淺談服裝奢侈品牌市場前景

李昕馨

摘要：奢侈品服裝近幾年在中國得到了突飛猛進的發(fā)展，隨著中國人民的生活品質不斷的提高奢侈品受到了越來越多人的追捧，較為成功的人把擁有奢侈品定義為財富，身份，地位和權力的象征。所以近幾年中國市場迅速的成為了全世界第二大奢侈品消費國。在1992年第一家奢侈品店LV進入中國近20年的時間，已有不計其數(shù)的奢侈品店在中國一線二線甚至是三線城市不斷的開闊者自己的市場。那奢侈品服裝在中國發(fā)展為何如此之迅猛，有何獨到之處呢？

關鍵詞：奢侈品牌；服裝；消費者

一、奢侈品概念

奢侈品（luxury）一詞源于拉丁文（Luxus），原意為“光”，因而奢侈品有“閃光燈、明亮的、美好的東西”之意。有人從普通意義上給出定義，即奢侈品（luxury）是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺和珍奇等特點的消費品”。而按照經(jīng)濟學的定義：“奢侈品是一種需求價格彈性大于1的特殊商品，即隨著收入的增長，該商品的需求量也將增長，但其需求的增長幅度高于收入的增長幅度?！蓖瑫r，與其他商品相比，奢侈品的價值和質量關系比很高，即奢侈品在同類產(chǎn)品中價格和質量是最高的。

奢侈品品牌是指這樣的一類品牌，他的產(chǎn)品價格，質量，工藝等方面都遠遠高于同類其他產(chǎn)品，它帶給消費者的無形的效用也遠遠高于它本身的實際功效對消費者產(chǎn)生的效用，是社會各個階層都知道的頂級品牌。從商品本身的基本功能上來講，奢侈品的功能性未必要高到消費者所期盼的那樣，但它的無形的效用卻一眼能看到。所以，奢侈品無形的價值要比有形的價值高很多的。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。

我們所熟知的奢侈品服裝有 Dolce&Gabbana（杜嘉班納），Louis Vuitton（路易.威登），PRADA（普拉達），Gucci（古馳），CHANEL（香奈爾） ，Dior（迪奧），F(xiàn)endi（芬迪），Versace（范思哲），Givenchy（紀梵希），Hermes（愛馬仕） ，Armani（阿瑪尼），Moschino（莫斯奇諾）等。

二、奢侈品服裝的市場發(fā)展

當今，中國的奢侈品市場迅速膨脹，這也成為了全球奢侈品品牌的必爭之地，中國人們對奢侈品的熱衷程度列居世界之首。因此，全球最頂級的奢侈品牌都爭先恐后的占領中國市場，有其實在是時尚發(fā)達的城市更是建立自己的大型門店。路易威登（Louis Vuitton）在29家城市有36家店，古奇（Gucci）39家店，愛馬仕（Hermes）20家店，等等。

奢侈品牌在中國短短幾十年內如此擴張是什么原因呢？經(jīng)過本人的資料采集和考察市場，簡單做出以下剖析。

一方面，改革開放以來，中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展。據(jù)報道，自2000年以來中國經(jīng)濟增長率為9.8%。盡管經(jīng)濟受到全球經(jīng)濟危機的影響，2010年的經(jīng)濟增長率依然達到10.3%。隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，部分高收入群體也慢慢壯大起來，目前中國的高收入群體已經(jīng)有了很大規(guī)模，就是收入的增加使高手術群體的消費水平提高，逐步進入到奢侈品行列中，尤其是對于奢侈品服裝的市場更是日趨活躍。

另一方面，30多年以來，中國市場的對外開放深入開展，市場的大幅度流通以及政策的開放為奢侈品服裝企業(yè)進駐中國提供了有利條件。中國穩(wěn)定的市場經(jīng)濟和政治的優(yōu)越環(huán)境，逐步發(fā)展國民經(jīng)濟，以及人們消費理念的多元化的形成，使得中國成為眾多奢侈品企業(yè)期待的大好市場。

三、奢侈品服裝在中國市場前景預測

（一）女性服飾類奢侈品將快速增長

與男性相比，女性更容易受到廣告和攀比心理的影響，當攀比心，虛榮心，愛美的心在女性的心理蠢蠢欲動時，會產(chǎn)生具有更加強烈的奢侈品服飾消費欲望。隨著中國女性的思想開放和經(jīng)濟的獨立，會有越來越多的女性有購買奢侈品服飾的能力，因此，我認為未來女性奢侈品服飾會快速增長。年齡在30歲到49歲之間的中國女性2009年是1.97億，這個群體的奢侈品消費正穩(wěn)步增加，而且潛力巨大。

許多人認為中國男士在為女性購買禮物方面慷慨大方，但最近幾年的調查發(fā)現(xiàn)，很大一部分奢侈品服飾購買者都是已有獨立經(jīng)濟能力的女性，她們用更精美的物品“犒賞”自己。麥肯錫調查表明，在中國去年約為150億美元的奢侈品市場中，女性消費的比重占據(jù)一半以上，2008年時是45%。2010年中國女性奢侈品消費者的平均支出較2008年增長20%，而男性的只增長了10%。

女性比男性更有趕潮流的壓力，而中國消費者的服飾支出正在增加，這些消費者當中多數(shù)就是女性。女性希望用更多的方式來體驗奢侈品牌——觸摸，感受，互動。

（二）具有中國元素的產(chǎn)品不斷增多

隨著人們生活水平的提高，奢侈品服飾在中國的逐步擴張，不管是發(fā)展二線城市，還是女性類服飾，終有一天，奢侈品服飾在國內的市場會近乎飽和程度。為了有更好更長遠的發(fā)展市場，許多奢侈品企業(yè)在產(chǎn)品理念中滲入中國元素，這一現(xiàn)象在眾多奢侈品服飾中尤為常見。

例如，Dior的設計師John Galliano運用中國山水國畫的潑墨手法在白色的面料上畫上了黑色的花朵，以紅色點綴，立刻呈現(xiàn)簡練的清雅之美；Fendi和Stella McCartney不約而同地在中國結上打起了主意，前者是將改良過的中國結掛于包柄上，而后者干脆直接生產(chǎn)出加長版的中國結鑰匙扣，配的還是長流蘇，簡直就是中國的化身；愛馬仕甚至為中國市場專門推出一個品牌“上下”等等。我們已經(jīng)越來越不能否定，“中國元素”早已開始了它穩(wěn)中求進的“精神戰(zhàn)役”，并且以自己深厚的底蘊越走越長，越走越穩(wěn)。

四、結語

奢侈品服裝在中國近幾年的發(fā)展，有利于帶動國民經(jīng)濟的提高。中國奢侈品服裝正處在初級消費和直線增長的階段，同時，中國的政治經(jīng)濟開放創(chuàng)造了有利的社會環(huán)境，是各大奢侈品經(jīng)營商的大好機會，是機遇也是挑戰(zhàn)。中國奢侈品市場的發(fā)展也對社會進步有著極好的促進作用。奢侈品中集中了先進的技術，產(chǎn)品美學，個性和人性化的理念，它可以直接刺激創(chuàng)新手工業(yè)技術，萌發(fā)新的就業(yè)機會。

我們在高度關注國際奢侈品發(fā)展趨勢的同時，不要忘了我們自己民族的工藝技術，全球奢侈品的入駐，不利于發(fā)展自有民族品牌。中國原本的奢侈品也有很多，例如紅木家具，瓷器，云錦等等，新一代的設計師們要應用現(xiàn)代的時尚潮流進行民間服飾文化的傳承，把中國元素與奢侈品設計理念結合，讓更多的人了解中國和中國的特色，從而帶動奢侈品服裝市場的全方位發(fā)展。