NBA玩轉(zhuǎn)全明星周末

第十二次入選NBA全明星陣容的小牛球星諾維茨基說：“打全明星賽總是令我感到開心，但全明星賽的比賽風(fēng)格跟我不太搭調(diào)?！蹦敲矗琋BA全明星周末究竟是怎樣一種調(diào)調(diào)呢？

娛樂至上

在NBA全明星周末的舞臺(tái)上，娛樂精神是不可磨滅的信仰。最直觀的現(xiàn)象就是比賽中的“花活兒”。去年騎士后衛(wèi)歐文在新秀賽上戲耍布蘭頓·奈特，迅速走紅。結(jié)果就是歐文今年在個(gè)人表現(xiàn)不如上賽季、球隊(duì)勝率剛過三分之一、頻頻被負(fù)面消息籠罩的情況下，仍然被球迷投票選進(jìn)先發(fā)陣容。

全明星不只是后衛(wèi)的舞臺(tái)，只要有足夠的娛樂精神，大個(gè)子一樣可以成為焦點(diǎn)。沙奎爾·奧尼爾就是典型，他在全明星周末同樣具有統(tǒng)治力。身穿時(shí)尚潮衣坐在場邊，手持一只大號(hào)球鞋放在耳邊，原來那是一個(gè)被偽裝的電話；在全明星的訓(xùn)練中跟詹姆斯、霍華德對(duì)飚街舞；賽場上，他搶下籃板，帶球過半場，大秀胯下運(yùn)球，最后完成一條龍上籃；他還能把全明星的出場儀式變成一場精彩的假面舞會(huì)……

像奧尼爾這樣的大個(gè)子不可多得，奧尼爾退役之后，也只有德懷特·霍華德能夠帶動(dòng)一下氣氛了。不過，全明星周末的舞臺(tái)上，娛樂元素不只來自于球員們。這期間的每一個(gè)細(xì)枝末節(jié)，都有濃重的娛樂氣息。

全明星正賽中的經(jīng)典橋段是“假裁判”。通常在半場休息或者某個(gè)暫停階段，場上會(huì)出現(xiàn)一名假裁判。這時(shí)候，吉祥物會(huì)扭著屁股前來騷擾，假裁判要故作正經(jīng)。吉祥物繼續(xù)騷擾，假裁判不勝其煩，最終進(jìn)入“暴走模式”，干脆脫掉外衣開始熱舞，而且要比吉祥物跳得更High。熱舞的形式與時(shí)俱進(jìn)，去年的全明星賽上就出現(xiàn)了騎馬舞。

也有直接參與娛樂的真裁判。2007年全明星賽期間，68歲的老裁判巴維塔就“下了血本兒”。巴維塔和大胖子巴克利在全場兩萬名球迷的注視下賽跑。巴克利故作輕松，倒退著跑，結(jié)果巴維塔老爺子最后時(shí)刻飛身撲向終點(diǎn)，擊敗了巴克利。不過，巴維塔也為這場勝利付出了代價(jià)，他的膝蓋磕破了，出了點(diǎn)兒血。

美國人性格開放，總有辦法娛樂。在扣籃大賽當(dāng)中，場邊的評(píng)委原本不過是個(gè)舉舉分?jǐn)?shù)牌、走走過場的角色，但伊塞亞·托馬斯不是這樣。2000年扣籃大賽，伊塞亞·托馬斯擔(dān)任評(píng)委。當(dāng)文斯·卡特完成那記驚世駭俗的胯下?lián)Q手扣籃之后，伊塞亞·托馬斯激動(dòng)地跳出評(píng)委席，對(duì)卡特單膝下跪。這個(gè)場景也成為卡特偉大扣籃的經(jīng)典注腳之一。

全明星周末上還有一個(gè)要提到的環(huán)節(jié)，那就是名人賽，在中國的電視直播中很難看到。就拿去年的名人賽來說，有退役球星，比如穆托姆博和德雷克斯勒；有WNBA球星瑪雅·摩爾；有娛樂界明星，比如喜劇演員凱文·哈特、格萊美獎(jiǎng)得主Ne-Yo、《饑餓游戲》男主演喬什·哈切森等。有跨界體育明星，比如短跑名將博爾特。除去一些主持人、記者，還可以看到奧巴馬內(nèi)閣成員、美國教育部長阿恩·鄧肯的名字（他曾打過職業(yè)籃球）。這還不算，這幫看起來八竿子打不著的人組成兩支隊(duì)伍，各自配有主教練，其中一名主教練是威斯特布魯克，另一名主教練是哈登?？梢韵胂筮@是一種什么樣的熱鬧場面。

小牛老板馬克·庫班在2010年也參加過這項(xiàng)賽事，當(dāng)時(shí)他秀了一下自己的背身單打，被皮蓬扇了火鍋，卻樂此不疲。

服務(wù)球迷

NBA娛樂的對(duì)象當(dāng)然是球迷，球迷必須有參與感。這種參與感來自于很多方面，其中很重要的一點(diǎn)就是投票環(huán)節(jié)。

全明星東西部對(duì)抗賽的首發(fā)陣容是由球迷投票選出的，NBA官方完全尊重球迷們的選擇。1992年全明星的投票過程中就出現(xiàn)了離奇一幕，當(dāng)時(shí)“魔術(shù)師”約翰遜已經(jīng)宣布自己是HIV病毒攜帶者，但熱情的球迷仍然給他投票。按照票選，約翰遜應(yīng)當(dāng)成為首發(fā)，但事實(shí)上，他已經(jīng)宣布退役。NBA官方認(rèn)定投票有效，但又遇到了一些來自NBA球員方面的阻力，有人不愿與約翰遜同場比賽。斯特恩說：“他可以上場，如果萬一流血，再讓他下場。”

就這樣，球迷們讓宣布退役的約翰遜回來了。那場比賽，約翰遜沒讓球迷失望，拿下25分、9次助攻率隊(duì)取勝，并捧起MVP獎(jiǎng)杯。

在投票環(huán)節(jié)上，NBA一直積極認(rèn)可球迷們的選擇。2003年姚明被大量中國球迷刷票，擠掉尚處巔峰的沙奎爾·奧尼爾，成為全明星西部首發(fā)中鋒。美國各路媒體冷嘲熱諷，NBA官方卻將這視為一個(gè)難得機(jī)會(huì)，推廣了海外市場，也取悅了數(shù)量龐大的中國球迷。

NBA擅長捕捉熱點(diǎn)，并且樂于為球迷提供便利。姚明2002年進(jìn)入聯(lián)盟以來就是一個(gè)巨大的熱點(diǎn)，當(dāng)季入選全明星，NBA官方求之不得。類似的情況出現(xiàn)在2012年全明星周末，當(dāng)時(shí)林書豪的瘋狂正席卷全球，于是在那一屆全明星周末中，前來參加新秀挑戰(zhàn)賽的林書豪受到了“特殊照顧”。根據(jù)安排，兩隊(duì)新秀都會(huì)在投籃訓(xùn)練之后接受媒體采訪，唯獨(dú)林書豪不必參加。當(dāng)天晚上7點(diǎn)鐘，官方會(huì)為他單獨(dú)安排一次新聞發(fā)布會(huì)，讓他有更多的消息可以傳遞給球迷們。要知道，那年整個(gè)全明星周末單獨(dú)安排新聞發(fā)布會(huì)的只有兩個(gè)人，一個(gè)是林書豪，另一個(gè)是總裁大衛(wèi)·斯特恩。

給媒體記者提供足夠多的采訪機(jī)會(huì)，是對(duì)球迷的服務(wù)內(nèi)容之一。林書豪這樣的發(fā)布會(huì)規(guī)格可遇而不可求，通常情況下，“圓桌采訪”是媒體接觸球星的最重要途徑。參加單項(xiàng)賽事的球員和參加全明星賽的球員都會(huì)有單獨(dú)的“圓桌”，在規(guī)定的時(shí)間段（通常是30到45分鐘），認(rèn)真接受媒體采訪。這些環(huán)節(jié)保證了球迷們可以第一時(shí)間了解到球星們的最新動(dòng)態(tài)。

NBA服務(wù)球迷的另一個(gè)側(cè)面在于人文關(guān)懷和公益行動(dòng)?！癗BA關(guān)懷行動(dòng)”在全明星周末期間會(huì)有很多活動(dòng)，球星們參加全明星，可不只是來打比賽這么簡單，他們需要盡到偶像的義務(wù)，參加社區(qū)服務(wù)項(xiàng)目。很多球星會(huì)帶著家人，一起參與公益活動(dòng)。

花樣翻新

NBA從來不拒絕改變，全明星周末的演變過程充分證明了這一點(diǎn)。NBA歷史上的第一屆全明星賽是1951年舉辦的。當(dāng)年NBA剛剛創(chuàng)辦不久，經(jīng)營狀況并不景氣。首任總裁波多洛夫和當(dāng)時(shí)的凱爾特人總裁沃爾特·布朗商定，在賽季進(jìn)行到一半的時(shí)候，從東、西兩區(qū)挑選最優(yōu)秀的球員進(jìn)行對(duì)抗賽。于是， 1951年3月份，首屆全明星在波士頓舉辦了。

全明星賽的形式逐漸被球迷接受，也就成為NBA的一項(xiàng)經(jīng)典活動(dòng)。

1984年，全明星賽出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，除了東西部對(duì)抗賽之外，又增添了扣籃大賽。兩年之后，三分球大賽也被納入全明星賽，由此誕生了“全明星周末”的概念。用大衛(wèi)·斯特恩的話來說：“這個(gè)周末，全明星舉辦地就是籃球世界的首都?！?/p>

現(xiàn)在，全明星周末已經(jīng)成為一場盛宴。東西部對(duì)抗賽、新秀賽、技巧賽、投籃之星、扣籃大賽、名人賽，令球迷應(yīng)接不暇。

從NBA全明星的歷史沿革中可以看出聯(lián)盟發(fā)展的脈絡(luò)，從一些單項(xiàng)賽事的變革中同樣能夠感受到這一點(diǎn)，比較典型的就是新秀賽。

1994年新秀挑戰(zhàn)賽誕生，當(dāng)時(shí)兩支參賽球隊(duì)都由一年級(jí)新秀組成。從1996年開始，新秀分隊(duì)方式固定為按東、西部劃分。新秀賽參賽球員年輕氣盛，比賽觀賞性強(qiáng)，但球員名氣有限，從某種程度上影響了賽事推廣。于是在2000年，這項(xiàng)賽事出現(xiàn)重大變革，改為一年級(jí)新秀與二年級(jí)新秀之間的對(duì)抗。這樣一來，隊(duì)伍中就出現(xiàn)了一部分小有名氣的球員。

但即便是二年級(jí)的球員，名氣也很難與全明星正賽上的球員們相提并論。于是聯(lián)盟再出奇招，2009年，韋德和德懷特·霍華德被安排到兩支球隊(duì)的教練組中；2010年，教練換成了波什和杜蘭特。

2012年，規(guī)則再次被顛覆。一年級(jí)和二年級(jí)球員參賽名單出爐之后，不按球齡分隊(duì)，而是由兩大退役巨星、現(xiàn)任TNT名嘴的巴克利和沙奎爾·奧尼爾擔(dān)任“總經(jīng)理”，各自挑選球員組成自己的隊(duì)伍，這項(xiàng)賽事再次出現(xiàn)了新的看點(diǎn)。

上述全明星周末的種種，只能算是浮光掠影。除了娛樂功能之外，全明星周末還承擔(dān)著服務(wù)廣告商的重任，這也是NBA所擅長的。在球隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)的層面上，全明星周末還是各隊(duì)總經(jīng)理勾心斗角的場合，交易截止日通常放在全明星周末之后，有意談交易的球隊(duì)經(jīng)理都會(huì)在這里進(jìn)行密謀。

CBA全明星周末對(duì)NBA全明星周末的學(xué)習(xí)和借鑒，形式大于內(nèi)容。NBA的全明星勝在成熟的娛樂心態(tài)和服務(wù)手段，這需要模仿者們拿出更多的誠意去學(xué)習(xí)。