設(shè)計(jì)信息在數(shù)字化品牌雜志中的傳播探究

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體豐富了傳統(tǒng)品牌雜志信息傳播的途徑。數(shù)字化品牌雜志作為傳播設(shè)計(jì)信息的一種渠道，具有更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和信息投放人群，設(shè)計(jì)信息借助新媒體傳播走入大眾生活，以2010年以來(lái)73個(gè)在電子版《三聯(lián)生活周刊》上發(fā)布的關(guān)于設(shè)計(jì)的信息為樣本，分析設(shè)計(jì)信息傳播的內(nèi)容和形式的特點(diǎn)，基于此，探究通過(guò)此傳播受眾形成的對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知形象。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)信息；數(shù)字化品牌雜志；傳播；三聯(lián)生活周刊隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化媒介為傳統(tǒng)品牌雜志信息傳播搭建了新的平臺(tái)，一本雜志的成功，“應(yīng)是由內(nèi)在的豐厚底蘊(yùn)與外在的完美形態(tài)相結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品?！盵1]新媒體的多樣性有利于傳統(tǒng)品牌雜志依托品牌優(yōu)勢(shì)，塑造品牌效應(yīng)。通過(guò)探究因數(shù)字化品牌雜志傳播設(shè)計(jì)信息使受眾形成的對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知形象，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化品牌雜志對(duì)設(shè)計(jì)信息傳播的提升空間。

1電子版《三聯(lián)生活周刊》的特點(diǎn)

（1）文化性強(qiáng)。《三聯(lián)》不是新聞雜志，而是以新聞為由頭，用文化資源來(lái)討論生活的一本“生活周刊”。它對(duì)文化領(lǐng)域的報(bào)道一直居于首要地位，基本上涵蓋了當(dāng)前國(guó)內(nèi)發(fā)生的文化熱點(diǎn)事件。文本內(nèi)容具有新聞的文化視角。[2]（2）品牌戰(zhàn)略清晰?！度?lián)》以“一本雜志和他所倡導(dǎo)的的生活”為標(biāo)語(yǔ)，致力于打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，始終明確：準(zhǔn)確地媒體定位是關(guān)鍵；獨(dú)特的內(nèi)容是核心；雄厚的人才資源是智力支持；專題策劃是突圍方式；品牌戰(zhàn)略是有效手段；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)是發(fā)展支點(diǎn)。[3]這樣的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，使得《三聯(lián)》能夠準(zhǔn)確把握受眾心理，做精致新聞的文化。（3）注重選題深度保持?jǐn)⑹鹿?jié)奏?！度?lián)》推崇選題的深度，強(qiáng)調(diào)一個(gè)事件的思維性或思辨性，努力尋找其他媒體不能討論的視角，在縱向上走得更遠(yuǎn)。[4]故事性、敘事性強(qiáng)，通過(guò)敘事手法，讓受眾在對(duì)選題情感感知的同時(shí)注重沉浸式思考。

2設(shè)計(jì)信息在數(shù)字版《三聯(lián)生活周刊》中傳播的特點(diǎn)

2.1 設(shè)計(jì)主題篇目在各欄目所占比重

筆者以2010年以來(lái)73個(gè)在數(shù)字版《三聯(lián)生活周刊》上發(fā)布的關(guān)于設(shè)計(jì)的信息為樣本，對(duì)設(shè)計(jì)主題在各欄目分布做了簡(jiǎn)要統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)主題篇目在封面話題和經(jīng)濟(jì)商業(yè)板塊所占比重最大，分別占15%和13%，在生活和時(shí)尚版塊占的比重次之，占6.8%，由此可以看出，設(shè)計(jì)信息在電子版《三聯(lián)》中的傳播同樣緊扣雜志定位，“一本雜志和他所倡導(dǎo)的的生活”設(shè)計(jì)信息集中在生活和時(shí)尚版塊，說(shuō)明設(shè)計(jì)生活是《三聯(lián)》倡導(dǎo)的生活之一，引導(dǎo)讀者追求品質(zhì)，樂(lè)享生活。封面話題版塊傳播設(shè)計(jì)信息，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代的重要性，以最主要的窗口來(lái)傳播設(shè)計(jì)信息，加速設(shè)計(jì)信息的普及。經(jīng)濟(jì)商業(yè)板塊傳播設(shè)計(jì)信息，突出雜志核心新聞性文化，定位知識(shí)分子，以設(shè)計(jì)信息拓寬受眾的視野，滿足他們對(duì)社會(huì)多領(lǐng)域的探索訴求。

2.2 內(nèi)容上的特點(diǎn)

筆者將設(shè)計(jì)信息進(jìn)行了分類和提煉，內(nèi)容上，設(shè)計(jì)信息可以有八個(gè)類別歸屬：設(shè)計(jì)資訊、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)歷史故事、設(shè)計(jì)前沿、設(shè)計(jì)特點(diǎn)/話題、設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)品牌?！度?lián)》的文化性、故事性、思考性貫穿始終。設(shè)計(jì)資訊類的設(shè)計(jì)信息注重時(shí)效性和新穎性，讓讀者了解正在發(fā)生的設(shè)計(jì)事件；設(shè)計(jì)理念類別的設(shè)計(jì)信息表達(dá)，側(cè)重深入淺出，通俗易懂，具有一定的啟發(fā)性；設(shè)計(jì)歷史/故事類別的設(shè)計(jì)信息表達(dá)強(qiáng)化了《三聯(lián)》的敘事性特點(diǎn)，以故事闡述設(shè)計(jì)歷史沿革，讓設(shè)計(jì)歷史和設(shè)計(jì)人物變得形象可感；設(shè)計(jì)前沿類的設(shè)計(jì)信息突出前瞻性，滿足《三聯(lián)》定位受眾對(duì)視野拓寬的需要；設(shè)計(jì)特點(diǎn)/話題類的設(shè)計(jì)信息，保持《三聯(lián)》新聞屬性的敏感度，通過(guò)報(bào)道時(shí)下熱議的設(shè)計(jì)話題，使讀者獲得一種新的思考的視角；設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)類的設(shè)計(jì)信息緊緊抓住和商業(yè)的聯(lián)系，以商業(yè)視角解讀設(shè)計(jì)，專業(yè)有深度，滿足知識(shí)分子對(duì)選題深度的需要；藝術(shù)類的設(shè)計(jì)信息傳達(dá)給受眾的是設(shè)計(jì)的邊界可以很廣闊，給受眾了解設(shè)計(jì)、理解設(shè)計(jì)、感知設(shè)計(jì)提供了豐富的視角；設(shè)計(jì)品牌類的設(shè)計(jì)信息傳播注重設(shè)計(jì)品牌故事介紹的系統(tǒng)性和連貫性，使讀者獲得一種“一覽眾山小”的全局觀和滿足感。

2.3形式上的特點(diǎn)

1）視覺表現(xiàn)。電子版《三聯(lián)》主要采用三種形式傳遞設(shè)計(jì)信息：組圖瀏覽、圖片加文字、文字。從Schmitt五元體驗(yàn)理論角度來(lái)評(píng)價(jià)這三種形式傳遞信息的體驗(yàn)效果，有共性又有個(gè)性。[5]組圖瀏覽以圖片視覺化展示直接刺激讀者的眼球，形成直觀的視覺刺激，感官體驗(yàn)突出；圖片加文字的形式最有利于設(shè)計(jì)信息的表達(dá)，“插圖的作用不僅僅是對(duì)文章標(biāo)題的重復(fù)。插圖應(yīng)該帶給讀者某種畫面以外的東西，某種高出或超過(guò)文章標(biāo)題所說(shuō)的東西，某種讓插圖抵得上一千個(gè)字的東西”。[6]通過(guò)文字和圖片的配合，使讀者形成對(duì)設(shè)計(jì)品、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)任務(wù)、設(shè)計(jì)故事的形象認(rèn)知，增強(qiáng)用戶的情感體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)、思考體驗(yàn)和行動(dòng)體驗(yàn)；純文字描述，注重選題的深度和邏輯性，最能引起讀者的思考體驗(yàn)。

2）文體形式。筆者對(duì)電子版《三聯(lián)》設(shè)計(jì)信息文體表達(dá)類別進(jìn)行整理主要有五類：評(píng)論類、采訪類、報(bào)道類、簡(jiǎn)訊類、人物志。評(píng)論類的設(shè)計(jì)信息多以作者的主觀論點(diǎn)為主，為讀者提供豐富的解讀選題視角；采訪類的設(shè)計(jì)信息傳播側(cè)重于對(duì)場(chǎng)景的再現(xiàn)，生動(dòng)，情景感強(qiáng)；報(bào)道類的設(shè)計(jì)信息以客觀的情景再現(xiàn)還原現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)，讓讀者一目了然地知道發(fā)生了什么；簡(jiǎn)訊類的設(shè)計(jì)信息突出言簡(jiǎn)意賅說(shuō)明問(wèn)題，重在交代與設(shè)計(jì)相關(guān)的基本信息，以讓讀者對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容形成全局印象；人物志是對(duì)設(shè)計(jì)師的形象描繪，生動(dòng)真實(shí)地呈現(xiàn)，帶領(lǐng)讀者與設(shè)計(jì)師對(duì)話，激發(fā)讀者的思考和共鳴。

3大眾對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知形象

通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)信息的內(nèi)容研讀，根據(jù)設(shè)計(jì)信息的不同板塊分布，內(nèi)容描述和形式表現(xiàn)，筆者總結(jié)了電子版《三聯(lián)》可以帶給讀者對(duì)設(shè)計(jì)的七大認(rèn)知形象：創(chuàng)新的、有美感有藝術(shù)價(jià)值的、有商業(yè)價(jià)值的、與科技巧妙結(jié)合的、文化的傳播媒介、富于變化的、服務(wù)于生活的。

4小結(jié)

數(shù)字化品牌雜志作為傳播設(shè)計(jì)信息的一種渠道，具有更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和信息投放人群，借助新媒體傳播設(shè)計(jì)信息是讓設(shè)計(jì)走入生活，走進(jìn)尋常百姓家的必要手段。通過(guò)不斷優(yōu)化數(shù)字化品牌雜志的內(nèi)容和交互形式，使讀者能夠更加形象生動(dòng)的理解設(shè)計(jì)，激發(fā)參與設(shè)計(jì)熱情，享受交互式閱讀體驗(yàn)，感受美好設(shè)計(jì)生活。參考文獻(xiàn)：

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[4] 許春輝.《三聯(lián)生活周刊》：培養(yǎng)雜志的性格[J].中外書案，2012（6）.

[5] 黎育昇.品牌體驗(yàn)行銷在復(fù)合式咖啡產(chǎn)業(yè)之應(yīng)用——星巴克個(gè)案研究[D]. 臺(tái)中：逢甲大學(xué)碩士學(xué)位論文，1979.

[6] 本頓·雷恩·帕特森（Benton RainPatterson），科爾曼·E·P·帕特森（美）.期刊編輯[M].崔人元，譯.石家莊：河北教育出版社，2004：90.作者簡(jiǎn)介：?jiǎn)午?989—），女，山西太原人，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生在讀，研究方向：交互設(shè)計(jì)。