黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場國際化發(fā)展的路徑研究

胡佳哲 劉石 吳迪

摘 ?要：國際化發(fā)展道路是黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場發(fā)展必然和趨勢。通過文獻(xiàn)資料、專家訪談、個(gè)案研究等方法，對黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場國際化發(fā)展的路徑進(jìn)行分析，結(jié)果表明：國內(nèi)冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)尚未建立起與國際接軌的管理模式和商業(yè)規(guī)范，缺乏有效的國際市場約束和管理手段，需要建立起宏觀管理與實(shí)踐操作層面的制度規(guī)范;冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)向國際化方向跨越的實(shí)踐中，缺乏深諳中間環(huán)節(jié)的管理人才，很難實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的有效銜接。提出加強(qiáng)與國際產(chǎn)業(yè)市場接軌，培養(yǎng)一批專業(yè)的管理人才和組織機(jī)構(gòu)，完善法律、法規(guī)、政策體系，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的制度保障，重點(diǎn)突破帶動(dòng) “明星”商業(yè)效應(yīng)，建立國際化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式等對策和建議，旨為黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場國際化發(fā)展提供理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：黑龍江省; 冰上藝術(shù)表演市場 ;國際化;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G80–052 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1002–3488（2014）01–0061–05

Study of Internationalization Developing Routes of Ice Art Performing Market in Heilongjiang Province

HU Jia-zhe1， LIU Shi2， WU Di1

（1.Sports Art Department of Harbin Institute of Physical Education， Harbin 150008， China; 2. Scientific Experiment Center of Harbin Institute of Physical Education， Harbin 150008， China）

Abstract： Internationalization developing routes is the necessity and trend of ice art performing market in Heilongjiang province. With the methods of documents， experts interviews， case studies， this paper has an analysis on internationalization developing routes of ice art performing market in Heilongjiang province， the results show： there is no managing modes and business norms which goes with the tide of world development， lack of effective international market discipline and managing means， need to establish regulation with macro management and practice; In the practice towards to internationalization of ice art performing industry， lack of management talents who are familiar with intermediate， it is very difficult to achieve effective connecting between international and national market. Put forward to strengthen the integration with international industry market， cultivate a group of professional management talents and organizations， perfect the legal， policy system， strengthen systemic warrant of industry operation， key breakthrough and bring “stars” commercial effect， establish internationalization

industry operation modes， in order to provide theoretical reference for internationalization developing of ice art performing market in Heilongjiang province.

Key words： Heilongjiang province; ice art performing market; internationalization; developing routes

收稿日期：2013-10-19;修回日期：2014-01-17

基金項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目 （12B051）。

第一作者簡介：胡佳哲（1964-），女，黑龍江哈爾濱人，教授，研究方向?yàn)轶w育教育訓(xùn)練學(xué)。

通訊作者：劉石（1972-），女，黑龍江哈爾濱人，博士，副教授，研究方向?yàn)轶w育傳播學(xué)

冰上藝術(shù)表演，作為冰雪運(yùn)動(dòng)重要傳播途徑，占據(jù)一定體育文化產(chǎn)業(yè)市場份額，有著重要地位。黑龍江省政府于 1998 年出臺(tái) “冰雪戰(zhàn)略”，通過政府主導(dǎo)，市場運(yùn)營，強(qiáng)化黑龍江省冰上藝術(shù)表演的市場的定位與品牌開發(fā)，并以此為契機(jī)，促進(jìn)黑龍江省冰雪文化市場的繁榮。黑龍江省優(yōu)質(zhì)的冰雪運(yùn)動(dòng)資源，為冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。一年一度的 “冰雪節(jié)”、“冰雪大世界”、“冰雕”、“雪雕”、“滑雪節(jié)”，具有廣泛世界影響力。同時(shí)，各種冬季世界性的大型賽會(huì)，如 “亞冬會(huì)”、“世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“全國冬運(yùn)會(huì)”等吸引了世界各地的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者前來觀看、旅游。

大型的冰雪體育文化活動(dòng)，開幕式等環(huán)節(jié)中的冰上藝術(shù)表演，成為吸引觀眾的獨(dú)特內(nèi)容。但是，黑龍江省冰上藝術(shù)表演才剛剛起步，與世界較為先進(jìn)國家相比還有一定的差距，如何做大、做強(qiáng)，使之走出省門、國門，把黑龍江省冰上藝術(shù)表演展示給全國與全世界。這是目前急需解決的問題。本文就當(dāng)前黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場國際化發(fā)展的路徑進(jìn)行研究，力求少走彎路，探索出科學(xué)、簡便、有效的方法。

1 ? ?現(xiàn)狀與存在問題

1.1 ? ?現(xiàn)狀

1980 年中國首次參加冬奧會(huì)，將花樣滑冰等冰上項(xiàng)目作為重點(diǎn)加以發(fā)展。經(jīng)過 20 余年的培養(yǎng)，冰上競技項(xiàng)目得到有力發(fā)展，不僅培養(yǎng)了競技運(yùn)動(dòng)人才，也培育了穩(wěn)定、忠誠的冰上運(yùn)動(dòng)愛好者。良好的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，為冰上藝術(shù)表演市場的培育和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著冰上文化交流國際化發(fā)展態(tài)勢，我國冰上表演逐漸引入市場運(yùn)作機(jī)制，形成市場雛形。作為傳統(tǒng)冰上運(yùn)動(dòng)大省，黑龍江在我國的冰上后備人才培養(yǎng)和競賽中發(fā)揮了積極的作用[1]。在競技運(yùn)動(dòng)發(fā)展基礎(chǔ)上，也出現(xiàn)了以哈爾濱冰上雜技團(tuán)為代表的典型冰雪表演產(chǎn)品。獨(dú)特的冰雪表演活動(dòng)，在逐步邁向市場，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的過程中，積累了冰上競賽表演產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)，并在區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化交流中起到積極的促進(jìn)和帶動(dòng)作用[2]。通過政府的政策宏觀引導(dǎo)、企業(yè)的積極運(yùn)營以及媒體的有效推介等環(huán)節(jié)，冰上藝術(shù)表演市場初步培育起產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的運(yùn)行機(jī)制、社會(huì)基礎(chǔ)和受眾群體。

黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場最初是各種大型冰雪活動(dòng)和各個(gè)大型比賽的開幕式、閉幕式所進(jìn)行的表演多以冰舞、花樣滑冰的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員表演為主，沒有形成規(guī)模，更沒有形成產(chǎn)業(yè)化的市場管理制度。近年來，全球經(jīng)濟(jì)一體化的歷史語境下，我省冰上藝術(shù)表演市場也初步萌生出國際化、商業(yè)化發(fā)展端倪。冰上藝術(shù)表演實(shí)踐剛剛踏入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的萌芽階段，國內(nèi)市場規(guī)模發(fā)展不充分，國際化交流尚處嘗試階段，同時(shí)這與冰上藝術(shù)表演理論研究本身相對落后有著較大關(guān)系。

1.2 ? ?存在問題及分析

本課題在研究過程中，對冰上藝術(shù)表演市場現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，問卷顯示（表1），冰上藝術(shù)表演市場在黑龍江省旅游業(yè)產(chǎn)生著積極的影響， 65 %以上的受調(diào)查者對這一產(chǎn)品表現(xiàn)出喜愛，反映出冰上藝術(shù)表演市場發(fā)展的空間非常大。

表1 ?冰上藝術(shù)表演受眾個(gè)性傾向性調(diào)查 ?（N=658）

市場調(diào)查 問卷數(shù)量 百分比%

非常喜歡 428 65

比較喜歡 165 25

不喜歡 65 10

但不容置疑的是，黑龍江省冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)還處于市場化的試航階段，距離成熟的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，還存在著巨大的差距。分析黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場化探索的實(shí)踐環(huán)節(jié)，可以看出，主要存在如下問題：

首先，冰上藝術(shù)表演市場缺乏規(guī)?；l(fā)展的引導(dǎo)機(jī)制。冰上藝術(shù)表演活動(dòng)在產(chǎn)業(yè)化試行階段，缺乏有效的市場活力，商業(yè)化發(fā)展的動(dòng)力不足。政府出臺(tái)的相關(guān)政策和法律法規(guī)不足，難以有效管理。

另一方面，現(xiàn)有的法律法規(guī)尚未得到商業(yè)企業(yè)的充分認(rèn)識(shí)。已有的傾向性政策，不能在實(shí)踐中給予充分的保障機(jī)制，并且缺乏針對性、指導(dǎo)性。存在著“政府管理” 的缺位現(xiàn)象。政府如何引導(dǎo)相關(guān)管理部門引領(lǐng)觀眾、培育市場化基礎(chǔ)搶占市場先機(jī)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

其次，產(chǎn)業(yè)規(guī)范體系尚未建立，缺乏商業(yè)運(yùn)行依據(jù)。藝術(shù)表演活動(dòng)在市場化的萌芽狀態(tài)，缺乏規(guī)范的管理體系和商業(yè)活動(dòng)依據(jù)。不僅在我省，即使在我國，冰上藝術(shù)表演活動(dòng)尚處于初級(jí)階段。在這一特殊文化產(chǎn)品經(jīng)營過程中，還缺乏有關(guān)市場管理相關(guān)的法律、法規(guī)依據(jù)，市場在這一活動(dòng)中也存在 “失靈”問題。對冰上藝術(shù)表演市場的經(jīng)濟(jì)特征、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商業(yè)化操作認(rèn)識(shí)不足，制約了有關(guān)部門管理職能，需要結(jié)合實(shí)踐加以完善深化。

第三，缺乏冰上藝術(shù)表演市場受眾基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)不強(qiáng)，直接影響到商業(yè)化發(fā)展的潛力。雖然冰上競技運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，但冰雪文化傳統(tǒng)不夠堅(jiān)實(shí)，還需要進(jìn)一步培養(yǎng)冰上藝術(shù)表演活動(dòng)的忠誠受眾，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)支撐，為冰上藝術(shù)表演真正產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作提供有力支持。

第四，冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)向國際化方向跨越的實(shí)踐中，缺乏深諳中間環(huán)節(jié)的管理人才，很難實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的有效銜接。人才匱乏很大程度上影響了冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁和發(fā)展前景。

2 ? ?國際冰上藝術(shù)表演市場的特征及借鑒

現(xiàn)代意義的冰雪賽事，起源于歐美國家，有著悠久的歷史傳統(tǒng)和巨大的市場空間，尤其是冰球、花樣滑冰等項(xiàng)目，更是擁有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)、深遠(yuǎn)的國際影響力。20 世紀(jì)以來，由于冰雪競技文化的全球交流，歐美之外的亞洲等地區(qū)也加入冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國行列，極大的促進(jìn)了冰雪項(xiàng)目的國際傳播。依托于全球發(fā)展平臺(tái)，成熟市場機(jī)制、完善的商業(yè)模式，發(fā)達(dá)國家花樣滑冰的藝術(shù)表演市場鏈條不斷向外延伸，形成了巨大的市場空間。成熟的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化運(yùn)營模式，為黑龍江省和我國冰上藝術(shù)表演市場的培育，提供了借鑒和參考。

2. 1 ? ?產(chǎn)業(yè)市場容量大

冰上藝術(shù)表演具有很強(qiáng)的吸引力和影響力。一場高水平的花樣滑冰商業(yè)演出，可以吸引無數(shù)人觀看，通過電視直播、轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)等，同時(shí)利用高科技現(xiàn)代化手段，大批量生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品[3]。例如：世界花樣滑冰巨星冬奧會(huì)冠軍，申雪趙宏博冰上婚禮秀收入超過千萬，光門票就過 600 萬，再加上贊助商的投入，整個(gè)商業(yè)演出運(yùn)營火爆，收益出人意料。冰上藝術(shù)表演所具有的強(qiáng)大影響力、吸引力，以及極高的觀賞性、藝術(shù)性，使其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有良好的發(fā)展前景和巨大發(fā)展活力。

2.2 ? ?產(chǎn)業(yè)鏈綜合效應(yīng)強(qiáng)

冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)鏈包括門票、服裝、餐飲、表演視頻、圖書雜志、新聞媒體、廣告宣傳、電視直播、轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)、體育器材、體育用品、體育彩票、體育旅游等個(gè)環(huán)節(jié)，多種形式?？芍苯訋?dòng)和促進(jìn)城市基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、文化事業(yè)的發(fā)展，極大地促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。涵蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶程度高使得冰上藝術(shù)表演業(yè)的綜合效應(yīng)強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢明顯[4]。以美國為例，花樣滑冰的藝術(shù)表演市場，通過電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)廣告等具有極強(qiáng)滲透能力的產(chǎn)業(yè)路徑，深刻影響著花樣滑冰藝術(shù)表演市場受寵的消費(fèi)模式，建立起花樣滑冰全國巡回表演、國際賽事、表演賽事等多種商業(yè)渠道。有專業(yè)的市場經(jīng)營開發(fā)團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)代企業(yè)管理人才隊(duì)伍和廣泛的冰雪文化基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)鏈條涉及花樣滑冰藝術(shù)表演門票、服裝、餐飲、表演視頻、圖書雜志等多種形式。通過政府部門、協(xié)會(huì)組織等渠道，通過成熟的管理制度體系和完善的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)范對冰上藝術(shù)表演市場進(jìn)行引導(dǎo)、約束。

2.3 ? ?產(chǎn)業(yè)的國際化范圍加大

近年來，體育運(yùn)動(dòng)管理機(jī)構(gòu)、體育賽事傳播媒介等相關(guān)組織，共同謀求冰上藝術(shù)表演市場管理模式和產(chǎn)業(yè)路徑創(chuàng)新， 2010 年溫哥華冬奧會(huì)，申雪/趙宏博、龐清/佟健、張丹/張昊等三對中國選手與金妍兒、普魯申科、淺田真央、萊薩切克等眾多國際明星在太平洋體育館同場表演，全球范圍花樣滑冰迷共同觀賞，為國際化品牌的開拓與經(jīng)營建立起良好的國際形象。在國外冰上藝術(shù)表演很受歡迎，不斷吸引更多的觀眾，在國際化競賽表演市場中，已經(jīng)培養(yǎng)了一批忠實(shí)、成熟的觀眾群體。冰上運(yùn)動(dòng)可以作為城市品牌文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化繁榮。

3 ? ?黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場發(fā)展對策

2005 年 4 月黑龍江省冰上雜技舞蹈團(tuán)成立，作為我國首個(gè)商業(yè)化運(yùn)營的冰上雜技表演藝術(shù)團(tuán)體，在國際、國內(nèi)冰上藝術(shù)實(shí)踐中，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源。雜技團(tuán)利用其得天獨(dú)厚的地理特點(diǎn)和冰雪文化優(yōu)勢，在商業(yè)化運(yùn)營基礎(chǔ)上，創(chuàng)新藝術(shù)形式，形成了特色獨(dú)具的冰上雜技表演，結(jié)合市場運(yùn)營，商業(yè)化水平較高。冰雪項(xiàng)目具有健與美的獨(dú)特魅力，集教育娛樂美育等功能于一身[5]。作為一個(gè)獨(dú)特的冰雪藝術(shù)表演品類，冰上雜技的多元文化功能更具有獨(dú)特吸引力。

由于冰上藝術(shù)表演獨(dú)特的魅力，這一表演形式獲得巨大成功，雜技團(tuán)的國際訂單供不應(yīng)求，有時(shí)企業(yè)不得不拒絕國內(nèi)外表演訂單和邀請。2005 年 10 月，“冰舞雜技”在上海首演，受到觀眾的熱烈歡迎。在向國際邁進(jìn)的過程中，也獲得了巨大收益。冰舞雜技已經(jīng)在法國、俄羅斯、意大利和以色列等多國進(jìn)行了演出表演，并取得良好效益。從冰上雜技舞蹈團(tuán)2005年成立至今，演出已經(jīng)達(dá)到1500多場，觀眾近百萬人。甚至國際訂單也表現(xiàn)出供不應(yīng)求情況。德國、法國簽訂冬季演出合同都是多年連續(xù)性的。一些國家在大型文化活動(dòng)中也會(huì)邀請表演團(tuán)隊(duì)演出。在市場需求大于供給能力的情況下，企業(yè)甚至要協(xié)調(diào)檔期，以盡量滿足觀眾對冰舞雜技的需求?？梢哉f，企業(yè)在市場化運(yùn)作過程中，贏得了主動(dòng)權(quán)。

冰上雜技舞蹈團(tuán)營建的表演市場，出人意料的繁榮，表現(xiàn)出巨大的市場活力，主要?dú)w因于：新穎的藝術(shù)形式。將花樣滑冰和雜技藝術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，使冰舞雜技既具備花樣滑冰技術(shù)的特點(diǎn)，同時(shí)將雜技高超技藝與表演性融合一體，讓這一藝術(shù)形式具有了欣賞性和吸引力;創(chuàng)新的運(yùn)營體制。冰上雜技團(tuán)勇冠股份合作制形式，多渠道吸引社會(huì)資金。制作中心負(fù)責(zé)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作管理，保證了管理、生產(chǎn)、經(jīng)營的自主性。推向了市場后，企業(yè)自負(fù)盈虧、按股份紅，加大管理者的主動(dòng)性和積極性;良好的市場前景。由于企業(yè)在市場化操作中注重產(chǎn)品的特色和吸引力，為觀眾提供質(zhì)量高、形式新穎、時(shí)尚超前的表演產(chǎn)品，有效的營建了市場，創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。企業(yè)通過不斷努力，培育出一個(gè)可持續(xù)發(fā)展，并具備市場競爭力的拳頭產(chǎn)品，為形成核心商業(yè)競爭力奠定基礎(chǔ);持續(xù)的創(chuàng)新能力。冰上雜技為謀求企業(yè)發(fā)展，真正走市場化發(fā)展道路，強(qiáng)化企業(yè)運(yùn)營的商業(yè)化水平，不斷尋求藝術(shù)創(chuàng)新之路，成為我國冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的領(lǐng)軍。不但開創(chuàng)了我國冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先河，也為黑龍江冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈條完善和發(fā)展提供了實(shí)例。

然而，有著很大國內(nèi)外市場需求的冰上雜技演出市場，也面臨諸多問題。文化演出市場存在著管理混亂和無序競爭，使冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)面臨多種沖擊。企業(yè)在投融資方面，也缺乏有力支持，很難在現(xiàn)有規(guī)模上繼續(xù)做強(qiáng)、做大。人才缺乏，也讓冰上藝術(shù)表演水平和國際一流水準(zhǔn)存在一定差距。如何規(guī)范和管理文化演出市場，為改制后的文化企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良性發(fā)展的空間，則是目前急需關(guān)注的問題

黑龍江省冰上藝術(shù)表演，要想沖出國門，在國外要想占有市場，不能簡單地模仿國外的方法，可以借鑒黑龍江省冰上雜技舞蹈團(tuán)的運(yùn)作方式和成熟的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)要有創(chuàng)新，要用新穎、獨(dú)特的藝術(shù)表演形式，和中國獨(dú)特的文化藝術(shù)內(nèi)涵來吸引國外的觀眾。并在實(shí)踐中不斷探索出國際市場發(fā)展的規(guī)律，尋找機(jī)遇，應(yīng)該多渠道、多元化、多思路、創(chuàng)新求變、穩(wěn)固發(fā)展、逐步建立適應(yīng)國際市場的管理模式、商業(yè)路徑、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)鏈條，走出一條具有中國特色的國際化快速發(fā)展的道路。

3.1 ? ?加強(qiáng)與國際產(chǎn)業(yè)市場接軌

冰上藝術(shù)表演市場不斷繁榮的現(xiàn)實(shí)，在促進(jìn)冬季運(yùn)動(dòng)廣泛傳播同時(shí)，也對項(xiàng)目管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求。但整個(gè)冰上藝術(shù)表演市場在實(shí)踐過程中都面臨著人才匱乏、管理制度缺位、國內(nèi)外市場銜接存在商業(yè)管理與規(guī)范的空白等問題。首先，國內(nèi)體育表演產(chǎn)業(yè)尚未建立起與國際接軌的管理模式和商業(yè)規(guī)范，缺乏有效的國際市場約束、管理手段，需要建立起宏觀管理與實(shí)踐操作層面的制度規(guī)范。第二，冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)向國際化方向跨越的實(shí)踐中，缺乏深諳中間環(huán)節(jié)的管理人才，很難實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的有效銜接。第三，國內(nèi)體育表演市場的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不夠成熟，市場規(guī)模相對小，帶有一定區(qū)域局限性[6]。以上這些問題如能及時(shí)解決，則將為黑龍江省冰上藝術(shù)表演走向國際化鋪平道路，我們還需要借鑒國外商業(yè)模式，構(gòu)建更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為謀求國際化發(fā)展路徑奠定更為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

3.2 ? ?培養(yǎng)一批專業(yè)的管理人才和組織機(jī)構(gòu)

黑龍江省冰上表演業(yè)已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)雛形。具有廣泛世界影響力的哈爾濱市一年一度的 “冰雪節(jié)”、“冰雪大世界”、“冰雕”、“雪雕”、“滑雪節(jié)” 和各種冬季世界性的大型賽會(huì) “亞冬會(huì)”、“世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“全國冬運(yùn)會(huì)”等，這不僅能增強(qiáng)城市品牌的競爭力，還將培養(yǎng)和鍛煉出一批大型活動(dòng)的組織策劃人才，一批品牌中介、法律、會(huì)計(jì)公司等。冰上表演產(chǎn)業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，可借鑒滑雪產(chǎn)業(yè)人才供給經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)專門人才，提高服務(wù)水平[7]。一方面使黑龍江省冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，另一方面也將給黑龍江省帶來國際最先進(jìn)的賽事組織經(jīng)驗(yàn)和管理模式。我們要充分利用組織這些大型活動(dòng)的各種人才。從中挑選一批組織人才進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，分類別進(jìn)行培訓(xùn)，分批分層次分別送到國外最先進(jìn)的國家，世界最好的品牌俱樂部，國際市場運(yùn)作最好的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行培養(yǎng)。建立管理機(jī)構(gòu)銜接國內(nèi)外市場，規(guī)范商業(yè)管理模式。擴(kuò)大市場規(guī)模，加強(qiáng)體育表演市場的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的穩(wěn)固。

3.3 ? ?建立國際化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式

在國內(nèi)冰上藝術(shù)表演的知名度和影響力不高，如何把冰上藝術(shù)表演市場做大做強(qiáng)。打造世界一流水平的冰雪品牌活動(dòng)、賽事：首先，要賦予賽事的文化內(nèi)涵，賽事的特點(diǎn)與他所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵息息相關(guān);其次，要培養(yǎng)和擴(kuò)大賽事的消費(fèi)群體。要用新穎獨(dú)特的藝術(shù)形式，不斷吸引更多的觀眾，有目的的培養(yǎng)一批忠實(shí)、成熟的觀眾群體;再次，要以國際化的眼光，高起點(diǎn)高規(guī)格規(guī)劃賽事，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，保證賽事的連續(xù)性，培育成熟穩(wěn)定的受眾市場，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)社會(huì)基礎(chǔ)。培養(yǎng)世界級(jí)冰雪體育明星：體育明星在競賽表演產(chǎn)業(yè)中的重要地位和作用已經(jīng)被社會(huì)認(rèn)同。

第十二屆全國冬運(yùn)會(huì)開幕式上，黑龍江省國際巨星申雪、趙宏博的表演 “冰面戀曲”就變得備受關(guān)注。黑龍江省應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持 “明星模式”，在具有國際影響力以及觀賞性極強(qiáng)的花樣滑冰項(xiàng)目中，選擇一批優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，加強(qiáng)對運(yùn)動(dòng)員的宣傳和包裝，在努力提高競技水平的同時(shí)，積極提高國際知名度和影響力，采用 “請進(jìn)來，走出去”的辦法，構(gòu)筑國際冰雪體育人才高地。

黑龍江省冰上管理部門應(yīng)積極開展打造具有國際知名度和影響力的職業(yè)冰雪體育俱樂部活動(dòng)。借鑒國外職業(yè)體育俱樂部的運(yùn)營和管理模式，結(jié)合中國國情和我省的特點(diǎn)，完善黑龍江省職業(yè)體育俱樂部運(yùn)營和管理水平，積極推進(jìn)股份制改造，逐步完善現(xiàn)代企業(yè)制度。國家和地方政府要大力支持和鼎力相助，提高其市場的生存能力，同時(shí)要加強(qiáng)投融資渠道，形成多元化的投資體系，打造俱樂部的品牌[8]。在國際化的話語中，“哈爾濱”不僅僅是一個(gè) “城市”的名字，它更應(yīng)該是一種 “記憶”，一個(gè) “品牌”， 一個(gè) “概念這是其他城市所沒有的。

3.4 ? ?重點(diǎn)突破帶動(dòng) “明星”商業(yè)效應(yīng)

冰上藝術(shù)表演業(yè)，是依托冰上運(yùn)動(dòng)表演，加以專門的藝術(shù)化包裝，整合兩者的突出特點(diǎn)，融合為一項(xiàng)新興的商業(yè)形式。這一形式在市場化運(yùn)作中，需要不斷提煉企業(yè)創(chuàng)新能力，營建核心競爭力。進(jìn)入市場化的企業(yè)，要面臨所有相關(guān)文化產(chǎn)品的市場競爭與沖擊，產(chǎn)品的突出特色，需要通過多種形式來強(qiáng)化。而明星效應(yīng)，對于冰上藝術(shù)表演市場的商業(yè)價(jià)值開發(fā)更是具有非凡的意義。

2010 年 9 月，在當(dāng)年獲得了溫哥華冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑冠軍的哈爾濱市運(yùn)動(dòng)員申雪、趙宏博，開創(chuàng)了只屬于中國自己的首個(gè)國際花樣滑冰表演品牌“冰上雅姿”，以 “冰上婚禮”為名，進(jìn)行冰上藝術(shù)表演商業(yè)化營銷。

通過 2010 年的北京站、2011 年的北京、上海、臺(tái)北3站，再到2012年的臺(tái)北、北京、深圳、上海4站巡演，花樣滑冰的商業(yè)化運(yùn)營贏得巨大的市場成功。借鑒國際花滑表演的成熟模式，邀請國內(nèi)及國際最頂尖的現(xiàn)、退役運(yùn)動(dòng)員，配合高水平的制作團(tuán)隊(duì)，將花樣滑冰通過藝術(shù)形式，呈現(xiàn)給受眾。演出召集世界冰壇的眾多頂級(jí)選手，包括俄羅斯 “冰王子”（ 世界上惟一能完成四周跳的普魯申科）、以及 2002 年鹽湖城冬奧會(huì)男單金牌得主亞古丁、日本天才少女淺田真央等等冰壇的超級(jí)明星，完成了冰上藝術(shù)表演系列，商業(yè)營銷非常成功，效果突出。

冰上表演產(chǎn)業(yè)作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)條件下新萌生的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容[9]，通過商業(yè)表演這樣特殊形式，一定會(huì)吸引更多愛好者和消費(fèi)者參與其中。同時(shí)，通過借鑒其它地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，完善冰上表演產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條可促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)競爭力的提高[10]。發(fā)揮冰上明星的體育文化號(hào)召力對冰上競技運(yùn)動(dòng)向社會(huì)化方向發(fā)展具有決定性作用，在青少年進(jìn)行花樣滑冰運(yùn)動(dòng)的普及具有現(xiàn)實(shí)意義，其良好的號(hào)召力和影響力，對引導(dǎo)青少年走向運(yùn)動(dòng)場發(fā)揮積極影響[11]，明星號(hào)召力也為培養(yǎng)冰雪體育文化后備人才，營建冰雪文化氛圍，建設(shè)特色文化做出貢獻(xiàn)。利用冰雪文化[12]，促進(jìn)城市文化內(nèi)涵豐富，對城市建設(shè)發(fā)揮積極促進(jìn)作用。

3.5 ? ?完善法律、法規(guī)、政策體系，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的制度保障

國內(nèi)冰上藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)尚未建立起與國際接軌的管理模式和商業(yè)規(guī)范，缺乏有效的法律體系，難以有效進(jìn)行市場化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)和國際化發(fā)展，需要市場約束和有效管理手段，需要建立起宏觀管理與實(shí)踐操作層面的制度規(guī)范，還需要加強(qiáng)政策與環(huán)境研究，以相關(guān)理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累為基礎(chǔ)平臺(tái)，完善政策框架建設(shè)[13]，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展科學(xué)引導(dǎo)。

歷經(jīng) 20 余年的開拓與創(chuàng)新，黑龍江省的冰雪文化產(chǎn)業(yè)目前已揚(yáng)名海內(nèi)外，推動(dòng)了全國以至世界的冰雪文化發(fā)展，冰雪文化也已成為黑龍江省的文化根基，融入百姓的血液之中，平實(shí)而真切。全球化背景下的冰上藝術(shù)表演市場，國際融合與產(chǎn)業(yè)競爭并存，黑龍江省需要借鑒發(fā)達(dá)國家成熟的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從推進(jìn)冰雪文化可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度謀劃冰上藝術(shù)表演市場的全面發(fā)展。打造冰雪文化品牌，通過賽事舉辦、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來促進(jìn)城市承辦大型冰上賽事、表演活動(dòng)繁榮[14]。提升以冰雪旅游等為代表的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[15]，在此基礎(chǔ)上，提高地方經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前各種變化、波動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的實(shí)力。

4 ? ?結(jié)語

黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場發(fā)展要發(fā)展，就要建立管理機(jī)構(gòu)銜接國內(nèi)外市場，規(guī)范商業(yè)管理模式，擴(kuò)大市場規(guī)模，夯實(shí)冰上體育表演市場的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條范圍。打造世界一流水平的冰雪品牌活動(dòng)、賽事。培養(yǎng)世界級(jí)冰雪體育明星;強(qiáng)化 “明星”的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。打造具有國際知名度和影響力的職業(yè)冰雪體育俱樂部;國家和地方政府要大力支持和鼎力相助，提高其市場的生存能力。

建議借鑒發(fā)達(dá)國家成熟的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，規(guī)避黑龍江省冰上雜技舞蹈團(tuán)由于演出市場管理混亂和無序競爭的不利因素，同時(shí)要有創(chuàng)新，要用新穎、獨(dú)特的藝術(shù)表演形式和中國獨(dú)特的文化藝術(shù)內(nèi)涵來吸引國外的觀眾。在實(shí)踐中不斷探索出國際市場發(fā)展的規(guī)律，尋找機(jī)遇，應(yīng)該多渠道、多元化、多思路、創(chuàng)新求變、穩(wěn)固發(fā)展、逐步建立適應(yīng)國際市場的管理模式、商業(yè)路徑、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)鏈條，走出一條國際化快速發(fā)展的道路，從推進(jìn)冰雪文化可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度謀劃黑龍江省冰上藝術(shù)表演市場的全面發(fā)展。

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