論城市會展旅游的發(fā)展

梁辰

摘要：近年來，全國各地都在舉辦各種各樣的會展活動，用以獲取良好的社會效益并從中取得經(jīng)濟利益。會展旅游活動的舉辦促進了城市旅游的發(fā)展，整合了城市的旅游資源，有利于城市形象的樹立，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進了城市經(jīng)濟的繁榮。本文在闡述了會展旅游的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以南寧為例介紹了其會展旅游的現(xiàn)狀特點，并分析了會展旅游相關(guān)活動的舉辦對城市品牌構(gòu)建的提升作用。

關(guān)鍵詞：會展；會展旅游；發(fā)展；南寧廣西是“中國與東盟旅游合作的橋頭堡”，南寧作為廣西的首府，同時也是會展重點建設(shè)城市，擁有開展會展、商務(wù)、旅游等多項經(jīng)濟活動的強大綜合實力。如今，會展旅游發(fā)展迅速。20世紀90年代以來，我國不少經(jīng)濟發(fā)達或較發(fā)達地區(qū)均將會展旅游作為地方經(jīng)濟發(fā)展的新破點，很多城市也在積極地探索當?shù)貢孤糜伟l(fā)展之路，以此推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。中國—東盟博覽會永久落戶于廣西南寧，給南寧帶來了千載難逢的發(fā)展機遇。隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進程的快速推進，筆者認為，把南寧定位為區(qū)域性國際會展旅游城市，通過發(fā)展南寧會展旅游，逐步把南寧建設(shè)成為“中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)”區(qū)域性國際會展旅游中心，使會展旅游成為南寧市的經(jīng)濟增長點，促進南寧經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，同時也有利于把中國—東盟博覽會真正建設(shè)成為國際會展品牌。

1會展旅游的內(nèi)涵

會展旅游是隨著會展業(yè)的不斷壯大和旅游業(yè)的逐漸成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游產(chǎn)品形式，它是以會議、展覽、節(jié)事活動（包括節(jié)慶活動和大型體育活動）為吸引物，吸引會展的參觀訪問者前往會展舉辦地洽談業(yè)務(wù)、交流溝通，通過為其提供與旅游業(yè)有關(guān)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以達到吸引會展訪問者在目的地繼續(xù)停留游覽，刺激他們消費，進而以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取一定收益的一種旅游產(chǎn)品，包括在會展舉辦前、中、后整個過程中所進行的一系列的旅游活動。[1]研究目前，國際會議旅游具有組團規(guī)模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關(guān)服務(wù)行業(yè)多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、亞洲的香港和新加坡，會議已經(jīng)成為一門產(chǎn)業(yè)。具有展覽性質(zhì)的會議也在迅速增加，1998年至1999年度國際上登記的展覽會達21950個。例如北京每年舉辦的各類會務(wù)和展覽占全國的80%～85%，會展旅游者在北京市游客中的數(shù)量和消費比例逐年上升，發(fā)展會展旅游大有可為，研究會展文化很有意義。

2南寧會展旅游的現(xiàn)狀及其特點

（1）以“國際化”為主題，輻射東南亞。中國—東盟博覽會從2004年起每年在南寧市舉辦一次，它促進了與博覽會直接相關(guān)的南寧會展旅游的快速發(fā)展。中國—東盟博覽會是伴隨著中國大力推進中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展而產(chǎn)生的一個成果，是連接中國與東盟國家之間關(guān)系的一座橋梁，更是中國與東盟國家之間進行經(jīng)濟、社會和文化交往的一個平臺。首屆中國—東盟博覽會的圓滿閉幕，不僅提升了南寧的知名度，更帶動了南寧會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為中國—東盟博覽會永久舉辦地的綠城南寧，將發(fā)揮中國東盟自由貿(mào)易區(qū)前沿城市的作用，有條件建設(shè)成為面向東盟國家、西南經(jīng)濟圈和華南經(jīng)濟圈的區(qū)域性國際化的會展旅游基地。（2）結(jié)合城市特點，打造特色品牌。從2004年到今2013年，中國東盟博覽會已成功舉辦了整整10屆，接連被評為中國十大政府主導(dǎo)型展會、國家級品牌展會等榮譽?？梢哉f，這個每年10月準時呈現(xiàn)的國際盛宴，已與它的永久舉辦地中國南寧有了密不可分的關(guān)系。南寧因東盟而走向世界，東盟因南寧更絢麗多彩，我們甚至親切的稱呼中國東盟博覽會為“南博會”。所以在整個品牌構(gòu)建中，首先對南寧會展旅游品牌的目標進行設(shè)計，將之確定為面向東南亞的國際性會展旅游品牌；其次對南寧會展旅游品牌進行科學(xué)定位，將南寧會展旅游品牌的基本目標市場定位為東南亞各國，將南寧城市形象定位為“東盟會都”“綠色之城”“民歌之鄉(xiāng)”；再次，重點設(shè)計南寧會展旅游品牌系列產(chǎn)品：中國東盟商貿(mào)會展旅游品牌、綠城觀光會展旅游品牌、休閑度假會展旅游品牌、“大地飛歌”會展旅游品牌、中越邊境風(fēng)情會展旅游品牌、邕州美食會展旅游品牌等。（3）政策環(huán)境優(yōu)越，基礎(chǔ)設(shè)施完善。廣西既是中國東部沿海省區(qū)，又是少數(shù)民族自治區(qū)、西部大開發(fā)省區(qū)之一，三種優(yōu)惠政策疊加，使得首府南寧成了中國開放政策最為富集的城市之一，成為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)中備受關(guān)注的熱點地帶。經(jīng)過精心營造和建設(shè)，南寧的城市環(huán)境及其各種基礎(chǔ)設(shè)施已有根本改善，服務(wù)水平也不斷提高。2004年，南寧市委、市政府在繼續(xù)實施“136”工程的基礎(chǔ)上，投資122.7億元建設(shè)143個為博覽會配套的建設(shè)項目。此后，南寧市不斷開展中國—東盟博覽會人才選拔和培養(yǎng)、啟動服務(wù)博覽會， “創(chuàng)建全國文明城”百萬市民素質(zhì)培訓(xùn)教育活動、做好各項安全工作、接待聯(lián)絡(luò)工作……會展場館設(shè)施日益完備，城市附近交通便利，各類酒店、賓館、大型購物中心、娛樂設(shè)施逐步齊全，接待能力進一步提高，為發(fā)展會展旅游打下良好的基礎(chǔ)。另外，政府重視景點規(guī)劃與城市設(shè)施的搭配，特別對會展的標志性展館加大了投資力度。目前南寧國際會展中心由主建筑、會展廣場、行政綜合樓等組成，其中主建筑總建筑面積為15.21萬平方米，由會議、展覽和大型宴會廳三部分組成，其中展覽部分有兩層展廳，共有15個不同規(guī)格的展廳（最大展廳8100平方米），展覽面積達4.8萬多平方米，可容納3360個國際標準展位和300多個非標準展位。

3會展旅游對城市旅游的提升作用

（1）會展旅游促進了城市旅游形象的樹立。一個城市能否抓住全球化帶來的機遇，戰(zhàn)勝困難，走向世界，持續(xù)發(fā)展在很大程度上取決于樹立一個良好的城市形象。大型會展的成功舉辦，將會引來大批的知名企業(yè)和商界巨富、政界名流等知名人士，這樣必然能擴大城市的影響，提高其知名度，有利于城市樹立良好的旅游形象。（2）旅游節(jié)慶豐富了城市旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。南寧具有發(fā)展旅游的基礎(chǔ)條件，但這些旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，導(dǎo)致吸引力不足。而近幾年來，通過中國東盟博覽會及民歌節(jié)的舉辦，南寧興起了一系列新興的旅游熱，例如“中越跨國胡志明足跡之旅”“民歌壯鄉(xiāng)游”等，會展中心也受到中國國際廣告節(jié)的青睞，這些都充分挖掘了南寧潛在的旅游資源，豐富了城市旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，成為游客喜聞樂見的旅游方式。（3）旅游節(jié)慶帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了城市經(jīng)濟的繁榮。中國—東盟博覽會走過了風(fēng)雨十年，每年都有全國各地及東盟各國的商家薈萃于此，這就很大程度地提高了城市的吸引力，促進了城市經(jīng)濟的發(fā)展。再加上民歌節(jié)的舉辦，各類明星、嘉賓齊聚一堂，各地旅游者聞聲而來，一派活躍景象，為了更深入了解當?shù)匚幕?，他們必然購買具有特色的旅游紀念品留作紀念，增加了旅游地人們的經(jīng)濟收入，帶動了傳統(tǒng)藝術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的挖掘、保護、培植和開發(fā)。會展旅游是城市旅游的一個重要組成部分，也是城市營銷的一種重要方法，通過節(jié)慶活動的展開，一方面可以樹立城市形象，突顯城市特色，宣傳城市獨具特色的文化，并以此將城市的各種旅游資源加以整合，形成巨大的旅游吸引力；另一方面，會展的舉辦可以帶來巨大的直接和間接的經(jīng)濟效益，帶動城市相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，促進城市經(jīng)濟的繁榮 ，因此我們應(yīng)大力推舉會展旅游并尋求更好更有效的發(fā)展模式。參考文獻：

[1] 劉兵，付艷.南寧會展旅游[DB/OL].龍源期刊網(wǎng)，2009.