摩登天空：從indie到極客

2014年，由摩登天空舉辦的草莓音樂節(jié)打出的口號是：“社交網(wǎng)絡(luò)就是垃圾，歡迎來到真實(shí)世界（SNS is rubbish，get a real life）！”

在這個吃飯洗澡都恨不得下一個app在線完成的時代，這句話顯得太叛逆了——尤其是它的贊助商還包括了微信和陌陌。事實(shí)上陌陌確實(shí)對摩登天空提出了抗議：希望至少能把“rubbish”這么強(qiáng)硬的一個詞改掉。

但在摩登天空老板沈黎暉看來，后半句“歡迎來到真實(shí)世界”才是重點(diǎn)。在我們被社交網(wǎng)絡(luò)快要侵吞掉的生活里，音樂節(jié)幾乎是唯一的理由，讓人走出家門，有可能認(rèn)識線下的陌生人——因為音樂聚在一起的，是有相似之處的陌生人。

這是草莓音樂節(jié)的第六個年頭。2008年誕生時，它還是一個主打小清新風(fēng)格的、相對小眾的戶外音樂節(jié)，而如今已然是國內(nèi)音樂節(jié)的第一品牌。2014年，草莓音樂節(jié)擴(kuò)張到了10個城市，共舉辦了近30場，其中僅京滬兩地預(yù)售票就達(dá)到24萬張——并且在開演前一周全部售空，綜合營收超過了四千萬。而摩登天空旗下另一品牌的音樂節(jié)——定位更偏前衛(wèi)的摩登天空音樂節(jié)，2014年10月在紐約中央公園成功開場，成為第一個進(jìn)駐海外市場的中國音樂節(jié)。

1997年，還是清醒樂隊主唱的沈黎暉創(chuàng)辦了摩登天空。他們最初的想法就是做一個indie label（獨(dú)立廠牌）：幫助不那么主流的樂隊出唱片，以抗衡流水線化的唱片工業(yè)體系。但他們不幸趕上了最壞的年頭：CD取代卡帶的同時，盜版開始猖獗（因為CD可以無損拷貝），然后便是互聯(lián)網(wǎng)時代，免費(fèi)下載幾乎讓整個行業(yè)玩完。但沈黎暉認(rèn)為，同樣是互聯(lián)網(wǎng)時代給了摩登天空機(jī)會?！耙环矫媸侵谱鏖T檻的降低，科技的進(jìn)步降低了門檻，有電腦就可以做音樂。另一方面它讓音樂、樂迷和創(chuàng)作者之間的溝通渠道變得簡單。以前大的渠道要控制排行榜，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的排行榜不重要了，互聯(lián)網(wǎng)上的排行榜公平看待所有歌手和樂隊?！币舱墙宕耍Φ翘炜詹拍茉趧?chuàng)辦后的15年內(nèi)制作出169張唱片，“其中55張入圍了中國1979年之后原創(chuàng)音樂的500強(qiáng)?！?/p>

2007年摩登天空第十年的時候，沈黎暉開始想做音樂節(jié)。當(dāng)時國內(nèi)的音樂節(jié)已經(jīng)有了迷笛，但沈黎暉想做“不一樣的”，想做“用視覺和音樂連接一切的、更前衛(wèi)的音樂節(jié)”，于是有了摩登天空音樂節(jié)。次年，“更騷更波普”的草莓音樂節(jié)誕生了。

沈黎暉從一開始就意識到，在音樂越來越分眾的同時，音樂節(jié)開始擁有比以往更大眾的市場。音樂人比以往的任何時代都離用戶更近，過去的小眾音樂人如今登上了工人體育館的舞臺，同時變成互聯(lián)網(wǎng)上流量最高的音樂人（比如宋冬野一人2013年在網(wǎng)上的視聽總量超過1億）。而如“草莓”這樣的大型音樂節(jié)正成為讓新一代年輕人走出來到戶外最好的理由，它本身變成了最大的線下社區(qū)，“我們想創(chuàng)造一種酷的生活方式。”

在沈黎暉的設(shè)想里，摩登天空甚至?xí)兂梢粋€消費(fèi)類的公司，當(dāng)然是從音樂出發(fā)的消費(fèi)類公司?！拔覀兊腗odernsky Lab 項目很多產(chǎn)品，沒什么界限，在音樂、藝術(shù)和時尚板塊都有人，也做藝術(shù)展。未來我們還會開摩登天空的體驗店，包括Livehouse、藝術(shù)中心、商店、咖啡店，總之是一個城市里最酷的人聚集的地方。”

沈黎暉理想中的音樂節(jié)有兩種極端。一種是徹底的——投入音樂，擺脫現(xiàn)實(shí)，“比如在島上辦個音樂節(jié)，每個人都要劃船過去，上岸后就走不了了，把手機(jī)都沒收，地方不需要特別大，但是要特別純粹”。而另一種便是超現(xiàn)實(shí)的極客版，“這個音樂節(jié)是科技的、體驗的，音樂只是其中一個元素，所有來的人都是參與者和內(nèi)容的制造者，人們不是來看明星，他們就是artist，所有人互相給予，交互出更多的貢獻(xiàn)。”