勞麗詩的商海一躍

羅福蔚

距離2004年勞麗詩奪得雅典奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍，已經(jīng)整整10年。

2014年8月，廣州中山大學(xué)附近的咖啡館，因?yàn)檫t到了一刻鐘，勞麗詩一見面就向記者致歉，完全沒有奧運(yùn)冠軍的架子。個(gè)子瘦小的她一身休閑裝，扎著干練的馬尾辮，沒有化妝，普通得周圍沒人能認(rèn)出她。

畢竟，奧運(yùn)冠軍已是往事。退役后的勞麗詩進(jìn)入共青團(tuán)廣東省委當(dāng)了一名公務(wù)員。直至2014年7月，她以一篇《可以不華麗，但必須要轉(zhuǎn)身》的微博，再度闖入公眾視野。人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，她已經(jīng)從一名科級(jí)干部轉(zhuǎn)身成了一個(gè)淘寶店主。

一石激起千層浪。迅速膨脹的輿論場(chǎng)里，她立即被樹立成與舉國(guó)體制對(duì)立的叛逆典型，并被貼上各種標(biāo)簽加以解讀和對(duì)比。比如“第一個(gè)主動(dòng)脫離體制的奧運(yùn)冠軍”和“第一個(gè)開網(wǎng)店的奧運(yùn)冠軍”等。

——奧運(yùn)冠軍、科級(jí)干部、淘寶店主和鄰家女孩，哪一個(gè)才是真實(shí)的勞麗詩？這一次不華麗的轉(zhuǎn)身之中，她又有怎樣的猶豫與堅(jiān)持，取舍和得失？

沖動(dòng)的冠軍

勞麗詩的父親在得知她辭掉公職后的第一句話是：“你還是太年輕了！”他曾經(jīng)幫女兒算了一卦，算命先生說勞麗詩頭上有一頂官帽，還不小。勞麗詩對(duì)記者說：“我問我爸，我小時(shí)候當(dāng)班長(zhǎng)算不算是一頂大官帽呢？哈哈哈！”

其實(shí)不管是奧運(yùn)冠軍還是青年干部，外人眼里的勞麗詩一直處于“戴官帽”的狀態(tài)，但這種狀態(tài)在2013年底戛然而止——她主動(dòng)從廣東團(tuán)省委辭職。

休息半年后，她決定重新出發(fā)下海創(chuàng)業(yè)。原本她希望開一家服裝店或者甜品店，但考慮到實(shí)體店成本過高，最終她選擇開了一家賣雕刻木飾品的網(wǎng)店。“先開淘寶店做個(gè)嘗試，投入小，萬一失敗了也沒什么?！?/p>

勞麗詩覺得自己是“想事情比較悲觀，但決定了就一定要做好的人”。為了打造自己的品牌，她給網(wǎng)店取名為“勞麗詩雕寶”，希望用自己的名字來提高網(wǎng)店的知名度。開業(yè)之前，她花了三個(gè)月多時(shí)間，專研各種雕刻手串飾品知識(shí)，學(xué)習(xí)如何觀察原材料的成色?；I備期間，她又自己兼任模特和攝影師，拍照放到店鋪和微博上宣傳。開業(yè)時(shí)她還特地定制了很多小禮物，包括自己的簽名照，搞了一場(chǎng)人氣火爆的開業(yè)促銷。

走出體制后，她在時(shí)間上贏得了自己。在團(tuán)省委時(shí)，由于工作忙，她根本沒有時(shí)間顧及自己的興趣。如今，除了生意上的忙碌，她還喜歡看看電影，讀讀書，玩玩微博。這種擁抱改變的勇氣，為她贏得了各方面的掌聲，任志強(qiáng)和崔永元等微博大V紛紛點(diǎn)贊。她還在網(wǎng)上與網(wǎng)友互動(dòng)，品牌名稱“詩人定制”就是來源于一次她向網(wǎng)友們征名的活動(dòng)。

有網(wǎng)友曾經(jīng)問她：“你會(huì)有不平衡嗎？你曾為國(guó)家爭(zhēng)得那樣無上的榮譽(yù)，但是國(guó)家卻沒有負(fù)責(zé)你的一生？”她反而表示不解：“你難道希望國(guó)家負(fù)責(zé)我一生？你是在開玩笑嗎？？？”

奪冠那年在她心里是一個(gè)轉(zhuǎn)折，這一年她快速達(dá)到人生巔峰，但隨之而來的經(jīng)歷卻是急轉(zhuǎn)直下，嘗盡冷暖。現(xiàn)在走出體制下海經(jīng)商，更像是一種從精神到行動(dòng)的自我救贖。

掙脫藩籬

自從2004年雅典奧運(yùn)奪冠后，勞麗詩就再也沒有站上國(guó)際大賽的舞臺(tái)?！把诺鋳W運(yùn)會(huì)剛比完，我就落選國(guó)家隊(duì)了?！币?yàn)閭?，奪冠后的勞麗詩并沒有像所有人期待的那樣，再次入選國(guó)家隊(duì)，而是被下放回廣東省隊(duì)訓(xùn)練。最終，飽受傷病困擾的她，在中山大學(xué)結(jié)束了自己的職業(yè)跳水生涯。

2011年從中山大學(xué)畢業(yè)后，通過參與一次公益活動(dòng)，勞麗詩碰到當(dāng)時(shí)的廣東團(tuán)省委書記，被招進(jìn)團(tuán)省委公益中心，成為了一名公務(wù)員。對(duì)于退役的運(yùn)動(dòng)員而言，能進(jìn)入行政單位，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，鄧亞萍和王楠等人都是成功榜樣。周圍的人覺得她有奧運(yùn)冠軍的光環(huán)，團(tuán)委又是培養(yǎng)年輕干部的地方，對(duì)她的仕途充滿了期待。

但勞麗詩沒有想那么多，和當(dāng)年刻苦訓(xùn)練一樣，她工作賣力，把頭發(fā)留長(zhǎng)，穿一身干練的職業(yè)西裝，腳踩高跟鞋，每天早上上班，晚上加班到12點(diǎn)，寫各種新聞稿和講話稿。“我就是想證明自己，除了跳水，別的也能做好?！?/p>

盡管每月加上2000元的奧運(yùn)冠軍津貼，勞麗詩能拿到7000元工資，高過周圍的同事，但堅(jiān)持兩年后，她還是感到了極度不適。

她平時(shí)聊天喜歡直來直往，在單位跟人相處這種個(gè)性容易得罪人?！爱?dāng)時(shí)我是主任助理，位置處于主任和科員之間，就像漢堡一樣！”人際關(guān)系遇到瓶頸的她，時(shí)間久了便感覺每天耗費(fèi)在人事關(guān)系和案牘加班上的生活毫無意義?！拔铱梢砸谎劭创┪椅磥淼娜松??！?/p>

在成為公務(wù)員后，由于身份所限，勞麗詩拒絕了很多企業(yè)的活動(dòng)邀請(qǐng)，甚至很早就注冊(cè)了微博，但一直沒怎么發(fā)言。但走出體制后，她在微博上變得異?；钴S。她向記者坦言，這才是自己真正想過的生活?！澳莻€(gè)時(shí)候說話分該說的和不該說的，不像現(xiàn)在，分想說和不想說的?！?/p>

實(shí)際上，勞麗詩的朋友中，走出體制下海經(jīng)商的大有人在。她曾經(jīng)的隊(duì)友、奧運(yùn)冠軍胡佳在退役后開了一家環(huán)保公司，投資動(dòng)輒上百萬元?！坝幸淮胃岩黄鸪燥?，他邀請(qǐng)的朋友都是身家不菲的企業(yè)老總?！眲邴愒妰?nèi)心雖然談不上羨慕，但體制外的繁華風(fēng)景，對(duì)她有著不小的吸引力。

2013年10月，一個(gè)突如其來的噩耗真正刺激到了勞麗詩，讓她下定了辭職的決心——曾經(jīng)的國(guó)家隊(duì)隊(duì)友王克楠因?yàn)檐嚨溔ナ?。“一個(gè)鮮活的生命就這樣消逝了，我還有什么理由不把握當(dāng)下？”

普通的樣本

勞麗詩覺得，自己這次跳出體制，獲得如此大的關(guān)注，與長(zhǎng)期以來飽受詬病的中國(guó)體育的舉國(guó)體制有關(guān)。

很多運(yùn)動(dòng)員從小就進(jìn)入體系，遠(yuǎn)離正常的社會(huì)教育與生活環(huán)境，導(dǎo)致退役后各方面能力與社會(huì)脫節(jié)。更嚴(yán)峻的是，能獲得榮譽(yù)的運(yùn)動(dòng)員畢竟是少數(shù)，更多沒能出成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員退役后的生活更加清苦。比如體操運(yùn)動(dòng)員張尚武在街頭賣藝；全國(guó)女子舉重冠軍鄒春蘭當(dāng)搓澡工；亞洲舉重冠軍才力病死于貧困中。

對(duì)比這樣的命運(yùn)，勞麗詩屬于幸運(yùn)兒。但她又與那些從體育跨界商業(yè)的成功例子相去甚遠(yuǎn)。比如體操王子李寧開創(chuàng)李寧體育用品品牌；足球明星郝海東控股沿海集團(tuán)；籃球巨星姚明打造姚氏商業(yè)帝國(guó)。

區(qū)別于這些成功的明星，勞麗詩并沒有那么高的知名度，也沒有那種高舉高打的商業(yè)能力。不過，這正是她人生的有趣之處——她能夠放下奧運(yùn)冠軍的光環(huán)，成為一個(gè)普通的生意人，做了一種普通人都可以嘗試的普通生意。而這種有趣又可以分解為兩點(diǎn)獨(dú)特價(jià)值——

其一，過往體育明星的生意，大都和本來從事的體育項(xiàng)目有關(guān)，比如李寧做體育用品。這更易于將運(yùn)動(dòng)員的名氣與資源嫁接到生意上。但勞麗詩卻選擇了競(jìng)爭(zhēng)激烈的木雕飾品電商網(wǎng)店，不但跟她以往從事的跳水運(yùn)動(dòng)八竿子打不著，而且從長(zhǎng)期來看，絕大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)跳水冠軍來購買木雕飾品。

其二，很多體育明星做生意，或是與朋友合伙，或是依靠外界資源。比如冬奧冠軍王濛近期與安踏集團(tuán)達(dá)成合作意向，在東北投入千萬元巨資開滑冰場(chǎng)。這種模式往往只需要運(yùn)動(dòng)員以自己的個(gè)人品牌入股，不用參與實(shí)際的商業(yè)經(jīng)營(yíng)。相比之下，勞麗詩選擇了一條極為艱難的創(chuàng)業(yè)路——自己?jiǎn)胃汕矣H力親為。

其實(shí)這并非是因?yàn)樗龥]有與外界資源對(duì)接的機(jī)會(huì)。在剛拿冠軍的時(shí)候，她家鄉(xiāng)湛江的一家婦幼醫(yī)院就找到她，聘請(qǐng)她擔(dān)任形象大使，同時(shí)希望她入股。勞麗詩與對(duì)方達(dá)成合作過后，由于忙于訓(xùn)練，并沒有過多地留意這家醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)，更別說參與具體事務(wù)。

后來家里人告訴她，這家醫(yī)院打著她的旗號(hào)做了很多以慈善為名的商業(yè)推廣活動(dòng)，并且沒有通知?jiǎng)邴愒姳救?。“這就超出我的忍耐了，因?yàn)槿绻隽耸裁磫栴}，那損害的會(huì)是我自己的名譽(yù)?！彼罱K取消了與這家醫(yī)院的合作。

實(shí)際上，外柔內(nèi)剛的勞麗詩有著極強(qiáng)的自我意識(shí)。這次她開網(wǎng)店，著名微博大V五岳散人曾經(jīng)找到她，希望她可以把網(wǎng)店交給他所牽頭成立的一個(gè)微博大V電子商務(wù)營(yíng)銷聯(lián)盟。但她覺得“事情都交給你了，我還能干什么呢？”她不愿成為過去榮譽(yù)光環(huán)下的傀儡，而是希望真真切切地把握自己的命運(yùn)。

搏擊風(fēng)浪

自己把握自己的命運(yùn)，勢(shì)必帶來更大的挑戰(zhàn)。勞麗詩坦言，運(yùn)動(dòng)員就像她前二十年學(xué)的專業(yè)，做生意就好比換專業(yè)，感覺就像一個(gè)人在海里搏擊風(fēng)浪，既有擔(dān)心也有信心。

在開木雕飾品網(wǎng)店之前，她考慮過很多項(xiàng)目，但她覺得大多都超過自己的能力范圍。機(jī)緣巧合的是，由于平時(shí)有佩戴小葉紫檀飾品的習(xí)慣，她結(jié)識(shí)了一位來自福建的木雕商人。通過進(jìn)一步接觸她發(fā)現(xiàn)，喜歡把玩這類飾品的圈子很大，并且木雕飾品單品價(jià)格不菲，這隨即讓她感到，這或許會(huì)是個(gè)商機(jī)。

雙方一拍即合。這位商人朋友負(fù)責(zé)供貨，勞麗詩則擔(dān)起了從收貨到拍照展示，再從打包快遞到后期客服的全部流程。對(duì)于一個(gè)女生而言，剛開始一切都很辛苦。“開業(yè)那幾天有很多朋友到店里捧場(chǎng)，有時(shí)候需要忙到深夜。”

一次，勞麗詩忙中出錯(cuò)，把一位顧客的訂單寫錯(cuò)了。盡管她及時(shí)道歉并更正了錯(cuò)誤，甚至還耐心跟這位顧客解釋了一天，但對(duì)方仍然不依不饒，在她的微博評(píng)論與私信里不斷投訴。“顧客并不會(huì)因?yàn)槲沂菉W運(yùn)冠軍就輕易讓步?！?/p>

更大的困難是在捧場(chǎng)期過后。由于勞麗詩的店鋪規(guī)模不大，在淘寶上知名度有限，開業(yè)促銷后的流量迅速下滑，每天的下單量基本不會(huì)超過10個(gè)。這讓勞麗詩一度陷入焦慮。

“店鋪流量下滑我就找原因唄。產(chǎn)品過于單一？?jī)r(jià)格有些偏高？還是導(dǎo)流做得不夠好？”在跟很多顧客聊天后，她決定調(diào)整產(chǎn)品種類，從原來單一的比較素的木雕飾品，向更加年輕化與時(shí)尚化的方向發(fā)展?！邦櫩腿绻约河邢敕ǎ覀冞€可以做私人訂制。”

這種碰到問題解決問題的創(chuàng)業(yè)過程，讓勞麗詩感到了一種真真切切的存在感。更大的存在感還來源于她與外界的對(duì)抗。

開店后不久，有人盜用她的名號(hào)在淘寶上跟她搶生意，于是她在微博上憤怒反擊：“請(qǐng)各位朋友認(rèn)準(zhǔn)‘勞麗詩雕寶這個(gè)店鋪名，其他的都與本人無關(guān)，對(duì)其他店鋪這種盜版、侵權(quán)、假冒行為，朋友們有建議嗎？”有網(wǎng)友開玩笑式地回復(fù)：“勞姐把他們都兼并了吧?！彼泊蛉さ鼗貞?yīng)：“這種連自己店名都舍得隨便改的店，值得兼并？”

訪談結(jié)束后，記者跟勞麗詩一起參觀了中山大學(xué)的游泳館，這是她以前訓(xùn)練過的地方。很多稚嫩的面孔從高臺(tái)跳入水中，雖然動(dòng)作并不華麗，但只有放手一搏的人才知道，沒有這些看似樸素的轉(zhuǎn)身，哪來未來挑戰(zhàn)復(fù)雜動(dòng)作的底氣？

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