“中國元素”背后的另類“世界杯”

2014年6月16日，世界杯小組賽場，德國首秀對陣C羅領(lǐng)銜的葡萄牙，穆勒上演帽子戲法，德國隊(duì)以4∶0的驚人戰(zhàn)績完勝葡萄牙。比賽期間，葡萄牙后衛(wèi)佩佩耍小動作試圖激怒穆勒，但穆勒沒有上當(dāng)，反而使裁判把佩佩罰出場外。這時電視畫面上出現(xiàn)了現(xiàn)場觀戰(zhàn)的德國總理默克爾。默克爾似乎并不興高采烈，甚至偶爾會有些尷尬的表情。

沒人知道她當(dāng)時想到了什么。但是從貴賓席角度看場內(nèi)，球員之間的小動作也許并不真切，但比賽現(xiàn)場無疑有某種顯而易見的東西，引發(fā)了她的注意和思考。

默克爾究竟看到了什么？

雖然本屆世界杯對于中國球迷來說，依然是“范特西”（Fantasy，幻想），中國隊(duì)也依然沒有入圍世界杯決賽圈，但中國元素影響世界杯已經(jīng)是不爭的事實(shí)。英國廣播公司注意到，本屆世界杯小到比賽用球、球迷圍巾、吉祥物，大到比賽場館、能源設(shè)備、球場電子大屏幕，都是“中國制造”。不過，真正稱得上亮點(diǎn)的大概要數(shù)賽場圍欄上頻頻出現(xiàn)的“中國英利 光伏入戶”的漢字廣告牌。

這些廣告牌也無疑引起了包括德國總理默克爾在內(nèi)的現(xiàn)場貴賓們的關(guān)注。

廣告牌上出現(xiàn)方塊字最早起源于2002年的韓日世界杯，而本次亮相的中國企業(yè)英利是全球最大的光伏公司，2012年、2013年連續(xù)兩年出貨量全球第一位。

2014年5月，英利全球營銷副總裁曾瀞儀透露，這塊廣告也曾出現(xiàn)在2010年南非世界杯賽場上。當(dāng)時，用戶關(guān)注度提升了1389%，媒體關(guān)注度提升了800%。外界估算，2010年英利在南非砸下了五億元人民幣，而本屆世界杯英利的廣告牌將出現(xiàn)在全部64場比賽賽場，且每場至少出現(xiàn)8分鐘，總價將會更高。有數(shù)據(jù)顯示，從2010年6月7日到7月23日，英利的股票上升了4.09美元，升幅達(dá)48.63%，市值增加了6億美元。國際足聯(lián)電視轉(zhuǎn)播主管埃里克森表示，整個賽事的轉(zhuǎn)播收看總?cè)藬?shù)有望超過南非世界杯的32億。世界杯儼然成了中國企業(yè)人氣飆升的助推器。

而本次世界杯的廣告牌背后，則折射出中國和歐美之間“光伏大戰(zhàn)”的“火藥味”。2014年6月6日，世界杯開賽前一周，以德國太陽能世界公司為首的歐洲太陽能協(xié)會，向歐盟委員會控告中國光伏企業(yè)向歐洲傾銷太陽能面板。此前的6月3日，美國商務(wù)部剛公布了第二次“反補(bǔ)貼”初裁結(jié)果，認(rèn)定中國出口到美國的兩家晶體硅生產(chǎn)商獲得了18.56%至35.21%的政府補(bǔ)貼。其他中國制造商也因此遭受26.89%的懲罰性關(guān)稅。在反補(bǔ)貼初裁之后，美國商務(wù)部還將在7月28日公布“反傾銷”初裁結(jié)果。

2014年6月16日，航禹太陽能執(zhí)行董事丁文磊透露，2013年，歐盟給予中國光伏企業(yè)的配額是7G瓦，但這個額度國內(nèi)企業(yè)根本就沒用完，實(shí)際上只用了5G瓦到6G瓦，原因就是歐美對中國的“雙反”調(diào)查，以及2013年8月2日，歐盟委員會規(guī)定中國輸往歐盟的組件不得低于0.56歐元/瓦的最低限價，而韓國出口歐盟的組件平均價格僅為0.52～0.54歐元/瓦。即便如此，歐洲太陽能協(xié)會副主席尼茨克認(rèn)為，中國能把價格做到0.55～0.57歐元/瓦就已經(jīng)是傾銷了。要求繼續(xù)對中國光伏出口價格“限低”，這顯然違背了公平原則。

6月16日，也就是德國隊(duì)世界杯首秀的當(dāng)天，中國國家能源局強(qiáng)調(diào)，今年一定要完成10G瓦的光伏增長目標(biāo)，而之前國家還提出了14G瓦的備案目標(biāo)。這意味著隨著中國為消除霧霾下決心改善能源結(jié)構(gòu)，隨著減排力度的擴(kuò)大，光伏產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪增長周期。值得注意的是，中國光伏企業(yè)所采用的原料多晶硅有30%進(jìn)口自德國。一旦中國對德國多晶硅征收高額反傾銷稅，中歐之間的“光伏大戰(zhàn)”很可能面臨兩敗俱傷的局面。

現(xiàn)在我們也許能還原6月16日當(dāng)天貴賓席上的默克爾在刺目的陽光下看到的情景：兩位球員發(fā)生爭執(zhí)，背后是不斷閃現(xiàn)的寫有“中國英利 光伏入戶”字樣的廣告牌。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國經(jīng)歷了長達(dá)十年的“后9.11繁榮”。一方面，伊拉克戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)移了一些國家的視線，使中國迎來了發(fā)展機(jī)遇；另一方面，歐洲倡導(dǎo)的新能源革命使中國意外收獲了兩大新興產(chǎn)業(yè)——用電推動的高鐵和光伏發(fā)電，它們構(gòu)成了中國產(chǎn)品走向世界的“組合拳”。中國制造越來越高端。

由此可見，閃亮的中國元素背后是更為激烈的“高端制造世界杯”，公平的游戲規(guī)則和共贏的合作態(tài)度才是最為重要的。