微電影中的廣告營銷分析

【摘 要】目前關(guān)于微電影這塊，在大學校園內(nèi)也越來越普及，同時也有許多網(wǎng)站推廣微電影大賽之類的活動，而微電影廣告源頭誕生于微電影，是一種新式的廣告形式，其中傳播形式主要是網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學校園中不可或缺的主要方式，因此對于微電影，我們可以從中探討微電影中的廣告形式與應(yīng)用，使其能夠更好的發(fā)揮廣告效應(yīng)。

一、微電影廣告的誕生和發(fā)展

微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題。

微電影如今開始為眾多新產(chǎn)品的上市、企業(yè)品牌形象宣傳起到非常重要的作用。而微電影廣告相續(xù)也能取得驚人的營銷效果，主要在于微電影本身的營銷手法。

二、微電影中的廣告表現(xiàn)形態(tài)

1.電影廣告視覺表現(xiàn)

微電影廣告的影視廣告視覺表現(xiàn)，可以根據(jù)微電影的視覺表現(xiàn)特征，把影視廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式分為三部分：首先是圖像的語言表達，這一部分的視覺元素構(gòu)成與平面構(gòu)成的視覺語言相聯(lián)系。其次是影視廣告獨有的影響拍攝的鏡頭語言和字幕設(shè)計等。第三是影視廣告的整體風格，如真實地再現(xiàn)客觀事物的新聞寫實或者是故事風格，如動漫、插畫等作品。

2.畫面中的應(yīng)用表現(xiàn)

構(gòu)圖：主體是影視畫面中要表達的主要對象，明確畫面的主體，通過有效的構(gòu)圖設(shè)計與配置，處理好主體與客體之間的關(guān)系，能夠有效地彰顯主體的視覺中心，合理布局整體畫面。

色彩：色彩作為一種視覺語言，是視覺廣告表現(xiàn)的形式性構(gòu)成要素之一，在影視廣告中應(yīng)重視色彩之間的冷暖對比、相鄰色彩之間的對比、互補色的應(yīng)用、明暗色彩對比，以及色彩與光線之間的協(xié)調(diào)，調(diào)動觀眾的觀看欲望，同時達到廣告效益。

三、關(guān)于微電影廣告的實現(xiàn)和影響

微電影廣告的實現(xiàn)

1.劇本的編寫

微電影劇本泛是以文字描述整部影片的人物和動作內(nèi)容，跟電影劇本時一樣的，唯獨不同的是時間上比正常電影要短很多，但是同樣需要闡述完整件故事的產(chǎn)生經(jīng)過到結(jié)尾，其所采取寫作形式各種各樣。一本優(yōu)秀的劇本是精彩電影的前提和基礎(chǔ)，微電影廣告也是一樣，它需要比微電影的劇本更加滲透更加精細的制作。

2.拍攝技巧

a.光的應(yīng)用：在影視論中，光是影視的基本造型手段，光不但能決定對象的立體、輪廓、形態(tài)，還能表達出深度和空間。光線不僅起到照明作用，還給拍攝物體或者人物有了造型、色彩和質(zhì)感等，形成視覺上的連貫性，使其在影視劇中塑造更好的企業(yè)形象。

b.拍攝方向：拍攝方向主要分為三正面拍攝、側(cè)面拍攝何斜側(cè)面拍攝，每種拍攝方式給觀眾呈現(xiàn)的心理感受都不一樣。在影視廣告中，拍攝影視作品中應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)主題有效地運用拍攝方向，鎖住觀眾的目光。

c.拍攝角度：影視拍攝角度主要有三種：平拍、俯拍、仰拍。在實現(xiàn)影視類作品中采用三種不同的拍攝角度能使畫面遠近景物展示程度不同，地平線位置也能產(chǎn)生相應(yīng)的變化，加強內(nèi)容和情感的表達，產(chǎn)生形式美。

3.微電影中的廣告拍攝風格

微電影廣告風格是以廣告訴求內(nèi)容與訴求形式的統(tǒng)一，以廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法的統(tǒng)一為理論范疇，廣告風格是在他們相互作用中反映出來的相對穩(wěn)定的表現(xiàn)特色，是廣告作品在整體上呈現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性。由于廣告人的生活閱歷、藝術(shù)素養(yǎng)、個性特征的不同，在廣告主題確定、創(chuàng)意策劃、文案制作等方面各有特色，形成了廣告作品的風格。

4.微電影廣告實現(xiàn)的影響

微電影廣告實現(xiàn)在當眾文化下的影響，主要是微電影廣告的出現(xiàn)加速了影視文化的娛樂化和商業(yè)化。在市場商品化與大眾文化流行的背景下，影視文化已漸漸擺脫了歷史的重負。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，微電影廣告的娛樂性越來越普遍化、這種娛樂的本質(zhì)蘊涵著人類追求精美影視視覺走向下滑線。

四、微電影廣告前景和未來發(fā)展

1.微電影廣告前景

對商家而言，微電影作為一種新的營銷方式，適應(yīng)了新的媒體平臺，非常適合年輕人的口味，而且制作和傳播成本一般不高，但想要達到成功的營銷效果，卻并非那么容易。一部好的微電影廣告的制作前期到后期，我想最關(guān)鍵的是創(chuàng)意，在信息爆炸的時代，受眾的注意力能夠集中的時間非常有限，如果在打開視頻的幾秒鐘內(nèi)，不能吸引受眾的眼球，就會前功盡棄，更談不上分享和傳播。

2.微電影廣告未來發(fā)展

微電影廣告屬于新事物，從誕生就受到廣大觀眾和廣告主的喜愛，目前來說是廣告主和消費者的首選媒介。而現(xiàn)在微電影廣告剛開始主要以新鮮的外表吸引受眾，一旦新鮮感一過，便有可能導致其逐漸衰退，最終一樣會被受眾所拋棄。因此，微電影廣告未來的發(fā)展應(yīng)當避免被受眾拋棄的命運，應(yīng)該提高微電影廣告的質(zhì)量，增加廣告的趣味性，和拍攝投資，堅持微電影廣告為品牌量身定制，符合品牌的價值理念等。同時增加微電影廣告的故事情節(jié)，對拍攝設(shè)備、技術(shù)的要求應(yīng)當有一定的要求。其次，可以增加微電影廣告的懸念性，或者拍攝序列性的微電影廣告。面對如此嚴峻的問題，制作微電影廣告更應(yīng)該嚴格要求自己，完善的做好每一件事，同樣作為消費者也是，需要支持正版有力的微電影廣告作品。

【參考文獻】

[1]微電影百度百科

[2]電影藝術(shù)：形式與風格（插圖第8版本）（美）大衛(wèi).波德維爾 克里斯丁.湯姆生著