網(wǎng)絡(luò)視頻十年人與事

快播曾被網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)視為大“鯰魚(yú)”、大“黑馬”。然而，隨著其涉黃遭查，這一切都將被改變。與互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域一樣，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)也可能固化為BAT三巨頭主導(dǎo)的格局。

從2005年56網(wǎng)上線至今，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已走過(guò)近十年歷程。其間，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、版權(quán)生死大戰(zhàn)、資本整合、巨頭入股等階段，一番大浪淘沙，視頻網(wǎng)站已從數(shù)百家縮減至個(gè)位數(shù)。

野蠻生長(zhǎng)

2005年，中國(guó)迎來(lái)寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)1億。伴隨流媒體技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)視頻也在世界范圍內(nèi)興起。在此背景下，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)。

2005年1月，貝塔斯曼集團(tuán)企業(yè)發(fā)展總監(jiān)兼貝塔斯曼在線中國(guó)執(zhí)行總裁王微辭職創(chuàng)辦了播客網(wǎng)站土豆網(wǎng)；同年4月，曾成功運(yùn)營(yíng)網(wǎng)易郵箱的周娟離開(kāi)網(wǎng)易，創(chuàng)辦原創(chuàng)視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)；其后，PPS和PPTV兩大視頻軟件出現(xiàn)；同年11月，搜狐總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官古永鏘創(chuàng)辦合一網(wǎng)絡(luò)；2006年，視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)上線；原搜狐高管的李善友也辭職創(chuàng)立酷6網(wǎng)。

這一波浪潮，讓視頻繼文字、圖片之后，成為中國(guó)網(wǎng)民的又一個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)生活方式。

不過(guò)，野蠻生長(zhǎng)讓行業(yè)迅速陷入混亂，國(guó)家不得不通過(guò)發(fā)放“視頻牌照”、打擊盜版等舉措管理行業(yè)，對(duì)整個(gè)行業(yè)予以正向引導(dǎo)。

2007年年底，國(guó)家廣電總局規(guī)定，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上從事視頻上傳、分享和節(jié)目制作的機(jī)構(gòu)都必須先領(lǐng)到《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，否則將被取消從業(yè)資格。

在這個(gè)階段，有些公司走過(guò)來(lái)了，有些公司倒下了，這成為視頻行業(yè)第一個(gè)轉(zhuǎn)折的里程碑?！昂芏嗑W(wǎng)站倒下的原因不完全是因?yàn)榕普?，視頻是一個(gè)重資產(chǎn)的行業(yè)，不僅需要技術(shù)，帶寬投入也非常大，你的產(chǎn)品很好了，但是等到用戶來(lái)的時(shí)候，你還能不能支持服務(wù)的穩(wěn)定性?！币晃灰曨l行業(yè)內(nèi)人士告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，中國(guó)很早就有影視網(wǎng)站，但由于盜版、色情等原因，沒(méi)法在陽(yáng)光下掙錢。

版權(quán)亂戰(zhàn)

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，反盜版也越來(lái)越成為視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)撒手锏。

自從視頻行業(yè)正版化以來(lái)，視頻網(wǎng)站的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未間斷，一集熱播劇的價(jià)格從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等，甚至在2011年創(chuàng)下一集100萬(wàn)元的天價(jià)。

2009年9月15日，搜狐視頻聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)發(fā)起“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，宣布將對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)503部涉嫌盜版侵權(quán)的影視劇作品進(jìn)行索賠，索賠金額為5000萬(wàn)1億元。

當(dāng)天，優(yōu)酷緊急召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，古永鏘出面答記者問(wèn)，選擇的地點(diǎn)是柏悅酒店與搜狐等公司召開(kāi)發(fā)布會(huì)的中國(guó)大飯店僅一街之隔。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者分析，張朝陽(yáng)的反盜版聯(lián)盟，一開(kāi)始都是競(jìng)爭(zhēng)手段，但最終對(duì)這個(gè)行業(yè)起到正向作用。

“這一時(shí)期我印象比較深的是，百度推出了愛(ài)奇藝，這是國(guó)內(nèi)第一家走國(guó)外hulu模式的視頻網(wǎng)站，加速了整個(gè)市場(chǎng)的正版化道路。”56網(wǎng)CEO周娟接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)。

從2013年下半年起，各家視頻網(wǎng)站又加大對(duì)版權(quán)尤其是綜藝節(jié)目版權(quán)的爭(zhēng)奪，且都強(qiáng)調(diào)獨(dú)播。為獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，熱門綜藝節(jié)目的版權(quán)價(jià)格都在億元級(jí)別。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站也紛紛投入到自制劇的制作中。

在搜狐視頻連續(xù)兩年網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》后，騰訊視頻在2013年11月宣布拿下《中國(guó)好聲音》第三季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，業(yè)界稱價(jià)格高達(dá)2億～2.5億元。

尋求資本與合作

2010年前后，百度、騰訊等巨頭開(kāi)始進(jìn)入視頻領(lǐng)域。面對(duì)巨頭的威脅，需要大量的版權(quán)投入來(lái)支持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以前獨(dú)立的視頻網(wǎng)站們開(kāi)始抱團(tuán)。

酷6網(wǎng)率先“嫁入”豪門。2009年11月，酷6網(wǎng)作價(jià)4400萬(wàn)美元，與盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的華友世紀(jì)置換股票而被納入盛大，酷6網(wǎng)也由此成為國(guó)內(nèi)首家獨(dú)立上市的視頻網(wǎng)站。

2010年12月，優(yōu)酷登陸美國(guó)紐交所；8個(gè)月后，土豆網(wǎng)也在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌交易。然而，土豆網(wǎng)上市剛滿半年，優(yōu)酷和土豆這兩家當(dāng)時(shí)分列視頻行業(yè)第一、第二的視頻網(wǎng)站于2012年3月宣布合并，其后不足半年，土豆創(chuàng)始人王微便正式宣布退休。

在視頻行業(yè)，這次整合被視為成王敗寇的經(jīng)典案例。實(shí)際上，土豆網(wǎng)在2010年11月就向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO申請(qǐng)，卻由于王微前妻要求分割財(cái)產(chǎn)的起訴，土豆網(wǎng)上市隨之停滯。要不是這段故事，土豆應(yīng)先于優(yōu)酷上市，視頻行業(yè)后來(lái)的故事也許就此不同。

這一階段，曾躋身視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的56網(wǎng)在2011年并入人人網(wǎng)；BAT巨頭之一的騰訊于2011年4月上線騰訊視頻，正式殺入視頻領(lǐng)域；2013年5月，百度3.7億美元收購(gòu)PPStream與愛(ài)奇藝整合；2013年10月，蘇寧聯(lián)合弘毅投資聯(lián)合投資PPTV，4.2億美元獲得74%股份。

周娟認(rèn)為，經(jīng)歷了百花齊放的第一階段，和追捧美劇、忽視原創(chuàng)的第二階段之后，視頻網(wǎng)站逐漸意識(shí)到，用戶只忠實(shí)于內(nèi)容，不忠實(shí)品牌，從而開(kāi)始尋求差異化：有的強(qiáng)調(diào)購(gòu)買版權(quán)，有的選擇自制劇，有的強(qiáng)調(diào)用戶生成內(nèi)容。

BAT三國(guó)殺

早期幾大視頻網(wǎng)站的創(chuàng)始人，如優(yōu)酷的古永鏘、酷6的李善友、愛(ài)奇藝的龔宇，都是搜狐公司出走的前高管，加上如今領(lǐng)銜搜狐視頻的張朝陽(yáng)，視頻網(wǎng)站“張家軍”蔚為大觀。

然而，隨著李善友隱退，百度、騰訊、阿里巴巴悉數(shù)登場(chǎng)，視頻行業(yè)已經(jīng)不再是搜狐前高管們的游戲，轉(zhuǎn)而成為BAT的戰(zhàn)爭(zhēng)。

對(duì)于視頻行業(yè)大規(guī)模盈利時(shí)代何時(shí)到來(lái)，周娟認(rèn)為，前幾年還處于膠著狀態(tài)，雖然收入更多，卻并不能賣出品牌價(jià)值，視頻網(wǎng)站在廣告客戶看來(lái)都差不多，還未拉開(kāi)距離。

不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)后，視頻行業(yè)有可能一兩年內(nèi)發(fā)生很大的變化。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，未來(lái)基于視頻的應(yīng)用將前景無(wú)限。周娟說(shuō)：“我不認(rèn)為視頻只是視頻一個(gè)行業(yè)的事情，而是從圖文時(shí)代進(jìn)入視頻時(shí)代的趨勢(shì)，所有互聯(lián)網(wǎng)公司都可以做?！?/p>