淺談新媒體時代廣播電視的發(fā)展

張娟娟

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，媒體技術(shù)日趨先進。通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)以及移動技術(shù)發(fā)展起來的新媒體日漸取代了傳統(tǒng)媒體，開始為用戶提供信息以及娛樂服務等。屬于傳統(tǒng)媒體的廣播電視日漸衰落，給廣播電視媒體人帶來了很大的沖擊。根據(jù)新媒體時代下廣播的存在形式以及受眾情況的分析，認為在結(jié)合先進的新媒體技術(shù)后，在新媒體時代中仍有足夠的空間讓廣播電視進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視；發(fā)展

一、廣播電視在新媒體時代下的存在形式

傳統(tǒng)的廣播電視形式單一，但是在新媒體時代的刺激下，為了能夠使自身得到更好的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造出幾種不同的播放形式。（1）通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助，傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)了在線直播、在線點播以及專門的網(wǎng)絡電臺形式。這樣就極大地擴展了傳統(tǒng)廣播的播放渠道。（2）通過數(shù)字技術(shù)的幫助，廣播電視告別了過去音質(zhì)不夠清晰的弊端，現(xiàn)在的廣播播出的音質(zhì)堪比CD。（3）通過平臺、移動以及終端融合等技術(shù)的幫助，現(xiàn)在的廣播可以進行博客廣播、移動廣播甚至是手機廣播等。（4）廣播還同當前非常流行的微博等媒體進行合作，發(fā)展了“微電臺”這樣的廣播形式，吸引了大批年輕的聽眾。

二、廣播電視在新媒體時代的發(fā)展趨勢

在新媒體時代中，各種媒體相互融合，這是媒介發(fā)展的必然趨勢。因此，廣播電視也需要抓住這一機遇，以期獲得更大的發(fā)展空間。

1.加大同網(wǎng)絡的結(jié)合，形成跨媒體合作

電視媒體的發(fā)展需要遵循的一大規(guī)律就是“取其精華，去其糟粕”。在當今的新媒體時代，電視媒體的發(fā)展應該保留傳統(tǒng)媒介提供的內(nèi)容，利用新興媒體的技術(shù)支持，從而達到提高收視率的效果?！懊浇槿诤稀边@一概念是由美國馬塞諸塞州理工大學教授I-浦爾提出的。這一技術(shù)是指將兩種或多種媒體技術(shù)進行融合，從而為節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式呈現(xiàn)出更多的發(fā)展空間。例如，鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)絡天下》。從內(nèi)容方面來看，這一節(jié)目將全球各地網(wǎng)站以及論壇中的信息搜羅出來，呈現(xiàn)給觀眾。為了使節(jié)目呈現(xiàn)的知識為觀眾所理解，它應用Flash動畫使整個節(jié)目活潑有趣、通俗易懂。而從形式上來看，它的制作比較簡單，僅僅通過信息的篩選和主持人的現(xiàn)場主持進行。但是，通過富有學識的主持人對信息的加工和整理，使得節(jié)目產(chǎn)生了多元化的特點。除此之外，這一節(jié)目還應用短信和網(wǎng)絡互動這樣的方式，讓觀眾來表達自己的見解。這樣一個傳統(tǒng)內(nèi)容同新媒體結(jié)合的節(jié)目形式詮釋的就是新媒體時代中電視媒體發(fā)展的一種趨勢。

2.保持內(nèi)容的主流性

在新媒體時代，各種新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，觀眾現(xiàn)在不僅可以通過電視進行節(jié)目的觀看，還可以通過手機、互聯(lián)網(wǎng)進行節(jié)目的觀看。但是無論是哪種觀看渠道，觀眾所重視的仍然是節(jié)目的內(nèi)容。由于新媒體時代，傳播的渠道增加，傳播的內(nèi)容需求量也隨之增加，因此電視媒體應依靠其在長期發(fā)展中的強大背景和資源，繼續(xù)維持內(nèi)容的主流性，從而在內(nèi)容上勝過內(nèi)容較為自由和人文化色彩濃重的新媒體。

3.打造具有競爭力的微電臺和音樂及新聞資訊節(jié)目

自2010年起，我國的微博用戶量驟增，到2011年時，使用微博的網(wǎng)民已達到三億人之多。因此，和微博進行合作可以大量地拓展廣播聽眾數(shù)量。想要吸引微博聽眾進行收聽，就要從他們最感興趣的話題入手。例如，音樂資訊、新聞資訊，交通資訊和民生資訊等。通過這樣的節(jié)目，聽眾們可以通過微電臺聽自己喜歡的歌曲、了解民生動態(tài)，不僅如此，還能夠和有著磁性聲音、風趣又幽默的廣播DJ進行互動。微電臺同樣有著自己的微博，微博的關(guān)注度增高，電臺的知名度也隨之上升。

三、如何對現(xiàn)有的廣播電視技術(shù)進行改造

為了跟隨新媒體時代的潮流，使自身在新媒體時代得到更好的發(fā)展，廣播電臺需要對自身進行技術(shù)改造。這包括以下三個方面。

1.廣播電視臺需要進行全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)建設工作

通過這樣的建設，廣播電視節(jié)目的制作、播出和監(jiān)控質(zhì)量能夠得到很好的保證，除此之外還能適應新媒體業(yè)務的需求。

2.為適應現(xiàn)代化的廣播電視發(fā)展，電臺需要建設集生產(chǎn)、運營和管理為一體的網(wǎng)絡化平臺

這樣的一個現(xiàn)代化網(wǎng)絡平臺包括先進的計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信網(wǎng)絡技術(shù)等，這些技術(shù)能夠幫助廣播電臺進行不同種類的業(yè)務工作。

3.進行數(shù)字化的音頻、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)的建設

這樣的技術(shù)可以幫助電臺進行各類轉(zhuǎn)播、直播工作。

廣播電臺為了使自身在新媒體時代能夠有更好的發(fā)展，需要緊隨新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與現(xiàn)代的新媒體技術(shù)相結(jié)合，除此之外，廣播電臺需要研究聽眾的需要，結(jié)合自身的特點，才能獲得更大的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]戴世富.新媒體時代電視媒體的發(fā)展策略[J].新聞界，2012（04）.

[2]賈志梅.傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的發(fā)展與機遇[J].價值工程，2012（08）.

[3]張廣宇.淺談新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊[J].中國傳媒科技，2012（02）.

（作者單位 松原廣播電視臺）

編輯 薄躍華