中國(guó)能造多少個(gè)迪士尼？

各方面的消息來看，環(huán)球影城主題公園今年冬天在北京開工，已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖?。它將成為香港迪士尼、上海迪士尼后中?guó)的第三個(gè)特大型主題樂園。這并不令人驚訝。從2009年上海迪士尼樂園獲批起，北京建設(shè)環(huán)球影城的呼聲就一直沒停過，北京給超大型主題公園預(yù)留的建設(shè)用地，也一直空在那里。批準(zhǔn)開建，只不過是順理成章的事。

這個(gè)項(xiàng)目獲批如此坎坷，主要是源自對(duì)“過熱”的擔(dān)憂。從1989年深圳的錦繡中華開始，僅僅10年多一點(diǎn)的時(shí)間里，中國(guó)一度修建了2500座主題公園，投資超過3000億元，其中只有10%盈利。因此，中國(guó)曾經(jīng)一度在2011和2012年叫停大型主題公園的建設(shè)，到2013年才略略松綁為“特大型主題公園與核電站需經(jīng)國(guó)務(wù)院核準(zhǔn)”。

但是今非昔比，隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化人口的增加，中國(guó)人對(duì)休閑度假型旅游的需求也正在增加，人們喜歡大型主題樂園帶來的“夢(mèng)幻”般的刺激感受。這帶來巨大的市場(chǎng)，以至于中國(guó)盈利的主題公園已從原來的10%增長(zhǎng)到25%，另一個(gè)典型的例子是，最近正在以“亞洲首支主題公園概念股”赴港上市的海昌控股，2012年的入場(chǎng)人次增加了25%。有數(shù)據(jù)說，目前大約7億中國(guó)人有觀看主題公園的經(jīng)濟(jì)條件，到2020年會(huì)達(dá)到10億人。

現(xiàn)在，京滬穗三大都市帶都擁有一個(gè)超大型主題樂園，大家都滿意了。鑒于中國(guó)市場(chǎng)在文化、習(xí)俗和市場(chǎng)上與日本的相似之處，迪士尼和環(huán)球影城復(fù)制其在日本、新加坡等市場(chǎng)的成功，并不會(huì)特別出人意料，但問題在于，這樣占地動(dòng)輒數(shù)平方公里的巨型生意，中國(guó)市場(chǎng)到底能承載多少個(gè)？

很多人一度并不看好中國(guó)經(jīng)營(yíng)者“造夢(mèng)”的想象空間。中國(guó)此前擁有的多數(shù)是游樂園（Amusement Park）而非主題公園（Theme Park），而后者從一開始就是一樁巨大的、夢(mèng)幻而刺激的，有關(guān)“做夢(mèng)”的生意。專注“家庭度假”的它，注定是全球化的“贏者通吃”，這一點(diǎn)從1948年沃特·迪士尼抱怨“人們來到好萊塢，卻發(fā)現(xiàn)并非處處是明星”，然后在筆記本上寫下“米老鼠樂園”的構(gòu)想開始，就已經(jīng)注定。

但與很多其他領(lǐng)域曾發(fā)生的情況相似，機(jī)會(huì)并不完全沒有。英國(guó)旅游局曾經(jīng)發(fā)布過一項(xiàng)調(diào)研，認(rèn)為特大型主題公園的理想位置是：2小時(shí)車程內(nèi)有1200萬以上的居民或離大的旅游度假區(qū)不到1小時(shí)車程；為促銷需要，主題公園必須鄰近2個(gè)商業(yè)廣告密集區(qū)；最好與其他主題公園相比鄰；距交通主干道在15分鐘車程內(nèi)。

這樣的規(guī)則也許適用于歐洲和北美，但毫無疑問并不是適用于中國(guó)。如果按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)至少還可以再修建4-5個(gè)迪士尼樂園。這給競(jìng)爭(zhēng)者帶來了空間。事實(shí)上，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，盡管休閑度假地產(chǎn)市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)，但觀瀾湖已經(jīng)在海南修了22座高爾夫球場(chǎng)和168個(gè)配套的溫泉游泳池，而萬達(dá)則計(jì)劃在10年內(nèi)修建10座大型主題公園，其中包括投資400億輻射一億人群的萬達(dá)無錫游樂場(chǎng)。

此外，經(jīng)營(yíng)大型主題公園并非一件容易的事。這一點(diǎn)從歐洲迪士尼曾遭遇的困境就可見一斑。在迪士尼后來總結(jié)的失敗經(jīng)驗(yàn)中，該園一度經(jīng)營(yíng)不善的原因主要有：交通不便、早餐不好、不供應(yīng)酒、歐洲人對(duì)買紀(jì)念品沒興趣和愛度長(zhǎng)假、淡季折扣不力，以及管理存在“美國(guó)式自大”，甚至還有巴黎人口增長(zhǎng)主要在城市另一邊等等。但最主要的還是，“人們?nèi)サ鲜磕崾菫榱藞A美國(guó)夢(mèng)而非歐洲夢(mèng)”，而迪士尼的元素本來就大多出自歐洲，這是最根本的錯(cuò)。

這為中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者帶來了一些本土化的機(jī)會(huì)。中國(guó)此前大致有三種類型的主題公園，一是基于風(fēng)景區(qū)自然景觀的會(huì)展度假式，一是基于大型游樂設(shè)備和本土化發(fā)展的六旗（six flags）模式，還有一個(gè)是以“印象”系列為代表的中國(guó)特色的各種“秀”。其中后兩者已經(jīng)發(fā)生了一定程度的混合，例如海昌遍布全國(guó)的海洋公園模式，和萬達(dá)在武漢的“漢秀”模式，這兩種模式的原型在美都仍存在一些問題，例如游客安全問題和抗經(jīng)濟(jì)波動(dòng)能力等，但歸根結(jié)底，制勝的關(guān)鍵還是要想好，到底要制造一個(gè)什么樣的“夢(mèng)”。