兒童產(chǎn)業(yè)的黃金時代

今年以來，包括北京等許多城市開始正式實施“單獨二孩”政策，這在很大程度上影響了兒童消費市場的市場預(yù)期。聯(lián)合國人口司預(yù)測，在 2010-2015年，中國新增人口有回升的趨勢，預(yù)計平均可達到2199萬人；社科院測算也顯示，該政策會使全國每年至少會再增加100萬-200萬人口，這必將會加快新增人口量回升速度，其增長率或?qū)⑦_到30%左右。

因此，未來嬰兒潮的到來，為兒童產(chǎn)業(yè)的繁榮建立了穩(wěn)固的需求基礎(chǔ)。在此大背景下，兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢。

趨勢一：政策驅(qū)動家庭消費結(jié)構(gòu)升級，2015年后兒童市場規(guī)模有望突破兩萬億。

根據(jù)我們的研究，北京、上海、成都、武漢等十大重點城市兒童日常消費占家庭日常總消費的33.0%，占家庭總收入的15%左右。而“單獨二孩”政策出臺后，新增人口在四五年間或?qū)⒗瓌咏f億元的市場消費，從而引起家庭消費結(jié)構(gòu)的變化。另外，據(jù)中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年嬰童市場總規(guī)模已經(jīng)達到約1.15萬億元左右，2015年預(yù)計增長73.9%，達到近兩萬億元規(guī)模。若累加政策效應(yīng)，2015年左右兒童消費總規(guī)模必將沖破兩萬億元，未來5年年增速也有望突破20%。

另外，單獨二孩政策也將推動0-14歲嬰幼兒數(shù)量的增加，中國的人口結(jié)構(gòu)會有所改變，金字塔底部將逐漸豐滿，從中長期來看這是兒童產(chǎn)業(yè)消費良性和可持續(xù)性延續(xù)的后備力量。

趨勢二：政策效應(yīng)將首先帶動母嬰消費領(lǐng)域，兒童教育相關(guān)產(chǎn)業(yè)將是最大受益者。

隨著政策的實施，兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展次序?qū)⑴c兒童出生節(jié)奏相關(guān)聯(lián)，在嬰兒期受到拉動的將是母嬰醫(yī)藥及用品相關(guān)領(lǐng)域；幼兒期將是兒童服飾、玩具、童車等兒童零售業(yè)；孩童期將是兒童早教、培訓(xùn)及兒童娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活逐漸從溫飽向更高層次遞進，家庭觀念濃厚的背景主導(dǎo)下，兒童教育日益受到重視。盈石集團研究中心研究表明，北京、上海、成都、武漢等十大重點城市兒童教育是最主要的兒童消費方向，占兒童日常總消費的37.6%。其次為兒童飲食與服飾消費，分別為24.4%和18.8%。

趨勢三：雖然政策將在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，二、三、四線城市效果將比一線城市更加明顯和快速。

因為一線城市居民高消費、高品質(zhì)生活態(tài)度，決定了養(yǎng)育孩子的成本要遠高于其他級別的城市，以北京為例，嬰幼兒消費在5萬元左右；3-6歲學(xué)齡前兒童消費在10萬元左右，若計入教育輔導(dǎo)培訓(xùn)及娛樂費則每年支出在3萬-8萬元不等；而養(yǎng)育一個孩子直到他大學(xué)畢業(yè)，至少需要花費50萬-150萬元不等。加上北上廣深的房價對工薪階層也是較大的經(jīng)濟壓力，從經(jīng)濟角度考慮有相當(dāng)

一部分家庭可能會放棄生養(yǎng)第二個孩子。另一方面，受一線城市開放程度較高影響，多數(shù)年輕人形成了三口之家的概念，甚至丁克家庭也不斷涌現(xiàn)。而二、三、四線城市雖然僅一個兒童的家庭少一些，但這些城市居民傳統(tǒng)思想更濃厚，生育意愿更強，政策的放開將是對該部分居民壓制的生育意愿的爆發(fā)性釋放。因此，兒童產(chǎn)業(yè)的新增需求或?qū)⒂泻艽笠徊糠謺植荚诙?、三、四線城市。而一線城市中愿意生育二胎的可能更多是經(jīng)濟實力較為雄厚的家庭，這部分目標(biāo)客群的消費需求趨于中高端，必然會促使一線城市兒童產(chǎn)業(yè)的中高端化。