山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策研究

孫玉林 劉艷蔚 王曉卉

摘 要：新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在藍(lán)色經(jīng)濟(jì)版圖中的作用日益凸顯，通過新媒體產(chǎn)業(yè)助推藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，成功打造文化山東這面旗幟，實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的價值輸出。

關(guān)鍵詞：山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)；發(fā)展定位

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0198-02

依托山東半島海洋資源優(yōu)勢，以做大做強(qiáng)藍(lán)色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、自然生態(tài)，對山東周邊地域產(chǎn)生了極大的輻射性帶動作用。新媒體產(chǎn)業(yè)在藍(lán)色經(jīng)濟(jì)版圖中的作用日益凸顯，通過新媒體產(chǎn)業(yè)助推藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，成功打造文化山東這面旗幟，實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的價值輸出。

一、山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)園以新媒體產(chǎn)業(yè)服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為使命，緊緊把握藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)科技產(chǎn)業(yè)、海洋產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)之間的命脈，針對藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)科技產(chǎn)業(yè)、海洋產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)傳播及營銷模式創(chuàng)新力缺失，新媒體企業(yè)個體弱小、分散發(fā)展的現(xiàn)狀，以專業(yè)聚集、抱團(tuán)發(fā)展為手段，聚焦扶持云端技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)資訊、電子商務(wù)、影視制作、工業(yè)設(shè)計、品牌策劃、會展展示等企業(yè)，專業(yè)服務(wù)于藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，全面促進(jìn)新媒體企業(yè)快速、高效、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，實現(xiàn)新媒體企業(yè)價值輸出，構(gòu)筑與產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接、功能完善、協(xié)調(diào)發(fā)展的策劃、傳播體系，助推藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的主要問題

其媒體構(gòu)成要素有別于傳統(tǒng)媒體的新媒體產(chǎn)業(yè)，處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的上層，依托當(dāng)今社會越來越成熟的科技手段，強(qiáng)調(diào)用戶體驗與媒體傳播性，由傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生的一種創(chuàng)新的媒體形態(tài)。簡單來說，區(qū)別傳統(tǒng)媒體行業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)具有兩方面創(chuàng)新：傳播內(nèi)容的數(shù)字化創(chuàng)新以及傳媒介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新。

新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)新的媒體形態(tài)，在當(dāng)今社會有著廣闊的市場前景和巨大的發(fā)展空間。但與國外新媒體產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)的新媒體產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度還是發(fā)展規(guī)模上，還有很大的差距。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題有如下兩個方面：

（一）尚未形成“啞鈴型”產(chǎn)業(yè)鏈價值配比體系

根據(jù)國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程以及取得的經(jīng)驗來看，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈價值配比體系在形成為“啞鈴型”時才是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟完善的標(biāo)志之一。

“啞鈴型”產(chǎn)業(yè)鏈價值配比體系從各組成要素的價值比重來看，呈現(xiàn)出明顯的啞鈴型分布特征，其中以內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)和交易傳播環(huán)節(jié)為啞鈴的兩端，分別占產(chǎn)業(yè)鏈價值的45%和40%。也就是說內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播兩個組成要素在新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的比重達(dá)到85%，而內(nèi)容制作、生產(chǎn)復(fù)制等組成要素僅占剩余的15%。由此可見內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵要素。

（二）尚未形成“閉合”的產(chǎn)業(yè)鏈

作為傳媒產(chǎn)業(yè)，流通渠道的通暢與否是產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的關(guān)鍵，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大具有巨大的引領(lǐng)和帶動作用。具有優(yōu)良而通暢的流通渠道，也就具備了良好的市場需求與市場資源，自然也會成為核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和要素積聚的重要促進(jìn)手段。只有流通渠道環(huán)節(jié)通暢了，內(nèi)容創(chuàng)意和產(chǎn)品制作才可能有旺盛的市場需求基礎(chǔ)，才有了制作精良和鴻篇巨制作品誕生的土壤，才能使新媒體產(chǎn)業(yè)真正形成產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。而目前銷售渠道不暢卻是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大缺陷之一。

三、破解新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的對策

（一）高端定位，解決產(chǎn)業(yè)鏈難題

非“啞鈴型”新媒體要素結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈不閉合，是導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的重要因素。而產(chǎn)業(yè)鏈的問題就出在原創(chuàng)和渠道兩個重要環(huán)節(jié)上。銷售和播出渠道是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到企業(yè)的產(chǎn)品價值能否實現(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵，但同時也是目前最為薄弱的一個環(huán)節(jié)。因此，引進(jìn)項目時，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)相關(guān)部門應(yīng)該把著重點放在對完善產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要的制作播出平臺和傳播渠道項目的引進(jìn)上。通過這些項目的引進(jìn)，從渠道入手，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條的重要舉措。相關(guān)項目的落戶將為藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)實現(xiàn)企業(yè)聚集創(chuàng)造良好的條件，為山東省乃至全國的文化創(chuàng)意及教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

（二）打造產(chǎn)業(yè)平臺，建設(shè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施是相對于道路、倉庫、辦公樓等公共基礎(chǔ)設(shè)施而言的，主要指的是一系列具有基礎(chǔ)性作用的公共服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施等。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施具有可以通過網(wǎng)絡(luò)使用、輻射范圍廣的特點，完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施對于新媒體產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展起著基礎(chǔ)性作用。

新媒體產(chǎn)業(yè)的特性決定了其發(fā)展對產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有很高的要求和依賴，而對道路、倉庫、辦公樓等公共基礎(chǔ)設(shè)施的依賴性并不強(qiáng)。山東公路系統(tǒng)全國聞名，憑借其暢通的公路、航空、水路航道，對發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。

山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)不應(yīng)沿襲傳統(tǒng)開發(fā)區(qū)的發(fā)展模式。起步階段，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)應(yīng)著力建設(shè)包括便捷的網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施和強(qiáng)大的公共服務(wù)平臺為核心的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，為山東半島以及全國的新媒體企業(yè)服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)在公共服務(wù)平臺上的“虛擬聚集”。第二階段，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)便捷通暢的公路、航空、水運系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)完美結(jié)合等優(yōu)勢，從交通形態(tài)到建筑形態(tài)到產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，全方位打造符合新媒體特色的國際化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，吸引企業(yè)入駐，實現(xiàn)“物理聚集”。相關(guān)項目的建設(shè)將可以為企業(yè)提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，有利于企業(yè)節(jié)約成本和快速成長壯大。

（三）“雙生態(tài)”的發(fā)展理念，構(gòu)建良好的創(chuàng)意環(huán)境

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)異，風(fēng)景怡人，良好的生態(tài)環(huán)境聚集了大批企業(yè)入駐。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)園提出“雙生態(tài)”發(fā)展理念，即將新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)和藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)環(huán)境生態(tài)相融合，切實打造經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心競爭力。

所謂新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是指建立優(yōu)越的創(chuàng)新服務(wù)體系，提供一流的服務(wù)；通過園區(qū)的影響力、創(chuàng)新能力和管理服務(wù)能力聚集企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢聚集效應(yīng)；建設(shè)國際化的產(chǎn)業(yè)體系和渠道。

藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)環(huán)境生態(tài)，是指充分發(fā)揮山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的地域資源優(yōu)勢和海洋資源優(yōu)勢，在現(xiàn)有自然生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，做好園區(qū)規(guī)劃，設(shè)計出獨有的符合新媒體產(chǎn)業(yè)的建筑形態(tài)，提供完善的生活配套設(shè)施，建設(shè)一流的產(chǎn)業(yè)基地。同時，作好環(huán)境保護(hù)工作，形成良好的生態(tài)，做到宜居宜業(yè)，使之成為具有獨特性、可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

[1]宮承波主編：《新媒體概論》（第二版），中國廣播電視出版社2009年版。

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[3]吳江文：《新媒體盈利模式探析》，《當(dāng)代傳播》，2010年第1期。

基金項目：山東省高校人文社會科學(xué)研究計劃項目（項目編號J13WG80）；山東省教育科學(xué)規(guī)劃課題（項目編號：2013GG140）；山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院重點科研項目。