電視談話類節(jié)目存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

【摘要】電視談話節(jié)目作為一種公眾節(jié)目樣式起源于美國(guó)，已經(jīng)出現(xiàn)了五十多年，在美國(guó)市場(chǎng)享有穩(wěn)定地位，并已經(jīng)成為許多國(guó)家模仿和借鑒的對(duì)象，這種節(jié)目樣式具有很高的收視率和廣泛的影響。對(duì)電視談話欄目的研究，不僅能夠更好地促進(jìn)電視談話欄目自身的發(fā)展，也能夠促進(jìn)當(dāng)前電視傳播的健康發(fā)展。然而，在電視談話節(jié)目發(fā)展的同時(shí)暴露出很多問(wèn)題，因此對(duì)電視談話類節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，并提出一些對(duì)策，可以為談話節(jié)目主持人的研究賦予新的意義。

【關(guān)鍵詞】電視 談話類節(jié)目 主持人 觀眾

一、電視談話節(jié)目的含義

談話節(jié)目起初的載體是廣播，誕生于美國(guó)。早期的廣播談話節(jié)目是一個(gè)節(jié)目主持人侃侃而談，直到60年代，美國(guó)NBC的《今夜》被認(rèn)為是開(kāi)啟電視談話節(jié)目的先河[1]。在中國(guó)，真正意義的談話節(jié)目直到上世紀(jì)九十年代才登上電視熒屏。我國(guó)的電視談話節(jié)目是由《實(shí)話實(shí)說(shuō)》開(kāi)始發(fā)展的，它的平民化迅速贏得了全國(guó)各地觀眾的喜愛(ài)，并且成為我國(guó)談話節(jié)目的代表。自此人們才看到真正意義上的談話節(jié)目。隨后，中央臺(tái)和各地臺(tái)無(wú)不以《實(shí)話實(shí)說(shuō)》為借鑒，創(chuàng)辦了各式各樣的談話節(jié)目，“談話”熱潮席卷中國(guó)。

談話類節(jié)目是指主持人與訪談對(duì)象就預(yù)先設(shè)定的話題在演播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行討論，并開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)熱線接受場(chǎng)外的電話參與。談話節(jié)目中的對(duì)象可以是與所討論話題有關(guān)的政府官員、學(xué)者、專家或者社會(huì)知名人士，也可以是普通觀眾，他們?cè)谥鞒秩艘龑?dǎo)之下將話題即興展開(kāi)，所談的內(nèi)容通常能在相當(dāng)程度上引起公眾的興趣和關(guān)注。電視談話節(jié)目是將人際間的談話引入屏幕，并且把這種交流直接作為節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)的電視節(jié)目形式。

二、我國(guó)電視談話節(jié)目存在的問(wèn)題

自《實(shí)話實(shí)說(shuō)》1996年3月開(kāi)播以來(lái)，我國(guó)電視媒體上刮起了一股強(qiáng)勁的談話節(jié)目風(fēng)暴，實(shí)實(shí)在在地讓中國(guó)的電視熒屏熱鬧一番，它的誕生不僅使人們長(zhǎng)久以來(lái)形成的電視觀念發(fā)生了改變，也將人文關(guān)懷納入到電視傳播中來(lái)，并且加強(qiáng)了電視與普通觀眾之間的互動(dòng)和交流。然而電視談話節(jié)目也存在一些顯而易見(jiàn)的問(wèn)題。面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化的今天，反思電視談話節(jié)目的不足并尋找其對(duì)策不僅重要而且必要。

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

中央電視臺(tái)的談話節(jié)目一直都很受大家關(guān)注，往往成為全國(guó)電視借鑒和模仿的樣板，例如《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《對(duì)話》、《藝術(shù)人生》等都在全國(guó)產(chǎn)生了很大的影響，也帶來(lái)了諸多的模仿者。一種新的節(jié)目形態(tài)在屏幕上出現(xiàn)以后，大家就一擁而上，紛紛效仿、克隆。然而真正能克隆成功的卻沒(méi)有幾個(gè)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榭寺∪狈€(gè)性，沒(méi)有色差，沒(méi)有味道。同質(zhì)化節(jié)目的泛濫從90年代開(kāi)始，模仿《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的談話類節(jié)目遍地開(kāi)花，內(nèi)容相當(dāng)廣泛，有新聞?lì)?、科技教育類、生活休閑類等，當(dāng)然其中也有一批形態(tài)成熟、深受大眾喜愛(ài)的優(yōu)秀欄目，但是對(duì)于整體上處在發(fā)展階段的中國(guó)電視談話節(jié)目來(lái)說(shuō)，目前面臨的一個(gè)最主要的困境就是各臺(tái)談話節(jié)目彼此間互相模仿抄襲過(guò)于嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，缺少精品。

談話節(jié)目確實(shí)是既經(jīng)濟(jì)又受人喜愛(ài)的節(jié)目形式，但是如果各臺(tái)的談話節(jié)目一味的模仿或者克隆、無(wú)病呻吟或者大題小做，這就成為許多電視臺(tái)辦不下去的原因所在。所以到現(xiàn)在任何模仿的節(jié)目都還沒(méi)有超過(guò)原版的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，無(wú)怪乎崔永元在《談話節(jié)目的藝術(shù)》的序言《一吐為快》中不客氣地指出：談話談成這樣，讓人想起打雞血、喝紅茶菌、甩手療法，都是一哄而起，都是無(wú)所不能，都是灰頭土臉[2]。

（二）主持人缺乏個(gè)性

目前，與國(guó)外相比，我國(guó)的主持人在知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)閱歷、幽默感以及親和力方面都顯得略遜一籌。雖然有一些在談話節(jié)目中表現(xiàn)突出有深度的主持人，但是數(shù)量還是比較少。有些電視臺(tái)談話節(jié)目一哄而起，互相效仿，找個(gè)伶牙俐齒、相貌較好的就能主持，有些涉世未深的年輕女孩甚至從未認(rèn)真深入的思索過(guò)話題，就給人“指點(diǎn)迷津”，實(shí)在是導(dǎo)致有些話題節(jié)目泛濫成災(zāi)、質(zhì)量低下的一大因素。電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)往往把是否“上鏡”，看作是“準(zhǔn)主持人”能否榮幸在鏡前“亮相”的先決條件，所以熒屏上目光所及之處都是清一色的俊男靚女，而他們大多數(shù)都是都是來(lái)自于廣播院校，個(gè)個(gè)字正腔圓，就連節(jié)奏、停頓都近乎相同。實(shí)際這也是在抹殺節(jié)目的個(gè)性?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》最火的那幾年，一些談話節(jié)目甚至都以格子襯衣的休閑打扮來(lái)裝扮主持人，還有一些主持人刻意模仿港臺(tái)主持人的說(shuō)話方式、語(yǔ)氣或者是著裝風(fēng)格，似乎做到了這些就能吸引受眾的眼球，庸俗至極。

（三）真實(shí)感的缺失

目前談話節(jié)目還有一個(gè)“致命傷”就是真實(shí)感的缺失。真實(shí)感體現(xiàn)在交談中說(shuō)真話、說(shuō)實(shí)話，體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)就是觀眾情感的自然流露，任何做作的行為都與談話節(jié)目本質(zhì)屬性相違背。現(xiàn)在的一些欄目，觀眾的笑容是假的，掌聲是假的，甚至還有一些節(jié)目的工作人員扮成“托”混進(jìn)觀眾席里，這樣的節(jié)目做出來(lái)雖然跟節(jié)目需求一致，但是卻喪生了“真實(shí)性”，使得節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于完美而失去了觀眾即興發(fā)言所可能產(chǎn)生的“亮點(diǎn)”，久而久之，欄目就會(huì)失去生命力。在追求收視率的同時(shí)，卻忽視了最真實(shí)的一面，也丟失了節(jié)目的真正意義。

（四）缺乏與觀眾互動(dòng)

當(dāng)前中國(guó)的電視談話節(jié)目存在著一個(gè)錯(cuò)誤的觀念，就是在節(jié)目中場(chǎng)用一種觀點(diǎn)去壓制另一種觀點(diǎn)，他們并沒(méi)有真正地理解談話節(jié)目的本質(zhì)是一個(gè)“公共空間”和“公眾論壇”。許多談話節(jié)目實(shí)際上稱為訪談節(jié)目更恰當(dāng)，因?yàn)樵谶@些節(jié)目中，并沒(méi)有形成平等的交流和談話，而是你說(shuō)我聽(tīng)，只是一種聲音，“對(duì)話”變成了“演講”。很多談話節(jié)目，已經(jīng)從當(dāng)初的令人耳目一新變成了現(xiàn)在的略有八卦論壇之嫌，原因在于他們?cè)诓恢挥X(jué)中已經(jīng)落入了“演講”的窠臼。只見(jiàn)主持人和嘉賓在臺(tái)上帶著“沉痛”的表情說(shuō)教，然而現(xiàn)場(chǎng)絲毫沒(méi)有談話節(jié)目輕松、愉快的氛圍，臺(tái)下的觀眾好像也變成了節(jié)目的“道具”，臺(tái)上臺(tái)下死氣沉沉。

三、談話節(jié)目的出路

（一）正確定位，打造品牌

為了增加商品的競(jìng)爭(zhēng)能力，就需要打造名牌，就需要具有品牌意識(shí)。央視的《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《藝術(shù)人生》都是眾所周知的名牌欄目。有的民營(yíng)電視節(jié)目制作公司，就是靠打造品牌，然后在經(jīng)濟(jì)大潮中求得生存的?！遏斣ビ屑s》是在這個(gè)方面做的比較成功的節(jié)目。自2002年開(kāi)播以來(lái)，《魯豫有約》憑借其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、品牌化的延伸、穩(wěn)定的主持人，已得到了觀眾和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。《魯豫有約》被《新周刊》譽(yù)為15年來(lái)中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目。主持人陳魯豫以3億人民幣的品牌價(jià)值入圍由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年度《中國(guó)最具價(jià)值主持人》的排行榜。2008年，她又再一次上榜。實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)換，正是憑借其明確清晰的市場(chǎng)定位和良好的品牌影響。亞星國(guó)際投資有限公司董事長(zhǎng)張平生坦言，現(xiàn)在中國(guó)廣告商業(yè)從“盲投”變?yōu)槭紫纫紤]收視率，贊助這樣一個(gè)品牌，對(duì)企業(yè)的知名度也是一種提高[4]。事實(shí)上，受眾對(duì)節(jié)目的滿意度與關(guān)心度，就是衡量節(jié)目是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，而受眾對(duì)節(jié)目的主動(dòng)參與是否，也就是構(gòu)成我們通常所說(shuō)的傳播深度，具有深度的節(jié)目，就是廣告商夢(mèng)寐以求的“最佳媒價(jià)”。如今雖然談話節(jié)目整體滑坡，但只要我們的電視人放眼世界、未來(lái)，還原談話節(jié)目自然的談話現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)，精心打造品牌，我們又何愁吸引不到受眾，招不到商？畢竟有電視就應(yīng)該有談話的空間。

（二）突出事實(shí)，加強(qiáng)互動(dòng)

在談話節(jié)目這個(gè)平臺(tái)上，要根據(jù)受眾的興趣來(lái)設(shè)置話題，滿足受眾的需求，使主持人、嘉賓和受眾代表暢所欲言，各抒己見(jiàn)，使整個(gè)話題現(xiàn)場(chǎng)和談話過(guò)程成為一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，成為一個(gè)各種信息多向流動(dòng)、不同思想觀點(diǎn)相互撞擊的平臺(tái)，給持有不同觀點(diǎn)的人們提供一個(gè)具有多種兼容性的話語(yǔ)平臺(tái)，真正使電視談話成為表達(dá)普通人觀念和價(jià)值的公共論壇。對(duì)于親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，應(yīng)給予充分的尊重和發(fā)言的機(jī)會(huì)，不能只把觀眾當(dāng)?shù)谰?，加?qiáng)主持人、嘉賓和觀眾的互動(dòng)。而電視機(jī)前觀眾的思維、情感參與程度與節(jié)目的精彩程度成正比，所以要努力提高節(jié)目質(zhì)量，調(diào)動(dòng)觀眾的臨場(chǎng)感，利用熱線網(wǎng)絡(luò)等形式吸引觀眾參與節(jié)目，努力縮短傳者和受眾之間的心理距離。電視談話節(jié)目的興起及迅速擴(kuò)張?jiān)从谌藗兘涣鞅磉_(dá)的需要，所以平等性、互動(dòng)性也成為其特色所在。并在制作過(guò)程中不斷秉承“真實(shí)”的原則時(shí)，“談話”也才能更接近電視媒體真實(shí)傳播的本質(zhì)特征。在《實(shí)話實(shí)說(shuō)》面臨話題瓶頸的時(shí)期，崔永元曾經(jīng)十分痛苦，他在接受《南方人物周刊》采訪時(shí)曾說(shuō)“我們可以容忍《實(shí)話實(shí)說(shuō)》說(shuō)得不是那么精彩，但是我們不能容忍在《實(shí)話實(shí)說(shuō)》里說(shuō)假話。[5]”

（三）加強(qiáng)對(duì)嘉賓選擇的創(chuàng)新

前面已經(jīng)談過(guò)節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)成為當(dāng)今國(guó)內(nèi)談話節(jié)目發(fā)展的“絆腳石”，如何解決這一問(wèn)題，就需要不斷地改革創(chuàng)新和開(kāi)拓，以保持它的活力與魅力，要明確節(jié)目定位，對(duì)欄目進(jìn)行整體策劃，做出個(gè)性，越具有個(gè)性的節(jié)目就越有生命力。

如《藝術(shù)人生》是一個(gè)明星訪談，但它沒(méi)有辦成娛樂(lè)性訪談，而是精選嘉賓，努力挖掘他們的人格魅力和鮮為人知的幕后故事，體現(xiàn)出一種深深的人文關(guān)懷和厚重的人文氣氛，在以明星為中心人物的談話節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟。央視經(jīng)濟(jì)頻道談話節(jié)目《對(duì)話》則利用央視的影響和地位，精選嘉賓，以其國(guó)際化的視野、智慧型的主持令人耳目一新，在人物訪談中脫穎而出。它將其目標(biāo)受眾群體定位為關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革動(dòng)態(tài)并具有決策能力的社會(huì)精英人士?！秾?duì)話》欄目致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家和投資者提供一個(gè)交流和對(duì)話的平臺(tái)。

（四）加強(qiáng)節(jié)目話題的多樣性

第一、選取熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)話題。要積極面對(duì)社會(huì)，尊重觀眾需求，篩選當(dāng)今社會(huì)的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題。有了好的話題，一個(gè)談話類節(jié)目就成功了一半。例如香港鳳凰衛(wèi)視的《非常男女》、齊魯電視臺(tái)的《今日有約》，這些節(jié)目關(guān)注的都是現(xiàn)今社會(huì)中比較熱點(diǎn)的婚戀交友問(wèn)題，所以從一開(kāi)始就深受廣大年輕觀眾的喜愛(ài)。

第二、增加選題的深度。大力加強(qiáng)選題的前期策劃，努力獲取選題的各個(gè)方面的資料，盡可能全方位的分析、策劃所選的話題，從而能引導(dǎo)受眾深入思考，激發(fā)辯論。

第三、加強(qiáng)選題的靈活性。針對(duì)不同的話題，找出各自的側(cè)重點(diǎn)，加強(qiáng)話題的靈活性。《鏗鏘三人行》在靈活性方面就做的非常好，抓住一點(diǎn)新聞事件，由竇文濤帶著兩位“職業(yè)”脫口秀者天馬行空。眼珠子滴溜溜轉(zhuǎn)個(gè)不停的老竇很會(huì)來(lái)事，他常常忍不住抓來(lái)一把好學(xué)的“段子”當(dāng)作調(diào)料撒進(jìn)談話現(xiàn)場(chǎng)，話題會(huì)神奇般地升溫。

我們的生活是豐富多彩的，談話資源也是取之不盡、用之不竭的，天下大事、衣食住行，凡是老百姓關(guān)心的話題都可以作為節(jié)目的主題。而現(xiàn)在談話節(jié)目中有些方面還是空白或者很少涉獵，比如我們豐富的旅游資源，歷史悠久的飲食文化等等，科普類的談話節(jié)目也太少。節(jié)目的形式創(chuàng)新也非常重要，一提起談話節(jié)目，人們腦海中浮現(xiàn)的場(chǎng)面往往是演播室里主持人和嘉賓侃侃而談，臺(tái)下圍坐一些觀眾，場(chǎng)面非常單調(diào)，其實(shí)談話節(jié)目也可以借鑒其他節(jié)目的手法，比如走出演播室，在實(shí)地進(jìn)行節(jié)目的錄制。比如央視的《當(dāng)代工人》就是在工廠、車間實(shí)錄，成為真正的實(shí)地、實(shí)話得節(jié)目。

電視談話節(jié)目的重點(diǎn)在“談”，當(dāng)然不是漫談、胡談，而是在一定的話題范圍內(nèi)，由主持人把握節(jié)奏的人與人之間的語(yǔ)言交流。既然節(jié)目要在主持人的“掌控”中進(jìn)行，那就要求談話節(jié)目主持人必須具備一定的功力方可勝任。用《實(shí)話實(shí)說(shuō)》前制片人世間的話就是，“他們需要幽默而敏捷，但要適可而止，不僅要自然真誠(chéng)還要善于引導(dǎo)”。因此，一名優(yōu)秀的談話節(jié)目主持人不但要有自己獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，還要有語(yǔ)言的魅力，當(dāng)然除此之外，個(gè)人的修養(yǎng)，成熟的心態(tài)和豐富的閱歷都非常重要，目前我國(guó)能夠稱得上優(yōu)秀的談話節(jié)目主持人的可謂少之又少。

總之從《實(shí)話實(shí)說(shuō)》誕生開(kāi)始，電視人就從沒(méi)放棄過(guò)對(duì)這種電視形式的探索和創(chuàng)新，不斷地想出各種點(diǎn)子使之融入其中，使其更加中國(guó)化，更受觀眾的歡迎。電視談話節(jié)目在證明“好的談話本身也是一種娛樂(lè)”的同時(shí)[6]，對(duì)于營(yíng)造良好的談話空間，追求高質(zhì)的健康的生活，也是非常有益處的，縱然當(dāng)前我國(guó)談話節(jié)目面臨各種問(wèn)題，但是只要電視人找準(zhǔn)對(duì)策，不斷創(chuàng)新，就能迎來(lái)電視談話節(jié)目的又一個(gè)春天。

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 陳虹.中國(guó)電視談話節(jié)目的危機(jī)和轉(zhuǎn)機(jī)[J].新聞界，2005（3）.

[3] 哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].吉林出版社，1999.

[4] 張莉.電視文藝欄目成為品牌才能出效益[N].光明日?qǐng)?bào)，2002-7-3.

[5] 易立靜.我要拍案而起[J].南方人物周刊，2005（9）.

[6] 羅明.電視媒介的市場(chǎng)對(duì)策[N].人民日?qǐng)?bào)出版社，2003.