從用戶消費行為變化看廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢

【摘要】 對近些年用戶消費行為變化進行分析，重點是對國內(nèi)外用戶在電視以及互聯(lián)網(wǎng)方面消費行為。隨著用戶消費行為轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨之升級，媒體環(huán)境生態(tài)化，在對這些變化進行分析后，預(yù)測廣播電視技術(shù)為了發(fā)展趨勢，并提出相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】 廣播電視 發(fā)展趨勢 消費行為

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，寬帶技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及規(guī)模在全世界范圍內(nèi)加速發(fā)展著，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的地位已經(jīng)漸漸取代了傳統(tǒng)電視媒介在人們生活中的地位，本文就針對這些消費習(xí)慣的變化，分析廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢。

一、用戶消費的行為轉(zhuǎn)變

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國的網(wǎng)民數(shù)在2012年就已經(jīng)達到了5.7億之多。據(jù)專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，在過去的十年時間里，美國每天使用互聯(lián)網(wǎng)人群，已經(jīng)由百分之五十上升到了百分之七十五?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活中重要的組成部分。在2015年預(yù)測西方國家對家庭中互聯(lián)網(wǎng)的普及率將達92%，而電視的普及率將達98%，從數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為電視的主要競爭對象。用戶優(yōu)先選擇看電視的行為習(xí)慣也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。對著網(wǎng)絡(luò)迅猛的發(fā)展，幾乎所有節(jié)目都可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)進行收看，這大大的降低了人們對電視廣播以及數(shù)字錄像使用的頻率。西方對用戶在選擇收看內(nèi)容方面的習(xí)慣進行調(diào)查，對用戶消費行為的變化來看，廣播以及電視在技術(shù)方面的發(fā)展處于一種比較放松的狀態(tài)，用戶使用新媒體時多在公共環(huán)境或是移動狀態(tài)下。

二、廣播電視發(fā)展趨勢

廣播電視具體發(fā)展轉(zhuǎn)型方式如下：首先是要將廣電向互聯(lián)網(wǎng)品牌方面進行延展，摒棄原有單一的電視品牌平臺；其次是將廣電內(nèi)容進行全渠道推送，通過自建平臺或是借用渠道的方式，將廣電內(nèi)容向全媒體推送；將服務(wù)機構(gòu)進行媒體性的轉(zhuǎn)型，不定格于單一的內(nèi)容單方面?zhèn)鞑?，而是作為托借的?nèi)容進行信息傳播；最后就是要緊跟社會流行趨勢，廣電注重與觀眾在制作播出以及推廣的時候進行互動。

在一項針對電視、電腦、智能手機以及平板電腦四種屏幕中選擇唯一娛樂設(shè)備的調(diào)查中，45%都選擇了電腦，38%的人選擇了電視機，這說明電視還是在人們生活娛樂中占有一定地位的，14%選擇智能手機，而3%的人選擇平板電腦。通常人們觀看電視的時間還是相對于其他幾種方式比較長，但是用戶在觀看電視的時候通常同時進行其他家務(wù)活動，并不能集中精力關(guān)注電視中播放的內(nèi)容。相反，用戶在線觀看自行選擇媒體內(nèi)容時，注意力會比較集中，用戶可以在數(shù)字媒體中觀看自己喜歡的節(jié)目，追趕直播節(jié)目播放的進度，通常都是觀看廣播電視的播出的節(jié)目。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體同傳統(tǒng)廣播電視還是處于一種相互依托關(guān)系的。

三、用戶消費行為轉(zhuǎn)變帶動媒體生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變

隨著內(nèi)容以及傳播渠道多樣化的轉(zhuǎn)變，廣電終將被網(wǎng)絡(luò)運營商管道化。傳統(tǒng)廣電主要分為三個環(huán)節(jié)：對內(nèi)容的制作以及集成；分發(fā)內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施；以及用戶對內(nèi)容的接收這幾個環(huán)節(jié)，在對電視節(jié)目制作過程中都是不可或缺的。隨著新媒體發(fā)布渠道的改變，預(yù)測未來用戶很可能直接越過網(wǎng)絡(luò)運營商觀看電視節(jié)目。尤其是廣電以及節(jié)目制作單位將產(chǎn)品，以及服務(wù)直接銷售給用戶的技術(shù)的實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)運營極有可能被越過，不能直接參與到全球電視的收益分紅過程中去。這也是未來廣電的網(wǎng)絡(luò)運營商面對的重大挑戰(zhàn)。中國移動的董事長曾在訪談節(jié)目中，表示當前中國移動主要的競爭來自于傳統(tǒng)運銷商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這兩方面，而對于OTT在技術(shù)方面的發(fā)展前景，無疑是來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭要遠遠高于傳統(tǒng)運銷商。中國移動將加強對流量以及語音的經(jīng)營。廣電運銷商也應(yīng)將這方面能力進行加強，將廣播以及電視轉(zhuǎn)化成具有智能化的網(wǎng)絡(luò)形式。未來將結(jié)束以傳統(tǒng)電視廣告進行計價的模式，但是電視臺對廣告方面的收入增長是不能放緩的。對廣告的收入，在線進行視頻觀看以及進行電視的線性點播以及改變了傳統(tǒng)電視觀看模式，常規(guī)僅關(guān)注實時觀看數(shù)據(jù)的統(tǒng)計方法已經(jīng)不適用了，這種方法已經(jīng)不能獲知真正的觀眾數(shù)量了。傳統(tǒng)對黃金時段廣告費收費高于非黃金時段的時代已經(jīng)過時了，更多的用戶開始習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)進行節(jié)目的觀看，廣告投入商在進行廣告投入的時候，應(yīng)該適當?shù)膶①Y金多分配到網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體中，傳統(tǒng)電視對于廣告方面的收費將不斷放緩。為了預(yù)計會比現(xiàn)在的增速降低1%。

四、結(jié)語

廣電對文化的生產(chǎn)以及傳播有著重要作用，用戶優(yōu)先選擇看電視的行為習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。對著網(wǎng)絡(luò)迅猛的發(fā)展，幾乎所有節(jié)目都可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)進行收看，這大大的降低了人們對電視廣播以及數(shù)字錄像使用的頻率。因此建議當前廣播電視行業(yè)應(yīng)盡快研究采用新興技術(shù)，打造一個符合現(xiàn)代傳媒發(fā)展的新興技術(shù)體系，從而多方位的角度滿足用戶的觀看需求。為實現(xiàn)扎實推進社會主義文化強國建設(shè)，為建設(shè)社會主義強國的文化而努力。

參 考 文 獻

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