腐。“遺臭”之說(shuō)，由此也可得一佐證。

上面兩則廣告，有著異曲同工之妙，這妙處就在于把握住商品自身的特點(diǎn)，選擇從字面上緊貼產(chǎn)品特點(diǎn)的貶義詞，貶詞褒用，既引人注目，又耐人尋味。但是此法與反語(yǔ)不同，反語(yǔ)是使用與本來(lái)意思相反的詞語(yǔ)或句子去表本意，而且要在特定的語(yǔ)言環(huán)境使用。上面兩則廣告若要用反語(yǔ)表示，第一則應(yīng)是“刷毛盡落”之類，第二則應(yīng)是“流芳百世”之類，這樣，就顯得不倫不類了。