“騰百萬(wàn)”：狙擊手聯(lián)盟的撈金游戲

張山斯

8月29日，一場(chǎng)隆重的發(fā)布會(huì)在深圳華僑城洲際酒店舉行，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊宣布共同出資注冊(cè)成立萬(wàn)達(dá)電子商務(wù)公司，計(jì)劃一期投資人民幣50億元，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持15%股權(quán)，業(yè)界稱作“ 騰百萬(wàn)”。

王健林、馬化騰、李彥宏，曾經(jīng)的中國(guó)三首富，聚在一起開(kāi)公司，布局O2O。馬化騰就在深圳，具體坐的什么車過(guò)去簽約，沒(méi)有媒體報(bào)道，但是李彥宏是搭乘了王健林的私人飛機(jī)從北京去的深圳，卻被廣為傳播。

這事眼看也過(guò)去個(gè)把月了，這個(gè)“騰百萬(wàn)”現(xiàn)在進(jìn)展如何，也沒(méi)有進(jìn)一步的信息。三任中國(guó)首富，帶著國(guó)內(nèi)最大的線下商業(yè)綜合體、國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，以及國(guó)內(nèi)最大的用戶量社交平臺(tái)，其想象力是無(wú)窮的。然而這個(gè)組合，真的能打造出一個(gè)龐然大物級(jí)別的O2O電商公司嗎？要我看，先別管用戶信不信、市場(chǎng)信不信，僅是這三個(gè)大佬，內(nèi)心都未必會(huì)信。

今兒我們就來(lái)聊聊，三個(gè)首富巨頭，這么做到底是為了什么。

過(guò)去一個(gè)月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的事件是阿里巴巴美國(guó)IPO。這個(gè)行程是早早就定下來(lái)了的，自然三位大佬也知道。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，三位大佬坐到一起，出資一個(gè)天文數(shù)字的資金、簽一個(gè)具體怎么服務(wù)都不清晰的合約，讓人真的很難相信，此事和狙擊阿里上市沒(méi)關(guān)系。

被提前了的全球“路演”

“騰百萬(wàn)”組合中，萬(wàn)達(dá)是主導(dǎo)，它是全球領(lǐng)先的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)、中國(guó)最大的文化旅游企業(yè)、全球最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商。萬(wàn)達(dá)在全國(guó)擁有95家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，據(jù)萬(wàn)達(dá)自己預(yù)計(jì)今年到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、酒店、度假區(qū)的消費(fèi)者將超過(guò)15億人次，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的線下消費(fèi)平臺(tái)。

萬(wàn)達(dá)從2005年就想上市，試過(guò)REITs，試過(guò)IPO，即使擁有兩家上市公司—-萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)，00169.HK）和AMC（NYSE.AMC），王健林也不滿意，因?yàn)檫@兩家上市公司都是萬(wàn)達(dá)收購(gòu)來(lái)的，所謂萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)，也不過(guò)是只裝進(jìn)去5個(gè)項(xiàng)目的殼公司，由收購(gòu)恒力而來(lái)，萬(wàn)達(dá)主業(yè)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)至今仍未上市。

雖然近5年來(lái)，萬(wàn)達(dá)曾屢次將商業(yè)地產(chǎn)和電影院線業(yè)務(wù)啟動(dòng)上市計(jì)劃，但由于輪番調(diào)控和緊閉的上市閘門，逐漸讓王健林失去了耐心。以至于，在2014年國(guó)內(nèi)上市窗口已經(jīng)為萬(wàn)達(dá)打開(kāi)的時(shí)候，王健林也選擇了放棄。今年7月1日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)等32家企業(yè)因未按規(guī)則要求報(bào)送預(yù)先披露材料，且申請(qǐng)文件中的財(cái)務(wù)資料超過(guò)有效期達(dá)3個(gè)月，被終止審查。與此同時(shí)，同樣在深交所中小板排隊(duì)的萬(wàn)達(dá)院線也被公告審核中止。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在次日發(fā)布的《關(guān)于萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)A股上市終止審核的說(shuō)明》中稱，今后將繼續(xù)積極探索多種上市途徑。

事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)赴港IPO的腳步早已邁開(kāi)了。在今年中秋節(jié)這天，《華爾街日?qǐng)?bào)》最先發(fā)布消息稱，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)最早今年年底之前在香港掛牌上市，籌資規(guī)模可能在50億-60億美元之間，中國(guó)國(guó)際金融有限公司和匯豐控股受聘擔(dān)任IPO保薦人。如此一來(lái)，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)有望成為香港市場(chǎng)有史以來(lái)最大的房地產(chǎn)企業(yè)上市交易。

注意，主營(yíng)商業(yè)地產(chǎn)的最大房地產(chǎn)企業(yè)，排在最大的電子商務(wù)平臺(tái)公司之后上市，是很不利的。因?yàn)檫@兩種商業(yè)業(yè)態(tài)，本身就是天敵。商業(yè)地產(chǎn)希望人逛街消費(fèi)，電商平臺(tái)希望人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，線上線下，此消彼長(zhǎng)。阿里巴巴創(chuàng)造一個(gè)龐然怪獸級(jí)的IPO規(guī)模，這個(gè)早在王健林的預(yù)料之中，雖然出于制度上的矛盾。阿里巴巴無(wú)緣港交所IPO，但是阿里巴巴這種商業(yè)零售業(yè)態(tài)對(duì)立面的怪獸級(jí)IPO，對(duì)于萬(wàn)達(dá)的主業(yè)上市，是很不利的。

阿里巴巴代表著趨勢(shì)與未來(lái)，萬(wàn)達(dá)代表線下傳統(tǒng)地產(chǎn)，去香港講故事又怎么會(huì)精彩？

萬(wàn)達(dá)需要一個(gè)故事，一個(gè)聽(tīng)上去如雷貫耳、大勢(shì)所趨、能代表未來(lái)趨勢(shì)的故事，一方面狙擊阿里巴巴，不能讓它在上市路上跑得太歡快，一方面裝點(diǎn)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，去香港見(jiàn)投資人的時(shí)候能夠不被看成傳統(tǒng)的大土豪，顯得萬(wàn)達(dá)也是很潮流和前衛(wèi)的。

這兩個(gè)目的，無(wú)論哪一個(gè)，萬(wàn)達(dá)自己都干不了，他需要伙伴，既能聯(lián)合狙擊阿里，又能聯(lián)合美化故事的伙伴，提前玩一場(chǎng)“路演”。

開(kāi)放共贏，還是同仇敵愾？

整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，最有實(shí)力和阿里巴巴對(duì)著干的兩家公司，也最能在互聯(lián)網(wǎng)因素上美化萬(wàn)達(dá)的兩家公司，幾乎被萬(wàn)達(dá)瞇著眼睛就找到了。

騰訊和百度，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中一直被拿來(lái)和阿里巴巴放在一起，稱為BAT三巨頭。早在十年前，這三家公司還各做各的業(yè)務(wù)，搜索、社交、電商，彼此間相安無(wú)事，合作還不少，但是到如今，早已過(guò)了縱向發(fā)展的階段，變成了橫向擴(kuò)張，彼此之間殺得不亦樂(lè)乎。

光是年初的打車軟件之戰(zhàn)，騰訊和阿里就各燒了十?dāng)?shù)億，流量、社交、支付、電商，在各個(gè)領(lǐng)域，三家公司相互之間都沒(méi)閑著。

騰訊、百度與阿里巴巴之間的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，騰訊搞不成電商和搜索，百度搞不成電商和社交，阿里搞不成社交和搜索，三方都努力嘗試過(guò)搞搞對(duì)方那一塊，但無(wú)奈自己的基因真的干不了對(duì)方的事兒，原本說(shuō)架是打不起來(lái)的。

可是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一來(lái)，一切都變了。BAT三巨頭之間在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，簡(jiǎn)直沒(méi)有一天消停過(guò)，移動(dòng)社交、移動(dòng)瀏覽器、移動(dòng)地圖、移動(dòng)分發(fā)、移動(dòng)支付……幾乎每天都在移動(dòng)領(lǐng)域打架，自有業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)太慢，況且大家都有錢，就拿錢出來(lái)抬價(jià)收購(gòu)、燒錢運(yùn)營(yíng)。

三家公司的瘋狂已經(jīng)把整個(gè)中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資界都燒起來(lái)了，大多數(shù)人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想都不再是赴美IPO了，而是夢(mèng)想賣給BAT了，因?yàn)樗腥硕加X(jué)得對(duì)于創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣變現(xiàn)更快、更多，而且還是BAT心急火燎地相互抬價(jià)?，F(xiàn)在，阿里巴巴要赴美IPO了，另外倆兄弟不整點(diǎn)動(dòng)靜出來(lái)，豈非不正常？事實(shí)上，騰訊早已動(dòng)作在先了，將旗下所有電商業(yè)務(wù)都打包給了京東，并且投了5億美金給京東，明著看是戰(zhàn)略投資，實(shí)際上就是用騰訊因素，給京東頂一下，一方面提升京東股價(jià)，完全可以把投的錢和資產(chǎn)賺回來(lái)；另一方面以騰訊效應(yīng)注入阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以給阿里巴巴IPO唱唱反調(diào)。

騰訊和阿里之前的爭(zhēng)奪，更多是戰(zhàn)略層面的，而百度和阿里的爭(zhēng)奪，簡(jiǎn)直就是窩邊草之戰(zhàn)了。雖然表面上看百度做搜索、阿里做電商，但是實(shí)質(zhì)上都是在服務(wù)中小企業(yè)，只不過(guò)一個(gè)是從流量角度，一個(gè)從商業(yè)角度，都是為了幫中小企業(yè)賺到錢?？墒?，隨著阿里越來(lái)越強(qiáng)大，百度的發(fā)展空間受到越來(lái)越強(qiáng)的擠壓。

如果說(shuō)，騰訊和阿里是表面上很對(duì)立，那么可以說(shuō)，百度和阿里已經(jīng)是骨子里很仇恨了。所以，當(dāng)萬(wàn)達(dá)找到騰訊和百度之后，三位大佬一拍即合，其合作初衷，與其說(shuō)是為了共同的利益，不如說(shuō)是為了共同的敵人。

“騰百萬(wàn)”，敢問(wèn)路在何方？

9月19日，阿里巴巴集團(tuán)以“全球融資規(guī)模最大IPO”的身份登陸美國(guó)紐約，融資218億美元，首日大漲38.07%，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，馬云也一舉坐上了中國(guó)新首富之位。表面上看，在狙擊阿里這件事上，“騰百萬(wàn)”三大佬的目的無(wú)疑是落空了。那么，“騰百萬(wàn)”又將何去何從？我認(rèn)為，“騰百萬(wàn)”組合絕無(wú)出路，這個(gè)組合嚇唬人的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于表面上的戰(zhàn)略意義。

第一，百度和騰訊，都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的BAT三巨頭成員，彼此間的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)，還在如火如荼，怎能變成一家人？雖然騰訊已將電商資產(chǎn)打包給了京東，百度也早在數(shù)次折戟后放棄電商，那也只能說(shuō)在電子商務(wù)這一塊，騰訊與百度沒(méi)得打。而事實(shí)上，除了電商，幾乎每個(gè)領(lǐng)域，騰訊和百度都在互掐。正兒八經(jīng)的長(zhǎng)期合作，幾乎沒(méi)有可能。

第二，百度和騰訊，都是執(zhí)掌牛耳的大巨頭，除了在細(xì)分領(lǐng)域騰訊越來(lái)越多執(zhí)行自己的“連接”戰(zhàn)略，只作為小股東投資，在O2O這種時(shí)代性、趨勢(shì)性、平臺(tái)型的領(lǐng)域，騰訊怎么可能選擇做15%的小股東？百度更不用提，幾乎過(guò)去的每一筆對(duì)外投資，都是采取全額并購(gòu)，幾時(shí)見(jiàn)到百度作為小股東投資的？如果對(duì)于百度和騰訊兩大巨頭來(lái)說(shuō)，這次合作都不是戰(zhàn)略層面的，又怎么能指望萬(wàn)達(dá)一家將其搞起來(lái)？

第三，百度和騰訊，其實(shí)都是為了獲取高額的財(cái)務(wù)回報(bào)。在這方面，騰訊是受益者，百度也受騰訊啟發(fā)。在京東臨近IPO的那一刻，騰訊用區(qū)區(qū)2.14億美元，加上多年來(lái)尾大不掉的QQ網(wǎng)購(gòu)、易迅業(yè)務(wù)，獲取了京東15%的股份，結(jié)合京東3年前的融資額度，騰訊可以用不到DST投資額一半的錢，拿到DST三倍的股份，京東上市后，騰訊還將以招股價(jià)認(rèn)購(gòu)京東額外的5%股份。結(jié)果呢，原本估值100億美元市值的京東，但是臨近IPO拉著中國(guó)最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊臨門一腳，上市當(dāng)天京東市值即達(dá)282億美元。而騰訊借此甩掉一直不溫不火的劣質(zhì)電商資源，用極低的成本2.14億美元，獲取了京東15%的股份。而京東上市后，騰訊還將以招股價(jià)認(rèn)購(gòu)京東額外的5%股份。

其背后，是騰訊效應(yīng)，有騰訊入股的京東，和沒(méi)有騰訊入股的京東，對(duì)于資本市場(chǎng)的影響力而言，有著天淵之別。劉強(qiáng)東和馬化騰自然都清楚這一點(diǎn)。京東上市當(dāng)天，騰訊的2.14億美元投入就已經(jīng)收獲了42.3億美元的近20倍回報(bào)，馬化騰何樂(lè)不為？李彥宏從騰訊身上終于學(xué)會(huì)了，怎么才是最牛的投資機(jī)會(huì)，當(dāng)然在萬(wàn)達(dá)身上也不愿意錯(cuò)過(guò)這種美好的機(jī)會(huì)。

第四，萬(wàn)達(dá)呢，當(dāng)然也賺了，BAT三巨頭的兩大公司入股，宣布大家是一家了，一起做電商O2O了，以這種姿態(tài)去港交所見(jiàn)投資人，簡(jiǎn)直就像是帶著兩大武林高手去幼兒園搶棒棒糖，還不手到擒來(lái)？

那么說(shuō)好的O2O呢？嗨，誰(shuí)還關(guān)心有沒(méi)有O2O啊，你以為投資者會(huì)在意嗎？投資無(wú)非是選擇一個(gè)別人都看好的選擇，既然大家都認(rèn)可這種“抬轎子”的游戲，那說(shuō)明從中投資賺錢有戲。是不是真的做O2O，能不能做得成O2O，又有什么所謂呢？